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Prof. Dr. Vanderlei da Silva UNIDADE II Estudos Disciplinares Responsabilidade Social e Desenvolvimento Sustentável A responsabilidade social é quando empresas, de forma voluntária, adotam posturas, comportamentos e ações que promovam o bem-estar dos seus públicos interno e externo. A responsabilidade social vai passando cada vez mais de um diferencial competitivo a uma obrigatoriedade para as empresas que querem manter-se no mercado. O conceito de responsabilidade social pode ser compreendido em dois níveis: O nível interno relaciona-se com os trabalhadores e com todas as partes afetadas pela empresa e que podem influenciar no alcance de seus resultados. O nível externo são as consequências das ações de uma organização sobre o meio ambiente, os seus parceiros de negócio e o meio em que estão inseridos. Responsabilidade Social RSE é uma forma de conduzir os negócios que torna a empresa parceira e corresponsável pelo desenvolvimento social. É definida como uma forma de gestão estratégica na qual os relacionamentos da empresa com indivíduos e grupos de contato são gerenciados com base na ética, tendo em vista a consolidação e o aprofundamento das relações. A Responsabilidade Social Empresarial (RSE) refere-se à responsabilidade geral das empresas por uma gestão sustentável em termos econômicos, ecológicos e sociais. A Responsabilidade Social Empresarial (RSE) é um conceito fundamental, criado para ajudar as empresas a integrar voluntariamente preocupações sociais e ecológicas nas suas atividades de negócio e relações com stakeholders. Responsabilidade Social Empresarial ISO 26000 é uma norma internacional, integra o sistema ISO (International Organization for Standardization) – Guia de Orientação para Responsabilidade Social. A ISO 26000 destina-se às organizações governamentais, sociais e empresas, tendo como objetivo contribuir para a adoção e Gestão da Responsabilidade Social, com vistas ao desenvolvimento sustentável. No Brasil, a instituição responsável é a ABNT. ISO 26000 – dezembro de 2010 Responsabilidade social: responsabilidade de uma organização pelos impactos de suas decisões e atividades na sociedade e meio ambiente através de comportamento ético e transparente que: contribua para o desenvolvimento sustentável; leve em conta a expectativa dos stakeholders; esteja de acordo com a lei e consistente com as normas internacionais de comportamento; seja integrado através da organização e praticado em seus relacionamentos. ABNT – ISO 26000 Temas centrais: Norma Internacional de Responsabilidade Social: ISO 26000 ORGANIZAÇÃO Envolvimento e desenvolvimento da comunidade Direitos humanos Práticas de trabalho Práticas operacionais justas Temas de consumidores Meio ambiente Existem diversos fatores que originaram o conceito de responsabilidade social. Em um contexto de globalização e de mudanças nas indústrias, surgiram novas preocupações e expectativas dos cidadãos, dos consumidores, das autoridades públicas e dos investidores em relação às organizações. Os indivíduos e as instituições, como consumidores e investidores, começaram a condenar os danos causados ao ambiente pelas atividades econômicas e também a pressionar as empresas para a observância de requisitos ambientais, exigindo das entidades reguladoras, legislativas e governamentais, a produção de quadros legais apropriados e a vigilância da sua aplicação. Fatores que levaram à ideia de Responsabilidade Social 1ª Era da Imagem, de 1990 – 2000: Na década de 90, as empresas se valiam do crescente interesse de clientes e consumidores pelas causas ambientais. Fazendo uso desse interesse, algumas empresas criaram estratégias que objetivavam estabelecer ou modificar a imagem do negócio na mente do consumidor, maquiando o desempenho ambiental e os compromissos éticos. 