Direção de arte - Avaliação I - Individual

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GABARITO | Avaliação I - Individual (Cod.:770432)
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Prova 54230248
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 9/1
Nota 9,00
Sabe-se que nenhuma marca estreia no mercado com uma participação alta e definida. Seu 
sucesso dependerá de diversos fatores, dentre eles a aceitação de seu público-alvo, bem como do uso 
de estratégias de marketing condizentes com as metas a serem alcançadas. Portanto, o valor da marca 
corresponde ao valor intrínseco que esta carrega consigo, ou melhor, ao valor agregado ao produto 
em decorrência do nome da marca que este representa. Uma marca forte deverá possuir uma essência 
emocional bem definida para, assim, proporcionar a sensação de realização ao consumidor 
(OLIVEIRA; CAMPOMAR, 2007). Uma marca se constrói ao longo de muitas ações junto ao 
mercado, no qual a comunicação exerce um papel importante ao transmitir valores, informações, 
ideias a respeito do que a marca significa, quais são seus valores e os benefícios que o consumidor 
obtém na aquisição. Para isso, a comunicação precisa de clareza nas análises e afirmações, assim 
notamos a importância do briefing na construção da comunicação no mercado. Com base no exposto, 
avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- Um briefing deve conter o máximo de informações pertinentes ao que deve ser atendido, 
solucionado, como cenário de mercado, histórico da marca e do produto ou serviços, informações a 
respeito do público-alvo e o mercado em que a marca está inserida.
PORQUE 
II- Para criar as estratégias adequadas é fundamental a clareza nos objetivos, que devem ser definidos 
junto ao cliente, e serem, claro, alcançáveis.
Assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: OLIVEIRA, B.; CAMPOMAR, M. C. Revisitando o posicionamento em Marketing. 2007. 
Disponível em: http://www.revistasusp.sibi.usp.br. Acesso em: 3 nov. 2020.
A A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
B As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta
da primeira.
C A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
D As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
Em parte de sua obra, "Produção Gráfica", Lorenzo Baer (1999) analisa as atividades e os 
processos de um departamento de produção gráfica no interior de uma agência de publicidade. 
Focando especificamente em um dos profissionais desse departamento, ele descreve as atividades que 
cabe a este como sendo: "avaliar a competência, a pontualidade e os custos de fornecedores terceiros 
para contratar serviços e materiais necessários na preparação de artes-finais convencionais ou 
eletrônicas, assim como a realização de quaisquer processos de pré-impressão, impressão e pós-
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produção" (BAER, 1999, p. 18). Com base no que o autor está se referindo, analise as opções a 
seguir:
I- Produtor Gráfico.
II- Diretor de Arte
III- Redator Sênior.
IV- Atendimento do cliente.
Assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: BAER, L. Produção Gráfica. São Paulo: SENAC SP, 1999.
A Somente a opção I está correta.
B As opções III e IV estão corretas.
C As opções I e II estão corretas.
D Somente a opção IV está correta.
Em média, os consumidores são expostos a 6 mil anúncios por dia e a mais de 25 mil novos 
produtos por ano. As marcas ajudam os consumidores a atravessar esse mar de escolhas disponíveis 
em cada categoria de produto ou serviço (DAVIS, 2007). A construção da imagem de uma marca, um 
produto, um serviço, uma ideia ou uma empresa é um desafio num mercado onde a atenção do 
consumidor está cada dia mais saturada e dispersa. Isso envolve a análise e conhecimento do 
mercado, a compreensão dos valores e cultura da empresa, o entendimento sobre a concorrência e o 
planejamento de ações de curto, médio e longo prazos. Com base no exposto, avalie as asserções a 
seguir e a relação proposta entre elas:
I- A comunicação, especialmente a propaganda, desempenha um papel primordial no mercado 
contemporâneo, cada vez mais pulverizado, competitivo e até mesmo saturado de opções de produtos 
e serviços para o consumidor.
PORQUE
II- Se nas décadas de 1950 e 1960, quando o conceito de marketing surgiu nos EUA, bastava ter um 
produto à disposição para que os negócios acontecem. Na atualidade, o mercado exige das empresas a 
construção de benefícios além do tangível, que gerem sentimentos, reações, identificação com o que 
consomem, e é onde a marca entra e participa como protagonista.
Assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: DAVIS, S. M. Brand Asset Management. EUA: Jossey-Bass, 2007.
A A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
B As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
C A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
D As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta
da primeira.
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Profissionais de atendimento em agências de publicidade costumam alertar sobre a importância 
da coleta de dados e informações precisas de mercado, bem como a manutenção de informações 
internas sobre marca, ações anteriores, histórico da empresa, entre outros, para ofertar velocidade e 
qualidade ao trabalho. Com base no exposto, analise as sentenças a seguir: 
I- Uma boa estratégia de armazenamento de dados em comunicação deve conter ou prever o brand 
book.
II- As informações obtidas pelo atendimento devem ser editáveis pela criação.
III- O acesso aos dados pode ser aberto para todos, mas feita por log in e senha individuais para que 
possa ser registrado.
