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1 Para que uma organização possa planejar sua oferta ao mercado, há um modelo de níveis criado por Theodore Levitt, que apresenta quatro níveis. Um nível diz respeito a exceder as expectativas do cliente: aparelho de TV com controle remoto, flores frescas, registro rápido, check-out expresso, boas refeições e serviço de quarto. “Não venda a carne, venda o assado”. A concorrência atualmente acontece nesse nível. Sobre esse nível, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Produto ampliado. ( ) Benefício esperado. ( ) Benefício central. ( ) Produto potencial. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V - F - F - F. B F - V - F - V. C V - F - V - F. D V - F - F - V. 2 Quando se trata de marketing de vendas, é necessário ter uma visão global e compreender que além da área de vendas o marketing também mantém relação direta com outras áreas organizacionais. Considerando a relação mútua existente entre o marketing e as outras áreas da organização, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Área de prodrução. II- Área financeira. III- Área de recursos humanos. ( ) É necessária para a geração de caixa e para a manutenção da rentabilidade da empresa. ( ) Fabrica e ou disponibiliza os produtos demandados pelo mercado e que chegam a ele. ( ) Contribui fornecendo pessoal qualificado para as atividades de vendas. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A I – III – II. B II – III – I. C I – II – III. D II – I – III. 3 Os 4 P's, ou seja, o composto de marketing foi definido na década de 60 e são muito úteis para os estudos do relacionamento da empresa com o mercado, através das ofertas daquelas e das demandas desse. O composto é formado por: produto, preço, praça e promoção. Cada um desses elementos se utiliza de um conjunto de ferramentas que leva a áreas de decisão. Dessa forma, assinale a alternativa CORRETA que indica em qual dos P's encontramos os "tipos de intermediarios": A Produto. B Preço. C Promoção. D Praça. 4 No mundo dos negócios, as empresas sempre estão se adaptando e buscando formas de alavancar as vendas. Dentre os modelos de vendas, podemos citar: a venda direta, o marketing direto e a venda automática. No Brasil, qual é o modelo de venda predominante? A Venda automática. B Venda direta. C Serviços de compras. D Autosserviço. 5 Percepção é o processo pelo qual uma pessoa seleciona, organiza e interpreta informações. Quem é o autor dessa definição? A Futrelling. B Kotler. C Futreally. D Futrell. 6 Um bom plano de vendas deve ser curto, simples e direto ao ponto. Ele deve conter essencialmente os seus objetivos e metas de receita e as ações para conquistar novos clientes e crescer as vendas a partir dos clientes existentes. Considerando esse contexto, avalie as asserções a seguir: I- A definição de meta é um elemento crítico do plano de vendas, pois definirá o ritmo de crescimento e o acompanhamento de novas vendas da empresa. PORQUE II- Influenciará diretamente na automação do funil de vendas para que a empresa consiga gerenciar as taxas de conversão entre os diferentes estágios do ciclo de vendas do consumidor. Assinale a alternativa CORRETA: A A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. B As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é justificativa correta da I. C A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. D As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. 7 Os departamentos de vendas das empresas dependem do trabalho do gerente de vendas, que é, em última instância, o responsável pelo desempenho da equipe de vendas e pelos resultados alcançados e, como administrador, deverá conduzir seus subordinados para que cumpram os objetivos perseguidos pela empresa. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta o papel da gerência na condução da equipe de vendas: A O papel da gerência é fazer com que os vendedores e demais envolvidos no processo de venda executem as atividades necessárias para a concretização dos objetivos de venda da empresa. B O papel da gerência é fazer com que os vendedores e demais envolvidos no processo de venda executem os objetivos de venda da empresa baseada somente nas contingências do dia. C O papel da gerência é fazer somente com que os vendedores envolvidos em um único processo de venda executem as atividades primárias para a concretização dos objetivos de venda da empresa. D O papel da gerência é fazer com que os vendedores e demais envolvidos no processo de venda executem apenas as contingências do mês. 8 Um portfólio de produtos de uma empresa possui abrangência, extensão, profundidade e consistências específicas. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta o conceito de consistência: A Refere-se às quantas opções são oferecidas em cada produto na linha. B Refere-se às diferentes linhas de produto com as quais a empresa trabalha. C Refere-se à proximidade com que as várias linhas de produtos estão ligadas quanto ao seu uso final, às exigências de produção, aos canais de distribuição ou a algum outro critério. D Refere-se ao número total de itens no composto. 9 O papel da gerência é fazer com que os vendedores e demais envolvidos no processo de venda executem as atividades necessárias para a concretização dos objetivos de venda da empresa. Ele precisa conseguir isso através da coordenação das atividades e da cooperação e motivação das pessoas envolvidas no processo, o que, confirmam as experiências, é uma tarefa bastante complexa. Sobre as diretrizes utilizadas pelos gerentes de vendas, assinale a alternativa INCORRETA: A A Política apresenta, qualitativamente, aonde a empresa quer chegar em curto, médio e longo prazos, sendo que as metas materializam esses objetivos em números a serem atingidos. B Visão estabelece, em linhas gerais, aonde a empresa quer chegar em um determinado espaço de tempo. C Missão é a razão de ser da empresa. D Estratégias e táticas orientam no sentido de como fazer para se atingir os objetivos e metas previstos. 10 Uma próxima etapa no desenvolvimento do plano de vendas é o orçamento, que é o planejamento financeiro das expectativas constantes no plano. Os orçamentos de vendas podem assumir algumas confgurações. Sobre elas, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Orçamento de vendas. II- Orçamento das despesas de vendas. III- Orçamento de propaganda. IV- Orçamento administrativo. ( ) Define os fundos de investimento em propaganda. ( ) São comparados os volumes de receitas e unidades antecipados a partir da venda de vários produtos. De certa maneira, representa o custo necessário para obter as receitas previstas. ( ) Antecipa os diversos gastos com as atividades de vendas pessoais, que são: salários, comissões, despesas da ou com a força de vendas etc. ( ) É o orçamento de todo o pessoal administrativo, despesas de operação de escritório, aluguel, eletricidade etc. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A III - I - II - IV. B III - II - I - IV. C III - I - IV - II. D I - III - II - IV.
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