Respostas Certificação Google ADS - Criativos | 99 Assertividade

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Pequena descrição: Neste documento você encontrará todas 
as questões do exame com respostas 100% corretas e 
verificadas. Exame de certificação de Criativos do Google 
Ads. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Respostas do exame 
Certificação de 
Criativos do 
Google Ads 
 
 
 
 
 
 
 
 
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1. Link para a página do exame - 
https://skillshop.exceedlms.com/student/path/463996-certificacao-de-criativos-do-g 
oogle-ads?sid=7ed27456-b3ef-4f54-bb98-ad51331d0147&sid_i=6 
 
2. As perguntas do exame estão sempre em ordem aleatória. Basta usar a função de 
pesquisa embutida (Control+F - Windows, Command+F - Mac). 
 
3. Idioma - Português (Brasil) 
 
 
 
Sobre o exame 
 
Você está escolhendo imagens para usar em uma campanha Discovery da sua loja 
de móveis. Qual das imagens a seguir respeita as orientações relacionadas a 
criativos? 
 
Uma imagem do seu sofá mais vendido em um cenário de sala de estar 
 
A imagem de alguém sentado no seu sofá mais vendido 
 
Uma imagem de plano fechado do seu sofá mais vendido, para que os clientes possam 
ver o tecido 
 
Uma imagem do seu sofá mais vendido em um fundo branco 
Sobre o exame 
 
 
 
 
 
https://skillshop.exceedlms.com/student/path/463996-certificacao-de-criativos-do-google-ads?sid=7ed27456-b3ef-4f54-bb98-ad51331d0147&sid_i=6
https://skillshop.exceedlms.com/student/path/463996-certificacao-de-criativos-do-google-ads?sid=7ed27456-b3ef-4f54-bb98-ad51331d0147&sid_i=6
3 
 
 
 
 
Quais proporções são aceitas para recursos de imagem em campanhas para apps? 
 
apenas 1:1 e 1.75:1 
 
1:1, 1.91:1, e 4:5 
 
1:1, 1.75:1, e 4:5 
 
apenas 1:1 e 1.91:1 
 
 
 
 
 
 
Você está criando um anúncio em vídeo para gerar leads para uma empresa de 
serviços de limpeza. Como apresentar a solicitação para que os espectadores 
façam algo? 
 
Apresentar o produto ou problema e, em seguida, fazer o acompanhamento com 
uma call-to-action relevante. 
 
Transmitir várias mensagens para ressoar com as massas. 
Humanizar o anúncio com depoimentos de clientes. 
Fornecer várias possibilidades de ação aos espectadores. 
4 
 
 
 
 
Em quais das situações a seguir a ferramenta de experimentos do Google seria 
útil? 
 
Comparação de como dois públicos-alvo chave respondem a dois anúncios de vídeo 
diferentes. 
 
Comparação da performance de um criativo atual para TV com a de um criativo 
otimizado com base no ABCD. 
 
Comparação de como o mesmo público-alvo responde ao mesmo anúncio em momentos 
diferentes. 
 
Comparação da performance de um mesmo anúncio na TV e no YouTube. 
 
 
 
 
 
Você está criando o storyboard para um anúncio em vídeo e quer engajar os 
espectadores. Qual das opções a seguir é uma forma de atrair e manter a atenção 
deles? 
 
Criar suspense com um ritmo lento no início. 
 
Usar um ritmo envolvente e um enquadramento fechado. 
 
Manter um baixo contraste nos recursos visuais para evitar sobrecarregar os 
espectadores. 
 
Configurar cenas de plano aberto para que os espectadores possam ver todos os 
elementos da história. 
5 
 
 
 
 
Se você estiver tentando determinar quantas pessoas assistiram a momentos 
importantes ou pularam seu anúncio em vídeo, qual ferramenta você precisa usar? 
 
Ads Creative Studio 
Create with Google 
ABCD de criativos eficazes do Google 
 
Análise de criativos de vídeo 
 
 
 
 
 
Você trabalha em uma agência que gerencia as campanhas para apps de um 
cliente. O criativo existente teve ótimos resultados de performance, mas os 
mesmos recursos já foram usados por muito tempo. Como renovar as peças 
publicitárias para os usuários, evitando uma flutuação nos resultados? 
 
Substituindo recursos com nível de performance baixo no relatório de recursos. 
 
Substituindo todos os recursos de uma vez para que possam ser distribuídos 
uniformemente. 
 
Removendo os recursos existentes e adicionando outros ainda mais fiéis às práticas 
recomendadas. 
 
Removendo os recursos de imagem para que a campanha utilize mais recursos de vídeo 
e tenha uma experiência multissensorial. 
6 
 
 
 
 
Ao criar um anúncio responsivo de display, por que você deve conferir a qualidade 
do anúncio? 
 
Ela fornece informações sobre o desempenho histórico do anúncio para que você possa 
iterar. 
 
Ela dá recomendações para a quantidade e diversidade de cada tipo de recurso. 
Ela gera dinamicamente títulos personalizados que vão ter uma performance melhor. 
Ela automaticamente substitui imagens com baixa performance. 
 
 
 
 
 
Você é um profissional de marketing em uma empresa de e-commerce e quer 
aumentar as vendas pelo site. O que fazer no anúncio em vídeo para solicitar às 
pessoas que façam algo? 
 
Incluir uma call-to-action específica. 
 
Reduzir o áudio ao mínimo, para que os espectadores se concentrem na call-to-action. 
Fornecer várias possibilidades de ação aos espectadores. 
Incluir uma call-to-action genérica. 
7 
 
 
 
 
Você está criando seu primeiro anúncio em vídeo e seu objetivo é gerar 
consideração pela oferta da sua marca. Como destacar o produto? 
 
Reforçar a marca com frequência, principalmente nos primeiros cinco segundos. 
Reforçar a marca somente no início do anúncio. 
Reforçar a marca apenas no início e no fim do anúncio. 
 
Reforçar a marca com frequência, principalmente nos últimos cinco segundos. 
 
 
 
 
 
Seu objetivo atual é gerar reconhecimento para o produto novo de uma marca 
internacional de cosméticos. Como estabelecer uma conexão com clientes em 
potencial usando um anúncio em vídeo? 
 
Usar uma call-to-action (CTA) específica. 
 
Transmitir mensagens sobre as diversas formas que o produto pode resolver o problema 
de um cliente. 
 
Evitar humor, por ser algo mais subjetivo. 
 
Exibir personagens diversos que representem seus clientes. 
8 
 
 
 
 
Se você estiver editando um anúncio em vídeo com o objetivo de gerar 
consideração, como abordar a frequência com que o ator e o produto são exibidos 
um em relação ao outro para maximizar a eficácia? 
 
Focar no produto e deixar que as pessoas assumam um papel secundário. 
Enfatizar as pessoas para que os clientes em potencial notem sua marca ou produto. 
Deixar que várias pessoas sejam o foco para manter o engajamento dos espectadores. 
Focar nas pessoas para humanizar a história. 
 
 
 
 
 
Você é gerente de marketing em uma empresa de móveis e decoração D2C e tem 
como objetivo impulsionar suas vendas on-line. Como abordar a conexão com os 
espectadores por anúncios em vídeo? 
 
Destacar produtos apenas nos primeiros e nos últimos cinco segundos. 
Evitar humor, por ser algo mais subjetivo. 
Focar nos recursos de áudio e supers para reforçar sua mensagem. 
 
Manter a precisão da proposta de valor e do caso de uso. 
9 
 
 
 
 
Você trabalha em uma agência de publicidade e quer otimizar os anúncios 
responsivos de display do seu cliente para melhorar a performance. O que você 
deve fazer para dar início? 
 
Analisar os rótulos do relatório de recursos. 
 
Acrescentar recursos novos que devem ter uma performance melhor. 
Duplicar a campanha. 
Pausar a campanha. 
 
 
 
 
 
Você administra uma loja especializada de alimentos que é nova no mercado e quer 
usar a publicidade em vídeo como forma de diferenciar sua empresa para clientes 
em potencial. Como promover a marca desde cedo, com frequência e com 
qualidade? 
 
