E-book Marketing Politico e Tendencias Digitais 2023 - Gisele Meter

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MARKETING
TENDÊNCIAS DIGITAIS DE
POLÍTICO
E S T R A T É G I A P A R L A M E N T A R
PARA USAR EM 2023
E-BOOK COM CASES
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Editoração
Estratégia Parlamentar
...............................
Meter, Gisele.
Marketing Político: Tendências Digitais
para usar em 2023 - Curitiba- PR:
Estratégia Parlamentar, 2022.
35p.
Marketing Político. Marketing Digital.
Tendências Digitais
................................
Este e-book foi idealizado com muita
dedicação, no entanto, podem ocorrer
erros de digitação, ou divergência na
exposição de pensamentos aqui
contidos. Em qualquer das hipóteses
solicitamos que entre em contato pelo
e-mail:
contato@estrategiaparlamentar.com.br
para que possamos esclarecer ou
encaminhar a questão e assim oferecer
a você um conteúdo atual e de
qualidade.
Estratégia Parlamentar.
proibida a reprodução de qualquer parte desse 
e-book, sem autorização da estratégia parlamentar
W W W . E S T R A T E G I A P A R L A M E N T A R . C O M . B R
T O D O S O S D I R E I T O S R E S E R V A D O S
G I S E L E M E T E R | 0 2
SUMÁRIO
ENCONTRE O QUE PRECISA
G I S E L E M E T E R | 0 3
Apresentação 04
Instruções iniciais 05
Onde vale a pena apostar em 2023? 06
Por onde começar? 07
Antes da Tendência vamos ao Funil 08
Se o conteúdo é Rei, a confiança é a Rainha 09
Marketing político e tendências digitais 10
Markerting de Permissão 11
Vídeos curtos 12
Conteúdo de fácil compreensão 13
Conteúdo segmentado 14
Menos produção e mais pauta quente 15
Humanização além de fotos 16
Anúncios políticos 17
Marketing Conversacional 18
Histórias com começo, meio e fim 19
Métricas 20
Tendências na prática - cases 21
Case Deputado Requião Filho 22
Case Vereadora Missionária Michele Collins 26
Case Deputado Anibelli Neto 28
O que cada tendência tem em comum 30
O que mais você precisa saber 31
Conheça o nosso trabalho 32
Palavras finais 34
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Consultora Digital para Políticos, especialista em Conteúdo,
Influência e Estratégia Digital, Psicóloga e Idealizadora da
Estratégia Parlamentar uma consultoria que trabalha com ações
estratégicas de Markteting Político para que parlamentares em
vigência de mandato ou pré-candidatos se comuniquem melhor
com suas bases e futuros eleitores no mundo digital.
Autora do Livro a Arte da Guerra na Gestão, lançado em Portugal
pela Editora Top Books e docente em 2022 de Estratégias de
Marketing Digital e Redes Sociais na pós-graduação da Universidade
Positivo.
QUEM É GISELE METER?
Minha mais nova missão é te mostrar
as tendências do MARKETING
DIGITAL, para você usar em suas
Estratégias Políticas em 2023!
Vem comigo!
G I S E L E M E T E R | 0 4
Acho muito importante dizer, por amor a natureza e a tinta da sua impressora, que esse não é
um livro para ser impresso, e sim um e-book para ser lido de forma digital, no seu tablet,
computador, celular ou onde quiser. 
Vale lembrar também que hoje, quem atua com marketing político, precisa estar em constante
atualização, porque tudo muda o tempo todo, então por mais que eu queira te deixar
atualizado das últimas tendências de Marketing Político no mundo digital, novas tendências
podem surgir. E justamente por isso, tenho treinamentos, cursos e produtos que mantém você
atualizado e sua equipe mais profissional, se você quiser saber mais, vá até o final desse e-book. 
Outro ponto que quero deixar claro é que a linguagem desse e-book é leve e direta, para que
todas as pessoas possam entender o seu conteúdo.
As estratégias indicadas foram testadas em perfis políticos em vigência de mandato. No
material que agora você tem acesso, trago 3 cases (de perfis com tamanhos distintos, para você
entender como é possível aplicar as estratégias a qualquer contexto, desde que adaptadas). 
Por isso, não subestime nenhuma das dicas e estratégias, mesmo as que parecem mais simples,
por trás delas existem resultados. 
E por fim, use aquilo que lhe servir e descarte o que não servir. O objetivo desse e-book não é te
convencer a nada, mas mostrar que o mundo muda muito rápido e você precisa estar antenado. 
Desejo a você bons resultados!
Gisele Meter
*Vale lembrar que todo o conteúdo deste e-book tem registro autoral 
 e a reprodução total ou parcial é proibida sem devida autorização da autora.
