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Em 2007, Steve Jobs apresentou ao mundo o primeiro iPhone, um marco na história da tecnologia. Ele descreveu o dispositivo como uma revolução, combinando as funcionalidades de um iPod, um telefone e um dispositivo de comunicação pela internet. O iPhone diferenciou-se dos smartphones da época ao não possuir um teclado físico, sendo totalmente controlado pelo sistema operacional iOS. A Apple destacou-se no mercado ao lançar o iPhone com hardware e software superiores aos dos concorrentes. Em 2021, a empresa liderava a lista das marcas mais valiosas do mundo. No entanto, embora seja uma das marcas mais valiosas, a Apple não lidera o mercado global de smartphones em número de vendas. Em 2021, a Samsung ocupou o primeiro lugar, seguida pela Apple em segundo e pela Xiaomi em terceiro. Para manter sua posição de destaque, a Apple investiu em diversos serviços, como armazenamento em nuvem (iCloud), Apple Music (streaming de música), Apple Podcasts, iTunes (reprodutor de áudio), Apple Arcade (assinatura de jogos), Apple TV+ (streaming de vídeo sob demanda) e Apple Fitness+ (aplicativo de exercícios físicos). A cada novo lançamento, os iPhones trouxeram inovações, como melhorias na câmera, no design da tela e a transição do 3G para o 4G e, mais recentemente, para o 5G, possibilitando o uso da internet móvel para uma variedade de atividades, como pagamentos, compras, pedidos de comida e trabalho remoto. Antigamente, os celulares vinham bloqueados para algumas operadoras, sendo necessário fazer modificações para desbloquear o uso com qualquer operadora. Para muitos, o marco na evolução dos iPhones foi o lançamento do iPhone 4, que apresentava a tela Retina de alta resolução e a câmera frontal. Até hoje, a Apple continua lançando novos modelos, trazendo mais tecnologia e qualidade a cada geração.
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