Introdução a pesquisa de marketing

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Tópicos 
Introdução a pesquisa de marketing 
Definição do problema de pesquisa de marketing é dessenvolvimento de 
abordagem 
Elaboração do plano de marketing 
A venda integrada ao sistema de marketing 
Introdução a pesquisa de marketing 
Conjunto de seis etapas que define as tarefas a serem executadas na realização de 
um estudo de pesquisa de marketing. 
Elas incluem: 
Definição do problema
Definição de abordagem: 
Formulação da concepção de pesquisa 
Trabalho de Campo 
Preparação e análise dos dados e elaboração e apresentação do relatório 
As etapas não podem ser atropeladas, tem que ser seguida a ordem.
Ética em pesquisa 
A pesquisa de marketing muitas vezes é global os interesses de quatro segmentos: 
1 - o pesquisador de marketing 
2- o cliente 
3- o entrevistado 
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4- o público 
Não se deve trabalhar de forma tendenciosa, importante que todos os 
envolvidos siga exatamente o que se pede na pesquisa.
A definição do problema de pesquisa de marketing é 
dessenvolvimento de abordagem 
Ao se considerar a possibilidade de realização de uma pesquisa, devemos 
esconder a algumas questões:
Quão o propósito da pesquisa na ótica do contratante 
Por qual motivo ela deve ser feita 
A quais perguntas a pesquisa deverá responder ?
Existe a real possibilidade de que is resultados de pesquisa influenciem nas 
decisões?
Há recursos financeiros suficientes?
Há recursos humanos capacitados a executar a pesquisa?
Os benefícios de se realizar a pesquisa de marketing, ou seja, de se 
responderem as perguntas definidas poderiam ser obtidas de outros meios ?
Elaboração do plano de marketing 
Ao elaborar um plano de marketing é importante seguir os seguintes passos:
Visa identificar como será implementado algo novo no mercado para um 
público alvo.
Sumário executivo: resumo de tudo que teremos no plano 
Análise da situação: como esta o meu produto, minha empresa, impressões 
etc..
Objetivos e metas de marketing: qual objetivo? Promover, vender ?
Púbico alvo: busca de público que quero alcançar 
Posicionamento: como posicionar o produto ou o serviço adequadamente ao 
público alvo 
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Composto de marketing: definir os 4 ps, preço, praça e promoção 
Plano de avaliação: A avaliação e o controle de um Plano de 
Marketing permitem reduzir a diferença entre o desempenho esperado e o 
desempenho real, garantindo sua eficácia 
. Por isso, devem ser realizados antes, durante e após a implementação do 
plano. Crie as medidas de avaliação e controle para o seu negócio.
Orçamento: O orçamento de marketing é o documento que alinha suas 
estratégias de divulgação e promoção à realidade do seu financeiro. Ou seja: é 
a conversão do seu plano de marketing em números. Logo, você precisa de um 
planejamento estratégico prévio para chegar a esses valores e estimar seus 
gastos com o máximo de precisão
Plano de implementação: A implementação do plano trata do processo de 
executar as estratégias de marketing, que assegurarão a realização dos 
objetivos de marketing. 
 É necessário elaborar um plano de ação: AÇÕES (O QUE): Identifique as 
atividades específicas a serem desempenhadas.
A venda integrada sistema de marketing- aplicação 
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Resumo escrito por Sayonara Silva