BRANDING E IDENTIDADE VISUAL (A3)

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BRANDING E IDENTIDADE VISUAL A3
Pergunta 1
A teoria das cores explica que a determinação de uma cor, ou de um conjunto delas na
criação de uma marca gráfica, promove uma relação de significados (peso, temperatura,
emoção e recordação, entre outros) para as pessoas, ou seja, a determinação de cores
para uma marca gráfica não é uma questão simples, mas de alta complexidade.
O que é necessário para o designer, ao definir cores na criação de marcas, ter em mente?
● Os princípios básicos da psicologia das cores.
Pergunta 2
Brandbook é um manual da marca. O antigo manual de identidade visual sistematizava o
uso correto dos elementos visuais de identidade visual, mas o brandbook deve compor
também o significado da marca, desde sua história até seu humor, personalidade e tom de
voz, como deve falar com seu público. A figura a seguir apresenta uma página do
brandbook da marca Bic.
Fonte: Bruno Mentasti / Flickr.
Analise as afirmativas seguintes e assinale a alternativa correta.
● O brandbook sistematiza os elementos visuais da marca, mas tem abordado
bastante aspectos como humor e personalidade.
Pergunta 3
Estratégia de marca define posicionamento, diferenciação, a vantagem competitiva e uma
proposta de valor única. Baseia-se em uma visão, está alinhada à estratégia de negócios,
emerge de uma empresa valores e cultura, e reflete um aprofundamento da compreensão
das necessidades do cliente e percepções.
Uma estratégia de marca eficaz fornece uma ideia central unificadora. Qual das alternativas
seguintes explica essa afirmação?
● Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os comportamentos, ações e
comunicações da marca são alinhados.
Pergunta 4
Leia o excerto:
“Enquanto as marcas falam de modo virtual para a mente e para o coração, a identidade da
marca é tangível e apela para os sentidos. A identidade é a expressão visual e verbal de
uma marca. A identidade dá apoio, expressão comunicação, sintetiza e visualiza a marca.
Você pode vê-la, tocá-la, agarrá-la, ouvi-la, observá-la se mover. Ela começa com um nome
e um símbolo e evolui para tornar-se uma matriz de instrumentos e de comunicação”.
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação,
construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
Diante do exposto, analise a figura a seguir:
Fonte: Elena Galiche / Flickr.
Relacionando a afirmação de Wheeler com a figura, qual a alternativa correta?
● A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca gráfica, os
quais se referem à identidade da marca, mas os produtos café e doce também criam
apelo para a marca.
Pergunta 6
Cores podem revelar o caráter de uma marca. Ela pode passar uma imagem séria e
confiável ou excitante, e chea de energia positiva. O público-alvo deve reconhecer essas
qualidades imediatamente, depois de ver o visual da marca.
Fonte: ▲SBJØRN / Flickr.
Fonte: Lee Jordan / Flickr.
Fonte: Bruno Giuseppe / Flickr.
Em relação às cores das marcas apresentadas, qual das alternativas é a correta?
● O vermelho da Coca-Cola desperta desejo e paixão; o azul da Samsung, confere
autoridade e confiabilidade, e o laranja do Itaú, inspira dinamismo.
Pergunta 7
Para a construção de uma nova marca, todo um sistema de elementos visuais trabalha em
conjunto para, assim, criar sua identidade. Qual das alternativas a seguir é a correta, que se
relaciona aos elementos visuais que formam a identidade visual?
● Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográficos e padrões fotográficos,
mas não obrigatoriamente todos esses elementos.
Pergunta 8
A criação de identidades visuais fortes é um processo complexo. Diversos autores
apresentam variadas metodologias para a concepção de identidades visuais. Wheeler
(2005) apresenta 5 etapas para a criação do design
de identidades visuais:
(1) condução e pesquisa;
(2) classificação da estratégia;
(3) design da identidade;
(4) criação de pontos de contato e
(5) gestão de ativos.
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação,
construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2005. p. 80.
Considere a figura, a seguir:
Fonte: Wheeler (2005, p. 80).
Em relação às etapas dessa metodologia de criação do design de identidade visual,
assinale a alternativa correspondente:
● Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia é o caminho a ser
seguido, para, enfim, se proceder à criação da identidade da marca (como os
elementos visuais). Em seguida, é importante definir os pontos de contato da marca
com seu público, como materiais físicos, impressos e digitais, e, por fim, a gestão
dos ativos, que se refere ao plano de lançamento da marca.
Pergunta 9
Hoje, os consumidores “compram uma marca”, não somente pelos produtos que fabrica,
mas também (e, principalmente) pelo seu caráter, tamanho, seus processos, sua ética e a
confiança que transmite. Qual das asserções, a seguir, se relaciona com o texto
apresentado?
● Os consumidores “compram uma marca” também pelos seus atributos intangíveis.
Pergunta 10
Quanto à criação do logotipo, a escolha de uma tipografia deve ser definida pensando-se
também na sua legibilidade, em diversas proporções. Segundo Wheeler (2008), “As formas
das letras podem ser redesenhadas, modificadas ou manipuladas, de modo a expressar a
personalidade apropriada e o posicionamento da empresa”.
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação,
construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
Diante do exposto, observe as figuras a seguir:
Fonte: Airbnb Community / Flickr; SackGirl IT / Flickr.
Quanto à criação do logotipo, além da escolha das tipografias, pode-se compor
utilizando-se as tipografias de que formas? [2]
● O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo em alta; ou em
caixa-alta, a primeira letra, e o restante em baixas, ou mesmo a primeira letra em
baixa e o restante, em altas, ou quaisquer outras combinações.