PLANEJAMENTO DE MÍDIA

Prévia do material em texto

PLANEJAMENTO DE MÍDIA
	 
		
	
		1.
		Gross Rating Point  (GRP) é um fator de medição da TV aberta para avaliação da audiência. Para se obter o GRP, isto é, o somatório das audiência, é necessário estipular quais variáveis?
	
	
	
	Índice de Audiência e Público-alvo do produto.
	
	
	Perfil de público e Participação de Audiência do programa.
	
	
	Alcance e Target.
	
	
	Penetração e Índice de Audiência do veículo.
	
	
	Audiência média e número de inserções.
	Data Resp.: 25/02/2023 14:39:09
		Explicação:
Justificativa:
A fórmula para se calcular GRP é:
GRP = audiência média (%) × número de inserções.
	
	
	 
		
	
		2.
		(FCC/2011 - Adaptada) O plano de mídia tem três fundamentos: objetivo de mídia, estratégia de mídia e tática de mídia. Sobre isso, assinale a alternativa correta.
	
	
	
	Objetivo de mídia refere-se à quantidade de pessoas que se quer atingir com a campanha, com intensidade de veiculação e período determinados.
	
	
	O objetivo de mídia e a estratégia de mídia não dependem do meio de veiculação da mensagem.
	
	
	Tática de mídia refere-se ao caminho traçado para atingir o objetivo, utilizando os meios escolhidos e o cronograma de veiculação planejado.
	
	
	A determinação do objetivo de mídia é a última etapa da execução do plano de mídia.
	
	
	Estratégia de mídia corresponde as formas de ação e os recursos necessários para implementar a tática.
	Data Resp.: 25/02/2023 13:47:39
		Explicação:
Justificativa:
O objetivo de mídia deve ser o primeiro item de um plano de mídia e, em poucas palavras, podemos dizer que deve apresentar a quantidade de pessoas que se deseja atingir com uma campanha, estabelecendo a intensidade de veiculação em cada fase e em que período isso deve ocorrer.
Assim, na estratégia, descrevemos as fases de veiculação (lançamento, sustentação, reforço) estabelecendo a relação entre elas e a intensidade de frequência, o tipo de veiculação (linear, em ondas, concentrada ou pulsação), os meios recomendados (TV, jornal, internet, rádio) e a adequação editorial dos veículos, ou seja, os gêneros que mais bem se adequarem à categoria de produto ou serviço anunciado. É na estratégia de mídia que o profissional consegue dar forma ao planejamento que se inicia desde as primeiras leituras dos resultados de pesquisas e do briefing de mídia. É na estratégia que ele consegue mostrar inovação e criatividade, e justifica cada recomendação de utilização de uma mídia ou outra, de um tipo de veiculação ou outro.
Na tática de mídia, o profissional responsável pela elaboração do plano de mídia irá aprofundar e detalhar todas as recomendações apresentadas nos itens anteriores, sobretudo na estratégia. Serão apresentadas, dentro de cada veículo recomendado, suas subdivisões em termos de programação e editorias (quais cadernos de jornal, quais programas de TV dentro de cada emissora) e os respectivos formatos.
	
	
	 
		
	
		3.
		Atualmente, existem diversas estratégias para veiculação publicitária e que irão variar de acordo com o objetivo da campanha. Sobre tais estratégias, assinale a alternativa correta.
	
	
	
	Palavras-chave não é propriamente uma estratégia visto que nos sites de busca o conteúdo não pode ser comprado.
	
	
	Run of Site é uma veiculação bem determinada, abrangendo uma grande audiência.
	
	
	Run of Channel representa a veiculação em local determinado do site, garantindo assim uma audiência mais qualificada.
	
	
	Run of Network é voltada para um volume menor de tráfego.
	
	
	Run of Network permite maior segmentação de público.
	Data Resp.: 25/02/2023 14:37:18
		Explicação:
Justificativa:
Run of Network (RON): Tem por objetivo um grande volume de tráfego, e a veiculação ocorre em redes de sites associados.
Run of Site (ROS): Veiculação de maneira indeterminada, aleatória, dentro de um site. O anúncio pode estar em qualquer página e não há segmentação de público. Assim, abrange grande audiência, não qualificada.
Run of Channel (ROC): Veiculação em local determinado do site, o que permite maior segmentação de público, isto é, audiência mais qualificada.
Palavras-chave ou busca: Veiculação somente a partir do momento em que o usuário utiliza mecanismos de busca, como o Google. O anunciante compra palavras-chave para as quais deseja que um banner seja mostrado quando a página apresentar os resultados de busca.
	
	
	 
		
	
		4.
		(CESGRANRIO/2011) A decisão da programação de mídia deve levar em consideração o desempenho dos veículos, além do alinhamento do seu perfil com os objetivos de comunicação do anunciante.
Sendo assim, o índice que representa o número de pessoas que uma peça publicitária pretende atingir pelo menos uma vez é o(a):
	
	
	
	Alcance.
	
	
	Custo por mil.
	
	
	Click-trough rate.
	
	
	Amostra.
	
