Avaliação I - Individual - Branded Content e Inbound Marketing

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GABARITO | Avaliação I - Individual (Cod.:826240)
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Prova 62108912
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 10/0
Nota 10,00
Quanto à forma, os conteúdos podem ser apresentados em diferentes formatos, os quais variam em 
tamanho, tipo de interação com o usuário, objetivo, funcionalidades, suporte tecnológico etc. Equipes 
voltadas para o desenvolvimento e para a criação de conteúdos digitais precisam ser compostas por 
profissionais de diferentes áreas e habilidades, como de marketing, programadores, escritores, 
designers, desenvolvedores de sites, publicitários, desenvolvedores de jogos etc. Sobre os principais 
formatos utilizados, analise as opções a seguir:
I- Sites, mídias sociais e aplicativos.
II- Jogos e vídeos.
III- E-books e e-mails.Assinale a alternativa CORRETA:
A As opções I, II e III estão corretas.
B Somente a opção III está correta.
C Somente a opção I está correta.
D Somente a opção II está correta.
As mídias digitais também podem ser classificadas quanto ao investimento necessário a ser feito para 
utilizá-las, para o compartilhamento de conteúdo ou para a veiculação de anúncios. Nesse sentido, são 
pagas, próprias ou gratuitas (LOPES, 2015). Com base no exposto, analise as sentenças a seguir:
I- Mídia paga é a mídia a qual não é necessário um pagamento para a veiculação de conteúdo e de 
anúncios.
II- Mídia própria é a mídia que a empresa controla e pela qual veicula as informações da forma que 
acha melhor.
III- Mídia gratuita é a mídia decorrente das estratégias de autoridade, publicidade espontânea, 
indicações e boca a boca.
Assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: LOPES, N. Teoria das mídias digitais-Linguagens, ambientes e redes. Parágrafo, São 
Paulo, v. 3, n. 1, p. 203-204, 2015.
A As sentenças I e II estão corretas.
B As sentenças I e III estão corretas.
C As sentenças II e III estão corretas.
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D Somente a sentença II está correta.
As mídias digitais também podem ser classificadas quanto ao investimento necessário a ser feito para 
utilizá-las, para o compartilhamento de conteúdo ou para a veiculação de anúncios. Nesse sentido, são 
pagas, próprias ou gratuitas (LOPES, 2015). Existem diversas desvantagens para cada tipo. Sobre 
essas desvantagens, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Na mídia paga as desvantagens são: o custo alto, a falta de eficácia para a geração de autoridade 
e a alta concorrência.
( ) Na mídia própria as desvantagens são: a pouca a audiência e a dependência de outros tipos de 
mídia.
( ) Na mídia gratuita uma das desvantagens é: a necessidade de grandes esforços e investimentos 
preliminares, porém se tem total controle.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
FONTE: LOPES, N. Teoria das mídias digitais-Linguagens, ambientes e redes. Parágrafo, São 
Paulo, v. 3, n. 1, p. 203-204, 2015.
A F - V - F.
B V - F - V.
C V - V - F.
D F - F - V.
Uma campanha publicitária que busca entreter o público dela, ao mesmo tempo em que divulga uma 
mensagem e a marca, tem muito mais chances de ser absorvida e compartilhada pela população. Na 
maior parte das vezes, publicidades que se tornam virais, com um apelo positivo para a marca, são 
estratégias relacionadas com o lazer, o entretenimento ou o humor. Nesse âmbito, Covaleski (2012) 
afirma que a comunicação persuasiva, ou seja, aquela que pretende persuadir o público dela a realizar 
alguma ação, ou a ter algum tipo de pensamento, está caminhando para um novo modelo. Esse 
modelo é composto por quatro dimensões principais. Sobre essas dimensões, analise as sentenças a 
seguir:
I- O discurso persuasivo está envolto em uma narrativa que seja atraente para o público.
II- O produto midiático, ou a peças publicitária, tem a função de entreter o público. Ele faz isso 
utilizando elementos de ação, humor, romance etc. na mensagem publicitária.
III- Na dimensão interação, o conteúdo é apresentado de modo a permitir a interação entre as partes.
IV- Referente ao compartilhamento, as mensagens devem ter uma baixa probabilidade de serem 
divulgadas pelas próprias pessoas. As marcas precisam tomar muito cuidado e apresentar formas para 
dificultar o compartilhamento.
Assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: COVALESKI, R. O processo de hibridização da narrativa publicitária. Revista 
Comunicación, San José, v. 1, n. 10, p. 52-62, 2012.
A As sentenças II, III e IV estão corretas.