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
SALVE ESTRATEGISTA!
Este e-book foi desenvolvido com pesquisa, observação
e acima de tudo, prática de quem está no campo de
batalha, atuando diretamente com produção de
conteúdo de políticos em vigência de mandato, que
tem objetivos distintos, de curto e médio prazo para o
fortalecimento de sua Marca Política no mundo Digital.
ESSE É UM E-BOOK DIGITAL!
G I S E L E M E T E R | 0 5
Uma pesquisa realizada pela Hootsuite e WeAreSocial, mostra que o
Brasil é o terceiro país no mundo que mais usa redes sociais. De acordo
com o estudo, os brasileiros ficam, em média 3h42 por dia conectados,
ficando atrás somente das Filipinas e Colômbia.
2022 também foi o ano que vimos de forma ainda mais forte, o poder de
influência das redes sociais no cenário político brasileiro. 
Isso mostra não somente a necessidade de estar no digital (em especial
nas redes sociais), mas de ter uma estratégia clara de mensagem,
alcance, distribuição e frequência de conteúdo político para gerar
engajamento e principalmente confiança, base da reputação.
Não se trata apenas de estar presente no digital, mas de ser um político
criador de conteúdo que interessa as pessoas, a ponto de buscarem nas
redes desse político, o que precisam para se informar e se sentirem bem
representadas.
Por isso é muito importante saber o que hoje é tendência e como ela
pode ser utilizada para a sua realidade, não esquecendo que nem todas
as coisas servem para todas as pessoas. Use o que fizer sentido e descarte
o que não fizer. 
Mas acima de tudo, antes da escolha da estratégia, tenha clareza dos
resultados que você quer atingir.
Lembre-se: Uma tendência só serve para você, se combinar com seu
estilo e trouxer bons resultados!
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
ONDE VALE A PENA APOSTAR 
NO DIGITAL EM 2023?
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TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
O primeiro passo para fortelecer uma Marca Política
no Digital, não é dentro da Internet, e sim fora dela.
O primeiro passo começa
NA CABEÇA DO POLÍTICO 
 
O político que não vê o digital como uma ferramenta
de fortalecimento da sua Marca Política, dependerá
de um esforço maior da equipe para ter resultados.
A MÍDIA DIGITAL É MAIS QUE UMA MÍDIA DE 
 PRESENÇA E O POLÍTICO PRECISA MAIS DO QUE
APARECER, AGORA ELE TAMBÉM PRECISA DEIXAR
CLARA A SUA MENSAGEM POR MEIO DE CONTEÚDOS
QUE MOSTREM A IMPORTÂNCIA DO SEU TRABALHO.
 
 
O político que não quer fazer vídeos, tirar fotos e
ajudar a sua equipe, corre o risco de deixar que
maus políticos atuantes no digital, assumam a
lacuna deixada pelos bons e passem a se colocar
como representantes do cidadão. Você deve ter um
exemplo fresco aí na cabeça com as eleições de
2022.
O Marketing Político em essência é mostrar o
conteúdo que interessa para a pessoas, aquilo que
elas precisam saber do trabalho e das ações do
político que melhoram as condições de vida nas
cidades, nos estados, no país por meio de defesa de
causas, destinação de emendas, criação de projetos,
fiscalização etc. sem parecer que ele está se
promovendo a todo momento. 
E para que isso seja possível, o político precisa saber
“jogar o jogo” e estar consciente que é uma marca e
não um produto que pode ser facilmente substituído
na cabeça e no coração do cidadão (seu futuro
eleitor). Você também deve ter algum exemplo de
político "commodities" ainda fresco na memória (por
enquanto).
 
POR ONDE
COMEÇAR?
G I S E LE M E T E R | 0 7
O Funil de Marketing Politico é o caminho que
as pessoas percorrem desde o momento que
tem contato com a Marca Política, até o
momento que passam a confiar no político a
ponto de votar e militar por ele.
Como em um funil, o número de pessoas
engajadas na causa do político é menor do que
o número de pessoas alcançadas e isso é
perfeitamente normal, por isso a estratégia deve
ser aumentar cada vez mais o topo para que o
fundo do funil também se alargue e quanto
antes você começar, melhor!ANTES DAS
TENDÊNCIAS 
 VAMOS AO
FUNIL
A MÉTRICA DE ALCANCE ALIADA AO TEMPO,
IMPORTA MUITO EM UM PERFIL POLÍTICO.
Quem não conhece o político e o
seu trabalho (e precisa conhecer)
1.
