IBMR DL 10

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O sistema de identidade visual da marca é essencial para o branding, porque é ele que estrutura a comunicação e�ciente com seu
público-alvo. Ele sistematizam a identidade da marca que, segundo Wheeler (2012, p. 160) alimenta o reconhecimento, amplia a
diferenciação em relação a outras marcas, tornando ideias e signi�cados mais acessíveis para seu público-alvo. “A identidade da
marca é tangível e faz um apelo para os sentidos. Você pode vê-la, tocá-la, agarrá-la, ouvi-la, observá-la se mover”.
O sistema de identidade visual é composto de elementos grá�cos, os quais, individualmente ou em conjunto, conferem identidade,
promovem signi�cado e comunicam a essência da marca. Tais elementos grá�cos são: logotipo, símbolo, cor-código, tipogra�as e
elementos visuais grá�cos, fotográ�cos, impressos padronizados, entre outros.
O design da marca não é passível de critérios rígidos de avaliação para que seus resultados sejam atingidos. Diversos autores,
como Chaves (2003) criaram parâmetros de análise desses resultados. Resumindo tais parâmetros, podem-se de�nir quatro, que
devem ser observados no desenho ou redesenho de uma marca:
1. Qualidade visual: o resultado �nal do seu trabalho deve ter equilíbrio visual e harmonia estética – o “belo” provoca reação
imediata de aprovação.
2. Exclusividade: deve ser diferente, único, exclusivo – não deve nem mesmo “lembrar” alguma marca existente.
3. Legibilidade: a marca deve ser legível, portanto, esse parâmetro tem muita relação com a tipogra�a utilizada (ou criada) – de
nada adianta uma marca “bonita”, se a leitura é di�cultada.
4. Adequação: a sua marca tem relação com determinada atividade econômica, e a identidade visual promove signi�cados
adequados ou não – de nada adianta uma marca �car “bonita”, se remeter a signi�cados inadequados.
SISTEMAS DE IDENTIDADE VISUAL DE GRANDES E PEQUENAS MARCASSISTEMAS DE IDENTIDADE VISUAL DE GRANDES E PEQUENAS MARCAS
Referências
CHAVES, N. La imagen corporativa . Teoria y metodología de la identi�cación institucional. Barcelona: Editorial Gustavo Gilli, 2003.
CHANEL. Mundo das Marcas . Disponível em: <http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/chanel-coco-elegance.html>.
 Acesso em: 9 maio 2019.
NIKE. Mundo das Marcas . Disponível em: <http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/nike-just-do-it.html>.  Acesso em: 9
maio 2019.
NUBANK. Mundo das Marcas . Disponível em: <http://mundodasmarcas.blogspot.com/2016/02/nubank.html>.  Acesso em: 9 maio
2019.
WHEELER, A. Design de identidade da marca : guia essencial para toda a equipe de gestão de marca. Porto Alegre: Bookman,
2012.
Vamos Praticar
Convido você a fazer uma análise crítica sobre os elementos grá�cos fundamentais que compõem os sistemas de identidades
visuais, baseando-se nos quatro critérios apresentados anteriormente, das marcas Nike, Nubank e Chanel.
O site Mundo das Marcas (2006) apresenta um histórico e as marcas grá�cas da Nike, Nubank e Chanel, conforme segue:
< http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/nike-just-do-it.html >.
< http://mundodasmarcas.blogspot.com/2016/02/nubank.html >.
< http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/chanel-coco-elegance.html >. Acesso em: 9 maio 2019.
Ao �nal, disponibilize seu trabalho no fórum da seção.
http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/nike-just-do-it.html
http://mundodasmarcas.blogspot.com/2016/02/nubank.html
http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/chanel-coco-elegance.html