FAM - 06mai - Teste_ Atividade Objetiva 3 (2)

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06/06/2022 11:01 Teste: Atividade Objetiva 3
https://famonline.instructure.com/courses/22817/quizzes/103991/take 1/7
Atividade Objetiva 3
Iniciado: 6 jun em 10:42
Instruções do teste
Importante:
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no
final da página.
0,2 ptsPergunta 1
Leia os textos abaixo:
Texto I:
Os supermercados fazem parte do cotidiano das pessoas. Por comercializarem bens essenciais para a sobrevivência humana,
visitas semanais e mensais são bem comuns e garantem um faturamento estável ao negócio.
Apesar disso, essas empresas precisam enfrentar um grande desafio: conquistar e fidelizar sua clientela. Afinal, com tantos
concorrentes no mercado, é imprescindível encontrar um diferencial e atrair seu público.
É nesse ponto que o marketing mostra todo o seu valor. Quando bem executado, ele destaca as qualidades do negócio e
convence o consumidor a fazer suas compras ali.
É importante observar que nenhum negócio sobrevive sem clientes e que as ações de marketing são fundamentais para o
engajamento de um público. Ou seja, se você deseja um crescimento estável e duradouro, é bom começar a planejar e investir
em campanhas de sucesso.
A+
A
A-
06/06/2022 11:01 Teste: Atividade Objetiva 3
https://famonline.instructure.com/courses/22817/quizzes/103991/take 2/7
Fonte: Marketing para supermercados: 6 maneiras de atrair clientes. CISS. Disponível em:
https://blog.ciss.com.br/marketing-supermercados/ (https://blog.ciss.com.br/marketing-supermercados/) . Acesso em 28
dez. 2021.
Texto II
O mercado de proteína animal oferece várias opções de carnes e cortes, desenvolvendo uma estratégia de marketing para
cada perfil de consumidor.
Fonte: Elaborado pelo autor.
Observe a imagem a seguir:
A+
A
A-
https://blog.ciss.com.br/marketing-supermercados/
06/06/2022 11:01 Teste: Atividade Objetiva 3
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I e II, apenas.
I, apenas.
III, apenas.
II, apenas.
II e III, apenas.
Fonte: MF Rural. Disponível em: https://www.mfrural.com.br/detalhe/152957/carne-de-ra-inteira-congelada
(https://www.mfrural.com.br/detalhe/152957/carne-de-ra-inteira-congelada) . Acesso em 28 dez. 2021.
Considerando as informações, avalie as afirmações abaixo:
I. Para alcançar seu público-alvo de forma eficiente a empresa, que vende carne de rã, deve desenvolver uma campanha com
foco no marketing de massa.
II. Uma empresa que busca eficiência em suas verbas publicitárias deve investir na segmentação com cobertura total de
mercado.
III. A forma mais eficiente para o produto na imagem é investir no marketing de nicho, pois desta forma será possível alcançar o
público esperado.
É correto o que se afirma em:
0,2 ptsPergunta 2
“Para quem eu vou direcionar meus produtos ?” é uma pergunta frequente das empresas. Para responder essa pergunta
utilizamos o conceito de segmentação de mercado. “Segmentar o mercado é separá-lo em grupos específicos de clientes que
A+
A
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https://www.mfrural.com.br/detalhe/152957/carne-de-ra-inteira-congelada
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II e III, apenas.
I e II, apenas.
I, apenas.
III, apenas.
I, II e III.
possuem características e objetivos semelhantes. Pense só, em uma sociedade tão heterogênea, formada por pessoas das
mais diferentes características, como idade, gênero, classe social, hobbies e interesses, é muito difícil que o seu produto agrade
a todos. Portanto, realizar a segmentação do mercado é retirar desse grande caldeirão de pessoas diferentes, grupos menores
que possuam características semelhantes”.
Fonte: https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/ (https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-
de-mercado/) . Acesso em 16 de maio de 2019. 
 