2. Quem é impactado por seus
conteúdos digitais (mais pessoas
alcançadas com a mensagem política)
3. Quem interage com os conteúdos
políticos (engajamento)
4. Quem faz parte dos seus canais próprios (pedir
para fazer parte da lista do Whats por exemplo)
5. Quem confia e defende o político dentro e
fora das redes sociais. (voto e militância)
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Veja como a Estratégia do Funil de Marketing
Digital funciona para perfis políticos:
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Não dá mais para pensar somente em
seguidores, ou criar conteúdo sem ter um
objetivo cada vez mais claro, que não seja
somente "ter o que postar hoje".
A frequencia é importante e defendo
fortemente que o político esteja no dia a dia
das pessoas, mas com a batalha pela
atenção cada vez mais acirrada é preciso
garantir o seu lugar não só nas telas, mas
também na mente das pessoas, para assim
conquistar a confiança delas.
Por isso, saber para quem o político destina
o seu trabalho, seu posicionamento e sua
mensagem política, é fundamental. 
É por isso também, que "criar comunidades"
figura em várias listas de tendências por aí
(e de fato é uma tendência cada vez mais
forte). 
Comunidades geram pertencimento e
confiança em torno de algo (ou alguém).
Na era do conteúdo rápido e da atenção
escassa, vá em busca de quem está disposto
a entregar a você uma das coisas mais
preciosas que existem na vida, o seu tempo!
 Conquiste a confiança delas. (e honre isso!)
SE O CONTEÚDO É REI
A CONFIANÇA É A RAINHA
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CONFIAR LEVA TEMPO
Marketing de Permissão;
Videos Curtos;
Conteúdo de fácil compreensão;
Conteúdo segmentado;
Menos produção e mais pautas quentes;
Humanização além de fotos;
Anúncios Políticos;
Marketing Conversacional;
Histórias com começo, meio e fim;
Métricas.
Conheça agora as principais Tendências Digitais para que você
possa elaborar suas Estratégias de Marketing Político em 2023:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Confira nas próximas páginas, 
como você pode usar 
cada tendência.
Mas lembre, o segredo é
saber como adaptar a tendência
para a sua realidade e para os
seus objetivos.
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
TENDÊNCIAS DIGITAIS 
MARKETING POLÍTICO
Tendência nem sempre é uma novidade e sim uma
inclinação coletiva para determinado comportamento .
TENDÊNCIA X NOVIDADE
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A inteligência artificial é uma forte
tendência para 2023. Escolhemos não
detalhar ela nesse e-book para nos
mantermos em 10 tendências que podem
ser aplicadas facilmente em qualquer
perfil político, mas fique de olho nela! 
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Por que MARKETING DE PERMISSÃO é
uma tendência no Marketing Político?
MARKETING
 O conceito não é novo e foi detalhado no
Livro de próprio nome de Seth Godin, mas é
uma tendência para estratégias digitais
porque é por meio da permissão que
podemos fazer cada vez mais o bom
Marketing que é mostrar a necessidade do
trabalho do político para as pessoas. (no
meio de tantos outros posts e mensagens,
isso é um grande diferencial!)
O marketing de permissão é quando a
pessoa permite e até mesmo busca saber
mais sobre o trabalho e as ações, ou seja, o
conteúdo é bem recebido e até mesmo
aguardado, porque ele é permitido pela
pessoa que o recebe.
Não adianta muito, por exemplo, apostar em
vídeos curtos para "bombar" apenas uma vez.
O segredo além do formato é conseguir a
permissão das pessoas para entregar o
conteúdo cada vez mais tendo a atenção e o
engajamento dos usuários.
Como usar na Estratégia
de Marketing Político em
2023?
Entenda que a permissão
precisa de relacionamento e
gerar relacionamento leva
tempo e frequência, por isso
esteja presente no dia a dia
das pessoas e traga conteúdo
útil em seu perfil político.
DE PERMISSÃO
01.
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TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Por que VÍDEOS CURTOS são tendência
no Marketing Político?
VÍDEOS
CURTOS
Os vídeos curtos são tendência porque são de
consumo rápido, ajudam a reter a atenção, em sua
maioria são de fácil compreensão e leves o
suficiente para serem compartilhados em
mensageiros como direct, WhatsApp e Telegram.
Isso sem contar que as plataformas de criação de
vídeos curtos, continuam a favorecer o alcance
desse tipo de conteúdo porque as pessoas passam
mais tempo consumindo esse formato.
Como usar na Estratégia de
Marketing Político em 2023?
Entenda qual é a melhor forma que o político e
a sua equipe conseguem criar vídeos.
Alguns políticos precisam de roteiros, outros
de tópicos, outros basta apenas o tema.
Entender como o político grava é importante.
Crie um modelo de roteiro e edição que facilita
a forma de produzir conteúdo e cuidado com a
viralização pois, elas podem trazer pessoas que
não são o público-alvo do político,
despencando o seu engajamento e
desqualificando a sua base de seguidores.
