CONTEXTUALIZADA estatística

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ATIVIDADE CONTEXTUALIZADA
FUNDAMENTOS DE ESTATÍSTICA
Larissa Dayana Magri Saraceni
01480812
Administração
Pesquisa de Mercado trata-se de uma ferramenta muito importante que possibilita ao gestor ter uma visão mais ampla sobre a sua área de atuação; ela serve para orientá-lo durante a definição de estratégias e nos processos de tomada de decisão. Ela é uma ferramenta que permite coletar e analisar dados valiosos sobre o segmento. Por isso, é bastante útil no momento de definir as estratégias de negócio e muito usada no marketing.
A pesquisa de mercado precisa entender esse cliente, seus anseios e necessidades, portanto o questionário deve ser feito de maneira mais assertiva possível, perguntas desajustadas podem comprometer a pesquisa como um todo. Perguntas bem elaboradas extraem as informações necessárias para uma boa estratégia de negócio. 
Temos dois tipos de análise de pesquisa: o questionário quantitativo e o questionário qualitativo. 
“A pesquisa qualitativa traz informações mais subjetivas e em profundidade. Geralmente é feita de maneira exploratória, com o entrevistador realizando uma entrevista para entender um comportamento mais a fundo, incentivando os participantes a opinarem mais livremente”, explica a profissional. 
Esse tipo de pesquisa pode ser feito tanto presencialmente quanto online. Júlia Villela explica que, muitas vezes, a opinião de um entrevistado é percebida não apenas nas palavras, mas também em seus gestos e reações, o que traz mais profundidade para suas opiniões. 
Entretanto, nem sempre essa profundidade colabora com a pesquisa (ou é necessária). “Em temas que são mais sensíveis, as pessoas podem ter mais receio em opinar presencialmente ou de forma mais completa. Então, talvez seja mais interessante utilizar a pesquisa quantitativa online, pois a pessoa se sente mais à vontade em responder de maneira mais objetiva”, exemplifica. 
“No caso da pesquisa quantitativa, você consegue, como o nome sugere, quantificar dados coletados através de um questionário padrão, aplicado para todos de maneira igual. Posteriormente, a partir das respostas, é possível analisar essas informações, os números e porcentagens de maneira mais 
objetiva, trazendo informações exatas do comportamento”, explica a head de Insights. Nesse caso, também é possível fazer a pesquisa presencialmente, online ou por telefone. (CONSUMIDOR MODERNO, 2021) 
Uma pesquisa bem elaborada parte dos seguintes pontos: 
● metodologia (quantitativa ou qualitativa); 
● formato (presencial, online, telefone);
● amostra (precisa refletir o público desejado pela empresa ou que seja interessante para o objetivo). 
(CONSUMIDOR MODERNO, 2021)
Como é possível perceber, realizar a pesquisa de mercado, de forma adequada e de acordo com os objetivos do negócio é fundamental para que sua empresa possa estabelecer metas, definir preços e se posicionar no mercado. Além disso, ela também permite que você entenda qual a realidade de mercado de seu negócio, a viabilidade de seu projeto e os ajustes necessários para fazer com que sua empresa tenha um desempenho positivo.
As informações obtidas por meio da pesquisa de mercado são muito valiosas. São esses dados que permitem ao gestor planejar ações de forma mais estratégica, aumentando as chances de sucesso da empresa.
Referências:
AVA – Ambiente Virtual de Aprendizagem 
CONSUMIDOR MODERNO. Pesquisa de mercado: os caminhos para obter o melhor resultado. (consumidormoderno.com.br)
https://mindminers.com/blog/o-que-e-pesquisa-de-mercado/
https://zenitemarcas.com.br/blog/