Manter a marca sutil para evitar sobrecarregar os espectadores. 
Destacar a marca somente nos primeiros cinco segundos do anúncio. 
Usar vários elementos de branding. 
Reduzir o áudio ao mínimo, para que os espectadores foquem nos recursos visuais. 
10 
 
 
 
 
Qual das opções a seguir é o limite para o número de recursos HTML, imagem e 
vídeo por grupo de anúncios em uma campanha para apps? 
 
20 
 
8 
 
10 
 
5 
 
 
 
 
 
Você gerencia campanhasde pesquisa para uma empresa de restauração que 
atende todo o estado de Oregon. Por que a inserção de local é um recurso valioso 
de usar? 
 
Ele pode substituir outros locais no texto do anúncio da campanha para "Oregon". 
 
Ele pode personalizar o título para uma cidade específica do público-alvo no 
Oregon. 
 
Ele pode inserir automaticamente "Oregon" em todos os títulos. 
 
Ele pode assegurar que o anúncio seja exibido apenas para usuários no Oregon. 
11 
 
 
 
 
Se você quer aumentar as taxas de conversão e já identificou públicos-alvo 
importantes com alta taxas de conversão em sua campanha de vídeo, como pode 
usar a ferramenta de experimentos do Google para atingir sua meta? 
 
Para testar um criativo em todos os segmentos de público-alvo importantes. 
 
Para testar vários criativos em um segmento de público-alvo. 
 
Para testar o mesmo criativo em dois segmentos de público-alvo importantes. 
Para testar diversos criativos em dois segmentos de público-alvo importantes. 
 
 
 
 
 
Ao implementar um experimento, qual das opções a seguir é uma prática 
recomendada? 
 
Começar com várias hipóteses. 
 
Testar uma variável para cada experimento. 
 
Atribuir duas campanhas para cada grupo experimental. 
Dividir sua audiência no maior número de grupos possível. 
12 
 
 
 
 
Você trabalha para um serviço de entrega de compras de supermercado e quer 
gerar inscrições para testes sem custos financeiros. Como você pode ajudar a 
atingir essa meta usando um anúncio em vídeo com um objetivo de ação? 
 
Definir o contexto e incluir uma call-to-action clara. 
 
Focar nos recursos de áudio e supers para reforçar sua mensagem. 
 
Incluir uma frase de call-to-action clara com o mínimo de áudio para evitar sobrecarregar 
os espectadores. 
 
Focar nas pessoas para que o produto seja notado. 
 
 
 
 
 
Ao criar um anúncio em vídeo com objetivo de reconhecimento, qual tática você 
deve usar? 
 
Colocar as pessoas no centro da história e manter o branding sutil. 
Deixar o produto brilhar e colocar a marca na frente e no centro. 
Deixar o produto brilhar e ser diferente, porém simples. 
 
Colocar as pessoas no centro da história e ser diferente, porém simples. 
13 
 
 
 
 
Você está criando um anúncio em vídeo com o objetivo de aumentar a 
consideração por um produto. Como abordar a criação deste anúncio em vídeo? 
 
Usar demonstrações de produtos e instruções para inserir o produto em um 
contexto. 
 
Compartilhar mensagens sobre as diversas maneiras como este produto resolve um 
problema. 
 
Usar jargões técnicos que ressoem com públicos importantes. 
Colocar as pessoas no centro da história e manter o branding sutil. 
 
 
 
 
 
Qual das opções a seguir descreve a ferramenta de experimentos do Google? 
 
É uma ferramenta de testes eficiente que permite que você avalie a eficácia dos 
criativos, públicos-alvo ou outras variáveis. 
 
É uma ferramenta de teste poderosa que usa um ambiente de anúncio simulado para 
determinar qual criativo ou quais públicos vão ter a melhor performance. 
 
É uma ferramenta de teste poderosa que mostra aos usuários duas versões de um 
anúncio, para que você saiba qual é a preferida pelas pessoas. 
 
É uma poderosa ferramenta de teste que ajuda a melhorar a performance da campanha 
por um pequeno custo adicional. 
14 
 
 
 
 
Descreva a diferença entre o arco narrativo tradicional e o arco narrativo 
emergente. 
 
O arco narrativo tradicional é desenvolvido lentamente até atingir um clímax e 
depois abrandar no final, enquanto o arco narrativo emergente já começa no "alto" 
e sofre mudanças inesperadas para manter os espectadores assistindo. 
 
O arco narrativo tradicional começa "no alto" e sofre mudanças inesperadas para manter 
os espectadores assistindo, enquanto o arco narrativo emergente é construído 
lentamente até atingir um clímax, e abranda no final. 
 
O arco narrativo tradicional começa brando e termina em um clímax, enquanto o arco 
narrativo emergente começa "embaixo" e inesperadamente atinge o clímax já no início. 
 
O arco narrativo tradicional começa "embaixo" e inesperadamente atinge o clímax já no 
início, enquanto o arco narrativo emergente abranda imediatamente e termina com um 
clímax. 
 
 
 
 
 
Você criou um anúncio em vídeo com um objetivo de reconhecimento, mas 
percebeu que os espectadores estão desistindo dele muito rápido. É do seu 
interesse que os espectadores prestem atenção em todo o anúncio. Em qual 
elemento você deve focar para ajudar os espectadores a terem um melhor 
engajamento? 
 
Cor 
 
Áudio 
 
Call-to-action 
Supers 
15 
 
 
 
 
Ao criar uma campanha para apps, quais informações são automaticamente 
extraídas para você? 
 
Logotipo, classificação e título 
 
Título, classificação e preço 
 
Título, classificação e número de downloads 
Logotipo, título e número de downloads 
 
 
 
 
 
Você está criando um anúncio responsivo de display e quer ter certeza de que está 
seguindo as práticas recomendadas. Quantos títulos, imagens e descrições breves 
você deve preparar? 
 
2 
 
7 
 
3 
 
5 
16 
 
 
 
 
Você está gerenciando as campanhas para apps de uma empresa de software de 
gerenciamento de projetos. Quais dos recursos abaixo você deve usar? 
 
Um vídeo com a captura de tela de uma pessoa usando o software para 
acompanhar o progresso da equipe 
 
Um vídeo que conta uma história completa, incluindo o problema de gerenciamento de 
projetos do usuário e como isso pode ser resolvido pelo app 
 
Um título que indica o nome do app e uma call-to-action para fazer o download 
 
A imagem de uma pessoa segurando um telefone com o aplicativo na tela e um logotipo 
sobreposto 
 
 
 
 
 
Você está fazendo um storyboard para criar o primeiro recurso de vídeo da sua 
campanha para apps. Qual das opções a seguir você deve priorizar? 
 
Mostrar a experiência do produto o quanto antes, com bom enquadramento e foco 
no uso e benefícios do app 
 
Usar o apelo emocional em uma narrativa convincente para se conectar profundamente 
com usuários em potencial 
 
Estabelecer o problema com um ator na tela e depois mostrar o uso do aplicativo para 
resolver o problema 
 
Tornar a marca conhecida combinando o logotipo com sequências de plano aberto 
17 
 
 
 
 
Qual dos indicadores de eficácia da campanha de vídeo abaixo é o principal 
impulsionador do retorno do investimento e o mais forte em mídias digitais? 
 
Marca 
Plataforma 
Mídia 
Criativos 
 
 
 
 
 
Você trabalha para um grande varejista conhecido por sua promoção anual. Qual 
recurso ajudaria você a garantir que os anúncios de pesquisa reflitam com 
precisão os detalhes da promoção? 
 
Inserção de local 
 
Inserção de palavra-chave 
Personalizador de contagem regressiva 
Personalizador dinâmico 
18 
 
 
 
 
Você está planejando lançar uma campanha em vídeo ou um anúncio em vídeo pela 
primeira vez para sua empresa de varejo e dispõe de imagens de marca, textos, e 
logotipos. Qual ferramenta possibilitaria o lançamento do seu primeiro anúncio em 
vídeo usando esses recursos? 
 
Ads Creative Studio 
 
Análise de criativos de vídeo 
 
Ferramentas de criação de vídeo no Google Ads 
 
ABCD de criativos eficazes do Google 
 
 
 
 
 
Você está configurando a inserção de palavras-chave em uma campanha de 
pesquisa para promover sua nova linha de camisas ecológicas e quer que o texto 
do anúncio se ajuste dinamicamente para corresponder a consultas como 
"camisas com gola em V" e "camisas com gola redonda". Se a palavra-chave não 
puder ser substituída, o anúncio deverá veicular a frase padrão "camisas 
ecológicas". Como você deve configurar essa inserção de palavra-chave no Google 
Ads? 
 
