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NOME COMPLETO: JULLY NASCIMENTO GONZAGA SANTOS CURSO: MBA GESTÃO ESTRATÉGICA DE NEGÓCIOS THREE STAR CALÇADOS O presente estudo de caso trata-se de uma empresa especializada na confecção de calçados de borracha, caminhando por sapatilhas, chinelos e botas. Iniciada nos anos 2000 e situada nos Estados Unidos, a Three Star Calçados é conhecida pela qualidade, preço competitivo e pelo design moderno, acarretando sempre no alto volume de vendas. Com foco no público feminino (linha infantil até adultos), a empresa se destaca por possuir um diferencial, que é a produção da própria matéria-prima de seus produtos, agregando mais valor, além da confiabilidade e qualidade. Ao longo dos anos, a empresa identificou um aumento nos preços da matéria- prima, mas preferiram não refletir no valor final dos produtos, visto que ficaram receosos com a percepção dos clientes. Porém, seu concorrente direto, que até então também produziam a matéria-prima, decidiram modificar sua estratégia e comprar em outro fornecedor, o que acabou impactando no valor final de seu produto. Perante o conhecimento da mudança de estratégia do seu concorrente, a Three Star Calçados está analisando a probabilidade de adquirir suas matérias-primas também no externo, ou seja, no mercado. Uma instituição que amplia vantagens no seu processo de produção tende a obter resultados mais satisfatórios, e as vantagens comparativa e absoluta são concepções que colaboram com origem de novas estratégias de mercado, sendo elas comerciais. Como possibilidade para a empresa, pode-se aumentar o consumo e como consequência o poder de barganha, criando assim o preço por demanda. De acordo com Silva (2016), nos vínculos diários de consumo, é possível perceber com facilidade essa ligação, onde reduz o consumo quando há o aumento do preço de algum produto ou aumenta o consumo quando tem a redução do preço do produto, com isso é perceptível a ideia da lei da demanda. Uma outra opção para obter ganhos financeiros seria a importação da matéria-prima, sendo necessário um estudo de mercado e olhares atentos a variações cambiais e custos de logística, para nível comparativo de valor de produção e importação dessa matéria-prima. O comércio mundial debatido por Krugman e Obstfeld (2010), mostram que os países comercializavam entre si os bens manufaturados, produtos minerais (como o petróleo), produtos agrícolas (trigo, soja e algodão) e serviços. Conclui-se que devido ao avanço mundial diariamente, para se tornar competitiva e obter o melhor custo-benefício em uma empresa, é imprescindível um estudo de diversos áreas da mesma. Além de estar sempre atento às tendências do mercado para uma melhor entrega ao consumidor final. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS KRUGMAN, P.; OBSTFELD, M. Economia internacional: teoria e política. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2010. MANKIW, N. G. Introdução à economia. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2005. SILVA, A. O. da (org.). Introdução à economia e gestão. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2016.
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