Resumo Faculdade Descomplica - Marketing e Growth - Modulo 2 - Marketing Digital

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Marketing Digital
esta aula você aprendeu
• Marketing digital e Martech são como irmãos gêmeos,
não tem como falar em diferença de marketing e o digital.
O marketing hoje é marketing digital. A evolução da
transformação digital não tem uma relação direta com a internet, mas
sim com o surgimento do marketing digital.
• Mídia Programática é a compra da mídia realizada de forma
automatizada; ela trouxe mais praticidade e eficiência. A mídia
programática também evoluiu.
• Início: em 2008, a mídia programática era quase zero, e foi para uma
movimentação global de US$ 30 bilhões em 2015. No início, utilizava-
se o branding para segmentar o público, com mensagens genéricas,
sempre com o objetivo de alcançar o público.
• Marketing direto, com o uso do e-mail marketing ou mala direta, voltado
para os usuários.
• A mídia programática trouxe volume, mas ao mesmo tempo abriu a
porta para as fraudes. Estratégia de Mídia Programática: caixa de
ferramentas digitais, em que o objetivo é fazer elas interagirem.
• Fraudes existem. São divididas em duas: fraude de cliques, através de
falsos publishers, e fraude de impressões, através de falsos usuários.
 
 
Como aplicar na prática o que aprendeu
 
Funções da mídia programática:
• Análise de dados de clientes.
• Identificação do público-alvo para a criação do persona
• Planejamento de conteúdos nas plataformas.
• Identificação dos leads.
• Monitoramento e atendimento ao cliente.
• Monitoramento das campanhas.
 
Como evitar fraude:
 
• Desconfie de custos por minutos muito baratos e ofertas de instalações.
• Ferramentas de autenticação antifraude e que monitorem as métricas
de desempenho da campanha.
• Invista em transparência e em inventários de qualidade.
 
Dica quente para você não esquecer
 
Mídia tradicional x mídia programática
Existe uma forma no mercado de ainda olhar essas mídias de forma
separada, mas elas estão cada vez mais integradas. Quando você
adquire espaços publicitários na mídia tradicional (tv, rádio e impresso), o
valor do anúncio vai depender do canal que será veiculado. Na mídia
programática, o anunciante pode comprar o perfil do público que deseja
através de plataformas online.
 
Referência Bibliográfica
KOTLER, P; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 3.0: As Forças
que Estão Definindo o Novo Marketing Centrado no Ser Humano. 9. Ed.
Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.
 
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