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Centro Universitário Anhanguera Educacional. ATPS EMPREENDEDORISMO (Atividade Pratica Supervisionada) São Paulo 2013 Centro Universitário Anhanguera Educacional Unidade Campo Limpo Trabalho de atividade prática supervisionada de Empreendedorismo apresentado ao Centro Educacional Anhanguera de São Paulo. Como requisito parcial à obtenção do Tecnólogo em Gestões Comercial, Financeira e Marketing sob a orientação da Professora Tânia Cristina Carneiro. São Paulo 2013 SUMÁRIO INTRODUÇÃO 4 Etapa 2 5 Passo 2 - respostas 5 Passo 3 - respostas 6 Etapa 3 – plano de negocios capa 6 Sumario 6 Sumario Executivo 8 Plano de Negócios Planejamento Estratégico 9 Descrição da empresa 9 Produtos e Serviços 9 Analise de Mercado 9 Barreiras de Entrada 9 Barreiras de Saída 9 Principais Oportunidades 10 Principais ameaças 10 Concorrentes 10 Propaganda e Publicidade 10 Plano Financeiro 11 Investimentos pré-operacionais (R$/mil) 11 Custo de desenvolvimento dos produtos 11 Investimentos operacionais: após a implantação do negócio (R$/mil) 11 Total dos investimentos (R$/mil) 12 Custos dos produtos (operação) (R$/mil) 12 Despesas gerais (R$/mil) 12 Impostos, taxas e comissões (R$ mil) 13 Depreciação 13 Politica de Preços 13 Estratégia Geral de Vendas 13 Canais de Distribuição 13 Politica de Pós Venda e garantia 13 Previsão de Vendas 13 Anexos 14 Processos Básicos 14 Tecnologia necessária 14 Recursos Humanos 14 Tempo de produção para entrega 14 CONCLUSÃO 15 BIBLIOGRAFIA 16 INTRODUÇÃO Na primeira parte do trabalho identificaremos a oportunidade de negócio e as etapas necessárias para transformar a oportunidade em um negócio rentável e de sucesso. Na segunda parte vamos elaborar o Plano de Negócios que fará a idéia passar a ser um negócio que valha a pena investir. Etapa 2 Passo 2 a) O Mercado em que iremos atuar é o de bem estar, hoje muitas pessoas procuram qualidade de vida, ou seja, “Viver Bem” e com saúde. Logo nosso publico alvo são as pessoas que estão a procura de melhorar sua qualidade de vida. b) A longo-prazo, com varias unidades aderindo ao programa, o retorno será fantástico, pois estamos trabalhando com o ego das pessoas, então quem se preocupa com a saúde e aparência não deixará de investir no programa. c) A idéia é inovadora, algo que não existe no mercado, sendo assim faremos a diferença no mercado do bem estar, levando aos usuários facilidades para seu dia-a-dia. d) A equipe é formada por pessoas da área financeira, comercial, e marketing. Com os profissionais destas áreas teremos a estrutura para transformar a oportunidade em negocio, todos são responsáveis e dedicadas, com ávido desejo de fazer o negocio lucrar e crescer. e) A equipe de negócios esta comprometida e empenhada cem por cento com a oportunidade, estando todos os membros completamente aptos a exercer seus conhecimentos e abdicar de suas horas para que a oportunidade possa se tornar completamente rentável. Passo 3 Nosso seguimento será o de Academias, nossa primeira unidade de negocio será aberta no Bairro do Morumbi. FITNESS SYSTENS INTELIGENCY ACADEMY Plano de Negócios São Paulo 2013 Sumário Sumario Executivo 8 Plano de Negócios Planejamento Estratégico 9 Descrição da empresa 9 Produtos e Serviços 9 Analise de Mercado 9 Barreiras de Entrada 9 Barreiras de Saída 9 Principais Oportunidades 10 Principais ameaças 10 Concorrentes 10 Propaganda e Publicidade 10 Plano Financeiro 11 Investimentos pré-operacionais (R$/mil) 11 Custo de desenvolvimento dos produtos 11 Investimentos operacionais: após a implantação do negócio (R$/mil) 11 Total dos investimentos (R$/mil) 12 Custos dos produtos (operação) (R$/mil) 12 Despesas gerais (R$/mil) 12 Impostos, taxas e comissões (R$ mil) 13 Depreciação 13 Politica de Preços 13 Estratégia Geral de Vendas 13 Canais de Distribuição 13 Politica de Pós Venda e garantia 13 Previsão de Vendas 13 Anexos 14 Processos Básicos 14 Tecnologia necessária 14 Recursos Humanos 14 Tempo de produção para entrega 14 Sumário Executivo A Empresa Fitness Systems esta iniciando suas atividades e busca por meio de Plano