02.
Em posicionamento oficial o Instagram disse que reduz
o alcance de vídeos (reels) políticos na plataforma, mas
ainda assim o formato vale a pena, pois, normalmente
sai da sua base e alcança mais pessoas que podem se
interessar pela mensagem que está sendo dita.
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TENDÊNCIA QUE SEGUE 
EM ALTA EM 2023
Se você souber usar, o vídeo curto
ajuda muito no alcance orgânico.
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
CONTEÚDO
DE FÁCIL COMPREENSÃO
03.
Por que o CONTEÚDO DE FÁCIL
COMPREENSÃO é tendência no
Marketing Político?
Porque estamos disputando a atenção das
pessoas com outros conteúdos que não são
políticos e mais fáceis de serem consumidos
(humor, beleza, música, etc.)
Se a pessoa não entende o conteúdo
político, não fará esforço para prestar
atenção e o político poderá falar para as
paredes.
É nosso dever garantir que as pessoas
entendam a mensagem logo nos primeiros
segundos de contato com o conteúdo. 
Onde usar na Estratégia de Marketing
Político em 2023?
Use em todos os lugares onde você quer
que a pessoa entendam a mensagem: posts,
legendas, mensagem do Whats, stories,
videos de Reels e TikTok, Áudios e Podcast.
Seu conteúdo deve ser compreendido por
todas as pessoas que tiverem acesso a ele
em todos os lugares e em todos os
formatos.
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COMUNICAÇÃO NÃO É O
QUE VOCÊ DIZ É O QUE AS
PESSOAS ENTENDEM
 
DAVID OGILVY
TENDÊNCIA QUE SEGUE 
EM ALTA EM 2023
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Por que CONTEÚDO SEGMENTADO é uma
tendência no Marketing Político?
CONTEÚDO
SEGMENTADO
Porque não se consegue falar com todo
mundo o tempo todo. Ao construir
estratégias direcionadas você passa a
entender como conversar com o público
certo, com o conteúdo certo, na hora
certa.
Divida seu conteúdo em públicos que quer
atingir. Direcione sua mensagem, sabendo
que um post ou conteúdo não é para todas as
pessoas. 
Dentro das suas redes e contatos existem
também "bolhas" de conversa. 
Quanto mais afinado for o seu conhecimento
sobre o público que você fala e quer atingir,
melhores serão os seus resultados.
04.
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Como usar na Estratégia de
Marketing Político em 2023?
Por isso que saber quem é e onde está o
público do político é tão importante!
QUEMFALA PRA TODO
MUNDO NÃO CONVERSA
COM NINGUÉM.
 
AUTOR DESCONHECIDO
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Por que CONTEÚDO COM MENOS
PRODUÇÃO E MAIS PAUTA QUENTE é
tendência no Marketing Político?
CONTEÚDO
COM MENOS
PRODUÇÃO E
MAIS PAUTA
QUENTE
Porque são conteúdos criados rapidamente 
e mostram que o foco está em passar o
conteúdo na hora que ele acontece (ou o
mais rápido possível).
Use para trazer a informação antes de
outros perfis, mas tome cuidado porque
existe uma "pegadinha" nesse tipo de
tendência. 
Ela pode levar o político e a sua equipe
a produzir como redação de jornal e
atrair pessoas interessadas nas notícias
e não no trabalho e nas ações do
político, isso sem contar o desgaste
mental da equipe.
Trazer conteúdo quente é muito bom,
mas ele deve ser direcionado ao seu
público e o perfil político não deve
viver só de notícias quentes, para não
acabar se queimando depois. (desculpe
o trocadilho). 
05.
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Como usar na Estratégia de
Marketing Político em 2023?
Esse tipo de tendência deve ser
usada com cuidado e estratégia! 
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Por que a HUMANIZAÇÃO é tendência
no Marketing Político?
HUMANIZAÇÃO
Foi-se o tempo em que para ter humanização,
bastava postar foto do político sem terno em
um lugar qualquer, fora da sua rotina de
trabalho.
Ainda vale para aproximar e gerar conexão,
mas tem outra humanização importante. A
que trago como tendência é a voltada para a
verdadeira preocupação com as necessidades
das pessoas é SER MAIS HUMANO no sentido
essencial da palavra humanidade.
É tendência porque as pessoas tem avaliado
essa característica nos políticos, como um dos
fatores decisivos para confiar ou não no
trabalho que ele realiza.
Faça um levantamento de todo o trabalho
realizado e mostre como esse trabalho foi
construído para melhorar a vida das pessoas.
Crie uma lógica mostrando a necessidade, e
como ela transforma a realidade de quem
precisava do que foi realizado pelo político.
