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29/11/2023, 19:35 Avaliação II - Individual about:blank 1/8 Prova Impressa GABARITO | Avaliação II - Individual (Cod.:460051) Peso da Avaliação 1,50 Prova 14057401 Qtd. de Questões 10 Acertos/Erros 9/1 Nota 9,00 O merchandising é uma forma de comunicação no ponto de venda que tem o intuito de estimular o consumo através da percepção do produto/serviço/marca. Despertar o interesse nos clientes através da comunicação e percepção visual faz com que o próprio ponto de venda fique evidenciado. Com relação ao merchandising, analise as seguintes sentenças: I- Faz parte do mix de marketing e corresponde ao item: preço. II- Faz parte do mix de marketing e corresponde ao item: praça. III- Faz parte do mix de marketing e corresponde ao item: promoção. Assinale a alternativa CORRETA: A Somente a sentença I está correta. B As sentenças I e III estão corretas. C As sentenças I e II estão corretas. D Somente a sentença III está correta. VOLTAR A+ Alterar modo de visualização 1 29/11/2023, 19:35 Avaliação II - Individual about:blank 2/8 Para que uma empresa adote a promoção de vendas, ela deve planejar suas ações para que alcance os resultados esperados na área. Referente ao planejamento de vendas, assinale a alternativa CORRETA: A A mensagem da promoção de vendas não depende do objetivo determinado no planejamento da ação. B As ações de promoções de vendas fazem parte da área de comunicação de vendas da empresa C A análise de mídia é irrelevante para o planejamento das estratégias e ações. D Entender as necessidades mercadológicas do produto auxiliará no desenvolvimento dos objetivos das ações estratégicas. A "desmassificação do mercado" resultou em um número crescente de nichos de mercado com preferências distintas. As formas mais recentes para o marketing direto são os canais eletrônicos, ou comumente chamado de e-commerce. O e-commerce envolve a compra e a venda de produtos on-line por meio de transações eletrônicas que utilizam da internet para se comunicarem. Sobre as possíveis vantagens de um e-commerce para um negócio, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) A possibilidade de criar um e-commerce é somente válida para grandes empresas, já que os custos são muito altos, dificultando a estratégia para pequenas empresas. ( ) Torna-se mais difícil utilizar espaços publicitários, sendo a sua exposição bastante parecida com os meios impressos e de radiotransmissão. ( ) Propicia um acesso mais lento à informação, comparado ao correio e ao fax, que são também canais de comunicação frequentemente utilizados. ( ) Apresenta custos mais baixos e um maior envolvimento no relacionamento com os clientes da empresa por meio de canais digitais. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A F - V - V - V. B V - F - V - V. 2 3 29/11/2023, 19:35 Avaliação II - Individual about:blank 3/8 C F - V - V - F. D F - F - F - V. O varejo vem se reinventando constantemente, e os participantes correm para acompanhar o que parece ser uma série de mudanças épicas nas preferências dos consumidores. As marcas de vestuário estão investindo especialmente em recursos de compras on-line e introduzindo recursos interativos que complementam suas estratégias como o uso de aplicativos e websites. Considerando esse contexto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I- Uma tendência atual do varejo é a estratégia omnichannel, na qual os consumidores compram produtos em diferentes canais de venda on-line e off- line. PORQUE II- As lojas físicas não são mais contribuintes eficazes para os resultados financeiros das marcas. Assinale a alternativa CORRETA: A A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. B As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é justificativa correta da I. C As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. D A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 4 29/11/2023, 19:35 Avaliação II - Individual about:blank 4/8 O merchandising pode auxiliar na hora de o consumidor tomar a sua decisão de compra, pois a parte visual se torna muito importante para a atração de novos e atuais clientes. O profissional de trade marketing atua na ação estratégica, pensando em propostas sobre como apresentar e destacar seu produto no ponto de venda. Referente ao trade marketing, assinale a alternativa CORRETA: A É comum no trade marketing haver uma próxima interação somente entre marca e ponto de venda. B As ações de trade marketing trabalham a adaptação dos produtos no ponto de venda, atraindo consumidores. C O entendimento dos hábitos e preferências dos consumidores não é relevante para as ações estratégicas desta área. D A gestão de