Direção de Arte e Criação - Avaliação I - Individual

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31/10/2022 15:16Avaliação I - Individual
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Prova Impressa
GABARITO | Avaliação I - Individual (Cod.:740304)
Peso da Avaliação 1,50
Prova 44094205
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 8/2
Nota 8,00
Este processo de impressão existe há mais de um século, e se baseia na repulsão da água a 
gordura da tinta, que adere ao relevo da chapa de impressão e é, assim, transferida para um 
cilindro de borracha que entra em contato com o papel, gerando o impresso. Por causa dessa 
característica, é um excelente processo para uso e aplicação de policromia e para a geração de 
grandes quantidades de impresso com alta velocidade e qualidade. Com base nesse processo de 
impressão descrito, analise as opções a seguir:
I- Rotogravura.
II- Flexografia.
III- Serigrafia.
IV- Impressão Offset.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As opções I e II estão corretas.
B Somente a opção IV está correta.
C As opções III e IV estão corretas.
D Somente a opção I está correta.
A criatividade na propaganda brasileira começa a se destacar nos anos 1970. Com base na 
agência que é considerada um marco na criatividade da publicidade nos anos 1970, assinale a 
alternativa CORRETA:
A DPZ.
B WBrasil.
C JW Thompson.
D McCan Ericcson.
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O briefing é um instrumento fundamental para o processo de criação. Após a sua leitura, alguns 
passos são importantes para o andamento do projeto. Sobre esses passos, analise as sentenças a 
seguir:
I- Depois de compreender os objetivos do job, é importante evidenciar os diferenciais do produto, 
serviço ou marca.
II- Faça uma análise detalhada da concorrência e a clareza das necessidades e desejos do target.
III- Explore as etapas como brainstorm, mapa mental, painel semântico, entre outros, para alcançar 
uma solução criativa. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças I, II e III estão corretas.
B Somente a sentença I está correta.
C Somente a sentença II está correta.
D Somente a sentença III está correta.
Uma peça, seja uma ação isolada ou dentro de uma campanha, desenvolve-se em um 
contexto com vários inputs e várias interferências de diversas pessoas e diversos setores diferentes. 
Um elemento que precisa estar em foco e ser considerado em todos os desenvolvimento e criação 
do layout é:
A O novo posicionamento da marca.
B As características do público-alvo.
C A forma de abordagem da concorrência.
D As informações do atendimento.
O papel de uma campanha publicitária é convencer o consumidor sobre os objetivos do 
anunciante, citados e presentes no briefing. Esses objetivos podem variar, indo da venda de um 
produto/serviço até a divulgação dos diferenciais de uma marca. Com base nas características de 
uma campanha, assinale a alternativa CORRETA:
A Muitos profissionais na criação.
B Ações de TV, rádio e internet.
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C Peças em meios on-line e off-line e no media.
D Personalidade conhecidas no mercado.
Em parte de sua obra, "Produção Gráfica", Lorenzo Baer (1999) analisa as atividades e os 
processos de um departamento de produção gráfica no interior de uma agência de publicidade. 
Focando especificamente em um dos profissionais desse departamento, ele descreve as atividades 
que cabe a este como sendo: "avaliar a competência, a pontualidade e os custos de fornecedores 
terceiros para contratar serviços e materiais necessários na preparação de artes-finais 
convencionais ou eletrônicas, assim como a realização de quaisquer processos de pré-impressão, 
impressão e pós-produção" (BAER, 1999, p. 18). Com base no que o autor está se referindo, 
analise as opções a seguir:
I- Produtor Gráfico.
II- Diretor de Arte
III- Redator Sênior.
IV- Atendimento do cliente.
Assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: BAER, L. Produção Gráfica. São Paulo: SENAC SP, 1999.
A Somente a opção I está correta.
B As opções I e II estão corretas.
C Somente a opção IV está correta.
D As opções III e IV estão corretas.
A criação de uma peça gráfica, seja um anúncio avulso ou uma parte de uma campanha, 
envolve vários profissionais e atividades. Assim, o anúncio começa no processo de comunicação 
com o mercado, mas termina num amplo processo de tratamento de informações, trocas de dados e 
interação entre os profissionais da agência. Com base no briefing de criação, analise as sentenças a 
seguir: 
I- É a primeira etapa do processo de criação, mas não é desenvolvida pelos criativos.
II- É um documento que reúne todas as informações e dados necessários para a criação.
III- Contém uma ampla variedade de dados e informações especificamente do cliente que gerou a 
demanda.
IV- Deve partir de um problema, ou seja, uma questão ou elemento crucial que faz parte das 
necessidades que cliente aponta.
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Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças I e IV estão corretas.
B As sentenças III e IV estão corretas.
C Somente a sentença II está correta.
D As sentenças I, II e III estão corretas.
A pesquisa de mercado é uma importante ferramenta de análise e observação do cenário 
competitivo de uma empresa, podendo desde detectar características e demandas latentes no 
mercado até mudanças repentinas em padrões, gostos e comportamento. Com base no exposto, 
avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- A pesquisa de mercado pode utilizar de uma ampla variedade de técnicas e ferramentas: 
pesquisa quantitativa, surveys, coleta de dados no ponto de vendas, análise estatísticas, entre 
outras. 
PORQUE
II- É função e atividade da pesquisa de mercado no contexto da publicidade monitorar o ambiente 
de negócios, analisando tudo o que pode impactar na performance de uma ação ou campanha.
Assinale a alternativa CORRETA:
A A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
B As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
C As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa
correta da primeira.
D A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
A direção de arte é uma área muito importante na Publicidade e Propaganda. Para tanto, seu 
estudo é de suma importância para o publicitário. Em direção de arte, podemos entender 
DIAGRAMAÇÃO como:
A O princípio visual que leva a organização das cores e formas em um layout.
B A técnica de criação gráfica aplicada ao processo de layout.
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C A organização visual da peça gráfica, o que envolve também o formato e o conceito criativo.
D A maneira como as informações do briefing são transportadas para a peça.
Um anúncio requer a atenção e o cuidado com uma série de elementos, que envolvem desde 
a identidade da marca da empresa até o equilíbrio das formas na diagramação, no qual temos que 
considerar textos, ilustrações, fotografia etc. E isso deve ser feito tendo em conta, como ponto de 
partida e de sustentação, os objetivos de comunicação citados no briefing, que devem orientar 
todos os processos. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre 
elas:
I- A ilustração é uma forma de representação não fotográfica que tem um compromissocom a 
realidade, com o objeto, pessoas ou cena retratada.
PORQUE
II- A fotografia perdeu a credibilidade frente ao uso excessivo de softwares de edição, e tem visto 
seus espaços diminuírem nas ações de comunicação.
Assinale a alternativa CORRETA:
A A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
B As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa
correta da primeira.
C As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
D A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
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