Planejamento e Gestao do Processo Publicitario Aula 7

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Das perguntas abaixo, importantes na
composição de um briefing para a criação de uma
campanha institucional, uma NÃO se enquadra:
O briefing, dentro do processo do planejamento de uma
campanha institucional mercadológica:
São atividades desenvolvidas pelo profissional de Atendimento,
exceto:
Uma agência de propaganda se estrutura para cumprir as etapas
de seu trabalho. A etapa que corresponde às tarefas de assistência
ao cliente da agência, estudo de suas características,
levantamento de seus problemas, reconhecimento de suas
qualidades, planejamento de trabalhos e tarefas a serem
realizados para solucionar os problemas e reconhecer as
oportunidade de comunicação dos clientes denomina-se:
É um resumo com informações precisas e objetivas sobre o que a
ação de comunicação que se pretende realizar. Deve conter
informações relevantes sobre o anunciante: se seu produto; de
seu mercado de atuação; de seu consumidor (público-alvo ou
target); da empresa e seus objetivos.
Assinale a alternativa que corresponde ao conceito citado.
Marque Verdadeiro ou Falso nas afirmações a
seguir:
(   )  Uma Agência de Publicidade possui quatro
departamentos que são os pilares do seu negócio:
Atendimento, Planejamento, Mídia e Criação
(   )  O propósito maior de uma agência de
publicidade deve ser o de gerir a comunicação
das empresas, possibilitando que elas construam
marcas de valor no mercado.
(   )  O Atendimento é aquele profissional que
"leva-e-traz": leva para a agência o que o cliente
quer e devolve para o cliente as ideias que a
agência criou.
(   )  O planejamento, também conhecido por
planner, é uma função secundária na agência,
ligado ao departamento financeiro
(   )  A responsabilidade de confecção do briefing é
do departamento de mídia.
Assinale a sequência correta:
PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROC.PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROC.
PUBLICITÁRIOPUBLICITÁRIO    
CAMILA OLIVEIRA BARTOLOMEU DECAMILA OLIVEIRA BARTOLOMEU DE
CARVALHOCARVALHO
202208849199202208849199
PLANEJAMENTO E GESPLANEJAMENTO E GES 
2023.3 EAD (G)2023.3 EAD (G) /
EXEX
Prezado (a) Aluno(a),
Você fará agora seu EXERCÍCIOEXERCÍCIO! Lembre-se que este exercício é
opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O mesmo será
composto de questões de múltipla escolha.
Após responde cada questão, você terá acesso ao gabarito
comentado e/ou à explicação da mesma. Aproveite para se
familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV
e AVS.
 
1.1.
Qual é a faixa salarial do público interno da
empresa?
Quais são as características do
produto/serviço que vamos anunciar?
Quem é o público consumidor deste
produto/serviço?
Quais são os objetivos de curto, médio e longo
prazo que a empresa pretende atingir com a
campanha?
Qual o posicionamento que a empresa
pretende ocupar na mente dos seus
consumidores?
Explicação:
Questões administrativas referentes, por exempo, ao salário dos
funcionários, em nada contribuem para um bom briefing.
 
2.2.
É um elemento inseparável do planejamento, pois deve
organizar a transmissão da informação correta para os
profissionais envolvidos no planejamento da campanha
É uma síntese de todas as informações existentes, em um
único parágrafo, para facilitar o trabalho da criação
Deve ser extremamente resumido, deixando espaço para a
imaginação da criação fluir na hora da execução da campanha
Deve ser extremamente detalhado e não seletivo, para que o
processo criativo não se disperse
Deve ser extremamente sistematizado, tornando-se um
instrumento mais importante para o planejamento do que a
informação em si
Explicação:
O briefing não deve ser tão resumido ao ponto de excluir informações
importantes, nem generalizado demais, sem focar no que realmente é
importante.
 
3.3.
Fazer o orçamento da campanha
Conhecer o approach usado em campanhas da concorrência.
Obter as pesquisas do Cliente (Nielsen, Gallup) e sugeri-las
quando necessário.
Inteirar-se sobre todos os detalhes do produto ou serviço
(distribuição, linha de produção, etc.) do cliente.
Levantar informações para o briefing.
Explicação:
Fazer o orçamento da campanha não é uma tarefa do profissional de
atendimento.
 
4.4.
atendimento/planejamento.
criação.
tráfego.
promoção.
produção gráfica e eletrônica.
Explicação:
Uma agência de propaganda se estrutura para cumprir as etapas de
seu trabalho. A etapa que corresponde às tarefas de assistência ao
cliente da agência, estudo de suas características, levantamento de
seus problemas, reconhecimento de suas qualidades, planejamento de
trabalhos e tarefas a serem realizados para solucionar os problemas e
reconhecer as oportunidade de comunicação dos clientes denomina-
se atendimento/planejamento.
 
5.5.
Briefing
Cheklist
Follow up
Relatório de visitas
Status report
Explicação:
Briefing é um resumo com informações precisas e objetivas sobre o
que a ação de comunicação que se pretende realizar. Deve conter
informações relevantes sobre o anunciante: se seu produto; de seu
mercado de atuação; de seu consumidor (público-alvo ou target); da
empresa e seus objetivos.
 
6.6.
V-V-V-F-F
F-F-F-F-F
V-V-F-F-F
V-V-V-V-V
F-F-F-V-V
Explicação:
O Atendimento não é um mero leva-e-traz; O Planejamento não é
função secundária; e o Briefing é tarefa do Atendimento
    Não Respondida      Não Gravada     Gravada
Exercício inciado em 29/08/2023 11:36:20. 
29/08/2023 11:42
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