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Emily Venina Egert Rodrigues, M20 Resumo Estratégia ● Conceito: amplo e ainda não consensual. ● Pensadores contemporâneos: Igor Ansoff(anos 60): "pai" da gestão estratégica; Planejamento estratégico global: onde você está e onde quer chegar; Matriz Ansoff: sequência de decisões; usa 4 estratégias distintas: Penetração de mercado; Desenvolvimento de mercado; Desenvolvimento de produto; Diversificação. Henry Mintzberg(anos 70): O planejamento estratégico está desatualizado assim que terminado. Livro "Ascensão e queda do planejamento estratégico" Michel Porter(anos 80): O principal foco das organizações não deve ser o crescimento do faturamento, mas a estratégia. As empresas devem competir para serem únicas e não as melhores; É fundamental deixar de lado aspirações usuais, como ser a número 1; Prahalad e Hamel(anos 90); ● O que é estratégia: Tem origem na área militar, passando para a área administrativa (habilidades gerenciais); Na administração empresarial, significa como as organizações podem ser competitivas no mercado. Definições: Arte militar(escolher onde, quando e como combater); Arte de aplicar os meios disponíveis para atingir objetivos específicos; Arte de explorar condições favoráveis a fim de atingir um objetivo específico; ● Princípios: Iniciativa; Concentrar forças; Economizar recursos para reduzir gastos; Cadeia de comando; Organização de tarefas em prol da máxima eficiência; Manter segredo; Empregar elementos inesperados; Planos simples; Estratégias flexíveis, adaptáveis a mudanças; Moral alta; ● Tipos de estratégia: Deliberada: Seguem um modelo previamente definido ou testado; impede o aprendizado; Emergente: Inexiste estratégia inicialmente. Os gestores vão aperfeiçoando e aprendendo com os resultados; impede o controle; ● Estratégia Empresarial: premissas básicas Envolve a organização como um todo; Orientada para longo prazo; Precisa ser entendida por todos os membros; Conjunto de decisões que moldam o caminho para chegar ao objetivo; Precisa ser planejada(planejamento estratégico); ● Estratégia Empresarial: características Abordagem integrada: vantagens da empresa e desafios do ambiente; É o conjunto de objetivos e a forma de alcançá-los; O objetivo é o fim, a estratégia é o meio; Deve combinar as oportunidades do ambiente e a capacidade da empresa a fim de definir o que ela quer e o que pode fazer;
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