{palavra-chave: camisas ecológicas} 
 
{palavra-chave: de gola em V e de gola redonda} camisas 
 
{palavra-chave: camisas de gola em Ve de gola redonda} 
 
{palavra-chave: ecológicas} camisas 
19 
 
 
 
 
Uma agência de turismo quer criar uma campanha Discovery destinada a gerar 
leads. Quais imagens ela deve usar para atingir tal meta? 
 
Imagens de turistas em locais incluídos no passeio ou não 
 
Somente a imagem com a melhor performance nas mídias sociais da agência 
 
Imagens de turistas aproveitando passeios em belas paisagens 
 
Apenas a foto do site principal 
 
 
 
 
 
Nas campanhas para apps, o aprendizado de máquina faz a rotação de criativos e 
escolhe o melhor para determinado inventário, usuário e momento. Qual destas é a 
melhor abordagem de recursos em campanhas para apps? 
 
Usar criativos diversos em conteúdo, tema, duração e orientação. 
 
Fornecer vídeos idênticos com pequenas diferenças. 
Fornecer vídeos idênticos com diferentes durações. 
Fazer upload de menos criativos do que as campanhas para apps anteriores. 
20 
 
 
 
 
Quais são os dois elementos de linguagem visual que têm o maior impacto no 
tempo de exibição em dispositivos móveis para anúncios em vídeo? 
 
Ritmo e supers 
Enquadramento e supers 
Supers e áudio 
Ritmo e enquadramento 
 
 
 
 
 
Como melhorar a eficácia de um anúncio em vídeo na pós-produção? 
Aumente o ritmo e ajuste o enquadramento. 
Remova supers para que não conflitem com o áudio. 
 
Acrescente legendas, porque muitos espectadores vão assistir o anúncio sem som. 
Reduza o brilho para otimizar a visualização em dispositivos móveis. 
21 
 
 
 
 
Qual das opções abaixo descreve o ABCD de criativos eficientes do Google? 
 
Regras criativas baseadas em pesquisa a serem seguidas 
Regras criativas baseadas em design a serem seguidas 
Inspiração criativa baseada em design 
Orientação criativa baseada em pesquisas 
 
 
 
 
 
Você gerencia o marketing de uma empresa de roupas on-line e quer otimizar suas 
campanhas de display antes de aumentar o orçamento delas. Quais das ações a 
seguir você deve tomar? 
 
Pausar a campanha. 
 
Substituir todos os recursos de uma vez. 
 
Adicionar novos recursos diversas vezes por semana. 
 
Remover e substituir recursos com baixa performance. 
22 
 
 
 
 
Quais destas imagens têm mais chances de se destacar em uma campanha para 
apps de uma empresa de apps turísticos? 
 
Uma captura de ação tirada diretamente do app 
 
A imagem de um avião no céu com bastante espaço em branco 
Uma foto aérea de um destino turístico com o logotipo sobreposto 
Uma imagem de plano aberto com viajantes aproveitando um destino turístico 
 
 
 
 
 
Qual conjunto de palavras descreve os princípios-chave do ABCD de criativos 
eficientes do Google? 
 
Audiência, Branding, Criatividade, Direção 
Atração, Branding, Conexão, Direção 
Atenção, Branding, Criatividade, Direção 
Atenção, Branding, Conexão, Direção 
23 
 
 
 
 
Para melhorar a performance das campanhas de vídeo, como você deve abordar a 
eficiência de criativos? 
 
Comece com um criativo de anúncio em vídeo totalmente novo que já dá bons resultados 
em outras plataformas. 
 
Use diretrizes de criativo com base em pesquisas e itere com experimentos. 
 
Faça um experimento com um criativo atual e use o que apresentar a melhor 
performance. 
 
Continue executando campanhas com criativos existentes e lentamente introduza novas 
variações. 
 
 
 
 
 
Você está criando seu primeiro anúncio em vídeo para aumentar o reconhecimento 
da sua empresa alimentícia D2C. O que fazer nos primeiros cinco segundos do 
anúncio? 
 
Usar imagens do produto com enquadramento fechado e mencionar a marca no 
áudio. 
 
Usar imagens do produto com enquadramento fechado sem áudio, para não 
sobrecarregar os espectadores. 
 
Focar apenas no áudio e no logotipo da marca, mostrando o produto após os primeiros 
cinco segundos. 
 
Definir o problema que o produto resolve e incluir um logotipo da marca. 
24 
 
 
 
 
Na publicidade em vídeo, qual das seguintes técnicas deve ser aplicada para ajudar 
as pessoas a sentir ou a pensar em alguma coisa? 
 
Transmitir várias mensagens para ressoar com as massas. 
Evitar humor, por ser algo mais subjetivo. 
Humanizar a história. 
 
Destacar descontos e promoções para instigar o interesse. 
 
 
 
 
 
Com que frequência você precisa ver seu relatório de recursos e substituir os de 
baixa performance em uma campanha Discovery? 
 
Mensalmente 
Diariamente 
Quinzenalmente 
Trimestralmente 
25 
 
 
 
 
Qual tipo de recurso não é aceito em uma campanha para apps? 
 
Imagem 
Site 
HTML5 
Vídeo 
 
 
 
 
 
Você tem uma pequena empresa de ferramentas e vem impulsionando suas vendas 
on-line com campanhas de vídeo. Como editar seu criativo atual para otimizar seus 
anúncios e impulsionar mais vendas on-line? 
 
Humanizar o anúncio com depoimentos de clientes. 
Transmitir várias mensagens para ressoar com as massas. 
Usar mais close-ups do produto para ser o foco do anúncio. 
 
Fornecer várias possibilidades de ação aos espectadores. 
26 
 
 
 
 
Seu objetivo é estabelecer uma conexão com os espectadores e fazer sua marca se 
destacar para clientes em potencial. Como conseguir isso com um anúncio em 
vídeo para gerar reconhecimento? 
 
Reforçar a marca com frequência, principalmente nos últimos cinco segundos. 
Transmitir várias mensagens para ressoar com as massas. 
Definir o contexto e incluir uma call-to-action clara. 
 
Fazer uso dos principais diferenciais, como comparações com concorrentes e 
endossos. 
 
 
 
 
 
Você está criando um anúncio em vídeo para um spa e quer gerar reservas pelo 
site. Quais call-to-actions usar no anúncio? 
 
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27 
 
 
 
 
Você está gerenciando as campanhas para apps em uma empresa de software de 
serviços tributários. Quais dos recursos abaixo você deve usar? 
 
Um título que indica o nome do app e uma call-to-action para fazer o download 
 
Um vídeo que conta uma história completa, incluindo o problema tributário do usuário e 
como isso pode ser resolvido pelo app 
 
Um vídeo com a captura de tela de uma pessoa usando o software para preencher 
a declaração de imposto de renda 
 
A imagem de uma pessoa segurando um telefone com o aplicativo na tela e um logotipo 
sobreposto 
 
 
 
 
 
Em campanhas para apps, qual opção reflete melhor a criação de títulos e 
descrições eficazes? 
 
Os títulos devem indicar apenas o nome do app, e as linhas de descrição devem educar 
e informar. 
 
Os títulos precisam incluir uma call-to-action, e as linhas de descrição devem incluir 
estatísticas sobre a popularidade do app. 
 
Os títulos devem destacar os principais recursos do app, e as linhas de descrição 
devem educar e informar. 
 
Os títulos precisam chamar a atenção dos usuários, e as linhas de descrição devem 
destacar os principais recursos do app. 
28 
 
 
 
 
Você quer aumentar ainda mais as taxas de conversão para públicos-alvo 
importantes que têm uma alta taxa de conversão em sua campanha de vídeo. Como 
você pode usar a ferramenta de experimentos do Google para isso? 
 
Para testar um criativo em todos os segmentos de público-alvo importantes. 
Para testar o mesmo criativo em dois segmentos de público-alvo importantes. 
Para testar vários criativos em um segmento de público-alvo. 
Para testar diversos criativos em dois segmentos de público-alvo importantes. 
 