	
	Gross rating points.
	Data Resp.: 25/02/2023 13:51:22
		Explicação:
Justificativa:
Alcance ou cobertura de público-alvo ou reach é o número de pessoas ou famílias que forma um conjunto atingido por uma veiculação. Podemos dizer que o que difere audiência de alcance (ou cobertura de público-alvo/reach) é que a audiência considera todo o conjunto de pessoas atingidas por uma mensagem ao mesmo tempo, independentemente de quanto tempo foram expostas.
O alcance, por outro lado, é todo o conjunto de pessoas atingidas pelo menos uma vez pela mensagem, total ou parcialmente. José Carlos Veronezzi (2002) dá como exemplo uma sala de aula com 40 alunos. A audiência é o número de alunos que assistiu à aula do começo ao fim. Ou seja, com algumas saídas antecipadas, a audiência foi de 35 alunos. Já o alcance considera o aluno que foi atingido pela mensagem pelo menos uma vez (ainda que de modo parcial). Isto é, considera os 40 alunos.
VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z: os termos de mídia, seus conceitos, critérios e fórmulas, explicados e mostrados graficamente como são utilizados na mídia. São Paulo: Flight Editora, 2002.
	
	
	MÍDIAS SOCIAIS
	 
		
	
		5.
		Em que categoria se encaixaria o Twitter?
	
	
	
	Buscas
	
	
	Microblogging
	
	
	Mensageiro
	
	
	Site de rede social
	
	
	Produtividade
	Data Resp.: 25/02/2023 13:52:04
		Explicação:
Resposta correta: Microblogging
	
	
	 
		
	
		6.
		Sobre as categorias de mídias sociais, quais seriam enquadradas como mídias de edição, gerenciamento e distribuição de conteúdos?
	
	
	
	Medium e Linkedin.
	
	
	Instagram, LinkedIn e Facebook.
	
	
	Google e Wikipedia.
	
	
	Facebook e Instagram.
	
	
	Wikipedia.
	Data Resp.: 25/02/2023 13:55:22
		Explicação:
Resposta correta: Wikipedia.
	
	
	 
		
	
		7.
		Sobre as categorias de mídias sociais, quais seriam enquadradas como Mensageiro (aplicativo de comunicação interpessoal)?
	
	
	
	Instagram Direct, LinkedIn e Google Drive.
	
	
	Waze, LinkedIn e Messenger.
	
	
	Messenger, Skype, WhatsApp e Telegram.
	
	
	Google Drive, Medium e LinkedIn.
	
	
	Facebook, Instagram Direct e Youtube.
	Data Resp.: 25/02/2023 13:55:46
		Explicação:
Resposta correta: Messenger, Skype, WhatsApp e Telegram.
	
	
	GESTÃO DE CONTEÚDO DIGITAL
	 
		
	
		8.
		Empresas estão em diferentes estágios de maturidade digital - particularmente no uso de mídias sociais como canais de negócio. Reconhecer isso pode ser importante para a definição dos objetivos de conteúdo, ou seja, como o conteúdo digital pode colaborar para o negócio. 
Sobre isso, não podemos afirmar que (marque a resposta errada); 
	
	
	
	Em níveis intermediários, as empresas passam a compreender a importância dos canais como pontos de contato com o público, ou seja, passam  usá-los para se relacionar com os clientes e também fazer conversão em vendas. 
	
	
	Em estágios iniciais as marcas não se importam com métricas como taxa de engajamento, preferindo os grandes números, como número de seguidores. 
	
	
	Métricas de resultados qualitativas e quantitativas são mais comuns de serem usadas porempresas com níveis mais avançados de maturidade. 
	
	
	No estágio inicial, marcas usam os canais exclusivamente como promotores de conteúdo e não possuem grandes interesses em conversão de leads e de vendas e de engajamento. 
	
	
	Em estágios mais maduros as marcas passam a ver as mídias sociais como ferramentas completas, utilizam automação dos processos de marketing e as enxergam como ferramentas de relacionamento com o público e também de negócios. 
	Data Resp.: 25/02/2023 13:56:07
		Explicação:
A resposta correta é: Em níveis intermediários, as empresas passam a compreender a importância dos canais como pontos de contato com o público, ou seja, passam  usá-los para se relacionar com os clientes e também fazer conversão em vendas. 
	
	
	 
		
	
		9.
		No contexto do Marketing, o conteúdo é aquele que: 
	
	
	
	É produzido em uma rotina estabelecida visando ocupar espaço pré-estabelecido em canais, independente da estratégia adotada. 
	
	
	É desenvolvido começando logo na criação, já que na era digital não se pode perder tempo com planejamento. 
	
	
	Qualquer texto, imagem, blog, webinar, podcast, post, etc que seja usado no contexto do marketing e que cumpra um objetivo estratégico. 
	
	
	Mantém os canais dos clientes atualizados, visando  garantir presença digital. 
	
	
	É a representação dos projetos executados pelo cliente, de forma que ele usa os canais para informar o público sobre o que anda produzindo/executando. 
	Data Resp.: 25/02/2023 13:56:37
		Explicação:
A resposta correta é: Qualquer texto, imagem, blog, webinar, podcast, post, etc que seja usado no contexto do marketing e que cumpra um objetivo estratégico. 
	
	
	 
		
	
		10.
		Pensando em distribuição de conteúdo, os canais digitais podem ser divididos em que tipos? 
	
	
	
	Mídia própria e mídia ganha (influenciadores, por exemplo) 
	
	
	Mídia própria e mídia compartilhada 
	
	
	Mídia própria, mídia paga e mídia ganha 
	
	
	Mídia própria (canais próprios) e canais de parceiros 
	
	
	Mídia Própria, Mídia Adquirida, Mídia Paga e Mídia Compartilhada. 
	Data Resp.: 25/02/2023 13:57:00
		Explicação:
A resposta correta é: Mídia própria, mídia paga e mídia ganha