empreendedorismo-e-assessoria-em-relacoes-publicas

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P R O G R A M A D E E N S I N O 
 1. IDENTIFICAÇÃO 
 Curso: Comunicação Social: Relações Públicas 
 Modalidade: Presencial 
 Disciplina: Empreendedorismo e Assessoria em Relações Públicas 
 CÓDIGO: 
 Créditos: 04 Carga horária: 60 h 
 (X ) Obrigatória ( ) Opta�va Semestral: Sim Semestre: 7º. Ano: 2014 
 Departamento: 
 Professor responsável 
 2. EMENTA 
 Empreendedorismo. O mapeamento do campo de atuação em assessoria e consultoria em 
 comunicação, baseado na integração necessária entre as ações jornalís�cas, publicitárias, de 
 marke�ng e relações públicas, com capacitação para o exercício de assessoria e consultoria 
 no âmbito comunicacional. Capacitação para o planejamento de mídia, sua 
 operacionalização e aferição de resultados, para análise de meios e veículos, media traning e 
 planejamento de mídia. 
 3. OBJETIVOS (ao término da disciplina o aluno será capaz de:) 
 1 Habilitar o estudante a entender o que é, como funciona, a quem serve e para quem 
 servem o Empreendedorismo e a Assessoria em Relações Públicas. 
 ESPECÍFICOS : 
 1 Oferecer condições para que o aluno possa compreender os mecanismos de 
 administração de uma assessoria de Relações Públicas; 
 2 Compreender o campo de atuação da assessoria e consultoria em comunicação; 
 3 Capacitar o aluno para o planejamento de mídia, operacionalização e aferição de 
 resultados; 
 4. CONTEÚDO PROGRAMÁTICO (Itens e Sub itens) 
 01. Empreendedorismo. Intra-empreendedorismo ou empreendedorismo corpora�vo. 
 02. Empreendedorismo e inovações. 
 03. Desenvolvimento do plano de negócio. 
 04. Terceirização e prestação de serviços. 
 05. Assessoria e consultoria em relações públicas. 
 06. Prestação de serviços de comunicação: perfil e estrutura, funções e principais 
 a�vidades. 
 07. Prospecção e atendimento ao cliente. 
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 08. Elaboração de propostas. 
 09. É�ca na prestação de serviços de assessoria e consultoria em Relações Públicas. 
 10. Assessoria de comunicação na era digital 
 5. METODOLOGIA DE ENSINO 
 Aulas exposi�vas. Leitura orientada e realização de seminários e debates. Dinâmicas, 
 exercícios e vivências para o desenvolvimento do conteúdo programá�co. Visitas orientadas, 
 entrevistas e debates com profissionais da área para basear e aprofundar as discussões 
 sobre o mercado de trabalho e a realidade regional. 
 7. AVALIAÇÃO DO RENDIMENTO ESCOLAR 
 CRITÉRIOS: 
 Prova individual (50%) 
 Trabalho em grupo (30%) 
 A�vidades em classe de estudos de caso (20%) 
 8. REGIME DE RECUPERAÇÃO 
 O Regime de Recuperação se dará por meio de avaliação escrita. 
 9. BIBLIOGRAFIA 
 BESSANT, John; TIDD, Joe. Inovação e empreendedorismo . Porto Alegre: Bookman, 2009. 
 CHINEM, Rivaldo. Assessoria de imprensa : como fazer. São Paulo: Summus, 2003. 
 CROCCO, Luciano; GUTTMAN, Erik. Consultoria Empresarial . São Paulo: Saraiva, 2005 
 DORNELAS, José Carlos Assis. Empreendedorismo : transformando ideáis e negócios. Rio de 
 Janeiro: Campus, 2001. 
 DUARTE, Jorge (Organizador). Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Mídia . São 
 Paulo: Atlas, 2002. 
 FARAH et. al. (org.). Empreendedorismo estratégico . São Paulo: Cengage Learning, 2006. 
 FILION, L. J. Entendendo os intra-empreendedores como visionistas. Revista de Negócios , 
 São Paulo, v. 9, n. 2, p. 65-80, abr./jun., 2004. 
 GRUNIG, James E. Relações Públicas : teoria, contexto e relacionamentos. São Caetano do 
 Sul, SP: Difusão Editora, 2009. 
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 HISRICH, Robert; PETERS, Michael. Empreendedorismo . 5ª ed. Porto Alegre: Bookman, 
 2004. 
 LARA, Maurício. As sete portas da comunicação pública: Como enfrentar os desafios de 
 uma assessoria. Belo Horizonte: Gutenberg, 2003. 
 MARCONDES, Reynaldo C.; BERNARDES, Cyro. Criando empresas para o sucesso : 
 empreendedorismo na prá�ca. 3ª ed. São Paulo: Saraiva, 2004. 
 MOREIRA, Daniel Augusto; QUEIROZ, Ana Carolina S. (coord.) Inovação organizacional e 
 tecnológica . São Paulo: Thomson Learning, 2007. 
 ROSA, Mário. A era do escândalo: lições, relatos e bas�dores de quem viveu as grandes 
 crises de imagem. São Paulo: Geração Editorial, 2003. 
 SARKAR, Soumodip. O empreendedor inovador. Rio de Janeiro: Campus/ Elsevier, 2008. 
 SEIFFERT, Peter Quadros. Empreendendo novos negócios em corporações: estratégias, 
 processos e melhores prá�cas. São Paulo: Atlas, 2005. 
 COMPLEMENTAR: 
 BUENO, Wilson da Costa. Comunicação Empresarial : teoria e pesquisa. Barueri SP: Manole, 
 2003. 
 GIOSA, Lívio Antônio. Terceirização : uma abordagem estratégica. 5.ed. São Paulo: Pioneira, 
 1997. 
 KUNSCH, Margarida K. Os grupos de mídia no Brasil e as mediações das assessorias de 
 comunicação, relações públicas e imprensa . São Paulo: Fapesp/USP, 1999. 
 REBOUÇAS, Djalma de Pinho. Manual de Consultoria Empresarial. 4ª ed. São Paulo: Atlas, 
 2003. 
 10. APROVAÇÃO 
 NOME DO(A) DOCENTE 
 CONSELHO DE CURSO ____________________ Ciente. 
 Chefe do Departamento de 
 ______/______/______ ______/______/______ 
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