IV- Todas as informações coletadas devem ser analisadas e selecionadas pelo atendimento, gerando 
os diferentes briefings internos.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças II e IV estão corretas.
B As sentenças I, III e IV estão corretas.
C As sentenças I e II estão corretas.
D Somente a sentença II está correta.
A criatividade é um importante produto da propaganda. Sua aplicação em uma agência na 
construção de soluções para os clientes já deixou de ser um diferencial e se tornou uma commodity, 
algo que obrigatoriamente precisa estar presente e ser ofertado em todas as ações e todos os 
momentos. A criatividade é cercada de mitos, atribuída a um dom ou capacidade exclusiva de 
algumas pessoas. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- A criatividade é um talento natural e não pode ser ensinada.
PORQUE
II- É possível treinar a mente para ser mais criativa, através de processos específicos de 
desenvolvimento.
Assinale a alternativa CORRETA.
A As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
B As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta
da primeira.
C A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
D A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
Nos anos 1980, a Coca-Cola, baseada em pesquisas de mercado e análises internas chegou à 
conclusão que estava na hora de renovar seu produto. Muitos debates e pesquisas depois chegaram ao 
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mercado dos EUA. Em 1985, a "New Coke", uma nova Coca-Cola com novo saber, nova identidade, 
renovada. Apesar disso, a rejeição foi enorme. O produto não conquistou o paladar dos consumidores, 
acostumados e afeiçoados com o sabor clássico da bebida. A empresa logo reviu seus planos, retirou a 
New Coke do mercado e voltou a vender apenas a fórmula antiga. Com base no exposto, avalie as 
asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- Não basta oferecer um produto diferenciado ou marca com elementos de boa identificação, é 
preciso também entender como o emocional e os valores do consumidor opera e o que valoriza.PORQUE
II- Independente dos benefícios tangíveis de um produto, a marca deve saber o que o consumidor 
deseja, como ela pensa, se comporta, como se relaciona com seus ambientes e seus próximos, 
trazendo essas informações para sua construção.
Assinale a alternativa CORRETA:
A A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
B A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
C As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta
da primeira.
D As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
Um anúncio requer a atenção e o cuidado com uma série de elementos, que envolvem desde a 
identidade da marca da empresa até o equilíbrio das formas na diagramação, no qual temos que 
considerar textos, ilustrações, fotografia etc. E isso deve ser feito tendo em conta, como ponto de 
partida e de sustentação, os objetivos de comunicação citados no briefing, que devem orientar todos 
os processos. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- A ilustração é uma forma de representação não fotográfica que tem um compromisso com a 
realidade, com o objeto, pessoas ou cena retratada.
PORQUE
II- A fotografia perdeu a credibilidade frente ao uso excessivo de softwares de edição, e tem visto 
seus espaços diminuírem nas ações de comunicação.
Assinale a alternativa CORRETA:
A A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
B As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
C A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
D As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta
da primeira.
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A criação de um material gráfico demanda uma série de atividades por parte do profissional 
envolvido. Dependendo do estilo, da forma de trabalho e do domínio de ferramentas, o trabalho 
poderá ter mais ou menos etapas. Todavia, por padrão, o processo de criação e de desenvolvimento de 
uma peça gráfica envolvendo diretor de arte e redator se organiza em três etapas básicas. Com base 
nessas etapas, analise as opções a seguir:
I- Ideia, decisão e criação.
II- Rafe, Layout e Arte Final.
III- Layout, Arte Final e Impressão.
IV- Rafe, Arte e Finalização.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As opções I e IV estão corretas.
B Somente a opção III está correta.
C As opções II e IV estão corretas.
D Somente a opção II está correta.
O diretor de arte se insere no contexto da criação de uma agência de propaganda como o 
profissional responsável pelo desenvolvimento das peças gráficas. Para tanto, o profissional precisa, 
além da criatividade, ter um bom repertório, noções de correntes e valores artístico, domínios das 
regras de programação visual, profundo conhecimento de diagramação, bom relacionamento pessoal 
etc. Com base nas atribuições do diretor de arte, analise as sentenças a seguir:
 
I- Produção do briefing de criação.
II- Criação dos rafes e layout.
III- Aplicação do conceito da campanha nas peças gráficas.
IV- Apresentação da peça ao cliente para aprovação.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças I e IV estão corretas.
B As sentenças I e III estão corretas.
C Somente a sentença IV está correta.
D As sentenças II e III estão corretas.
A pesquisa de mercado é uma importante ferramenta de análise e observação do cenário 
competitivo de uma empresa, podendo desde detectar características e demandas latentes no mercado 
até mudanças repentinas em padrões, gostos e comportamento. Com base no exposto, avalie as 
asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- A pesquisa de mercado pode utilizar de uma ampla variedade de técnicas e ferramentas: pesquisa 
quantitativa, surveys, coleta de dados no ponto de vendas, análise estatísticas, entre outras. 
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PORQUE
II- É função e atividade da pesquisa de mercado no contexto da publicidade monitorar o ambiente de 
negócios, analisando tudo o que pode impactar na performance de uma ação ou campanha.
Assinale a alternativa CORRETA:
A A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
B As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta
da primeira.
C As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
D A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
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