Teoria e Técnica em Publicidade e Propaganda simulado 3

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1 Quantas vezes você ou algum conhecido seu já se referiu a um comercial de uma determinada marca como sendo o 
marketing dela? Esse equívoco é bastante comum e gera muita confusão entre as pessoas, principalmente porque a 
comunicação é uma ferramenta do marketing. Porém, o conceito de marketing é mais amplo e envolve muito mais do 
que a comunicação da empresa com seus consumidores. 
A Associação Americana de Marketing (AMA) define marketing como: 
Assinale a alternativa correta: 
A 
[...] resultado dessa organização constituída por pessoas anônimas e desconhecidas, desprovidas de tradições ou 
regras de comportamento comuns, separadas entre si a ponto de serem privadas de estrutura organizativa, tendo, 
portanto, escassas possibilidades de exercer qualquer ação ou influência recíproca (MARQUIONI, 2017, p. 27); 
B 
A procura pelo produto será a resposta do consumidor à mensagem enviada pelo anunciante. Isso demonstrará que 
o consumidor entendeu a mensagem, se identificou com ela respondeu conforme o anunciante gostaria (PINHEIRO; 
GULLO, 2005). 
C 
São organismos socioeconômicos capazes de ofertarem produtos e serviços com a finalidade de satisfazer as 
necessidades e desejos das pessoas em uma determinada sociedade (PINHEIRO; GULLO, 2005); 
D 
“o processo de planejamento e execução de conceitos, precificação, promoção e distribuição de bens, ideias e 
serviços para criar trocar que satisfaçam os objetivos dos indivíduos e das empresas” (LUPETTI, 2012, p. 7); 
 
2 Lupetti (2012) reforça que a história da comunicação remonta à da humanidade. Isso porque foi através da 
linguagem, seja pelos gestos 
ou pelas primeiras manifestações da linguagem oral, que possibilitou a transmissão da cultura às outras gerações. 
De acordo com Terciotti e Macarenco (2009) quais os outros dois elementos, que não são elementos essenciais do 
processo de comunicação, mas que afetam diretamente a comunicação? 
A 
ambiente e risos. 
B 
ambiente e conversas paralelas. 
C 
pessoas conversando e ruído. 
D 
ambiente e ruído. 
 
3 Marketing é o conjunto de técnicas e métodos aplicados ao estudo das necessidades dos mercados e seus principais 
componentes, como públicos, vendas e produtos para o desenvolvimento das empresas. É uma palavra derivada do 
termo inglês market, que significa mercado, ou seja, o estudo das causas, objetivos e resultados produzidos através 
das diferentes formas de como as empresas lidam com o mercado. 
Segundo Pinheiro e Gullo (2005, p. 20), o que é necessário para operacionalizar o marketing? 
A 
Pesquisar quando necessário, as necessidades e os desejos dos consumidores; Planejar e implantar de forma 
integrada os componentes de marketing: produto, preço, distribuição e comunicação e Alcançar uma lucratividade 
que propicie a taxa de retorno sobre os investimentos objetividade pela empresa, através da satisfação desejada pelo 
consumidor. 
B 
Pesquisar continuamente as necessidades e os desejos dos consumidores; Planejar e implantar de forma integrada 
os componentes de marketing: produto, preço, distribuição e comunicação e Alcançar uma lucratividade que 
propicie a taxa de retorno sobre os investimentos objetividade pela empresa, através da satisfação desejada pelo 
consumidor. 
C 
Pesquisar continuamente as necessidades e os desejos dos consumidores fidelizados; Planejar e implantar de forma 
aleatória os componentes de marketing: produto, preço, distribuição e comunicação e Alcançar uma lucratividade 
que propicie a taxa de retorno sobre os investimentos objetividade pela empresa, através da satisfação desejada pelo 
consumidor. 
D 
Pesquisar continuamente as necessidades e os desejos dos consumidores; Planejar e implantar de forma integrada 
os componentes de marketing: produto, preço, distribuição e comunicação e Alcançar uma lucratividade que 
propicie a taxa de retorno sobre os investimentos objetividade pela empresa, através da satisfação desejada pelos 
gestores. 
 
4 A Comunicação Social é uma área do conhecimento humano responsável por pesquisar a comunicação humana e 
suas relações entre as pessoas na sociedade. Por isso, chamamos de Comunicação Social, por buscar entender as 
relações de comunicação na sociedade. 
Os cursos de Comunicação Social são estruturados por diferentes habilitações, um dos cursos que podemos citar é o 
de Publicidade e Propaganda. De acordo as descrições abaixo, assinale a opção que se refere ao curso citado: 
A 
consiste em uma variedade de funções a serem exercidas para as organizações, públicas ou privadas, sempre com 
vistas à manutenção do equilíbrio entre elas e os públicos com os quais interagem. O profissional desenvolve 
pesquisas de opinião, auditorias de imagem e estabelece programas de comunicação. 
B 
abrange a produção em suas especialidades, como direção de vídeo, de arte, de fotografia, roteirização, animação, 
montagem e finalização de audiovisuais 
C 
é uma atividade profissional dedicada à difusão pública, somente , de ideias. O objetivo é levar ao conhecimento 
público 
as informações de produtos ou serviços para que eles sejam consumidos ou ainda para formar a imagem 
institucional da marca. 
D 
é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de ideias, produtos ou serviços. O objetivo é levar ao 
conhecimento público 
as informações de produtos ou serviços para que eles sejam consumidos ou ainda para formar a imagem 
institucional da marca. 
 
