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Midia e comunicação – Publicidade on-line: conceitos e definições 1. Apesar de, muitas vezes, ser tratadas como sinônimos, publicidade e propaganda têm conceitos e utilizações diferentes. Com base nessa afirmação, identifique os conceitos a seguir e os relacione um com o outro: I - Propaganda Social. II - Publicidade Comparativa. III - Propaganda Eleitoral. IV - Publicidade de Serviços. ( ) Para salvar o Brasil, vote 99! ( ) Não perca o prazo do IR. Conte com a FF Contabilidade. ( ) Doe um agasalho a quem precisa! ( ) Doar sangue é um ato de amor! ( ) Como o Banco Y, só o Banco Y. Taxas de empréstimos como estas nenhum outro tem! Assinale a alternativa que indica a relação correta: Resposta: B. III - IV - I - I – II. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 2. A publicidade on-line trouxe grandes vantagens para o mundo da publicidade, tanto para o anunciante, quanto para o usuário das redes. Analise as afirmações a seguir: I. A publicidade na Internet sempre dá ao usuário a possibilidade de escolha em acessar ou não aquele conteúdo. II. A publicidade on-line democratizou e popularizou o uso das mídias, tornando um anúncio acessível também para a pequena empresa, que, antigamente, não teria verba disponível para isso. III. Uma das maiores dificuldades da publicidade on-line é a forma de mensurar os resultados. Com a possibilidade de o usuário compartilhar links, não se tem o real número de acessos oriundos de um anúncio. IV. A Internet e a publicidade on-line mudaram a forma como os consumidores se relacionam com as marcas. Assinale a alternativa correta: Resposta: A -Apenas II e IV são verdadeiras. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 3. As possibilidades e os formatos de publicidade que a Internet oferece são muitos. As empresas têm um vasto cardápio de opções para definir qual a opção mais adequada para o seu produto ou serviço. Com base nos diversos tipos de publicidade on-line, complete as frases a seguir: I. Os anúncios exibidos em forma de links patrocinados são chamados__________________ e são muito____________ por oferecerem _______________. II. A criação de anúncios personalizados voltados para aqueles usuários que visitaram seu site, mas não realizaram nenhuma compra, é chamada de _________________. III. __________________ oferecem a possibilidade de anúncios gratuitos a qualquer tipo de empresa ou anunciante individual. Assinale a alternativa que preenche corretamente as lacunas: Resposta: D. I. de marketing de motores de Busca - acessíveis - orçamentos personalizáveis. II.remarketing. III. As redes sociais digitais. -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 4. Apesar de, no mercado, muitas pessoas tratarem publicidade on-line e marketing digital como sinônimos, esses conceitos são diferentes. A respeito dessa afirmação, marque a alternativa correta: Resposta: D - O "P" de promoção, um dos pilares do marketing digital, é onde está inserida a publicidade on-line, que, por sua vez, é uma de suas ferramentas. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 5. O marketing de conteúdo deve ser entendido e levado a sério pelas empresas que objetivam trabalhar suas mídias sociais digitais da forma mais assertiva possível. Sobre esse assunto, assinale a alternativa correta: Resposta:E. As empresas devem promover a interação e a humanização dos contatos e do relacionamento com o público-alvo em todas as redes sociais digitais para criar um relacionamento duradouro e maior engajamento. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ Publicidade on-line: da Web 2.0 aos dias atuais 1. É inegável que a publicidade evoluiu muito desde a sua criação até os dias de hoje. Inicialmente, o termo publicidade foi utilizado com outro sentido e apenas um tempo depois adquiriu o seu sentido atual. Com base na afirmação anterior, complete a frase a seguir com as informações faltantes e escolha a opção correta. A palavra publicidade foi usada pela primeira vez com um sentido _____________, pois se referia a ______________. Foi apenas no _______________ que o termo assumiu o sentido _______________, ao qual está vinculado até hoje. Resposta: D. jurídico - leis, julgamentos e ordenações - século XIX - comercial. ------------------------------------------------------------------------------------------------------- 2. A história da publicidade on-line teve muitos pontos importantes e marcantes, novas tecnologias e marcos significativos que trouxeram transformações e inovações tecnológicas. Com base nessa afirmação, numere os acontecimentos abaixo de 1 a 5, conforme a ordem histórica dos mesmos, sendo 1 para o mais antigo e 5 para o mais recente: ( ) Lançamento do Google Analytics. ( ) Lançamento do Internet Explorer. ( ) Lançamento do Mosaic. ( ) Publicação do primeiro banner da Internet. ( ) Lançamento do Twitter. Resposta: A. 4 - 3 - 1 - 2 - 5. ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 3. A Web 2.0 foi um termo que surgiu nos anos 2000 e delimitou uma nova fase da Web. Essa nova fase marcou um novo e grande momento dessa tecnologia. Marque, dentre as opções a seguir, quem foi o grande personagem dessa nova etapa. Resposta : B. Os usuários. --------------------------------------------------------------------------------------------------------- 4. A publicidade on-line, atualmente, apresenta uma infinidade de possibilidades e formatos de mídia para os profissionais da área. A criatividade é a maior exigência diante de um cardápio tão vasto de possibilidades. Relacione as colunas com os tipos de mídia e o seu significado. Após, escolha a alternativa correta. ( ) Pop-up. ( ) Podcast. ( ) Mídia intersticial. ( ) Pull-down. ( ) Lista de transmissão. I - Recurso do WhatsApp que permite enviar a mesma mensagem para mais de uma pessoa ao mesmo tempo. II - Anúncios que se abrem repentinamente quando o usuário acessa determinado site. III - É o chamado blog falado. Mídia em formato de áudio gravado, que o usuário pode acessar e ouvir quando quiser. IV - Anúncio que se expande ou encolhe ao passar o cursor por cima. V - Anúncio em formato de vídeo, com tempo determinado, que o usuário precisa ver durante um período, mas depois pode clicar em um link para "pular o anúncio". Resposta: D. II - III - V - IV – I. 5. Assim como o marketing tradicional tem os 4 Ps, o marketing digital tem os seus 8 Ps específicos, que direcionam, de forma cíclica, um processo que deve ser renovado a cada período. A respeito dos 8 Ps, é possível afirmar que: Resposta: C. O P de precisão é o que está diretamente relacionado à mensuração dos resultados.
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