de negócios adquirir parceiros para a sua implementação. Nossa empresa visa o bem estar das pessoas, sendo assim criamos um sistema que chamamos de I.A (Inteligency Academy) que visa auxiliar aos alunos e academias a otimizar a qualidade do treino, dieta e suplementação. Nosso negocio e muito promissor, já que não conta com muitos concorrentes no ramo, o que nos possibilita ter uma alta projeção de lucros e resultados. Planode Negócio Planejamento Estratégico A empresa Fitness Systems tem como objetivo prestar consultoria para academias onde o foco é desenvolvendo sistemas para facilitar o treino, dieta e suplementação dos alunos das academias, e nossa missão é tornarmos lideres em no mercado nacional no ramo de consultoria para academias. Nosso primeiro passo será ganhar o mercado de academias de médio porte, em particular as franquias SmartFit, onde o auxilio ao aluno é precário e não existem instrutores para auxilia-los nos treinos diários. Descrição da empresa A Fitness Systems será uma empresa de desenvolvimento de software direcionado ao publico de academias e às próprias academias, visando auxiliar os alunos e as próprias academias melhorando e aperfeiçoando o treino, a dieta e a suplementação de cada aluno, que tem pouco ou nenhum auxilio de um treinador durante a atividade física. Inicialmente começaremos com as academias de São Paulo, expandindo aos poucos para os outros estados do país, Produtos e Serviços I.A (Inteligency Academy) Esse será o programa principal, ondeserá calculado o “TDS” (treino, dieta e suplementação). Trabalharemos com a venda de leitores digitais e catracas para a entrada da academia e para o cadastramento dos alunos. Uma opção para as academias serão os totens com o movimento certo dos exercícios. Analise de Mercado Barreiras de entrada A principal barreira vai ser o fato de que os instrutores nas academias possam se sentir menos necessários, prejudicando a implantação do negocio. Barreiras de saída Ao contrário do que eles pensam, ao invés de serem contratados pelas academias, serão contratados por nossa empresa para prestar o serviço de consultoria. Principais oportunidades Não existem empresas amplamente conhecidas no mercado que desenvolvem sistemas diretamente para o aluno. Principais ameaças Profissionais de Ed. Física se oporem ao negócio e o não investimento dos donos das academias por se tratar de algo novo. Concorrentes Empresa: Sistema SCA Produto: O Sistema SCA possui inúmeros recursos para o gerenciamento das academias em geral. Utilizado em todo o Brasil, este software traz opções para controle financeiro, controle de acesso, avaliação física, ficha de treinamento, terminal da academia e muito mais. Mercado: Consultoria para gerenciamento de academias. Atuação: Pontos fortes Pontos fracos Todo o controle administrativo do sistema da academia. Voltado mais para a academia e não para o aluno. Empresa: i-Fitness Sistemas Produto: A empresa trabalha com todo gerenciamento da academia, controle de acesso, controle financeiro, CRM, avaliação física, impressoras, catracas, leitores biométricos. Mercado: Venda de produtos e sistemas para academias. Atuação: Pontos fortes Pontos fracos Vários produtos voltados para o gerenciamento da academia. Voltado mais para academia e não para o aluno. . Propaganda e Publicidade - Propagandas na internet, jornais e revistas. - Gasto anual variável com propaganda (inicial de 5 mil reais) Plano Financeiro Investimentos pré-operacionais (R$/mil) Item de investimentos R$/mil Custo 2.000,00 Melhorias/reformas 5.000,00 Outros 2.000,00 Subtotal 9.000,00 Móveis 5.000,00 Computadores e periféricos 35.000,00 Tecnologias, programas e produtos (software). Free Outros 1.000,00 Subtotal 41.000,00 Total dos investimentos pré-operacionais 50.000,00 Custode desenvolvimento dos produtos Os valores são fechados, pois após a venda do sistema só teremos a manutenção e troca de TDS. Investimentos operacionais: após a implantação do negócio (R$/mil) Item de investimentos 1º sem 2º sem 2º ano 3º ano Melhorias/reformas/ampliação 0 0 10 20 Outros 0 2 5 9 Subtotal Móveis 0 3 5 