2ª Era da Vantagem, de 2000 – 2010: As empresas passaram a reconhecer as vantagens adquiridas e propiciadas pela Responsabilidade Social. Em uma pesquisa internacional, realizada em 2010, 73% dos líderes empresariais declaravam reconhecer vantagens resultantes da Responsabilidade Social. Fases de gestão de Responsabilidade Social 3ª Era dos Danos, de 2010... Reflexo do consumidor consciente, com maior conhecimento sobre as empresas e seus produtos. São exigentes, observadores e críticos, apoiando-se nas redes de informação e mídias sociais para exercer seu poder, recebendo e compartilhando sua opinião e posicionamento. A Responsabilidade Social está deixando de ser diferencial competitivo, tornando-se pré-requisito para as empresas que buscam se desenvolver, atrair/fidelizar colaboradores e clientes e se manter no mercado. Essas motivações refletem a percepção e participação do cliente/consumidor, ou melhor, têm foco no relacionamento com uma das partes interessadas da empresa, responsável pela validação ou não do negócio, produtos e serviços. Fases de gestão de Responsabilidade Social Ao analisarmos o contexto brasileiro, independentemente do porte ou segmento das empresas, identificam-se motivações de ordem pessoal e estratégica que tendem a ser interna ou externa, proativa ou reativa: Valores pessoais (interna e proativa): a iniciativa da adoção da Responsabilidade Social está vinculada aos valores pessoais e crenças do empresário e/ou dos sócios da empresa, que os emprestam à organização. Mercado (externa e reativa): para manter e/ou adquirir competitividade, a empresa reconhece o exemplo, normas e/ou pré-requisitos estabelecidos por clientes, fornecedores, consumidores, governo, etc., adotando, a partir de então, a Responsabilidade Social em sua gestão. Motivações que levam à Responsabilidade Social Mudanças climáticas (interna ou externa; proativa ou reativa): as alterações climáticas são representativas das questões ambientais que, por sua vez, se sobrepõem às divisões geopolíticas. Atualmente, estratégias e planos das empresas são influenciados pela sustentabilidade, nestes, a dimensão ambiental, juntamente com as dimensões sociais e econômicas, inspiram, subsidiam e norteiam a gestão de Responsabilidade Social. Motivações que levam à Responsabilidade Social O conceito de responsabilidade social pode ser compreendido em níveis. Assim, qual nível relaciona-se com os trabalhadores e com todas as partes afetadas pela empresa, e que pode influenciar no alcance de seus resultados? a) Nível interno. b) Nível externo. c) Nível social. d) Nível político. e) Nível comercial. Interatividade O conceito de responsabilidade social pode ser compreendido em níveis. Assim, qual nível relaciona-se com os trabalhadores e com todas as partes afetadas pela empresa, e que pode influenciar no alcance de seus resultados? a) Nível interno. b) Nível externo. c) Nível social. d) Nível político. e) Nível comercial. Resposta Como outros aspectos da gestão, a Responsabilidade Social deve ser acompanhada e avaliada sistematicamente. As empresas podem adotar ou elaborar um sistema de avaliação (indicadores, periodicidade, envolvidos, registro, retroalimentação) de acordo com suas especificidades e necessidades, especialmente se optaram por um processo gradual e contínuo de implantação. Assim, a cada etapa podem revisar e ajustar o sistema, adequando-o ao momento, utilizando metodologias. Existem algumas ferramentas reconhecidas que podem contribuir como parâmetros para realização de avaliações. Esses sistemas se complementam às Normas e permitem acompanhar e avaliar a Gestão da Responsabilidade Social por meio de indicadores, abrangendo aspectos distintos. Avaliação da Responsabilidade Social Os Indicadores Ethos são uma ferramenta de gestão que visa apoiar as empresas na incorporação da sustentabilidade e da responsabilidade social empresarial (RSE) em suas estratégias de negócio, de modo queesse venha a ser sustentável e responsável. A ferramenta é composta por um questionário que permite o autodiagnóstico da gestão da empresa e um sistema de preenchimento on-line que possibilita a obtenção de relatórios por meio dos quais é possível fazer o planejamento e a gestão de metas para o avanço da gestão na temática da RSE/Sustentabilidade. Tais indicadores têm como foco avaliar o quanto a sustentabilidade e a responsabilidade social têm sido incorporadas nos negócios, auxiliando a definição de estratégias, políticas e processos. Indicadores Ethos para Negócios Sustentáveis e Responsáveis Balanço social é um meio de dar transparência às atividades corporativas através de um levantamento dos principais indicadores de desempenho econômico, social e ambiental da empresa. Além disto, é um instrumento que amplia o diálogo