 
 
 
 
Você é o gerente de marketing de uma loja on-line de artigos esportivos e recebeu a 
tarefa de otimizar as campanhas de display da empresa antes de aumentar o 
orçamento delas. O que você deve fazer para atingir essa meta? 
 
Pausar a campanha. 
 
Remover e substituir recursos com baixa performance. 
 
Adicionar novos recursos diversas vezes por semana. 
Substituir todos os recursos de uma vez. 
29 
 
 
 
 
Qual técnicausar ao criar um anúncio em vídeo para gerar reconhecimento? 
Colocar as pessoas no centro da história e ser diferente, porém simples. 
Colocar as pessoas no centro da história e manter o branding sutil. 
Deixar o produto brilhar e ser diferente, porém simples. 
Deixar o produto brilhar e colocar a marca na frente e no centro. 
 
 
 
 
 
Qual destes recursos não seriam aceitos em uma campanha para apps? 
Site 
Imagem 
HTML5 
Vídeo 
30 
 
 
 
 
Você notou que os espectadores estão desistindo muito rápido dos seus anúncios 
em vídeo atuais e quer melhorar o engajamento. Qual das opções a seguir é uma 
forma eficaz de fazer com que as pessoas prestem atenção a um anúncio com o 
objetivo de reconhecimento? 
 
Cor 
Supers 
Call-to-action 
 
Áudio 
 
 
 
 
 
Qual abordagem adotar com os criativos se quiser melhorar a performance das 
campanhas de vídeo? 
 
Continue executando campanhas com criativos existentes e lentamente introduza novas 
variações. 
 
Use diretrizes de criativo com base em pesquisas e itere com experimentos. 
 
Faça um experimento com um criativo atual e use o que apresentar a melhor 
performance. 
 
Comece com um criativo de anúncio em vídeo totalmente novo que já dá bons resultados 
em outras plataformas. 
31 
 
 
 
 
Por que a qualidade do anúncio é uma seção importante a conferir ao criar um 
anúncio responsivo de display? 
 
Ela dá recomendações para a quantidade e diversidade de cada tipo de recurso. 
 
Ela fornece informações sobre o desempenho histórico do anúncio para que você possa 
iterar. 
 
Ela gera dinamicamente títulos personalizados que vão ter uma performance melhor. 
Ela automaticamente substitui imagens com baixa performance. 
 
 
 
 
 
Para seguir as práticas recomendadas, quantos títulos, imagens e descrições 
breves você deve preparar para um anúncio responsivo de display? 
 
2 
 
7 
 
5 
 
3 
32 
 
 
 
 
Você está implementando um experimento. Qual das seguintes abordagens você 
deve seguir como prática recomendada? 
 
Testar uma variável para cada experimento. 
 
Atribuir duas campanhas para cada grupo experimental. 
Começar com várias hipóteses. 
Dividir sua audiência no maior número de grupos possível. 
 
 
 
 
 
Se você estiver criando seu primeiro anúncio em vídeo na esperança de gerar 
consideração pela oferta da sua marca, como destacar o produto no anúncio? 
 
Reforçar a marca com frequência, principalmente nos primeiros cinco segundos. 
Reforçar a marca com frequência, principalmente nos últimos cinco segundos. 
Reforçar a marca somente no início do anúncio. 
Reforçar a marca apenas no início e no fim do anúncio. 
33 
 
 
 
 
Você administra uma empresa de reparos de automóveis que é nova no mercado e 
quer usar publicidade a em vídeo como forma de diferenciar sua empresa para 
clientes em potencial. Como promover a marca desde cedo, com frequência e com 
qualidade? 
 
Reduzir o áudio ao mínimo, para que os espectadores foquem nos recursos visuais. 
Destacar a marca somente nos primeiros cinco segundos do anúncio. 
Manter a marca sutil para evitar sobrecarregar os espectadores. 
 
Usar vários elementos de branding. 
 
 
 
 
 
Qual par de elementos da linguagem visual é mais impactante em relação ao tempo 
de exibição de anúncios em vídeo nos dispositivos móveis? 
 
Supers e áudio 
Ritmo e supers 
Ritmo e enquadramento 
 
Enquadramento e supers 
34 
 
 
 
 
Você nunca lançou uma campanha em vídeo ou fez um anúncio em vídeo antes, 
mas tem imagens de marca, texto e logotipos à disposição. Qual ferramenta pode 
ajudar você a criar seu primeiro anúncio em vídeo com esses recursos? 
 
Ads Creative Studio 
 
ABCD de criativos eficazes do Google 
Análise de criativos de vídeo 
Ferramentas de criação de vídeo no Google Ads 
 
 
 
 
 
Qual a diferença entre um arco narrativo emergente e um arco narrativo 
tradicional? 
 
O arco narrativo tradicional começa brando e termina em um clímax, enquanto o arco 
narrativo emergente começa "embaixo" e inesperadamente atinge o clímax já no início. 
 
O arco narrativo tradicional começa "no alto" e sofre mudanças inesperadas para manter 
os espectadores assistindo, enquanto o arco narrativo emergente é construído 
lentamente até atingir um clímax, e abranda no final. 
 
O arco narrativo tradicional é desenvolvido lentamente até atingir um clímax e 
depois abrandar no final, enquanto o arco narrativo emergente já começa no "alto" 
e sofre mudanças inesperadas para manter os espectadores assistindo. 
 
O arco narrativo tradicional começa "embaixo" e inesperadamente atinge o clímax já no 
início, enquanto o arco narrativo emergente abranda imediatamente e termina com um 
clímax. 
35 
 
 
 
 
Qual é o número máximo de recursos de HTML, imagem e vídeo por grupo de 
anúncios em uma campanha para apps? 
 
10 
 
20 
 
5 
 
8 
 
 
 
 
 
Qual recurso pode ajudar um varejista a assegurar que os anúncios de pesquisa 
dele reflitam com precisão os detalhes sobre a promoção anual da empresa? 
 
Inserção de palavra-chave 
Personalizador de contagem regressiva 
Inserção de local 
Personalizador dinâmico 
36 
 
 
 
 
Você gerencia o marketing em uma empresa de turismo local e está criando uma 
campanha Discovery para gerar leads. Quais das seguintes imagens você deveria 
usar? 
 
Imagens de turistas aproveitando passeios em belas paisagens 
 
Imagens de turistas em locais incluídos no passeio ou não 
Apenas a foto do seu site principal 
Somente a imagem com a melhor performance nas suas mídias sociais 
 
 
 
 
 
Você trabalha para uma agência de publicidade e quer aumentar a consideração 
pelo produto de gerenciamento de projetos de uma empresa de software. Como 
abordar a criação deste anúncio em vídeo? 
 
Usar jargões técnicos que ressoem com públicos importantes. 
 
Usar demonstrações de produtos e instruções para inserir o produto em um 
contexto. 
 
Colocar as pessoas no centro da história e manter o branding sutil. 
 
Compartilhar mensagens sobre as diversas maneiras como este produto resolve um 
problema. 
37 
 
 
 
 
Qual é o principal fator de retorno do investimento para a eficiência da campanha 
de vídeo e o fator mais forte na mídia digital? 
 
Criativos 
Mídia 
Plataforma 
Marca 
 
 
 
 
 
Você quer melhorar a eficácia de um anúncio em vídeo. Qual edição de 
pós-produção pode ajudar a atingir esse objetivo? 
 
Aumente o ritmo e ajuste o enquadramento. 
 
Reduza o brilho para otimizar a visualização em dispositivos móveis. 
Remova supers para que não conflitem com o áudio. 
Acrescente legendas, porque muitos espectadores vão assistir o anúncio sem som. 
38 
 
 
 
 
Em qual cenário a ferramenta de experimentos do Google teria a maior utilidade? 
 
Você precisa comparar como dois públicos-alvo chave respondem a dois anúncios em 
vídeo diferentes. 
 
Você está comparando como o mesmo público-alvo responde ao mesmo anúncio em 
momentos diferentes. 
 
Você está comparando a performance de um criativo atual para TV com o de um 
criativo otimizado com base no ABCD. 
 
Você precisa comparar a performance do mesmo anúncio na TV e no YouTube. 
 
 
 
 
 
Se você fosse criar o storyboard do seu primeiro recurso de vídeo em uma 
campanha para apps, o que você deveria priorizar? 
 