10 Tecnologias, programas e produtos (software) 3 5 8 12 Outros 1 3 4 4 Subtotal Outros 1 2 4 6 Total de investimentos operacionais Total acumulado 5 15 0 61 Total dos investimentos (R$/mil) Tipo de investimento Pré-op 1º sem 2º sem 2º ano 3º ano Pré-operacional 0 0 0 0 0 Operacional 50 5 15 40 61 Total dos investimentos 0 0 15 40 61 Total acumulado 50 55 70 110 171 Custos dos produtos (operação) (R$/mil) 1º sem. 2º sem. 2º ano 3º ano a) Materiais e insumos 0,2 0,2 0,3 0,5 b) Salários e encargos do pessoal da produção 0 0 2 5 c) Depreciação de máquinas e equipamentos 3,5 3,5 7 7 d) Manutenção de máquinas e equipamentos 0 0 0 0 Total dos custos dos produtos 3,7 3,7 9,3 12,5 Despesas gerais (R$/mil) Despesas 1º sem. 2º sem. 2º ano 3º ano a) Salários e encargos do pessoal administrativo 0 0 1 1 b) Retirada dos sócios e encargos dos sócios 2,5 5 7,5 15 c) Prestação de serviços (contador e outros 3º) 0,15 0,15 0,25 0,35 d) Aluguel 0,9 0,9 1,2 1,5 e) Depreciação de máquinas e equipamentos 3,5 3,5 7 7 f) Manutenção de máquinas e equipamentos 0 0 0,3 0,3 g) Propaganda 2,5 2,5 6 7 Total das despesas gerais 9.55 12,05 23,25 32,15 Impostos, taxas e comissões(R$ mil) Impostos,taxas e comissões 1º sem. 2º sem. 2º ano 3º ano ICMS: 5% 3 3 6 6 ISS: 5% 3 3 6 6 COFINS: 1,8% 1.08 1.08 2,16 2,16 PIS: 0% 0 0 0 0 Contribuição Social s/ o Lucro: _0% 0 0 0 0 Total de impostos, taxas e comissões 7,08 7,08 14,16 14,16 Depreciação 1º sem. 2º sem. 2º ano 3º ano Da produção (item 5.1. c) 5% 10% 30% 50% Outras (item 5.2.e) 1% 3% 10% 20% Depreciação acumulada 7% 25% 30% 35% Política de preços Produto foco - I.A ( Inteligency Academy): R$ 500,00 A manutenção do sistema será R$ 100,00 (por visita). Totens - R$ 100,00 por unidade Estratégia geral de vendas - Contato direto com as unidades. Canais de distribuição - Direta ao cliente Política de serviço pós-venda e de garantia - Garantia de acordo com o produto - Suporte - Capacitação de pessoal (treinamento) Previsão de vendas O inicio de nossas atividades será na região Sul de SP, onde fica concentrada a maios parte das unidades da SmatFit. Mais precisamente no bairro do Morumbi onde iremos focar nas unidades de SP no primeiro ano. Nosso faturamento mínimo necessário em 12 meses de 120 mil reais. Anexos Processos básicos Visitar os clientes demonstrando o sistema. Rodar o I.A para calcular o TDS. A cada mudança de treino fazer a manutenção e rodar novamente o programa. Consultoria dos profissionais de Ed Física e Nutrição ocaso haja mudança de treino. Tecnologia necessária e disponível Sistemas operacionais: Linux, Windows XP Banco de dados: Postgres Redes: TCP/IP, Wireless Recursos humanos A área da empresa referente aos Recursos Humanos será pequena e composta por apenas duas pessoas. As duas pessoas encarregadas do RH escolherão através de processo seletivo os profissionais da área de Ed. Física e Nutrição. Toda a questão de contabilidade da empresa será terceirizada, visto que o custo para tal sai mais em conta. Tempos de produção para entrega A entrega do TDS será em uma semana, visto que o aluno começa sempre a academia na segunda feira, então teremos até a próxima para estar com o TDS do aluno no sistema e a cada troca de TDS será sempre uma semana. Conclusão Concluímos que para ter uma empresa dinâmica, forte, saudável e que é referencia para o mercado é necessário além da vontade do empreendedor e produtos e serviços de qualidade, precisamos também saber organizar, estruturar e procurar parceiros que nos levem a crescer, temos que saber onde esta e quem é o nosso publico alvo, fazendo pesquisas de mercado, e após isso consolidar um plano financeiro, métodos de divulgação e previsão de lucros e resultados, tendo em vista a variação do mercado e a região de atuação. BIBLIOGRAFIA DORNELAS, José em PLT – Programa Livro Texto – Capítulos 3 e 4. JORDAM, Ana Carolina Caldas Dias, (Professora) – Apostila de Empreendedorismo. http://www.educacaofisica.com.br/index.php/gestao/125-empreendedor-individual/1459-body-systems-10-anos http://www.ifitness.com.br/ 10
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