com todos os públicos com os quais a empresa relaciona-se: acionistas, consumidores e clientes, comunidade vizinha, funcionários, fornecedores, governo, organizações não governamentais, mercado financeiro e a sociedade em geral. Durante sua realização, o balanço social funciona também como uma ferramenta de autoavaliação, já que dá à empresa uma visão geral sobre sua gestão e o alinhamento dos valores e objetivos presentes e futuros da empresa com seus resultados atuais. O balanço social A implantação de um programa de responsabilidade social empresarial não acontece por decreto, portaria e/ou comunicado interno, como também pela realização de grandes eventos e/ou campanhas publicitárias. A implantação destes programas de maneira efetiva significa uma mudança de mentalidade e/ou cultura, fazendo com que acionistas, gestores, colaboradores, fornecedores e todos os demais envolvidos na rede de relacionamentos da empresa acreditem e internalizem a ética como a única maneira de realizar negócios e atingir seus resultados de forma sustentável. Este processo só irá ocorrer a médio prazo em algumas empresas, em outras, a longo prazo, e em algumas, nunca. Mas todo processo deve começar por uma ação ou conjunto de ações que irão abrir as portas para esta mudança, a esta ação ou conjunto de ações denominamos sensibilização. O processo de implantação de um programa de RSE Por sensibilização entendemos o ato ou efeito de sensibilizar a si mesmo e/ou a outros, envolvidos direta e/ou indiretamente em um processo e/ou situação definida previamente. Por sensibilizar a exposição de uma pessoa, grupo de pessoas e/ou instituição a um propósito específico, do que resulta uma resposta, atitude e/ou reação. O processo de sensibilização deve ser realizado antes da concepção do programa de responsabilidade social empresarial, como também da sua divulgação para o público interno e/ou externo. O processo ajuda a empresa no estabelecimento de uma linguagem comum, ou seja, que a empresa tenha clareza dos conceitos de responsabilidade social empresarial corretos, independentemente do nível hierárquico, da escolaridade ou da área à qual pertencem. Processo de sensibilização para o programa de RSE Visa encontrar meios pelos quais a empresa poderá dar suporte e melhorar a educação oferecida pelas escolas públicas locais. Estratégias: ajudar na gestão da escola. Encorajar os funcionários a se tornarem mentores ou voluntários e a participarem de eventos organizados pelas escolas, ou até mesmo a darem palestras a alunos e professores sobre habilidades profissionais necessárias para atuar em suas áreas de trabalho. Doações de equipamento usado ou excedente, restos de matéria-prima ou produtos ultrapassados e que podem ser utilizados para projetos escolares. Projetos de RSE voltados para a Educação O envolvimento com a comunidade deve ser uma prioridade da administração. É importante usar todas as oportunidades para comunicar aos funcionários que o suporte à comunidade e o envolvimento com ela é importante para a empresa. Estratégias: sempre que possível recompensar aqueles que participam de projetos comunitários. Incentivar gerentes e supervisores a encorajar os funcionários na participação em projetos comunitários que não interfiram na execução de suas tarefas. Considerar a possibilidade de utilização de serviços providos por organizações comunitárias. Considerar também a destinação de recursos do imposto de renda para fundos municipais da criança e do adolescente ou outros similares. Projetos de RSE voltados para a comunidade Voluntariado empresarial – Lei n. 9.608/1998. A Lei do Voluntariado define que o serviço voluntário: Não é remunerado; Não gera vínculo empregatício; Não pode ser exigido em contrapartida de algum benefício; É exercido em entidade pública ou privada, sem fins lucrativos e com objetivos sociais; Exige a assinatura do Termo de Adesão. O Termo de Adesão deve: Estabelecer o objeto e as condições de trabalho; Definir o reembolso de despesas. Projetos de RSE voltados para o voluntariado Um programa de Voluntariado Empresarial é o apoio formal e organizado de uma empresa a empregados e aposentados que desejam servir voluntariamente uma comunidade com seu tempo e habilidades. O programa de voluntariado empresarial é um aliado importante para muitas