Tornar a marca conhecida combinando o logotipo com sequências de plano aberto 
 
Estabelecer o problema com um ator na tela e depois mostrar o uso do aplicativo para 
resolver o problema 
 
Usar o apelo emocional em uma narrativa convincente para se conectar profundamente 
com usuários em potencial 
 
Mostrar a experiência do produto o quanto antes, com bom enquadramento e foco 
no uso e benefícios do app 
39 
 
 
 
 
Você trabalha na área de marketing de um varejista on-line que quer aumentar as 
vendas pelo site. Qual técnicausar no seu anúncio em vídeo para solicitar que as 
pessoas façam algo? 
 
Incluir uma call-to-action genérica. 
 
Incluir uma call-to-action específica. 
 
Fornecer várias possibilidades de ação aos espectadores. 
 
Reduzir o áudio ao mínimo, para que os espectadores se concentrem na call-to-action. 
 
 
 
 
 
Você trabalha para uma agência de publicidade e quer saber quantos espectadores 
assistiram a momentos importantes ou pularam seu anúncio em vídeo. Qual 
ferramenta pode te ajudar a descobrir essas informações? 
 
Análise de criativos de vídeo 
 
Create with Google 
 
ABCD de criativos eficazes do Google 
Ads Creative Studio 
40 
 
 
 
 
Qual afirmação melhor engloba a proposta de valor da ferramenta de experimentos 
do Google? 
 
É uma ferramenta de teste poderosa que mostra aos usuários duas versões de um 
anúncio, para que você saiba qual é a preferida pelas pessoas. 
 
É uma ferramenta de teste poderosa que usa um ambiente de anúncio simulado para 
determinar qual criativo ou quais públicos vão ter a melhor performance. 
 
É uma poderosa ferramenta de teste que ajuda a melhorar a performance da campanha 
por um pequeno custo adicional. 
 
É uma ferramenta de testes eficiente que permite que você avalie a eficácia dos 
criativos, públicos-alvo ou outras variáveis. 
 
 
 
 
 
Você trabalha para uma agência de publicidade e quer impulsionar o novo produto 
de uma marca internacional de beleza. Como estabelecer uma conexão com 
clientes em potencial usando um anúncio em vídeo? 
 
Apresentar diversos personagens que representem seu cliente. 
 
Compartilhar mensagens sobre as diversas maneiras como este produto resolve um 
problema. 
 
Incluir uma call-to-action específica. 
Evitar humor, por ser algo mais subjetivo. 
41 
 
 
 
 
Você quer estabelecer uma conexão com os espectadores e destacar sua marca 
para clientes em potencial. Como atingir essas metas usando um anúncio em vídeo 
para gerar reconhecimento? 
 
Reforçar a marca com frequência, principalmente nos últimos cinco segundos. 
Transmitir várias mensagens para ressoar com as massas. 
Fazer uso dos principais diferenciais, como comparações com concorrentes e 
endossos. 
 
Definir o contexto e incluir uma call-to-action clara. 
 
 
 
 
 
Você trabalha para uma agência de publicidade e seu cliente está tendo problemas 
para estabelecer uma conexão significativa com clientes em potencial. Qual técnica 
usar para fazer com que as pessoas pensem ou sintam algo? 
 
Transmitir várias mensagens para ressoar com as massas. 
 
Humanizar a história. 
 
Evitar humor, por ser algo mais subjetivo. 
 
Destacar descontos e promoções para instigar o interesse. 
42 
 
 
 
 
Você trabalha para uma plataforma on-line de fitness baseada em assinatura e quer 
gerar inscrições para testes sem custo. Qual das opções a seguir ajudaria com 
esse objetivo em um anúncio em vídeo com um objetivo de ação? 
 
Focar nos recursos de áudio e supers para reforçar sua mensagem. 
 
Incluir uma frase de call-to-action clara com o mínimo de áudio para evitar sobrecarregar 
os espectadores. 
 
Definir o contexto e incluir uma call-to-action clara. 
 
Focar nas pessoas para que o produto seja notado. 
 
 
 
 
 
Você está gerenciando as campanhas para apps de um cliente e nota que o criativo 
atual tem uma ótima performance, mas usa os mesmos recursos há muito tempo. 
Como renovar as peças publicitárias para os usuários sem perder a consistência 
dos resultados? 
 
Substituindo todos os recursos de uma vez para que possam ser distribuídos 
uniformemente. 
 
Removendo os recursos existentes e adicionando outros ainda mais fiéis às práticas 
recomendadas. 
 
Substituindo recursos com nível de performance baixo no relatório de recursos. 
 
Removendo os recursos de imagem para que a campanha utilize mais recursos de vídeo 
e tenha uma experiência multissensorial. 
43 
 
 
 
 
Ao criar uma campanha para apps, quais informações você pode esperar que 
sejam automaticamente extraídas? 
 
Título, classificação e número de downloads 
 
Logotipo, classificação e título 
Logotipo, título e número de downloads 
Título, classificação e preço 
 
 
 
 
 
Você está trabalhando para uma loja de café gourmet D2C e está criando seu 
primeiro anúncio em vídeo para aumentar o reconhecimento da sua empresa. O 
que fazer nos primeiros cinco segundos do anúncio? 
 
Definir o problema que o produto resolve e incluir um logotipo da marca. 
 
Usar imagens do produto com enquadramento fechado sem áudio, para não 
sobrecarregar os espectadores. 
 
Usar imagens do produto com enquadramento fechado e mencionar a marca no 
áudio. 
 
Focar apenas no áudio e no logotipo da marca, mostrando o produto após os primeiros 
cinco segundos. 
44 
 
 
 
 
Você gerencia campanhas de pesquisa para um escritório de advocacia que atende 
toda a Califórnia. Por que a inserção de local é um recurso valioso de usar? 
 
Ele pode inserir automaticamente "Califórnia" em todos os títulos. 
 
Ele pode substituir outros locais no texto do anúncio da campanha para "Califórnia". 
Ele pode assegurar que o anúncio seja exibido apenas para usuários na Califórnia. 
Ele pode personalizar o título para a cidade específica do público-alvo na 
Califórnia. 
 
 
 
 
 
Quais são os principais elementos do ABCD de criativos eficientes do Google? 
 
Audiência, Branding, Criatividade, Direção 
Atenção, Branding, Conexão, Direção 
Atenção, Branding, Criatividade, Direção 
Atração, Branding, Conexão, Direção 
45 
 
 
 
 
Você quer otimizar os anúncios responsivos de display do seu cliente para 
melhorar a performance das campanhas. Qual deve ser sua primeira ação? 
 
Acrescentar recursos novos que devem ter uma performance melhor. 
 
Analisar os rótulos do relatório de recursos. 
 
Duplicar a campanha. 
Pausar a campanha. 
 
 
 
 
 
Você está criando um anúncio em vídeo para uma rede de hotéis e quer gerar 
reservas pelo site. Quais call-to-actions usar no anúncio? 
 
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46 
 
 
 
 
Você está configurando a inserção de palavras-chave em uma campanha de 
pesquisa para promover sua nova linha de camisas sustentáveis e quer que o texto 
do anúncio se ajuste dinamicamente para corresponder a consultas como 
"camisas de algodão" e "camisas de linho". Se a palavra-chave não puder ser 
substituída, o anúncio deverá veicular a frase padrão "camisas sustentáveis". 
Como você deve configurar essa inserção de palavra-chave no Google Ads? 
 
{palavra-chave: camisas sustentáveis} 
 
{palavra-chave: sustentáveis} camisas 
 
{palavra-chave: de algodão e linho} camisas 
 
{palavra-chave: camisas de algodão e linho} 
 
 
 
 
 
Você tem uma loja independente de artigos esportivos e vem impulsionando as 
vendas on-line com campanhas de vídeo. Como otimizar seu criativo atual de 
anúncio em vídeo para impulsionar mais vendas on-line? 
 
Fornecer várias possibilidades de ação aos espectadores. 
Transmitir várias mensagens para ressoar com as massas. 
Humanizar o anúncio com depoimentos de clientes. 
Usar mais close-ups do produto para ser o foco do anúncio. 
47 
 
 
 
 
Quais dos recursos a seguir não seriam aceitos em uma campanha para apps? 
 
