DESENVOLVIMENTO INTEGRADO DE PRODUTOS - ATV I

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UNIVERSIDADE POTIGUAR – LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES 
CURSO: BACHARELADO EM ENGENHARIA DA COMPUTAÇÃO 
DISCIPLINA: DESENVOLVIMENTO INTEGRADO DE PRODUTOS 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ATIVIDADE I - INOVAÇÃO E À TRANSIÇÃO ENTRE AS FASES DO CICLO DE VIDA DE PRODUTO 
 
 
 
 
 
 
 
 
FERNANDA CARDINALY DE ARAÚJO SILVA 
 
 
 
 
NATAL, RN 
2023 
Uma das ferramentas mais importantes para o profissional de produto é o entendimento de 
ciclo de vida do objeto. Para Las Casas (2004, p.175), o ciclo de vida de um produto começa desde o 
momento em que é inserido no mercado até a sua retirada total. Ele passa pelos estágios de 
introdução, crescimento, maturidade e declínio. Com a previsão de comportamentos, estratégias de 
precificação e tecnologias podem ser viabilizadas com maior precisão. 
LAS CASAS, A. L. Marketing de varejo. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2004. 
 
Uma empresa que domina esse conceito e suas aplicações é a Apple. Entre 2007 e 2010, 
momento em que seu portfólio de produtos mudou consideravelmente, ao descontinuar os players de 
música. Durante esse período, a Apple baixou consideravelmente o preço do iPhone e acrescentou 
impressionantes recursos de fotografia, vídeo e games, um processador mais rápido e centenas de 
milhares de aplicativos adicionais. A Apple faturou US$ 13 bilhões em vendas mundiais do iPhone em 
2009 e em 2010. Quando o iPhone 4 foi apresentando chamadas com vídeo via FaceTime, Steve Jobs 
declarou que se tratava do “lançamento de produto mais bem-sucedido na história da Apple”. Com 
ganhos crescentes na receita anual, a Apple continua a aumentar seu orçamento anual de P&D, tendo 
gastado US$ 1,3 bilhão em 2009. A empresa leva muito a sério a criação, a produção e o lançamento 
de novos produtos. Contando com o suporte de um marketing criativo, esses produtos são a razão por 
que consumidores e analistas de mercado ficam ansiosos por notícias do próximo lançamento de 
produto da Apple. 
WORLD’S most admired companies. Fortune, 2010. 
IPHONE4: the “most successful product launch” in Apple’s history.Independent, 28 jun. 2010. 
 
Analisando sobre a ótica do ciclo de vida do produto, descreva o cenário do aparelho (iPhone) em 
relação à inovação e à transição entre as fases do ciclo de vida de produto. 
 
 
ANÁLISE DO CASO 
Com base no artigo fornecido, pode-se observar que a Apple é uma empresa que tem sido muito 
bem-sucedida em gerenciar o ciclo de vida de seus produtos, em particular o iPhone. No início, o 
iPhone foi lançado como um produto inovador, o que o colocou na fase de introdução do ciclo de vida 
do produto. Durante esse estágio, a empresa investiu muito em publicidade e promoção para construir 
conscientização e interesse no novo produto. 
À medida que o produto ganhou aceitação no mercado, ele entrou na fase de crescimento. 
Durante esse período, a Apple investiu em melhorias contínuas do produto, adicionando recursos 
como câmeras de alta qualidade, processadores mais rápidos e uma ampla variedade de aplicativos. 
Essas melhorias ajudaram a manter o interesse dos consumidores no produto e a aumentar suas 
vendas. 
No entanto, a Apple também reconheceu que, eventualmente, o iPhone atingiria a fase de 
maturidade, onde as vendas estagnam e a concorrência aumenta. Para evitar isso, a empresa adotou 
uma estratégia de constante inovação e atualização, lançando novas versões do iPhone com recursos 
aprimorados e design atualizado, o que ajudou a manter o produto na fase de crescimento. 
 
Por fim, a Apple também reconheceu que eventualmente o iPhone atingiria a fase de declínio, 
onde as vendas começariam a diminuir à medida que os consumidores buscassem novos produtos. 
Para evitar que isso acontecesse, a empresa investiu em pesquisa e desenvolvimento, criando novos 
produtos, como o iPad, Apple Watch e AirPods, que se tornaram novos sucessos de vendas, ajudando 
a manter a receita crescente da empresa. 
Em resumo, a Apple tem sido bem-sucedida em gerenciar o ciclo de vida do produto do iPhone, 
investindo em inovação e atualização constante para manter o interesse dos consumidores e evitar 
que o produto entre na fase de declínio. Isso demonstra a importância de entender o ciclo de vida do 
produto e a necessidade de se adaptar constantemente para manter o sucesso no mercado.