empresas que querem demonstrar compromisso com as comunidades onde atuam. O projeto de voluntariado deve ser construído por cada empresa de acordo com a sua realidade e cultura, pois não existe um modelo único que sirva para todas as empresas. Programa de Voluntariado Empresarial Para que o programa seja consistente é necessário que: tenha envolvimento da direção da empresa; esteja de acordo com a missão e valores da empresa; tenha como um dos seus objetivos gerar transformações na comunidade. Benefícios do programa: a organização social ganha no fortalecimento dos serviços e programas, otimização dos recursos. Agrega valor aos negócios, construindo imagem de empresa solidária e cidadã. Ganha a sociedade e influencia em políticas públicas, mais qualidade de vida, justiça social e valorização da experiência da comunidade. Programa de Voluntariado Empresarial Qual das alternativas corresponde a um meio de dar transparência às atividades corporativas através de um levantamento dos principais indicadores de desempenho econômico, social e ambiental da empresa? a) Marketing empresarial. b) Balanço social. c) Balanço financeiro. d) Política comercial. e) Comércio internacional. Interatividade Qual das alternativas corresponde a um meio de dar transparência às atividades corporativas através de um levantamento dos principais indicadores de desempenho econômico, social e ambiental da empresa? a) Marketing empresarial. b) Balanço social. c) Balanço financeiro. d) Política comercial. e) Comércio internacional. Resposta Na escolha dos fornecedores de produtos e/ou serviços, procurar trabalhar com parceiros que compartilham com a empresa a preocupação de dar um tratamento justo aos trabalhadores. Estabelecer uma diretriz contra o assédio. Esta não é só uma atitude social responsável, mas uma exigência legal. Desenvolver e implementar um política firme contra o assédio sexual. Adotar um código de conduta. A maioria destes códigos incorpora as leis trabalhistas locais e padrões internacionais aceitáveis de conduta. Um código de conduta pode ser um guia para o pessoal de sua empresa aferir até que ponto os itens ali relacionados estão sendo cumpridos de forma justa. Projetos de RSE voltados para os Direitos Humanos Adoção de valores e trabalho com transparência: Visão e missão: criar e divulgar uma declaração de missão. Ética e transparência: identificação e declaração de valores éticos com clareza. Direitos humanos: identificação dos itens relevantes sobre os direitos humanos. Criação de um ambiente de trabalho no qual questões relacionadas coma gestão da organização possam ser discutidas. As principais diretrizes da RSE Valorização dos empregados e colaboradores: empresas que valorizam seus funcionários valorizam, na verdade, a si mesmas. Local de trabalho: comprometimento com as leis trabalhistas. Diversidade: incorporação da diversidade como um valor essencial. Diversificação na seleção de funcionários. Investimento na formação de pessoas diversas. Assédio sexual: estabelecimento de uma diretriz contra o assédio sexual. Encorajamento de novas ideias e comentários. As principais diretrizes da RSE Desenvolvimento profissional: incentivo e recompensa para o desenvolvimento de talentos. Delegação de poderes: deve ser dada autonomia aos funcionários. Gestão participativa: informação sobre o desempenho financeiro da organização. Remuneração e incentivo: criação de um programa de participação nos lucros e resultados. As principais diretrizes da RSE Demissões Devem ser evitadas as demissões. Identificação de outras alternativas. Redução do pessoal, mas com dignidade. Valorização dos que não foram demitidos. Criação de um guia de informações. É importante levantar todas as opções de redução nos custos antes de decidir por demissões. Devem ser solicitadas aos próprios funcionários sugestões para diminuir as despesas. As principais diretrizes da RSE Trabalho e família: tentar estabelecer metas que não interfiram na vida pessoal e familiar dos funcionários. Avaliação das necessidades dos funcionários. Flexibilidade de horários. Conta pessoal de “dias livres”: organizar uma contabilidade individual de dias livres para os funcionários em regime de compensação. Práticas saudáveis aos bebês de funcionários e apoio à adoção. Colocação dos filhos dos