06.
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ALÉM DE FOTOS
Como usar na Estratégia de
Marketing Político em 2023?
A humanização aumenta a confiança, que é a
base para criar a boa reputação política
HUMANIZAR A SUA
COMUNICAÇÃO É CRIAR LAÇOS
VERDADEIROS E DURADOUROS
COM AS PESSOAS
 
AUTOR DESCONHECIDO
Por que os ANÚNCIOS são tendência 
no Marketing Político?
ANÚNCIOS
POLÍTICOS
Porque com anúncios você consegue aumentar o
alcance e a frequência do seu conteúdo de forma
controlada, além de poder direcionar a sua
mensagem política para o público que se deseja
alcançar.
Além de poder segmentar de forma detalhada,
públicos para cada tipo de conteúdo ou etapa
baseado nos seus objetivos de marketing político.
Defina quais são seus objetivos de curto e
médio prazo. 
Crie públicos e faça anúncio para aumentar
alcance, engajamento e para levar para os
seus canais próprios (se você tiver uma
estratégia clara sobre esses canais).
Saber que você pode ir além de públicos por
idade ou cidade e fazer anúncios para todas
as pessoas que visitaram seu perfil no
Instagram ou Facebook nos últimos 365 dias
pode ser útil para direcionar a verba do
anúncio de forma inteligente.
Se você tem dúvidas de quais são os tipos
de anúncios que não podem faltar em um
perfil político, confira o nosso curso de
anúncios políticos profissionais: Clique aqui
07.
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TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Como usar na Estratégia de
Marketing Político em 2023?
https://impulsionamentopolitico.estrategiaparlamentar.com.br/
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Por que o MARKETING CONVERSACIONAL
é tendência no Marketing Político?
Porque as pessoas querem menos discurso e
mais conversa, menos via de mão única e
mais via de mão dupla, onde todos tem vez e
voz.
Essa inclusive, tem sido a grande sacada do
ChatGPT da Openai, chat com INTELIGÊNCIA
ARTIFICIAL que foca em responder perguntas
de maneira informal e em tom de conversa (e
tem tirado o sono dos engenheiros do
Google). 
Comece com uma boa gestão de resposta nas
redes sociais e no WhatsApp, um perfil político
não pode mais se dar ao luxo de não responder
ninguém, porque nas redes sociais autoridade
não é transferida com o cargo é conquistada
com relacionamento. 
Sei que você pode estar pensando no que fazer
em casos de pedidos assistencialistas. Quanto a
isso cada caso é um caso e o ideal é ter
alinhamento entre político e sua equipe, mas
lembre: A pessoa que pede pra um, pede pra
todos você não é especial nesse quesito. Então
não seria melhor já explicar de uma vez a
verdadeira função do cargo político para evitar
dor de cabeça?
08.
G I S E L E M E T E R | 1 8
MARKETING
CONVERSACIONAL Como usar na Estratégia de
Marketing Político em 2023?
O político não é o alecrim
dourado. Tanto ele quanto sua
equipe precisam saber disso.
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Quando você pensar em criar histórias, pense
nelas como projetos que tem começo, meio e
fim. Mesmo que ainda não tenha o fim
definitivo, deixe esse fim em forma de futuro,
para que o seu seguidor imagine esse final
em sua cabeça. 
Aprendi isso com Austin Kleon no livro
Mostre seu trabalho e aplico nas minhas
estratégias diárias desde então.
Por que HISTÓRIAS COM COMEÇO,
MEIO E FIM são tendência no
Marketing Político?
HISTÓRIAS
COM COMEÇO
MEIO E FIM
A política foi e sempre será uma guerra de
narrativas e no mundo digital, os conteúdos
que tem história são capazes de reter mais
a atenção das pessoas, além da facilidade
de lembrança e assimilação do que foi dito.
Histórias envolvem mais do que dados
soltos, mas elas precisam fazer sentido na
cabeça das pessoas.
09.
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Como usar na Estratégia de
Marketing Político em 2023?
No final das contas,
tudo é sobre ter
histórias para contar
AUTOR DESCONHECIDO
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Por que as MÉTRICAS são
tendência no Marketing Político?
MÉTRICAS
É por meio da análise de métricas que se
consegue saber de forma clara e com dados se as
estratégias estão trazendo resultados.
É tendência porque ajudam a tomar decisões
com mais rapidez e sem achismos, fazendo com
que se poupe tempo - fator importante para que
se tenha resultados em suas ações.
Tenha indicadores de performance definidos.
Saiba o que quer ver das suas métricas e como
elas ajudam a decidir sobre as suas estratégias
digitais.
Não basta ter números, é preciso saber o que
deve analisar. 
