UN 2 - Avaliação Objetiva_ Revisão da tentativa

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23/04/2023, 10:10 UN 2 - Avaliação Objetiva: Revisão da tentativa
https://avap.multivix.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=2786951&cmid=1310608 1/4
Minhas Disciplinas / Meus cursos / 420808 / Unidade 2 - Administração do marketing mix
/ UN 2 - Avaliação Objetiva
Marketing
Iniciado em domingo, 23 abr 2023, 09:21
Estado Finalizada
Concluída em domingo, 23 abr 2023, 09:32
Tempo
empregado
11 minutos 5 segundos
Avaliar 1,36 de um máximo de 1,70(80%)
Questão 1
Correto
Atingiu 0,34 de 0,34
Sobre o ciclo de vida do produto, é incorreto a�rmar que:
Escolha uma opção:
a. O momento da Introdução é o mais crítico, pois a empresa chega ao mercado com um produto por
construir o seu público e com um prejuízo devido aos investimentos em pesquisa e desenvolvimento.
b. É característica da fase de desenvolvimento uma forte concorrência, devido aos novos entrantes que
aproveitam a demanda gerada pelo produto inovador durante a fase de Introdução.
c. Os produtos na fase da Maturidade costumam garantir �uxo de caixa à empresa e, por isso, são
�nanciadores de novos lançamentos.
d. Quando atinge a Maturidade, o produto tende a não ter concorrentes diretos, o que mantém estável a
venda.
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e. No Declínio, o produto perde participação de mercado de maneira constante devido a novos produtos cuja
tecnologia é superior, provocando o desinteresse dos consumidores por modelos antigos.
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Questão 2
Incorreto
Atingiu 0,00 de 0,34
Questão 3
Correto
Atingiu 0,34 de 0,34
Sobre o Trade Marketing, é correto a�rmar:
Escolha uma opção:
a. é o esforço de marketing efetuado por uma empresa para manter um relacionamento de cooperação e
incentivar as vendas do canal de distribuição, varejista ou atacadista.

b. e o esforço de marketing efetuado por uma empresa para construir relacionamento de cooperação com
varejistas e atacadistas e incentivar as vendas dos canais de distribuição.
c. a responsabilidade pela venda do produto é, usualmente, apenas do varejista ou atacadista, sendo o
fabricante responsável apenas pela qualidade do produto.
d. varejistas e atacadistas precisam do apoio do fabricante, pois é este que detém o conhecimento sobre o
processo de compra de seu público-alvo.
e. ações de Trade Marketing se restringem ao que acontece dentro do ponto de venda, enquanto promoções
anunciadas em mídias de massa fazem parte das estratégias de Propaganda.
O timing é um elemento fundamental para um lançamento de sucesso. Cabe ao gestor de
marketing desenvolver habilidades que permitam perceber se o momento é adequado. Sobre a
importância desse elemento em relação às decisões do composto mercadológico, analise as
a�rmações abaixo e indique a opção correta.
Escolha uma opção:
a. Apenas empresas de bens de consumo são capazes de adotar a estratégia do timing, e desenvolver o
senso de oportunidade na sua gestão.
b. O timing se refere ao senso de oportunidade para identi�car todas as demandas que surjam e sempre
lançar produtos para satisfazê-las.
c. O gestor de marketing precisa con�ar na sua intuição, pois as oportunidades passam rapidamente e
estudos de mercado demandam muito tempo para acontecer. 
d. Quando a empresa consegue identi�car e atender demandas o seu desa�o não estará encerrado, pois
cabe a ela desenvolver novas ofertas que acompanhem as mudanças na tendência detectada. 

e. A melhor maneira de manter atrativa a oferta lançada é realizar promoções e baixar o preço, pois esse é
único elemento do composto de marketing que permite alterações rápidas. 
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Questão 4
Correto
Atingiu 0,34 de 0,34
Questão 5
Correto
Atingiu 0,34 de 0,34
O gestor de marketing atua em dois níveis de decisão, estratégica e operacional.
Sobre esta a�rmação, julgue os itens abaixo e indique o que está incorreto.
Escolha uma opção:
a. É fundamental que o gestor de marketing atue em conjunto com a diretoria devido ao seu contato com as
dinâmicas do mercado e, por isso, ser detentor de informações relevantes para as tomadas de decisão.
b. O gestor de marketing deve atuar fortemente no nível estratégico in�uenciando os diretores ao
fundamentar suas decisões.
c. Cabe à diretoria as decisões mais estratégicas, sendo função do gestor de marketing apenas municiá-la
de informações.

d. Decisões estratégicas dizem respeitos aos rumos que a empresa tomará, como ofertas a serem lançadas,
suas características, bem como mercados a serem explorados; já as decisões operacionais se referem ao
nível tático das ações, tipos de canais de distribuição, de meios de comunicação, políticas de descontos,
por exemplo. 
e. Por ser o principal estudioso do mercado, o gestor de marketing tem capacidade não apenas para de�nir
as ações em nível operacional, mas também estratégicos. 
Sobre fatores que in�uenciam nas decisões estratégias de distribuição, julgue os itens abaixo e
aponte a alternativa incorreta: 
Escolha uma opção:
a. Bens industriais costumam exigir distribuição indireta, enquanto a distribuição direta é aconselhável
para bens de consumo.

b. A distribuição direta émais recomendável quando há disponibilidade de recursos.
c. Caso haja necessidade constante de estocagem, é mais indicada a distribuição indireta, pois os custos
�cariam por conta de terceiros.
d. A distribuição direta será mais indicada quando os potenciais clientes estiverem concentrados em uma
localização geográ�ca.
e. Se houver alto potencial para crescimento de mercado, os custos da distribuição direta serão logo
compensados pelo alto faturamento.
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