EXERC - PLANEJAMENTO DE MÍDIA E REDES SOCIAIS

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Planejamento de Mídia 
Exercício de Aula 
 
1. Sobre os conceitos de veiculação, audiência e 
alcance (ou cobertura), assinale a única alternativa 
falsa. 
R: Na veiculação, durante a sustentação, há, de maneira geral, um 
aumento de inserções e meios. 
 
Sobre os conceitos de concentração e dispersão, é 
possível dizer que: 
R: São estratégias opostas, a primeira centralizando recursos de 
mídia, e a segunda os espalhando e pulverizando. 
 
1. Considere as afirmações a seguir. 
 
I. O plano de mídia parte do brainstorming e da 
pesquisa de mídia. 
 
II. Os pilares básicos do plano de mídia são o objetivo, 
a estratégia e a tática, mas o plano apresenta ainda 
outros elementos descritivos e justificativos. 
 
III. A estratégia de mídia detalha como se dará a 
articulação entre os meios, envolvendo por exemplo a 
indicação da frequência nas fases de veiculação. 
 
IV. Tática de mídia é o aprofundamento dos itens 
anteriores do plano como meios e veículos 
recomendados, praça etc. 
 
V. Ainda não se deve contemplar o orçamento no plano 
de mídia, nem as formas de avaliação de custo e 
benefício, porque ainda não se sabe quanto o cliente 
poderá gastar. 
 
Quais são as alternativas corretas? 
R: II, III e IV 
 
 Indique a afirmação correta a respeito das formas de 
avaliação de custo/benefício do espaço publicitário de 
diferentes mídias. 
R: Custos aparentemente baixos podem se revelar caros quando 
se utilizam índices que permitem comparar o quanto custa para a 
mensagem chegar a cada pessoa em diferentes programações 
ou veículos. 
 
1. Qual das afirmações a seguir é falsa em relação à 
comparação entre o planejamento de mídia tradicional e 
o planejamento de mídias sociais? 
R: Como métricas de análise de eficiência, podem ser avaliados: 
views, engajamento e share. 
 
 Dentro de um planejamento de mídia para as mídias 
digitais, é possível estabelecer a utilização de mais de 
uma estratégia ao mesmo tempo, para que se atraiam 
os consumidores por meio de conteúdo relevante. A 
esse conjunto de estratégias dá-se o nome de: 
R: Inbound marketing 
 
. (UESC/BA) Entre os séculos XVI e XVII, 
a economia europeia expandiu suas fronteiras por meio 
de: 
R: Exploração das áreas coloniais no Novo Mundo. 
 
. (UEG 2005) As nações imperialistas tiveram enormes 
lucros na expansão colonialista do século XIX, 
solucionando parcialmente suas crises de mercado e de 
superpopulação e propiciando a intensificação de seu 
desenvolvimento. 
 
Em relação ao imperialismo (neocolonialismo), assinale 
a alternativa correta: 
R: A política imperialista era justificada com base na ideia de que 
os europeus levavam o progresso e, consequentemente, 
melhores condições de vida para onde se dirigiam. O ideal de 
expansão da fé cristã do século XVI foi substituído pela ideia de 
missão civilizadora do século XIX. 
 
 
 (ENEM 2009) Certo carro esporte é desenhado na 
Califórnia, financiado por Tóquio, o protótipo criado em 
Worthing (Inglaterra) e a montagem é feita nos EUA e 
México, com componentes eletrônicos inventados em 
Nova Jérsei (EUA), fabricados no Japão. (…). Já a 
indústria de confecção norte-americana, quando 
inscreve em seus produtos Made in USA, esquece de 
mencionar que eles foram produzidos no México, 
Caribe ou Filipinas. (Renato Ortiz, Mundialização e 
Cultura) 
 
O texto ilustra como em certos países produz-se tanto 
um carro esporte caro e sofisticado, quanto roupas que 
nem sequer levam uma etiqueta identificando o país 
produtor. De fato, tais roupas costumam ser feitas em 
fábricas — chamadas maquiladoras — situadas em 
zonas-francas, onde os trabalhadores nem sempre têm 
direitos trabalhistas garantidos. 
 
A produção nessas condições indicaria um processo de 
globalização que: 
R: Reafirma as diferenças entre um centro rico e uma periferia 
pobre, tanto dentro como fora das fronteiras dos Estados 
Nacionais. 
 
