PLANEJAMENTO DE MIDIA

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PLANEJAMENTO DE MIDIAS
	FAU/2017) No universo da concorrência entre veículos de Comunicação, um dos conceitos mais relevantes é conhecido como Frequência. Das opções abaixo, qual delas contém o significado de Frequência, conforme definido por institutos de pesquisa de opinião pública?
 (Ref.: 202110165590)
	
	
	
	
	Volume de aparelhos de Rádio sintonizados em uma faixa eletromagnética.
	
	
	Quantidade de horas que uma pessoa é exposta ao dia em comerciais de TV.
	
	
	Percentual necessário para um comercial gerar rentabilidade.
	
	
	Número de vezes que uma ação foi recebida por uma pessoa.
	
	
	Índice de satisfação de um focus group sobre um produto.
	
	 
	 
		1 ponto
	
		2.
		Um departamento de mídia é responsável pela elaboração da estratégia de mídia de um cliente. Analise os itens abaixo e, em seguida, assinale a alternativa que apresenta corretamente atribuições do departamento de mídia.
I. Planejamento.
II. Veiculação.
III. Compras.
IV. Checking.   
V. Pesquisa.
 (Ref.: 202110165489)
	
	
	
	
	Os itens II, III, IV e V estão corretos.
	
	
	Os itens I, III, IV e V estão corretos.
	
	
	Os itens I, II e III estão corretos.
	
	
	Os itens I, II, III, IV e V estão corretos.
	
	
	Os itens I e V estão corretos.
	
	 
	 
		1 ponto
	
		3.
		No planejamento de mídia, o termo frequência média designa o número médio de vezes que as pessoas foram expostas a determinada peça publicitária ou o número médio de vezes de exposição que se espera atingir. Afinal, quando a peça publicitária é veiculada determinada quantidade de vezes, algumas pessoas são expostas a ela uma vez; outras, duas vezes; outras, três vezes etc. Dessa forma, a frequência média é obtida por meio da média aritmética do número de vezes que o público foi exposto à peça (Adaptado de TAMANAHA, P. Planejamento de mídia: teoria e experiência. São Paulo: Prentice Hall, 2006).
 
O quadro apresenta o resultado de uma pesquisa realizada com alguns estudantes de uma escola durante uma campanha publicitária.
	Pessoas atingidas por determinado comercial
	Número de vezes que assistiram ao comercial
	Aluno 1
	40
	Aluno 2
	50
	Aluno 3
	35
	Aluno 4
	40
	Aluno 5
	20
	Aluno 6
	20
	Aluno 7
	20
	Aluno 8
	20
	Aluno 9
	25
 
A frequência média de exposição ao referido comercial é igual a:
 (Ref.: 202106537810)
	
	
	
	
	9
	
	
	20
	
	
	30
	
	
	25
	
	
	27
	
	 
	 
		1 ponto
	
		4.
		A designação de TV aberta está relacionada ao sinal transmitido pelas emissoras, sendo captado por qualquer aparelho televisor sem necessidade de pagamento pelo serviço de transmissão, ao contrário da TV fechada.
Ao eleger a televisão como principal meio para a veiculação de uma campanha, o profissional de mídia busca:
 (Ref.: 202106537811)
	
	
	
	
	Ampla cobertura geográfica e diversidade socioeconômica de públicos.
	
	
	Cobertura regional auditada pelo Instituto Verificador de Circulação (IVC).
	
	
	O meio com menor índice de dispersão em termos de atenção do público.
	
	
	Forte penetração somente nas classes altas.
	
	
	Diminuir o custo total de veiculação.
	
	 
	 
		1 ponto
	
		5.
		Das opções abaixo, escolha a que melhor descreve o conceito de Impressões.
 (Ref.: 202106456836)
	
	
	
	
	A marca que uma postagem deixou no seu público.
	
	
	Quantas vezes um post foi "impresso" nas telas dos seguidores.
	
	
	Quantas vezes uma mesma pessoa visualizou uma publicação em mídia social.
	
	
	Qual foi o alcance das postagens publicadas nas mídias sociais.
	
	
	Por quanto tempo uma publicação ficou online na mídia social.
	
	 
	 
		1 ponto
	
		6.
		Qual é o primeiro passo indicado para se trabalhar com monitoramento de Mídias Sociais?
 (Ref.: 202106456834)
	
	
	
	
	Análise de sentimento
	
	
	Escolha da ferramenta
	
	
	Diagnóstico de presença digital
	
	
	Escolha de palavras-chave
	
	
	Contratação de equipe
	
	 
	 
		1 ponto
	
		7.
		Sobre o conceito de Polarização, o que poderia ser considerado sentimento Positivo?
 (Ref.: 202106456837)
	
	
	
	
	Demonstrações de afeto, posts sem clareza definida, repostagens em geral.
	
	
	Demonstrações de afeto, carinho, juízo de valor positive, elogios públicos, comparações positivas.
	
	
	Agressões, comparações negativas, juízo de valor negativo, repostagens avulsas.
	
	
	Sem juízo de valor definido, menções avulsas, marcações sem juízo de valor.
	
	
	Compartilhamentos avulsos, menções sem juízo de valor, demonstrações de apreço, comparações positivas.
	
	 
	 
		1 ponto
	
		8.
		Sobre o uso de sites e blogs na estratégia digital e usando o Modelo Radial (Hub and Spoke) proposto por Lee Odden, é correto afirmar: 
 (Ref.: 202106448448)
	
	
	
	
	O site e/ou o blog são apenas peças de suporte para as mídias sociais, essas sim a parte mais importante da estratégia, já que é onde o público está. 
	
	
	As mídias sociais jogam o conteúdo entre si e o site e/ou o blog entram na estratégia apenas como coadjuvantes, como depósitos de conteúdo. 
	
	
	O site passa a ser uma das peças fundamentais da distribuição de conteúdo, mas é apenas uma delas. Todos os outros canais têm importância igual. 
	
	
	O site ou o blog passam a ser o centro (hub) da estratégia de conteúdo e todos os outros canais (spokes) passam a orbitar em torno deles e levar tráfego para fortalecê-los. 
	
	
	O site e/ou o blog não são mais necessários, já que as mídias sociais passam a ser o ponto de contato principal entre as marcas e os clientes. 
	
	 
	 
		1 ponto
	
		9.
		Dos objetivos de negócio citados abaixo, qual deles é o mais indicado para empresas que estão entrando no mercado, que precisam ser conhecidas? 
 (Ref.: 202106448444)
	
	
	
	
	Relacionamento e proximidade. 
	
	
	Inovação e Criatividade
	
	
	Eficiência e efetividade
	
	
	Brand Awareness
	
	
	Conversão em vendas
	
	 
	 
		1 ponto
	
		10.
		Sobre o objetivo estratégico conversão em leads, marque a opção que mais representa seu significado: 
 (Ref.: 202106448445)
	
	
	
	
	Aumentar a retenção dos clientes. 
	
	
	Fazer clientes comentarem em posts de blogs e mídias sociais. 
	
	
	Aumentar a média de visitação de sites. 
	
	
	Conquistar contatos qualificados de prospects. 
	
	
	Impactar o público com anúncios específicos 
	
	VERIFICAR E ENCAMINHAR