MAPA - MKT - GESTÃO DO COMPOSTO PROMOCIONAL E BRANDING - 52

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MAPA – Material de Avaliação Prática da Aprendizagem
	Acadêmico:
	R.A.
	Curso: Marketing
	 Disciplina: Gestão de Composto Promocional e Branding
	Valor da atividade: 3,5 pontos
	Prazo: 08/07/2022 23:59 (horário de Brasília)
Instruções para Realização da Atividade
· Todos os campos acima deverão ser devidamente preenchidos;
· É obrigatória a utilização deste formulário para a realização do MAPA;
· Esta é uma atividade individual. Caso identificado cópia de colegas, o trabalho de ambos sofrerá decréscimo de nota;
· Utilizando este formulário, realize sua atividade, salve em seu computador, renomeie e envie em forma de anexo;
· Formatação exigida para esta atividade: documento Word, Fonte Arial ou Times New Roman tamanho 12, Espaçamento entre linhas 1,5, texto justificado; 
· Ao utilizar quaisquer materiais de pesquisa referencie conforme as normas da ABNT;
· Na Sala do Café do ambiente virtual da disciplina você encontrará orientações importantes para elaboração desta atividade. Confira!
· Critérios de avaliação: Utilização do template; Atendimento ao Tema; Constituição dos argumentos e organização das Ideias; Correção Gramatical e atendimento às normas ABNT.
· Procure argumentar de forma clara e objetiva, de acordo com o conteúdo da disciplina.
Em caso de dúvidas, entre em contato com seu Professor Mediador.
Bons estudos!
Você faz parte da equipe de marketing da Grilo Falante e ficou ao seu encargo desenvolver um planejamento de marca, conforme etapas a seguir:
· Posicionamento da marca.
	Para posicionar a marca e ocupar um lugar no coração e na mente do nosso público alvo. Para Tal faremos uma iremos desenvolver uma estrategia baseada no preço do produto e para tal focaremos em um bom trabalho de branding, com base na diferenciação competitica, focando naquilo que temos de melhor e que seja um diferencial da concorrência, para descobrir isso será feita sessões de brainstorming.
	Colocaremos em pratica também as estratégias com base na monopolização do mercado, onde pretendemos ser os únicos a fornecer esse produto. Com base nos benefícios oferecidos pelo nosso produto focaremos em mostrar os resultados que nosso clientes terão quando usarem nosso produto. E com isso conseguiremos posicionar nossa marca no mercado. 
· Brand Persona.
	Nessa etapa faremos a personificação dos valores da marca. Criando uma Brand persona com base na marca com a cara do nosso negocio. Para tal pensamos em um personagem que representa o tom, linguagem e estilo da nossa marca, para que o marketins possa se guiar na hora de se relacionar com o público e para tal pensamos em um animalzinho falante e humanizado. 
· Buyer Persona.
	Com a criação da buyer persona conseguiremos criar formas únicas de comunição, fazendo com que nosso público se identifique com nossa forma de falar. Esta foi criada depois de uma serie de entrevista feitas com os clientes, para que com isso possamos atingir os melhores resultados possíveis. 
· Plano para lançamento da marca com objetivo de abertura de mercado. Neste planejamento, você deverá destacar: quais canais para comunicação (on-line e/ou off-line), você utilizará para a divulgação da campanha e deverá justificar a escolha desses canais. 
	Nessa fase de plano de marketing se desenvolve o plano de marketing para lançar esse novo produto, sempre de uma forma estruturada esclarecendo os detalhes sobre como a empresa pretende atingir os objetivos com esse lançamento. Os canais de comunicação escolhidos para a divulgação são:
-On-line: Facebook, Instagram e Google.
-Off-line: ações nas lojas da empresa e comercial na TV. 
Você precisa também elaborar as ações de divulgação da sua campanha, bem como os objetivos dessas ações. E desenvolver pelo menos 3 (três) ações de divulgação para sua campanha, conforme tabela a seguir:
	Ações
	Objetivo da ação e como será realizada
	Quando?
	Facebook e Instagram 
	Postagens chamativas com objetivo de reconhecimento da marca e divulgação do produto. 
	Período fixo (será sempre utilizada)
	Google
	anúncios de shooping com objetivo de converção/ vendas.
	Período fixo (será sempre utizado)
	TV aberta
	Comercial, com objetivo de reconhecimento de marca.
	inicio das campanhas.
 
REFERÊNCIAS
AMBRÓSIO, V.; SIQUEIRA, R. Plano de marketing: passo a passo � serviços. São Paulo: Reichmann & Affonso, 2002. BAKER, M. J. Administração de marketing. Editora Campus-Elsevier, São Paulo, 2005.
CAMPOMAR, M. Revisando um modelo de plano de marketing. Revista Marketing, nº 121. São Paulo, 1983. DALRYMPLE, D. J.; PARSONS L. J. Basic marketing management. Wiley, 2000.
HOOLEY, G. J.; SAUNDERS, J. A.; PIERCY, N. F. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. Pearson- Prentice Hall, São Paulo, 2005. KOHLI, A.; JAWORSKI, B. J. Market orientation: the construct, research, propositions and managerial implications. Journal of Marketing, abril, 1990, p. 118.
MATTAR, F. N. Pesquisa de marketing: metodologia, planejamento, execução, análise. São Paulo: Atlas, 1994.
STEVENS, R. LOUDON, D.; WRENN, B.; WARREN, W. Planejamento de marketing. Makron Books, São Paulo, 2001.