Imagem 
Site 
HTML5 
Vídeo 
 
 
 
 
 
Você desenvolveu um vídeo com o objetivo de reconhecimento, mas os 
espectadores não estão assistindo ao anúncio pelo tempo que você gostaria. De 
que forma é possível aumentar a atenção? 
 
Com o uso de supers 
Com o uso de cores 
Com o uso de áudio 
Com o uso de uma call-to-action 
48 
 
 
 
 
Como abordar a eficiência dos criativos para aumentar o desempenho das 
campanhas de vídeo? 
 
Faça um experimento com um criativo atual e use o que apresentar a melhor 
performance. 
 
Comece com um criativo de anúncio em vídeototalmente novo que já dá bons resultados 
em outras plataformas. 
 
Use diretrizes de criativo com base em pesquisas e itere com experimentos. 
 
Continue executando campanhas com criativos existentes e lentamente introduza novas 
variações. 
 
 
 
 
 
Se essa for a primeira vez que você lança uma campanha em vídeo e você já tiver 
imagens, textos e logotipos da marca, qual ferramenta pode ajudar você a criar seu 
primeiro anúncio em vídeo usando esses recursos? 
 
Ads Creative Studio 
 
Análise de criativos de vídeo 
 
Ferramentas de criação de vídeo no Google Ads 
 
ABCD de criativos eficazes do Google 
49 
 
 
 
 
De todas os indicadores de eficiência de campanhas de vídeo, qual é o principal 
impulsionador do retorno do investimento e o mais forte nas mídias digitais? 
 
Mídia 
Plataforma 
Marca 
Criativos 
 
 
 
 
 
Você está gerenciando sua primeira campanha para apps e entende que o texto é 
importante, mas não sabe ao certo o que escrever nos títulos e nas descrições. 
Qual opção fala sobre a criação de títulos e descrições eficazes em campanhas 
para apps? 
 
Os títulos devem destacar os principais recursos do app, e as linhas de descrição 
devem educar e informar. 
 
Os títulos devem indicar apenas o nome do app, e as linhas de descrição devem educar 
e informar. 
 
Os títulos precisam chamar a atenção dos usuários, e as linhas de descrição devem 
destacar os principais recursos do app. 
 
Os títulos precisam incluir uma call-to-action, e as linhas de descrição devem incluir 
estatísticas sobre a popularidade do app. 
50 
 
 
 
 
Você está fazendo seu primeiro anúncio em vídeo com o objetivo de gerar 
consideração pela oferta da sua marca. Como destacar o produto nesse anúncio? 
 
Reforçar a marca somente no início do anúncio. 
 
Reforçar a marca com frequência, principalmente nos últimos cinco segundos. 
 
Reforçar a marca com frequência, principalmente nos primeiros cinco segundos. 
Reforçar a marca apenas no início e no fim do anúncio. 
 
 
 
 
 
Você trabalha para uma agência de publicidade e quer gerar reconhecimento para 
um produto novo de uma marca de roupas. Como estabelecer uma conexão com 
clientes em potencial usando um anúncio em vídeo? 
 
Incluir personagens diversos que representem sua base de clientes. 
 
Usar uma call-to-action (CTA) específica. 
 
Incluir mensagens sobre as diferentes formas que o produto pode resolver o problema do 
cliente. 
 
Evitar humor, por ser algo mais subjetivo. 
51 
 
 
 
 
Qual das opções abaixo é uma prática recomendada ao implementar um 
experimento? 
 
Atribuir duas campanhas para cada grupo experimental. 
Dividir sua audiência no maior número de grupos possível. 
Começar com várias hipóteses. 
Testar uma variável para cada experimento. 
 
 
 
 
 
Qual combinação de elementos melhor engloba os princípios-chave do ABCD de 
criativos eficientes do Google? 
 
Atração, Branding, Conexão, Direção 
Atenção, Branding, Conexão, Direção 
Atenção, Branding, Criatividade, Direção 
Audiência, Branding, Criatividade, Direção 
52 
 
 
 
 
Você está criando um anúncio em vídeo com a finalidade de solicitar que as 
pessoas façam algo. Qual técnica daria o melhor suporte para que essa meta fosse 
alcançada? 
 
Reduzir o áudio ao mínimo, para que os espectadores se concentrem na call-to-action. 
Fornecer várias possibilidades de ação aos espectadores. 
Incluir uma call-to-action específica. 
 
Incluir uma call-to-action genérica. 
 
 
 
 
 
Por que você precisa verificar a qualidade do anúncio ao criar um anúncio 
responsivo de display? 
 
Ela gera dinamicamente títulos personalizados que vão ter uma performance melhor. 
Ela dá recomendações para a quantidade e diversidade de cada tipo de recurso. 
Ela automaticamente substitui imagens com baixa performance. 
Ela fornece informações sobre o desempenho histórico do anúncio para que você possa 
iterar. 
53 
 
 
 
 
Você criou seu primeiro anúncio em vídeo há alguns meses e agora quer fazer 
pequenas alterações para melhorar a performance dele. Quais edições de 
pós-produção você deve fazer para melhorar a eficácia do anúncio? 
Aumente o ritmo e ajuste o enquadramento. 
Remova supers para que não conflitem com o áudio. 
 
Acrescente legendas, porque muitos espectadores vão assistir o anúncio sem som. 
Reduza o brilho para otimizar a visualização em dispositivos móveis. 
 
 
 
 
 
Você trabalha para uma start-up de software e quer gerar inscrições para testes 
sem custos financeiros. Com qual das opções a seguir isso seria possível em um 
anúncio em vídeo com um objetivo de ação? 
 
Definir o contexto e incluir uma call-to-action clara. 
 
Focar nos recursos de áudio e supers para reforçar sua mensagem. 
Focar nas pessoas para que o produto seja notado. 
Incluir uma frase de call-to-action clara com o mínimo de áudio para evitar sobrecarregar 
os espectadores. 
54 
 
 
 
 
Você está criando um anúncio em vídeo para gerar leads para um serviço de 
reparos automotivos. Como apresentar a solicitação para que os espectadores 
façam algo? 
 
Apresentar o produto ou problema e, em seguida, fazer o acompanhamento com 
uma call-to-action relevante. 
 
Fornecer várias possibilidades de ação aos espectadores. 
Transmitir várias mensagens para ressoar com as massas. 
Humanizar o anúncio com depoimentos de clientes. 
 
 
 
 
 
Sua empresa de fitness é nova no mercado e quer se diferenciar para clientes em 
potencial usando a publicidade em vídeo. Qual das seguintes opções é uma forma 
de exibir sua marca cedo, com frequência e qualidade? 
 
Destacar a marca somente nos primeiros cinco segundos do anúncio. 
 
Usar vários elementos de branding. 
 
Manter a marca sutil para evitar sobrecarregar os espectadores. 
 
Reduzir o áudio ao mínimo, para que os espectadores foquem nos recursos visuais. 
55 
 
 
 
 
Para qual dos cenários a seguir a ferramenta de experimentos do Google seria útil? 
 
Comparação de como o mesmo público-alvo responde ao mesmo anúncio em momentos 
diferentes. 
 
Comparação da performance de um mesmo anúncio na TV e no YouTube. 
 
Comparação da performance de um criativo atual para TV com a de um criativo 
otimizado com base no ABCD. 
 
Comparação de como dois públicos-alvo chave respondem a dois anúncios de vídeo 
diferentes. 
 
 
 
 
 
Você precisa escolher imagens para uma campanha Discovery da sua empresa de 
eletrodomésticos e quer se certificar de que elas respeitam as orientações 
relacionadas a criativos. Qual imagem você deve escolher para atingir essa meta? 
 
A imagem de alguém usando sua lava-louças mais vendida 
 
Uma imagem de plano fechado do interior da lava-louças mais vendida, para que os 
clientes possam ver a capacidade de armazenamento 
 
Uma imagem da sua lava-louças mais vendida em um cenário de cozinha 
Uma imagem da sua lava-louças mais vendida em um fundo branco 
56 
 
 
 
 
Você lançou sua primeira campanha em vídeo há um mês e quer saber quantas 
pessoas assistiram a momentos importantes ou pularam seu anúncio em vídeo. 
Qual ferramenta pode te ajudar a descobrir essas informações? 
 