5 No Brasil, para facilitar a identificação das classes sociais, o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) 
elaborou um critério de mediação baseado na separação de classes em letras, especificamente de A até E. 
Os critérios utilizados pelo órgão de pesquisa para definição das classes envolvem a análise de diversas informações, 
como o poder aquisitivo das pessoas, concentração de renda, tamanho da moradia em que vivem e quantidade de 
integrantes, acesso à água, rede de esgoto e saneamento básico, nível de escolaridade, entre outros quesitos. De 
acordo com esses indicadores, a classe social no país é especificada em três categorias. 
Quais as características que Samara e Morsch (2005), levam em consideração para estabelecer as variáveis a serem 
consideradas para a categorização de um indivíduo em uma determinada classe social? 
A 
Escolaridade, Ocupação, Área de residência, Tipo de residência e Fonte de riqueza. 
B 
Escolaridade, Ocupação, Área de residência, Estilo de vestimenta e Fonte de riqueza. 
C 
Especialização, Ocupação, Área de residência, Tipo de residência e Fonte de riqueza 
D 
Escolaridade, Ocupação, Área de residência, Tipo de residência e Automóveis. 
 
6 Impactar o consumidor e expor a ideia da sua marca a ele é sempre a finalidade central da propaganda. No entanto, 
há vários caminhos para fazer isso, o que também depende da proposta da companhia àquela altura. Uma 
propaganda, por exemplo, pode ser apenas para fixar a marca ou a mensagem, mas também pode ser para lançar um 
produto inovador ou para informar a população sobre um evento importante. Cada situação vai estimular um 
caminho estratégico para as práticas, e isso fez com que, ao longo do tempo, fosse possível perceber que existem 
alguns tipos de propaganda. 
Segundo Limeira (2008), alguns fatores impactam a efetividade da comunicação, em especial a propaganda. Quais 
seriam esses fatores? 
A 
Fases, Características do receptor ou audiência, Conteúdo e a forma da mensagem, Características da mídia, Fatores 
Contextuais. 
B 
Fonte, Características do receptor ou audiência, Conteúdo e a forma da imagem, Características da mídia, Fatores 
Contratuais. 
C 
Fonte, Características do receptor ou audiência, Conteúdo e a forma da mensagem, Características da mídia, Fatores 
Contextuais. 
D 
Fases, Características do receptor ou audiência, Conteúdo e a forma da mensagem, Características da fonte, Fatores 
Contextuais. 
 
7 O profissional de Publicidade e Propaganda é responsável por promover produtos, serviços e ideias para umpúblico. Propaganda vem do termo propagare e significa “propagar” ou “difundir”, sendo mais aplicada a produtos e 
serviços. Já publicidade significa “tornar público”, do latim publicus, e se relaciona com o compartilhamento de 
ideias. 
Órgão criado em 1980 pelos profissionais de publicidade para atender as denúncias de consumidores, dos 
associados à entidade ou ainda da própria diretoria e serve como órgão soberano na fiscalização, julgamento e 
deliberação no que se relaciona à obediência e cumprimento no Código de Ética. De que órgão estamos falando? 
A 
Conar. 
B 
Copag. 
C 
Conarp. 
D 
Copar. 
 
8 De acordo com a Lei Federal n° 4680/65, regulamentada pelo Decreto n° 57.690/66, uma agência consiste em uma 
pessoa jurídica (empresa) especializada na arte e técnica publicitárias. 
Ainda de acordo com a lei, as agências são compostas por especialistas que estudam, concebem, executam e 
distribuem propaganda aos veículos de comunicação conforme aprovados pelos clientes-anunciantes. 
Ainda em Sant’Anna, Rocha Júnior e Garcia (2010), com base no relatório da Comissão nº1 da Associação Brasileira 
das Agências de Propaganda (ABAP) encontramos as principais características de uma agência: 
Assinale a alternativa INCORRETA: 
A 
É uma empresa especializada na prestação de serviços de comunicação social, detentora de conhecimentos e 
técnicas para obtenção da eficácia da propaganda; 
B 
É uma instituição realizadora de negócios e com finalidades empresariais; 
C 
É uma empresa que abriga profissionais de talento individual para suprir a diversidade de serviços abrangidos pela 
atividade de comunicação. 
D 
É uma organização não especialista, sem fins lucrativos que visa fomentar a divulgação de negócios em diversas 
áreas; 
 
9 A marca e o logotipo são elementos produzidos em geral por profissionais de comunicação, principalmente aqueles 
formados em Publicidade e Propaganda, a fim de representar a empresa e seus produtos e criar uma identidade para 
ela. 
Nós profissionais de publicidade e propaganda, também temos nosso símbolo para a atividade profissional. Você 
saberia dizer qual é o elemento que nos representa? Reflita a respeito do que fazem os publicitários. Anúncios, certo? 
Pois o que poderia representar um anúncio? 
 
Assinale a alternativa correta: 
A 
Galo; 
B 
Golfinho; 
C 
Cavalo. 
D 
Pato; 
 
10 Para conduzir o consumidor à compra, a comunicação publicitária passa por sucessivos níveis denominados de 
níveis de comunicação. Esses níveis são descritos com suas respectivas características conforme apresentado por 
Sant’Anna, Rocha Júnior e Garcia (2010, p. 64-65): 
Assinale entre as alternativas a opção INCORRETA: 
A 
Desconhecimento: é o nível mais baixo de comunicação. Nele estão as pessoas que jamais ouviram falar da empresa e 
do produto; 
 
B 
Compreensão: nesse estado o consumidor não só tem conhecimento do produto ou serviço, mas também conhece a 
marca e reconhece a embalagem, bem como possui certo conhecimento do que é o produto e para que serve; 
C 
Abordagem: é o nível em que se começa uma relação com o prospect; 
D 
Conhecimento: como base mínima, temos que nos esforçar para conseguir a identificação do produto por parte do 
consumidor;