Veja aqui algumas métricas para usar em suas
análises:
- Seguidores
- Alcance
- Impressões
- Compartilhamentos
- Visualizações de vídeo
- Comentários
- Inscritos em sua lista de transmissão
Para cada item, estabeleça uma meta real para
alcançar dentro de um período estimado.
G I S E L E M E T E R | 2 0
10.
Como usar na Estratégia de
Marketing Político em 2023?
CASES DE SUCESSO
TENDÊNCIAS NA PRÁTICA
Os cases apresentados tem o objetivo de mostrar na prática a
aplicação e o uso de tendências para gerar resultados e fortalecer a
marca política. Deixe de lado ideologias ou partidarismo e busque
entender a estratégia por trás de cada ação.
 
TIPOS DE CASES
Os três cases detalhados aqui - dois deputados estaduais em vigência de
mandato (2018-2022) e uma vereadora (2020-2024) tem autorização de
cada parlamentar para ser apresentado.
Os cases referem-se a estratégias de inserção de novas plataformas e
criação de vídeos curtos, estratégia de gestão de resposta e estratégia de
visibilidade em eventos presenciais, por meio de micro storytelling.
A escolha dos cases apresentados nesse e-book se deu, pela diversidade
de trabalho e ideologia, além dos históricos e tamanhos dos perfis nas
redes sociais, mais especificamente no Instagram.
A ideia é que você entenda como as tendências podem ser aplicadas em
perfis políticos de diversos tamanhos, cada um com a tendência adaptada
para o perfil digital do político eacima de tudo para a sua realidade.
Vamos lá!
 
G I S E L E M E T E R | 2 1
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Ser um estrategista é
saber usar boas
estratégias, mesmo que
elas não tenham sido
criadas por você.
GISELE METER
requiaofilho
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Com perfil verificado e contéudos que já alcançaram milhões de pessoas
de forma orgânica, o Deputado Estadual Requião Filho (PR), usa o TikTok
para atrair seguidores para o seu Instagram, onde pode aprofundar seu
conteúdo político e ideológico.
Requião Filho
TikTok é isca!
O Deputado Requião Filho entrou na plataforma no início de 2020,
produzindo conteúdos de pauta ideológica e conteúdos de bastidores
da vida pública e pessoal, sendo destaque na mídia como um dos
pioneiros na plataforma.
A seguir, veja como foi a construção da estratégia para criação e
consolidação do perfil político no TikTok.
G I S E L E M E T E R | 2 2
ANÁLISE DE TENDÊNCIA E DECISÃO
O passo a passo
TikTok e Vídeos Curtos 
O parlamentar foi orientado a entrar no TikTok no dia 17 de janeiro de
2020, começando a produzir conteúdos no mesmo mês.
Seus primeiros vídeos foram relacionados a sua rotina matinal (cafés),
conteúdos que já faziam sucesso nos stories e em seguida, bastidores da
vida pública, como o trajeto até o plenário para uma sessão.
De imediato o parlamentar percebeu que a produção direta de conteúdos
ajudaria no alcance da mensagem. Fator fundamental para o sucesso do
TikTok.
Conteúdos criados na linguagem da plataforma tem maiores chances de
viralizar.
A EVOLUÇÃO DO APRENDIZADO
Com o suporte da sua equipe e empenho do parlamentar para
entender a comunicação política na plataforma, Requião Filho
seguiu os seguintes passos:
 1. Compreensão da plataforma por parte do parlamentar
2. Criação de conteúdo nativo
3. Interação com outros perfis - Reações
4. Gestão de resposta
5. Chamada para outros canais
6. Curadoria de conteúdo
G I S E L E M E T E R | 2 3
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
requiaofilho
 1. COMPREENSÃO DA PLATAFORMA POR PARTE DO
PARLAMENTAR
Requião Filho inicialmente foi orientado com dicas, tutoriais e
tendências para que pudesse produzir conteúdos no TikTok. 
Orientar o parlamentar quanto ao uso de novas redes é
fundamental para o início do processo.
Compreendendo a plataforma e criando seus próprios formatos,
o deputado desenvolveu quadros específicos em formatos de
vídeos curtos, como foi o caso do "Cloroquina do dia" onde fez
posicionamentos politicos rápidos acerca de críticas sobre
decisões do Governo Federal durante a pandemia.
 2. CRIAÇÃO DE CONTEÚDO NATIVO (VÍDEOS CURTOS)
3. INTERAÇÃO COM OUTROS PERFIS
A medida que crescia na plataforma, o deputado estadual
Requião Filho, também começou a fazer interações de
conteúdos com outros perfis (duetos), ganhando ainda mais
visibilidade na plataforma.