Leia as afirmações abaixo sobre segmentação de mercado: 
I. Os clientes podem ser separados de acordo com estilo de vida, comportamento, desejos e necessidades, características.
II. A segmentação de mercado traz identificação do público que realmente está interessado no que você tem a oferecer, dando
oportunidades de negócio. 
III. Entender seu público alvo, como ele pensa e consome, é um passo fundamental na hora de definir sua segmentação de
mercado.
 
Estão corretas apenas as afirmativas:
A+
A
A-
https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/
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0,2 ptsPergunta 3
I, apenas.
II e III, apenas.
II, apenas.
I, II e III.
I e III, apenas.
Uma empresa do segmento de rações, após estudo de mercado, decidiu lançar um novo produto voltado para gatos da raça
Angorá. O lançamento está previsto para o segundo semestre do ano e a equipe de marketing já está trabalhando nas
estratégias de lançamento. Todos os envolvidos estão cientes que para ter sucesso é preciso implantar e controlar as ações de
marketing necessárias para o lançamento, além de pensar em maneiras de mensurar os resultados para poderem corrigir
possíveis falhas. Com isso o departamento de Marketing apontou algumas ações necessárias para garantir o sucesso do
lançamento.
Analise as afirmações a seguir a respeito das estratégias de segmentação de mercado:
I. Mensurar a participação de gatos no mercado de alimentos para animais, com o objetivo de verificar o seu tamanho e planejar
o lançamento do produto. 
II. Analisar o valor de investimento necessário para a inserção do produto no mercado, considerando desde a produção, a
distribuição e as estratégias de lançamento. 
III. Propor, em suas estratégias de marketing, ações promocionais para os proprietários de gatos de raça nos pontos de venda,
oferecendo amostras grátis, estratégia que garante a fidelização do público por meio da empatia.
É correto o que se afirma em:
A+
A
A-
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https://famonline.instructure.com/courses/22817/quizzes/103991/take 6/7
0,2 ptsPergunta 4
Acionabilidade: podem ser desenvolvidos programas eficientes para atrair segmentos e atende-los
Mensurabilidade: os segmentos podem ser mensurados quanto ao tamanho, poder de compra e perfil dos segmentos
Substanciabilidade: os segmentos de mercado devem ser grandes e lucrativos o suficiente para serem atendidos
Diferenciabilidade: os segmentos devem ser conceitualmente distintos e responder de maneira diferente a programas.
Acessibilidade: os segmentos podem ser alcançados e atendidos de maneira eficiente
A segmentação de clientes da empresa de cosméticos Mais Linda definiu seu público alvo mulheres maduras, casadas e com
pouco tempo para se cuidarem, porém, de forma inesperada, a empresa atraiu um público oposto, ou seja: mulheres mais
jovens, solteiras e com tempo para cuidar da beleza e da aparência. Para que a segmentação de mercado seja eficiente a
empresa precisa atender alguns critérios de segmentação.
 
No caso da empresa Mais Linda, qual o critério de segmentação eficiente deixou de ser atendido?
0,2 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
Pesquisa do IBOPE aponta crescimento histórico no número de vegetarianos no Brasil.
A+
A
A-
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Segmentação Ideológica
Segmentação Comportamental
Segmentação Geográfica
Segmentação Psicográfica
Segmentação Demográfica
No Brasil, 14% da população se declara vegetariana, segundo pesquisa do IBOPE Inteligência conduzida em abril de 2018.A
pesquisa do IBOPE Inteligência mostra ainda o crescimento rápido no interesse por produtos veganos (ou seja, livres de
qualquer ingrediente de origem animal) na população em geral: mais da metade dos entrevistados (55%) declara que
consumiria mais produtos veganos se estivessem melhor indicados na embalagem ou se tivessem o mesmopreço que os
produtos que estão acostumados a consumir (60%). Nas capitais, esta porcentagem sobe para 65%.
Fonte: https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-
brasil. (https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.)
Acesso em: 16 mai. 2019.
 
Uma empresa de alimentos deseja segmentar seus produtos para este público e está fazendo um estudo. Que tipo de
segmentação de mercado a empresa deve seguir?
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https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.