 
2. (UERJ 2013/2) Veja a imagem: 
 
Quadrinho (Foto: Reprodução/UERJ) 
 
A crítica feita nos quadrinhos se relaciona com uma 
contradição do capitalismo globalizado, o qual se 
caracteriza simultaneamente por: 
R: Consumo de produtos sofisticados – exploração da força 
de trabalho fabril. 
1. (COPESE - UFT 2017) O ano de 2016 foi marcado 
por grande movimentação política no mundo e no 
Brasil, pautando-se, em grande medida, as discussões 
nas redes sociais. A proliferação de boatos ganhou 
dimensões inimagináveis com ferramentas como o 
Facebook e o WhatsApp, o que foi decisivo, como 
avaliam especialistas, para que informações falsas 
tivessem alcance e legitimidade. Nesse contexto, o 
termo Pós-verdade foi registrado pelo Oxford 
Dictionaries, tornando-se a palavra do ano (2016), 
segundo a Universidade de Oxford. 
 
Analise as afirmações relacionadas ao termo Pós-
verdade e assinale a alternativa incorreta. 
R: É um novo termo para designar a forma como a imprensa 
escrita analisa e divulga os discursos políticos. 
 
2. (CESPE UNB – 2010) O processo atual de 
transformação tecnológica expande-se 
exponencialmente, em razão de sua capacidade criar 
uma interface na qual a informação é gerada, 
armazenada, recuperada, processada e transmitida. 
Esse é, no mínimo, um evento histórico da mesma 
importância da Revolução Industrial do século XVIII, 
induzindo um padrão de descontinuidade nas bases 
materiais da economia, sociedade e cultura. 
 
Manuel Castells. A sociedade em rede. São Paulo: Paz 
e Terra, 2008 
 
Com essa passagem, Castells quer dizer que: 
R: A tecnologia da informação é, para esta revolução, o que 
as novas fontes de energia foram para as revoluções 
industriais sucessivas, visto que a geração e a distribuição 
de energia foram elementos essenciais na base da sociedade 
industrial. 
Sobre a gestão do design, assinale a alternativa correta. 
R: Diminui cada vez mais a distância entre o modelo de negócio e o cliente 
final ao procurar conhecer o usuário. 
 
Analise as afirmativas sobre os três níveis organizacionais de uma empresa 
I. Para atuação no nível estratégico, é necessário fazer um mapeamento do 
mercado em que a empresa atua. 
II. No nível tático, se realiza o detalhamento dos meios pelos quais a empresa 
pretende atingir os objetivos e metas traçados. 
III. O nível operacional atua no curto prazo e tem planos genéricos. 
É correto o que se afirma em: 
R: I e II apenas. 
 
Acerca do estudado sobre a atuação do designer no ambiente corporativo, 
analise as asserções abaixo e a relação proposta entre elas. 
I. O trabalho do designer interfere no vínculo que os usuários estabelecem ou 
não com a marca. 
PORQUE 
II. Através dos produtos e serviços projetados por ele, são comunicados os 
valores e objetivos da empresa. 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: 
R: As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa 
correta da I. 
 
Acerca do estudado sobre a atividade de designer, analise as afirmativas 
abaixo. 
I. Apesar do foco do design continuar se concentrando na criação e no 
embelezamento de objetos, é comum que se defina o design como uma 
atividade que tem caráter empreendedor e estratégico. 
II. O designer atua diretamente no produto, mas também agrega valor a ele e à 
marca de diferentes formas. 
III. As estratégias relacionadas ao produto de design independem dos 
processos de gestão e da imagem corporativa. 
É correto o que se afirma em: 
R: II, apenas. 
 
A gestão da qualidade é um aspecto fundamental para a gestão do design. 
Com base no estudado, analise as asserções abaixo sobre a qualidade total e a 
relação proposta entre elas. 
I. A qualidade total é mais focada nos aspetos relativos aos processos 
produtivos de um produto, serviço ou sistema. 
PORQUE 
II. A percepção do consumidor é relacionada à qualidade percebida. 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. 
R: As asserções I e II são proposições falsas. 
 