funcionários na escola. Parcerias locais para oferecer serviços. As principais diretrizes da RSE Saúde, bem-estar e segurança: Solidariedade nas situações de emergência. Flexibilidade nos planos de saúde. Promoção de checkups. Estímulo à prática esportiva. Eliminação do fumo no ambiente de trabalho. Programa de ajuda a dependentes químicos. Promoção de hábitos de trabalho saudáveis. Manter a boa qualidade do ar. Valorizar um ambiente adequado e higiênico. As principais diretrizes da RSE Fazer sempre mais pelo meio ambiente: gerenciar com responsabilidade ambiental é procurar reduzir as agressões ao meio ambiente e promover a melhoria das condições ambientais. Política e operações: estabelecer compromissos e padrões ambientais para a empresa, que incluam metas formais. Definir e respeitar princípios ambientalistas. Motivar os funcionários a preservar a natureza. Estabelecer uma política ecológica de compras. RSE e a proteção ao meio ambiente Minimização de resíduos Reciclar na medida do possível: Resíduo representa tudo aquilo que não se pode utilizar ou vender, mas pelo qual se deverá pagar para se livrar dele. Reduzir o consumo de papel: Em muitas empresas, o papel é a maior fonte de lixo. Estabelecer na empresa o uso dos dois lados do papel para fotocópias. Usar, se possível, produtos de papel reciclado. Comprar outros produtos reciclados. Evitar produtos que geram resíduos. RSE e a proteção ao meio ambiente Prevenção da poluição Reduzir o uso de produtos tóxicos: Fazer uma avaliação de todo o espaço físico da empresa, instalações e processos para identificar as possibilidades de redução do uso de produtos tóxicos. Promover o descarte seguro de substâncias tóxicas. Criar um plano que garanta o descarte seguro de tudo o que é tóxico, incluindo o que não aparenta ser prejudicial. Usar produtos de limpeza não tóxicos: Há uma grande variedade de produtos de limpeza no mercado, considerados menos prejudiciais ao meio ambiente e à saúde. RSE e a proteção ao meio ambiente Assinale a alternativa que representa tudo aquilo que não se pode utilizar ou vender, mas pelo qual se deverá pagar para se livrar dele. a) Produtos. b) Serviços. c) Estoques. d) Equipamentos. e) Resíduos. Interatividade Assinale a alternativa que representa tudo aquilo que não se pode utilizar ou vender, mas pelo qual se deverá pagar para se livrar dele. a) Produtos. b) Serviços. c) Estoques. d) Equipamentos. e) Resíduos. Resposta Uso eficaz de energia e água Fazer uma auditoria na área de energia. Usar iluminação inteligente. Administrar com eficiência o uso de energia. Considerar fontes alternativas de energia, como coletores de energia solar para fornecimento de água quente ou células fotovoltaicas para geração de energia. Possibilidade de trabalho a distância. Manutenção do sistema de climatização. Acabar com os vazamentos de água. Instalar acessórios para a economia de água. Se a empresa trabalhar com veículos, preferir os “verdes”. RSE e a proteção ao meio ambiente Projeto ecológico Criar um sistema de reciclagem. Utilizar técnicas de construção ecologicamente corretas. Trabalhar em parceria com fornecedores e clientes. Verificar com seus fornecedores os itens, de material de escritório a matéria-prima, que podem ser substituídos por produtos que reduzam o índice residual sem comprometer custos, qualidade e confiabilidade. Já entre os clientes, pesquisar o que poderia ser feito por sua empresa para tornar seu produto ou serviço mais eficiente e com menor índice residual. RSE e projetos ecológicos Parceria Todo empreendimento socialmente responsável deve estabelecer um diálogo com seus fornecedores, sendo transparente em suas ações, cumprindo os contratos estabelecidos, contribuindo para seu desenvolvimento e incentivando os fornecedores para que também assumam compromissos de responsabilidade social. Comunicar claramente as expectativas da empresa. Formalizar um comprometimento quanto às práticas trabalhistas. Monitorar o cumprimento das regras estabelecidas. Clima de colaboração favorece mudanças. Envolvimento de parceiros e fornecedores no programa de RSE Procedimentos de responsabilidade social no trato com consumidores e clientes são essenciais. A organização socialmente responsável oferece qualidade não apenas durante o processo de venda, mas em toda a sua rotina