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Mensurar competitividade Avaliar a força de mercado comparativa Mensurar competitividade Avaliar a força de mercado comparativa Medir como o preço de uma marca se compara com os de sua concorrência A B C D E=C^2 SE F=A*B G H I=G^2 SI J=G/C A/J # Modelo Marca Automóveis Valor Unitário (000) Unidades (000) Participação de mercado por unidade Participação de mercado relativa em unidades Índice Herfindahl Unidades Índice Herfindahl concentração Receita (000.000) Participação de mercado por receita Participação de mercado relativa por receita Índice Herfindahl Receita Índice Herfindahl concentração Preço relativo ou preço premium Preço médio ponderado (000) 1 GOL VW Entrada 31 294 16,89% 1,2838 0,0285 0,0285 9.114 16,94% 1,6583 0,0287 0,0287 1,0034 R$ 30,90 2 UNO FIAT Entrada 24 229 13,15% 0,7789 0,0173 0,0458 5.496 10,22% 0,6030 0,0104 0,0392 0,7768 R$ 30,90 3 CELTA GM Entrada 25 155 8,90% 0,5272 0,0079 0,0537 3.875 7,20% 0,4252 0,0052 0,0470 0,8092 R$ 30,90 4 FOX/CROSS FOX VW Hatch pequenos 33 144 8,27% 0,4898 0,0068 0,0606 4.752 8,83% 0,5214 0,0078 0,0536 1,0681 R$ 30,90 5 CORSA SEDAN GM Sedans pequenos 31 141 8,10% 0,4796 0,0066 0,0671 4.371 8,13% 0,4796 0,0066 0,0591 1,0034 R$ 30,90 6 PALIO FIAT Entrada 29 138 7,93% 0,4694 0,0063 0,0734 4.002 7,44% 0,4391 0,0055 0,0643 0,9386 R$ 30,90 7 SIENA FIAT Sedans pequenos 30 121 6,95% 0,4116 0,0048 0,0783 3.630 6,75% 0,3983 0,0046 0,0691 0,9710 R$ 30,90 8 FIESTA FORD Hatch pequenos 32 96 5,51% 0,3265 0,0030 0,0813 3.072 5,71% 0,3371 0,0033 0,0737 1,0358 R$ 30,90 9 KA FORD Entrada 29 85 4,88% 0,2891 0,0024 0,0837 2.465 4,58% 0,2705 0,0021 0,0769 0,9386 R$ 30,90 10 VOYAGE VW Sedans pequenos 33 83 4,77% 0,2823 0,0023 0,0860 2.739 5,09% 0,3005 0,0026 0,0790 1,0681 R$ 30,90 11 SANDEIRO RENAULT Hatch pequenos 29 69 3,96% 0,2347 0,0016 0,0875 2.001 3,72% 0,2196 0,0014 0,0816 0,9386 R$ 30,90 12 AGILE GM Hatch pequenos 37 68 3,91% 0,2313 0,0015 0,0891 2.516 4,68% 0,2761 0,0022 0,0830 1,1976 R$ 30,90 13 PRISMA GM Sedans pequenos 32 63 3,62% 0,2143 0,0013 0,0904 2.016 3,75% 0,2212 0,0014 0,0852 1,0358 R$ 30,90 14 COROLA TOYOTA Sedans médios 68 55 3,16% 0,1871 0,0010 0,0914 3.740 6,95% 0,4104 0,0048 0,0866 2,2010 R$ 30,90 1.741 0,0914 0,0714 53.789 0,0866 0,0714
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