O Challenge (desafios) e conteúdos virais, também foram
estratégias utilizadas para ter maior alcance, ganhar
visibilidade e conquistar novos seguidores no TikTok.
O passo a passo
TikTok e Vídeos Curtos 
G I S E L E M E T E R | 2 4
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
requiaofilho
4. GESTÃO DE RESPOSTA
Outro ponto de destaque, foi a gestão de resposta feita em seus
vídeos no TikTok, gerando mais engajamento e conversa no perfil
além da escuta social para compreensão do impacto e sentimentos
gerados com cada conteúdo. Alguns comentários, inclusive,
viraram conteúdos para a plataforma.
Se você conversar com o Deputado Requião Filho sobre o TikTok,
vai ouvir a seguinte frase: TikTok é isca! 
O parlamentar sabe que a plataforma é um ponto de contato
para atrair seguidores para suas outras redes sociais, onde pode
aprofundar mais suas ações, trabalho e posicionamento político. 
De tempos em tempos são criadas por ele chamadas para o seu
perfil no Instagram, onde suas configurações de bio também são
direcionadas para esse fim.
5. CHAMADA PARA OUTROS CANAIS
6. CURADORIA DE CONTEÚDO
Atualmente o parlamentar conta com a sua equipe de
comunicação para análise de tendências e para a criação de
conteúdos. Como tem domínio da plataforma, também busca
criar conteúdos virais por conta própria, sempre com o objetivo
claro de atender a mesma narrativa de outras redes mas com
formato adaptado ao TikTok.
O passo a passo
TikTok e Vídeos Curtos 
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TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
requiaofilho
A Missionária Michele Collins é vereadora de Recife (PE) e assumiu o
seu segundo mandato em 2020.
Atuante em Defesa da Família e da Vida, mostra seu trabalho e ações
políticas diariamente em suas redes sociais, focando na gestão de
resposta para estabelecer maior conexão e conversa com as pessoas.
Missionária Michele Collins
Gestão de respostas e coerência
FALANDO COM AS PESSOAS DENTRO E FORA DAS REDES
Além de ser uma criadora de conteúdo nata, a Missionária também é
fortemente ativa em causas sociais em defesa de crianças, pessoas em situação
de vulnerabilidade, mulheres e idosos. A visibilidade do seu trabalho desperta a
atenção das pessoas que param para conversar por onde a missionária e
vereadora passa. Ela responde cada um com muito respeito e educação.
DESENVOLVIMENTO DA ESTRATÉGIA - GESTÃO DE RESPOSTA
Dois pontos de alinhamento, foram fundamentais para a execução da
estratégia de gestão de resposta: Conhecimento do vocabulário da Missionária
e comunicação da equipe para a realização da gestão de respostas. 
A Missionária gosta de responder pessoalmente seus comentários, mas devido
ao alto fluxo das mensagens e o cuidado em ter cada pessoa respondida a
equipe atua na gestão. 
A primeira estratégia foi a de alinhar a gestão em si, principalmente para
comentários potencialmente tensos (ataques e questionamentos ideológicos)
os ataques e ofensas foram conscientemente deletados para preservar o
respeito ao perfil e aos seus seguidores que poderiam se deparar com ofensas e
conteúdos desrespeitosos. 
missionariamichelecollins
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TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Missionária Michele Collins
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
missionariamichelecollins
De forma educada e com uma linguagem própria da Missionária que tem
uma comunicação simples e clara e dependendo do conteúdo, voltado ao
povo cristão, os comentários de suas redes foram respondidos, dúvidas
foram esclarecidas e solicitações encaminhadas. 
A ação, além de mostrar a coerência entre o que se vê da Missionária em seu
trabalho fora das redes, gerou conexão com os seguidores que perceberam
sua acessibilidade também no digital.
Para a gestão de respostas, foi criado um grupo específico para esse fim,
onde se era enviado o agendamento prévio de postagens, comentários
potencialmente críticos e lembretes de gestão de respostas em conteúdos
passados.
Mesmo em conteúdos de alto fluxo de mensagens como no caso de vídeos
do TikTok, buscamos responder o máximo de comentários possíveis. 
A estratégia adotada, além de mostrar coerência de imagem, ainda gerou
impacto fora do digital com a Missionária sendo elogiada pessoalmente pela
forma que interagia com seguidores e não seguidores nas redes sociais.
Tiktok e Gestão de Resposta
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Anibelli Neto é Deputado Estadual (PR) e presidente do MDB do Estado.
E está começando a fortalecer sua Marca Política no Instagram.
Eventos presenciais são uma excelente oportunidade para divulgar as
redes sociais e o trabalho político do parlamentar.
A estratégia de crescimento orgânico mesclou micro-momentos,
storytelling e criação de conteúdo para pessoas que estavam no evento.