Create with Google 
 
ABCD de criativos eficazes do Google 
Ads Creative Studio 
Análise de criativos de vídeo 
 
 
 
 
 
Você gerencia o marketing em uma empresa de apps de hipoteca imobiliária e quer 
desenvolver os recursos de uma campanha para apps. Qual dos recursos a seguir 
respeita a orientação para se destacar com imagens de alta qualidade? 
 
Uma captura de ação tirada diretamente do app 
 
A imagem de uma casa, com bastante espaço em branco 
Uma imagem de plano aberto da família aproveitando a casa 
A foto de uma família em frente à casa deles, com o logotipo sobreposto 
57 
 
 
 
 
Você está criando um anúncio em vídeo para gerar leads para um serviço de 
conserto de telefones.Como apresentar a solicitação para que os espectadores 
façam algo? 
 
Apresentar o produto ou problema e, em seguida, fazer o acompanhamento com 
uma call-to-action relevante. 
 
Fornecer várias possibilidades de ação aos espectadores. 
Humanizar o anúncio com depoimentos de clientes. 
Transmitir várias mensagens para ressoar com as massas. 
 
 
 
 
 
Você está desenvolvendo o storyboard para um anúncio em vídeo. Qual técnica 
usar para atrair e manter a atenção dos espectadores? 
 
Usar um ritmo envolvente e um enquadramento fechado. 
 
Criar suspense com um ritmo lento no início. 
 
Configurar cenas de plano aberto para que os espectadores possam ver todos os 
elementos da história. 
 
Manter um baixo contraste nos recursos visuais para evitar sobrecarregar os 
espectadores. 
58 
 
 
 
 
Você é gerente de marketing em uma empresa de peças automotivas D2C e tem 
como objetivo impulsionar suas vendas on-line. Qual técnica deve ser usada para 
estabelecer uma conexão com os espectadores por anúncios em vídeo? 
 
Manter a precisão da proposta de valor e do caso de uso. 
 
Evitar humor, por ser algo mais subjetivo. 
 
Destacar produtos apenas nos primeiros e nos últimos cinco segundos. 
Focar nos recursos de áudio e supers para reforçar sua mensagem. 
 
 
 
 
 
Você identificou públicos-alvo importantes com uma alta taxa de conversão nos 
seus anúncios em vídeo existentes, mas quer aumentar ainda mais as taxas de 
conversão. Como você pode usar a ferramenta de experimentos do Google para 
isso? 
 
Para testar diversos criativos em dois segmentos de público-alvo importantes. 
Para testar um criativo em todos os segmentos de público-alvo importantes. 
Para testar o mesmo criativo em dois segmentos de público-alvo importantes. 
Para testar vários criativos em um segmento de público-alvo. 
59 
 
 
 
 
Quais informações são extraídas automaticamente para você ao criar uma 
campanha para apps? 
 
Logotipo, classificação e título 
 
Título, classificação e número de downloads 
Logotipo, título e número de downloads 
Título, classificação e preço 
 
 
 
 
 
Qual é a prática recomendada para criar títulos e descrições eficazes em 
campanhas para apps? 
 
Os títulos precisam chamar a atenção dos usuários, e as linhas de descrição devem 
destacar os principais recursos do app. 
 
Os títulos devem destacar os principais recursos do app, e as linhas de descrição 
devem educar e informar. 
 
Os títulos devem indicar apenas o nome do app, e as linhas de descrição devem educar 
e informar. 
 
Os títulos precisam incluir uma call-to-action, e as linhas de descrição devem incluir 
estatísticas sobre a popularidade do app. 
60 
 
 
 
 
Com que frequência você precisa ver seu relatório de recursos e trocar os de baixa 
performance em uma campanha Discovery? 
 
Mensalmente 
Trimestralmente 
Quinzenalmente 
Diariamente 
 
 
 
 
 
Qual das opções a seguir descreve o ABCD de criativos eficientes do Google? 
 
Inspiração criativa baseada em design 
 
Regras criativas baseadas em pesquisa a serem seguidas 
Regras criativas baseadas em design a serem seguidas 
Orientação criativa baseada em pesquisas 
61 
 
 
 
 
Você está editando um anúncio em vídeo com o objetivo de gerar consideração e 
está decidindo com que frequência o ator e o produto devem ser exibidos um em 
relação ao outro. Como abordar a edição deste anúncio? 
 
Colocar o foco nas pessoas para que sua marca ou produto seja notado. 
 
Deixar que as pessoas assumam um papel secundário para que o produto tenha 
destaque. 
 
Deixar que as pessoas assumam um papel principal, para humanizar a história. 
Focar em diversas pessoas, para que os espectadores mantenham o engajamento. 
 
 
 
 
 
Você é gerente de marketing em uma empresa de turismo para observação de 
baleias e está criando uma campanha Discovery. É necessário escolher imagens 
para a campanha que ajudem a gerar leads. Quais imagens você escolheria para 
atingir a meta da campanha? 
 
Somente a imagem com a melhor performance nas suas mídias sociais 
Imagens de turistas em locais incluídos no passeio ou não 
Apenas a foto do seu site principal 
 
Imagens de turistas aproveitando passeios em belas paisagens 
62 
 
 
 
 
Quais destas proporções são aceitáveis para recursos de imagem usados em 
campanhas para apps? 
 
apenas 1:1 e 1.75:1 
 
apenas 1:1 e 1.91:1 
 
1:1, 1.91:1, e 4:5 
 
1:1, 1.75:1, e 4:5 
 
 
 
 
 
Você está criando uma campanha Discovery para sua empresa de camisetas e quer 
escolher imagens que respeitem as orientações relacionadas a criativos. Quais das 
imagens a seguir respeita tais orientações? 
 
A imagem de alguém vestindo sua camisa mais vendida 
Uma imagem da sua camisa mais vendida em um fundo branco 
Uma imagem da sua camisa mais vendida em um cenário de loja 
Uma imagem de plano fechado da sua camisa mais vendida em um fundo branco, para 
que os clientes possam ver a qualidade do tecido. 
63 
 
 
 
 
Qual elemento você deve priorizar ao criar o storyboard do seu primeiro recurso de 
vídeo em uma campanha para apps? 
 
Estabelecer o problema com um ator na tela e depois mostrar o uso do aplicativo para 
resolver o problema 
 
Tornar a marca conhecida combinando o logotipo com sequências de plano aberto 
 
Usar o apelo emocional em uma narrativa convincente para se conectar profundamente 
com usuários em potencial 
 
Mostrar a experiência do produto o quanto antes, com bom enquadramento e foco 
no uso e benefícios do app 
 
 
 
 
 
Você está criando um anúncio em vídeo com o objetivo de aumentar a 
consideração por um novo aplicativo para dispositivos móveis. Como abordar a 
criação deste anúncio em vídeo? 
 
Colocar as pessoas no centro da história e manter o branding sutil. 
 
Usar demonstrações de produtos e instruções para inserir o produto em um 
contexto. 
 
Compartilhar mensagens sobre as diversas maneiras como este produto resolve um 
problema. 
 
Usar jargões técnicos que ressoem com públicos importantes. 
64 
 
 
 
 
Qual das opções abaixo captura com precisão o ABCD de criativos eficientes do 
Google? 
 
Orientação criativa baseada em pesquisas 
 
Regras criativas baseadas em design a serem seguidas 
Regras criativas baseadas em pesquisa a serem seguidas 
Inspiração criativa baseada em design 
 
 
 
 
 
Você está criando um anúncio em vídeo para uma agência de viagens com o 
objetivo de aumentar as reservas no site. Qual das seguintes call-to-actions usar 
no anúncio? 
 
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Você é diretor de marketing de uma empresa de eletrodomésticos D2C e quer 
impulsionar as vendas on-line. Como estabelecer uma conexão com os 
espectadores por anúncios em vídeo? 
 
Manter a precisão da proposta de valor e do caso de uso. 
 
Destacar produtos apenas nos primeiros e nos últimos cinco segundos. 
Evitar humor, por ser algo mais subjetivo. 
Focar nos recursos de áudio e supers para reforçar sua mensagem. 
 
 
 
 
 
Qual das opções descreve precisamente a ferramenta de experimentos do Google? 
 
É uma ferramenta de teste poderosa que usa um ambiente de anúncio simulado para 
determinar qual criativo ou quais públicos vão ter a melhor performance. 
 