Acerca do estudo sobre a inovação baseada no design, analise as afirmativasa seguir e 
marque a opção correta. 
R: O processo de inovação baseada no design está intimamente ligado ao processo do 
design centrado no usuário. 
 
 
 
 
(CESGRANRIO/2011) A decisão da programação de mídia deve levar em consideração o 
desempenho dos veículos, além do alinhamento do seu perfil com os objetivos de comunicação 
do anunciante. 
Sendo assim, o índice que representa o número de pessoas que uma peça publicitária pretende 
atingir pelo menos uma vez é o(a): 
 
 
 
Amostra. 
 
 
Custo por mil. 
 
 
Gross rating points. 
 
 
Click-trough rate. 
 
Alcance. 
Data Resp.: 25/09/2023 15:46:46 
 
Explicação: 
Justificativa: 
Alcance ou cobertura de público-alvo ou reach é o número de pessoas ou famílias que 
forma um conjunto atingido por uma veiculação. Podemos dizer que o que difere audiência 
de alcance (ou cobertura de público-alvo/reach) é que a audiência considera todo o 
conjunto de pessoas atingidas por uma mensagem ao mesmo tempo, independentemente 
de quanto tempo foram expostas. 
O alcance, por outro lado, é todo o conjunto de pessoas atingidas pelo menos uma vez pela 
mensagem, total ou parcialmente. José Carlos Veronezzi (2002) dá como exemplo uma 
sala de aula com 40 alunos. A audiência é o número de alunos que assistiu à aula do 
começo ao fim. Ou seja, com algumas saídas antecipadas, a audiência foi de 35 alunos. Já 
o alcance considera o aluno que foi atingido pela mensagem pelo menos uma vez (ainda 
que de modo parcial). Isto é, considera os 40 alunos. 
VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z: os termos de mídia, seus conceitos, critérios e 
fórmulas, explicados e mostrados graficamente como são utilizados na mídia. São Paulo: 
Flight Editora, 2002. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
2. 
 
 
Entende-se por Branded content a produção de conteúdo de 
uma marca, produto ou serviço que esteja dentro do âmbito do 
universo daquela marca e seja relevante para o cliente, 
gerando valor para ele. Assinale a alternativa que apresenta 
somente a(s) vantagem(ns) que essa estratégia pode gerar. 
 
 
 
Bounce rate e engajamento 
 
Earned media 
 
 
Bounce rate 
 
 
Bounce rate e GRP 
 
 
GRP e CAC 
Data Resp.: 25/09/2023 15:47:05 
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp
 
Explicação: 
A resposta correta é: Earned media 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
3. 
 
 
Gross Rating Point (GRP) é um fator de medição da TV aberta 
para avaliação da audiência. Para se obter o GRP, isto é, o 
somatório das audiência, é necessário estipular quais 
variáveis? 
 
 
 
Perfil de público e Participação de Audiência do programa. 
 
 
Penetração e Índice de Audiência do veículo. 
 
 
Alcance e Target. 
 
Audiência média e número de inserções. 
 
 
Índice de Audiência e Público-alvo do produto. 
Data Resp.: 25/09/2023 15:48:30 
 
Explicação: 
Justificativa: 
A fórmula para se calcular GRP é: 
GRP = audiência média (%) × número de inserções. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
4. 
 
 
Quais duplas de itens indicados abaixo não fazem parte de um 
plano de mídia? 
 
 
 
Cronograma geral da campanha, mapas de programação 
 
 
Praça/público-alvo 
 
 
Meios recomendados/veículos recomendados 
 
 
Objetivo/período de veiculação 
 
Briefing/orçamento geral 
Data Resp.: 25/09/2023 15:49:56 
 
Explicação: 
A resposta correta é: Briefing/orçamento geral 
 
 
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp
 
 
 
 
 
 
MÍDIAS SOCIAIS 
 
 
 
 
5. 
 
 
Sobre as categorias de mídias sociais, quais seriam 
enquadradas como mídias de edição, gerenciamento e 
distribuição de conteúdos? 
 
 
 
Medium e Linkedin. 
 
 
Instagram, LinkedIn e Facebook. 
 
Wikipedia. 
 
 
Facebook e Instagram. 
 
 
Google e Wikipedia. 
Data Resp.: 25/09/2023 15:50:56 
 
Explicação: 
Resposta correta: Wikipedia. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
6. 
 