ANÁLISE DE TENDÊNCIA E DECISÃO
Partindo da premissa de entregar conteúdo útil para as pessoas,
para poder atrair para o perfil do Deputado, usamos a
estratégia de micro-storytelling, registrando o momento das
pessoas no evento e disponibilizando rapidamente essas fotos
para que as pessoaspudessem baixar e postar em seus perfis. 
DESENVOLVIMENTO DA ESTRATÉGIA
A estratégia consistiu em disponibilizar uma pessoa da equipe do
parlamentar, para se colocar a disposição para tirar fotos dos
presentes no evento. 
A pessoa responsável tirava as fotos com o celular e imediatamente
fazia upload do arquivo em um google drive, disponível no link da
bio do perfil do instagram do deputado. 
Em seguida foi entregue um cartão de divulgação para que as
pessoas pudessem acessar as fotos e fazer download.
anibellineto
Anibelli Neto
Transforme momentos em oportunidades
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TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Foram impressos pequenos cartões
para ser entregue para os presentes no
evento.
No cartão, além de informar onde as
fotos estaríam disponíveis, ainda
convidava a pessoa para seguir o perfil
do deputado.
Os cartões foram feitos para que
pudessem ser guardados no bolso.
Além de entregues, outros cartões
foram posicionados estratégicamente
nas mesas e na entrada do evento.
Posteriormente, além de fotos
individuais, também foram
compatilhadas fotos gerais do evento,
para que as pessoas pudessem acessar
e compartilhar as fotos. 
Com a ação, as redes do
parlamentar no dia do evento,
tiveram um crescimento orgânico
de 82 novos seguidores.
Considerando a perda de 07
seguidores o total de
crescimento foi de 75 seguidores
no período.
Anibelli Neto
Visitas ao perfil e crescimento orgânico
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TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
anibellineto
O QUE CADA UMA DESSAS 
ESTRATÉGIAS TEM EM COMUM?
Todas as tendências digitais, bem como estratégias apresentadas
nesse e-book, tem em comum o foco nas pessoas (não somente em
usuários ou seguidores). 
Entregue conteúdo útil para o público que o achará útil e os
resultados serão maiores.
Mais do que tendências, o que as pessoas querem é ver o que
interessam para elas.
Abaixo estão relacionadas outras ações para ter resultados:
O QUE FAZER
O político deve ter consciência
de fortalecimento da sua Marca
Política.
A equipe deve ter disciplina
para manter ações que trazem
resultados em médio prazo.
Saber que o político não pode
mais se dar ao luxo de não fazer
gestão de respostas.
Dominar análise de métricas
para saber interpretar ações e
definir objetivos para ter mais
resultados.
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TENDÊNCIAS DIGITAIS 2023
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Se você quer atuar com Marketing Político, deve
saber que precisa estar em constante
aprendizado.
O digital muda muito rápido e se você não
estiver em atualização permanente pode ficar
para trás. 
É claro que existem conceitos bases do
Marketing Político que são aplicáveis e
adaptáveis de forma perene no digital. 
No entanto, no que se refere a novas tecnologias,
isso é algo que precisa estar sempre de olho. Se
tenho uma certeza na vida, é que no digital, tudo
muda o tempo todo. 
Saber dicas é bom, descobrir aquele "hack"
também mas se você quer realmente fazer a
diferença e ter resultados, estude e teste o
tempo todo.
Como disse antes, esse e-book tem o objetivo de
abrir caminhos e não de esgotar o tema. 
Essa é apenas uma pequena parte do que abordo
em meu perfil nas redes e em nossos canais. 
Em breve aprofundarei estratégias de marketing
político em meu primeiro livro na área . 
Que a partir desse e-book você possa ter ideias e
acima de tudo resultados. Desejo fortemente que
você termine essa leitura com mais
conhecimento do que começou.
Espero de coração ter alcançado esse objetivo.
ESTUDE
SEMPRE
O QUE MAIS VOCÊ 
PRECISA SABER?
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Você chegou ao final desse e-book e espero que ele tenha contribuido com as
suas ideias. Mas não se esqueça. Um bom conteúdo não é feito só de
tendências, isso é apenas uma parte do processo. Você precisa dar um toque
de autenticidade, cuidado e ter disciplina para desenvolver ações para cada
proposta aqui apresentada. 
E jamais esqueça que tudo tem a ver com PESSOAS, essa é a verdadeira
essência do nosso trabalho.
Lembre-se: Esse e-book não tem utilidade nenhuma se ficar somente em
algum algum lugar do seu drive ou computador.
PALAVRAS FINAIS
SEGUIMOS FIRMES!
FAÇA ACONTECER!
Um abraço e até breve!