espaço no ponto de venda não impacta nas estratégias de trade marketing, visto que somente analisam a parte estética. A comunicação no ambiente de vendas é fundamental para gerar resultados para uma organização. Além dos vendedores, do ambiente virtual, o espaço físico da loja é um importante elemento para gerar vendas. Referente ao significado da parte física de um ponto de venda, assinale a alternativa CORRETA: A O layout ajuda o ponto de venda a aumentar a eficiência do atendimento e a proporcionar conforto aos seus clientes. B A logística envolve o planejamento, a implementação e o controle dos fluxos físicos de materiais e de produtos. C O planejamento de vendas deve ser executado com base em informações internas e externas à empresa. D O fluxo de caixa auxilia na manutenção da rentabilidade e na análise de redução de capital de estoque investido. Todas as empresas devem realizar atividades com o objetivo de melhorar as suas técnicas de comercialização, isso inclui seminários, cursos, reuniões, treinamento etc. Sobre o exposto, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- As reuniões entre vendedores e chefes. 5 6 7 29/11/2023, 19:35 Avaliação II - Individual about:blank 5/8 II- As convenções são eventos mais abrangentes. III- Os cursos e os treinamentos. IV- Os tipos de recompensas para os vendedores. ( ) Servem, dentre outras coisas, para definir estratégias e metas de vendas. ( ) Geralmente são realizadas fora da empresa. ( ) Servem para ampliar os conhecimentos dos vendedores. ( ) Vão além do salário, ou seja, incluem-se comissões, prêmios, viagens etc. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A IV - I - II - III. B I - II - III - IV. C III - IV - I - II. D II - III - IV - I. Destacar produtos de modo que acelere a sua rotatividade em pontos físicos é uma técnica chamada de merchandising. Esta técnica utiliza de outras atividades do marketing que levam o consumidor até a loja e o influenciam na hora da compra. Sobre as técnicas de merchandising, analise as sentenças a seguir: I- Indicar preços, promoções, vantagens e ofertas são atividades da comunicação que influenciam a busca do consumidor pelo produto ou serviço ofertado. 8 29/11/2023, 19:35 Avaliação II - Individual about:blank 6/8 II- A movimentação de consumidores em uma loja depende da forma como os produtos e gôndolas são expostos, podendo influenciar positivamente o fluxo de consumidores. III- A disposição de produtos dentro de uma loja não influencia na exibição e no consumo dos produtos pelo consumidor, já que estes não objetivam a sua acessibilidade. IV- Exposições institucionais ajudam a criar um ambiente que enfatizam a venda de produtos e as comemorações às datas. Assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças I, II e IV estão corretas. B As sentenças I, III e IV estão corretas. C As sentenças II, III e IV estão corretas. D As sentenças I, II e III estão corretas. Para que as empresas possam conseguir a atenção do consumidor, elas devem utilizar algumas estratégias relacionadas com vendas, preço, desconto e promoção. Sobre o exposto, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Trade marketing.II- Produtos com preços muito altos. III- Descontos exagerados. IV- As promoções mais usadas pelas lojas. 9 29/11/2023, 19:35 Avaliação II - Individual about:blank 7/8 ( ) Estuda os hábitos e as preferências dos consumidores. ( ) Causa prejuízo para a empresa e gera desconfiança ao consumidor. ( ) São relacionadas com descontos no preço da mercadoria. ( ) A empresa ganha no preço e não na quantidade vendida. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A II - IV - III - I. B IV - I - II - III. C I - III - IV - II. D III - II - I - IV. O banco de dados é formado por informações atualizadas, acessíveis e acionáveis de clientes, o qual visa ao desenvolvimento específico de ações estratégias de marketing para a empresa. Com relação ao banco de dados, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Com o banco de dados é possível identificar potenciais clientes pelo histórico de contatos e relacionamento com ele. ( ) É possível segmentar a base de clientes com a base no banco de dados para estratégias específicas de marketing. ( ) A informações do banco de dados somente são aplicadas para a captação de novos clientes para a empresa. ( ) Aumentar a lealdade é uma das características principais que as informações do banco de dados podem ajudar na empresa. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 10 29/11/2023, 19:35 Avaliação II - Individual about:blank 8/8 A V - V - F - V. B F - V - V - F. C V - F - V - V. D F - V - F - F. Imprimir
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