de trabalho. Produtos e serviços: Promover o uso de seu produto com segurança e responsabilidade. Oferecer informações específicas, corretas e justas. Proibir o uso de técnicas comerciais antiéticas. Evitar a publicidade “tóxica”. Ouvir as manifestações. Procurar oportunidades comerciais alternativas. RSE e a proteção de clientes e consumidores A relação que uma empresa tem com sua comunidade de entorno é um dos principais exemplos dos valores com os quais está comprometida. Identificar os problemas e buscar soluções conjuntas. Investir na comunidade. Recrutar funcionários em comunidades carentes. Instalar-se em comunidades carentes. Conscientizar e mobilizar os funcionários. Adotar um projeto específico. Fazer parcerias com outras empresas da comunidade. RSE e a promoção da comunidade O relacionamento ético com o poder público, assim como o cumprimento das leis, faz parte da gestão de uma empresa socialmente responsável. Posicionamento político: Participar com transparência. Combate à corrupção. Participação: Marcar presença em fóruns locais. Integrar-se aos movimentos sociais. RSE e o comprometimento com a cidadania A governança corporativa refere-se ao conjunto de relações entre a administração de uma empresa, seu conselho de administração, seus acionistas e outras partes interessadas. Os objetivos de um sistema de governança corporativa são, basicamente: Promover uma estrutura eficiente de incentivo para a administração da empresa, visando à maximização de valor; e Estabelecer responsabilidades e outros tipos de salvaguardas para evitar que os gestorespromovam qualquer tipo de expropriação de valor em detrimento dos acionistas (shareholders) e demais partes interessadas (stakeholders). Governança corporativa Transparência: disponibilizar para as partes interessadas as informações que sejam de seu interesse e não apenas aquelas impostas por disposições de leis ou regulamentos. Equidade: tratamento justo e uniforme de todos os sócios e demais partes interessadas, levando em consideração seus direitos, deveres, necessidades, interesses e expectativas. Prestação de contas: os agentes de governança devem prestar contas de sua atuação, assumindo integralmente as consequências de seus atos e omissões. Responsabilidade corporativa: zelar pela viabilidade econômico-financeira das organizações, reduzir as externalidades negativas de seus negócios e suas operações, além de aumentar as positivas. Princípios da governança corporativa Uma empresa que adota um programa de compliance espera ter a garantia de que as leis e as regulamentações para as operações sejam rigorosamente cumpridas. Não somente aquelas relacionadas aos funcionários, mas também as que regem toda a atuação do setor. A principal diferença do compliance para a governança corporativa é que ele interfere exclusivamente na elaboração das políticas internas. Afeta a regularidade das atividades da empresa no que diz respeito ao que é determinado por diretrizes internas e pelos dispositivos legais. Compliance Accountability é um termo da língua inglesa que pode ser traduzido para o português como responsabilidade com ética e remete à obrigação, à transparência de membros de um órgão administrativo ou representativo de prestar contas a instâncias controladoras ou a seus representados. Assim, accountability é o conjunto de processos que visam selecionar, organizar e disponibilizar as informações de interesse das partes interessadas. O mecanismo accountability é formado por duas práticas: Promover transparência, responsabilidade e prestação de contas; e Assegurar a efetiva atuação da auditoria interna. Accountability Assinale a alternativa que se refere ao conjunto de relações entre a administração de uma empresa, seu conselho de administração, seus acionistas e outras partes interessadas. a) Responsabilidade social. b) Compliance. c) Marketing. d) Governança corporativa. e) Assistência administrativa. Interatividade Assinale a alternativa que se refere ao conjunto de relações entre a administração de uma empresa, seu conselho de administração, seus acionistas e outras partes interessadas. a) Responsabilidade social. b) Compliance. c) Marketing. d) Governança corporativa. e) Assistência administrativa. Resposta ATÉ A PRÓXIMA!
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