 
Sobre a técnica batizada de Remarketing, como se pode 
conceituá-la? 
 
 
 
Posts impulsionados diretamente das fan pages que podem atingir os seguidores de 
uma página e também conexões destes. 
 
 
Técnica de de criação de anúncios do tipo dark post para segmentações específicas 
dentro do Facebook. 
 
 
Botões de call to action inseridos em publicações visando a vender produtos ou levar 
um usuário a clicar em links ou realizar qualquer outra ação comercial. 
 
Técnica de exibir anúncios de empresas e ofertas que já foram acessadas ou vistas 
por um usuários - os famosos "anúncios perseguidores" 
 
 
Técnica de publicidade que permite ao anunciante subir uma lista de contatos e 
disparar anúncios para estes por meio do Facebook. 
Data Resp.: 25/09/2023 15:51:29 
 
Explicação: 
Resposta correta: Técnica de exibir anúncios de empresas e ofertas que já foram 
acessadas ou vistas por um usuários - os famosos "anúncios perseguidores" 
 
 
 
 
 
 
 
 
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp
 
7. 
 
 
O Facebook oferece uma plataforma de publicidade que 
permite a confecção de anúncios para o próprio Facebook, 
Instagram, aplicativos parceiros e para a sua rede de sites 
parceiros. Esta ferramenta traz diversas vantagens para os 
negócios como, por exemplo, a possibilidade de realizar a 
segmentação do público-alvo desejado a ser alcançado por 
cada anúncio. 
Como é chamada esta ferramenta? 
 
 
Gerenciador de Anúncios 
 
 
Social Ads 
 
 
Facebook Ads 
 
 
Gerenciador de Publicidade Digital 
 
 
Social Business 
Data Resp.: 25/09/2023 15:51:50 
 
Explicação: 
Resposta correta: Gerenciador de Anúncios 
 
 
 
 
 
 
 
 
GESTÃO DE CONTEÚDO DIGITAL 
 
 
 
 
8. 
 
 
No contexto do Marketing, o conteúdo é aquele que: 
 
 
 
Mantém os canais dos clientes atualizados, visando garantir presença 
digital. 
 
 
É desenvolvido começando logo na criação, já que na era digital não se 
pode perder tempo com planejamento. 
 
 
É produzido em uma rotina estabelecida visando ocupar espaço pré-
estabelecido em canais, independente da estratégia adotada. 
 
 
É a representação dos projetos executados pelo cliente, de forma que ele 
usa os canais para informar o público sobre o que anda 
produzindo/executando. 
 
Qualquer texto, imagem, blog, webinar, podcast, post, etc que seja usado 
no contexto do marketing e que cumpra um objetivo estratégico. 
Data Resp.: 25/09/2023 15:52:10 
 
Explicação: 
A resposta correta é: Qualquer texto, imagem, blog, webinar, 
podcast, post, etc que seja usado no contexto do marketing e que cumpra um 
objetivo estratégico. 
 
 
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp
 
 
 
 
 
 
 
9. 
 
 
Pensando em distribuição de conteúdo, os canais 
digitais podem ser divididos em que tipos? 
 
 
 
Mídia própria e mídia ganha (influenciadores, por exemplo) 
 
Mídia própria, mídia paga e mídia ganha 
 
 
Mídia Própria, Mídia Adquirida, Mídia Paga e Mídia Compartilhada. 
 
 
Mídia própria e mídia compartilhada 
 
 
Mídia própria (canais próprios) e canais de parceiros 
Data Resp.: 25/09/2023 15:52:50 
 
Explicação: 
A resposta correta é: Mídia própria, mídia paga e mídia ganha 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
10. 
 
 
Sobre análise de cenário interno, reconheça uma 
sentença em que UM componente não faz parte do 
processo: 
 
 
 
Capacidade e limitações, Missão, Visão e Valores. 
 
 
Estágio do desenvolvimento e target. 
 
 
Briefing, entidade, histórico/tradição, definição do negócio. 
 
 
Infraestrutura, produto/serviço, mercado. 
 
Concorrência, e análise de ambiente de buscas. 
Data Resp.: 25/09/2023 15:53:13 
 
Explicação: 
A resposta correta é: Concorrência, e análise de ambiente de buscas. 
 
 
 
 
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp