A1 Atividade 1 desenvolvimento de produto

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A1 atividade 1 desenvolvimento de produto
Uma das ferramentas mais importantes para o profissional de produto é o entendimento de ciclo de vida do objeto. Para Las Casas (2004, p.175), o ciclo de vida de um produto começa desde o momento em que é inserido no mercado até a sua retirada total. Ele passa pelos estágios de introdução, crescimento, maturidade e declínio. Com a previsão de comportamentos, estratégias de precificação e tecnologias podem ser viabilizadas com maior precisão.
LAS CASAS, A. L. Marketing de varejo. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2004.
 
Uma empresa que domina esse conceito e suas aplicações é a Apple. Entre 2007 e 2010, momento em que seu portfólio de produtos mudou consideravelmente, ao descontinuar os players de música. Durante esse período, a Apple baixou consideravelmente o preço do iPhone e acrescentou impressionantes recursos de fotografia, vídeo e games, um processador mais rápido e centenas de milhares de aplicativos adicionais. A Apple faturou US$ 13 bilhões em vendas mundiais do iPhone em 2009 e em 2010. Quando o iPhone 4 foi apresentando chamadas com vídeo via FaceTime, Steve Jobs declarou que se tratava do “lançamento de produto mais bem-sucedido na história da Apple”. Com ganhos crescentes na receita anual, a Apple continua a aumentar seu orçamento anual de P&D, tendo gastado US$ 1,3 bilhão em 2009. A empresa leva muito a sério a criação, a produção e o lançamento de novos produtos. Contando com o suporte de um marketing criativo, esses produtos são a razão por que consumidores e analistas de mercado ficam ansiosos por notícias do próximo lançamento de produto da Apple.
 
WORLD’S most admired companies. Fortune, 2010.
 
IPHONE4: the “most successful product launch” in Apple’s history. Independent, 28 jun. 2010.
 
Analisando sobre a ótica do ciclo de vida do produto, descreva o cenário do aparelho (iPhone) em relação à inovação e à transição entre as fases do ciclo de vida de produto.
Resposta 
A Avaliação do Ciclo de Vida ou Análise do Ciclo de Vida é uma técnica que estuda os aspectos ambientais e os impactos potenciais (positivos e negativos) ao longo da vida de um produto ou serviço, desde a extração da matéria-prima até a destinação final. Ela pode ser aplicada com diversas finalidades:
- Desenvolvimento e melhoria do produto;
- Definição de planejamentos estratégicos e políticas públicas;
- Indicadores de Sustentabilidade;
- Gestão de impactos ambientais de produtos e serviços e;
- Marketing ecológico responsável.
Ciclo de vida são as etapas necessárias para que um produto ou serviço seja desenvolvido ou concebido, cumpra a respectiva função e chegue à etapa de descarte, reciclagem ou reutilização.
O desenvolvimento de uma marca é um processo bastante complexo dado que é bastante interessante observar que na maioria das vezes há uma valorização da marca, não necessariamente do produto final.
Com a necessidade de vender, a apple, tenta lançar celulares todo ano, sendo muitas vezes a nova versão, pouco diferente da versão anterior, todavia, o preço sempre é crescente, a marca forte e o bom histórico dos produtos anteriores, fazem dos novos lançamentos um sucesso, mesmo com poucas mudanças.  
Olhando criticamente os benefícios trazidos por um aparelho da apple, não fosse a marca forte o status trazido por usar um aparelho desses, o usuário final, estaria tendo recursos semelhantes com aparelhos de marcas concorrentes.