É uma poderosa ferramenta de teste que ajuda a melhorar a performance da campanha 
por um pequeno custo adicional. 
 
É uma ferramenta de testes eficiente que permite que você avalie a eficácia dos 
criativos, públicos-alvo ou outras variáveis. 
 
É uma ferramenta de teste poderosa que mostra aos usuários duas versões de um 
anúncio, para que você saiba qual é a preferida pelas pessoas. 
66 
 
 
 
 
Você está se preparando para criar seu primeiro anúncio responsivo de display e 
quer seguir as práticas recomendadas. Quantos títulos, imagens e descrições 
breves vocêdeve preparar para gerar bons resultados? 
 
7 
 
2 
 
5 
 
3 
 
 
 
 
 
Você trabalha para uma empresa de design e gerencia as campanhas de pesquisa 
para todo o estado de Ohio. Por que a inserção de local é um recurso valioso para 
você? 
 
Ele pode inserir automaticamente "Ohio" em todos os títulos. 
 
Ele pode assegurar que o anúncio seja exibido apenas para usuários em Ohio. 
 
Ele pode personalizar o título para uma cidade específica do público-alvo em Ohio. 
 
Ele pode substituir outros locais no texto do anúncio da campanha para "Ohio". 
67 
 
 
 
 
Você tem uma pequena empresa de móveis e vem impulsionando suas vendas 
on-line com campanhas de vídeo, mas gostaria de otimizar seu criativo atual de 
anúncio em vídeo. Como você deve editar o criativo para impulsionar mais vendas 
on-line? 
 
Usar mais close-ups do produto para ser o foco do anúncio. 
 
Humanizar o anúncio com depoimentos de clientes. 
Transmitir várias mensagens para ressoar com as massas. 
Fornecer várias possibilidades de ação aos espectadores. 
 
 
 
 
 
Você trabalha para uma agência de publicidade e precisa assegurar que todos os 
anúncios de pesquisa dos seus clientes reflitam com precisão os detalhes 
principais sobre a venda anual deles. Qual recurso você precisa usar para isso? 
 
Inserção de local 
Personalizador dinâmico 
Inserção de palavra-chave 
Personalizador de contagem regressiva 
68 
 
 
 
 
Você gerencia o marketing em empresa de apps turísticos e quer desenvolver os 
recursos de uma campanha para apps. Qual dos recursos a seguir respeita a 
orientação para se destacar com imagens de alta qualidade? 
 
Uma captura de ação tirada diretamente do app 
 
A imagem de um avião no céu com bastante espaço em branco 
 
Uma imagem de plano aberto com viajantes aproveitando um destino turístico 
Uma foto aérea de um destino turístico com o logotipo sobreposto 
 
 
 
 
 
Você trabalha em uma agência de publicidade criando anúncios em vídeo para um 
cliente que passa por dificuldades para estabelecer uma conexão significativa com 
clientes em potencial nos anúncios. Qual das seguintes alternativas é uma 
abordagem para ajudar as pessoas a sentir ou a pensar em alguma coisa? 
 
Transmitir várias mensagens para ressoar com as massas. 
Destacar descontos e promoções para instigar o interesse. 
Humanizar a história. 
Evitar humor, por ser algo mais subjetivo. 
69 
 
 
 
 
Qual par de elementos da linguagem visual tem o maior impacto no tempo de 
exibição de anúncios em vídeo nos dispositivos móveis? 
 
Supers e áudio 
Enquadramento e supers 
Ritmo e supers 
Ritmo e enquadramento 
 
 
 
 
 
Você trabalha para uma loja de vinhos D2C e está criando seu primeiro anúncio em 
vídeo para aumentar o reconhecimento do seu negócio. O que fazer nos primeiros 
cinco segundos do anúncio? 
 
Focar apenas no áudio e no logotipo da marca, mostrando o produto após os primeiros 
cinco segundos. 
 
Usar imagens do produto com enquadramento fechado e mencionar a marca no 
áudio. 
 
Usar imagens do produto com enquadramento fechado sem áudio, para não 
sobrecarregar os espectadores. 
 
Definir o problema que o produto resolve e incluir um logotipo da marca. 
70 
 
 
 
 
Você está gerenciando as campanhas para apps de uma empresa que presta 
serviços financeiros. Quais dos recursos abaixo você deve usar? 
 
A imagem de uma pessoa segurando um telefone com o aplicativo na tela e um logotipo 
sobreposto 
 
Um vídeo que conta uma história completa, incluindo o problema financeiro do usuário e 
como isso pode ser resolvido pelo app 
 
Um título que indica o nome do app e uma call-to-action para fazer o download 
 
Um vídeo com a captura de tela de uma pessoa explorando a página de 
performance financeira 
 
 
 
 
 
Você está configurando a inserção de palavras-chave em uma campanha de 
pesquisa para promover sua nova linha de meias sustentáveis e quer que o texto 
do anúncio se ajuste dinamicamente para corresponder a consultas como "meias 
esportivas" e "meias sociais". Se a palavra-chave não puder ser substituída, o 
anúncio deverá veicular a frase padrão "meias sustentáveis". Como você deve 
configurar essa inserção de palavra-chave no Google Ads? 
 
{palavra-chave: meias esportivas e sociais} 
 
{palavra-chave: meias sustentáveis} 
 
{palavra-chave: esportivas e sociais} meias 
 
{palavra-chave: sustentáveis} meias 
71 
 
 
 
 
Em campanhas para apps, quais proporções são aceitas nos recursos de imagem? 
 
apenas 1:1 e 1.75:1 
 
apenas 1:1 e 1.91:1 
 
1:1, 1.91:1, e 4:5 
 
1:1, 1.75:1, e 4:5 
 
 
 
 
 
Se você quer melhorar a performance otimizando anúncios responsivos de display, 
o que você deve fazer primeiro? 
 
Analisar os rótulos do relatório de recursos. 
 
Pausar a campanha. 
 
Acrescentar recursos novos que devem ter uma performance melhor. 
Duplicar a campanha. 
72 
 
 
 
 
Qual tática usar ao criar um anúncio em vídeo para gerar reconhecimento? 
 
Deixar o produto brilhar e colocar a marca na frente e no centro. 
 
Colocar as pessoas no centro da história e ser diferente, porém simples. 
 
Deixar o produto brilhar e ser diferente, porém simples. 
 
Colocar as pessoas no centro da história e manter o branding sutil. 
 
 
 
 
 
O que você deve fazer se sua meta for impulsionar campanhas de display antes de 
aumentar orçamentos? 
 
Remover e substituir recursos com baixa performance. 
 
Pausar a campanha. 
 
Adicionar novos recursos diversas vezes por semana. 
Substituir todos os recursos de uma vez. 
73 
 
 
 
 
Se você estivesse desenvolvendo o storyboard para um anúncio em vídeo e 
quisesse engajar os espectadores, como atrair e manter a atenção deles? 
 
Manter um baixo contraste nos recursos visuais para evitar sobrecarregar os 
espectadores. 
 
Configurar cenas de plano aberto para que os espectadores possam ver todos os 
elementos da história. 
 
Criar suspense com um ritmo lento no início. 
 
Usar um ritmo envolvente e um enquadramento fechado. 
 
 
 
 
 
Em uma campanha para apps, qual é o número máximo de recursos HTML, imagem 
e vídeo por grupo de anúncios? 
 
20 
 
10 
 
8 
 
5 
74 
 
 
 
 
 
 
Qual a diferença entre os arcos narrativos tradicionais e emergentes? 
 
O arco narrativo tradicional é desenvolvido lentamente até atingir um clímax e 
depois abrandar no final, enquanto o arco narrativo emergente já começa no "alto" 
e sofre mudanças inesperadas para manter os espectadores assistindo. 
 
O arco narrativo tradicional começa "no alto" e sofre mudanças inesperadas para manter 
os espectadores assistindo, enquanto o arco narrativo emergente é construído 
lentamente até atingir um clímax, e abranda no final. 
 
O arco narrativo tradicional começa brando e termina em um clímax, enquanto o arco 
narrativo emergente começa "embaixo" e inesperadamente atinge o clímax já no início. 
 
O arco narrativo tradicional começa "embaixo" e inesperadamente atinge o clímax já no 
início, enquanto o arco narrativo emergente abranda imediatamente e termina com um 
clímax.