B As sentenças I, II e IV estão corretas.
C As sentenças I, III e IV estão corretas.
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D As sentenças I, II e III estão corretas.
Conteúdos digitais são todos aqueles conteúdos veiculados nas mídias digitais, por meio da internet. É 
muito importante que as empresas entendam o consumidor e o mercado delas, de modo a definir quais 
são os melhores tipos de conteúdo e em quais formatos eles devem ser veiculados, para uma forte 
receptividade pelo público. Quanto à forma, os conteúdos podem ser apresentados em diferentes 
formatos. Sobre esses formatos, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Tipo de interação com o usuário.
( ) Objetivo.
( ) Funcionalidades.
( ) Suporte tecnológico.Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - V - F - V.
B V - F - V - F.
C V - V - V - V.
D F - F - F - V.
Nas mídias acontecem processos de comunicação entre os emissores e os receptores. O emissor é 
aquele que envia a mensagem por meio de uma mídia, e o receptor é aquele que recebe essa 
mensagem. Os meios de comunicação, ou mídias, interferem profundamente no cotidiano e modo de 
viver das pessoas, definindo como elas se comunicam umas com as outras (MCLUHAN, 1974). 
Sobre o exposto, analise as sentenças a seguir:
I- Uma mesma mensagem pode não ter penetração suficiente em uma mídia e ter em outra, pois 
determinado público que se queira atingir pode consumir informações de veículos específicos e, de 
outros, não, ou com pouca frequência.
II- Uma mensagem consegue ter significados diferentes, dependendo da forma através da qual ela é 
veiculada. Por exemplo, se você começa a assistir a um vídeo em um programa sério de jornalismo, 
você tem a expectativa de acompanhar uma notícia jornalística.
III- Uma mensagem tem penetração igual em todas as mídias e para todos os públicos.
Assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: MCLUHAN, M. Os meios de comunicação: como extensões do homem. São Paulo: 
Editora Cultrix, 1974.
A As sentenças I e III estão corretas.
B As sentenças II e III estão corretas.
C Somente a sentença I está correta.
D As sentenças I e II estão corretas.
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Nas visões tradicionais dos estudos de marketing, o consumidor era visto de uma forma simplista, 
apenas como o comprador de um produto físico. Era uma perspectiva limitada que considerava o 
consumo restritamente relacionado às transações financeiras de compra e venda, e que desconsiderava 
bens intangíveis, como ideias e experiências. Ao longo do tempo, essa visão foi sendo ampliada até 
chegar nas concepções atuais mais difundidas. Nessa linha, Hawkins e Mothersbaugh (2018) 
apresentam uma visão mais abrangente. Sobre essa visão, analise as sentenças a seguir:
I- O comportamento do consumidor como um processo multidimensional e complexo.
II- O comportamento do consumidor é um campo do conhecimento que envolve o estudo de 
indivíduos, grupos ou organizações; o processo que eles usam para selecionar, obter, usar e dispor de 
produtos, serviços, experiências ou ideias para satisfazer necessidades; e o impacto que esses 
processos têm sobre o consumidor e a sociedade.
III- O comportamento do consumidor não é algo relevante para as empresas já que elas não devem 
pensar no cliente e sim apenas no lucro.
Assinale a alternativa CORRETA:
FONTE:HAWKINS, D. I.; MOTHERSBAUGH, D. L. Comportamento do consumidor: 
construindo a estratégia de marketing. Rio de Janeiro: Elsevier, 2018.
A As sentenças I e II estão corretas.
B Somente a sentença II está correta.
C As sentenças I e III estão corretas.
D As sentenças II e III estão corretas.
O principal objetivo do Product Placement (também conhecido por, apenas, Placement ou 
merchandising) é relacionar a marca a personagens ou artistas com os quais nos identificamos, ou a 
momentos de lazer e alegria. A estratégia em questão pode ser executada de três formas principais: 
screen placement, script placement e plot placement. Sobre essas estratégias, classifique V para as 
sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Screen placement nada mais é do que apenas uma aparição do produto. Ele pode estar em cima 
de uma mesa pela qual o personagem ou o artista passa, ou no fundo da cena.
( ) Script placement refere-se ao produto ou marca que faz parte do roteiro, bem como a algum 
personagem ou artista que interage com ele.
( ) Plot placement é quando a marca faz parte do roteiro de uma forma mais profunda.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - V - F.
B F - F - V.
C V - V - V.
D V - F - V.
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Conteúdos digitais são todos aqueles conteúdos veiculados nas mídias digitais por meio da internet. É 
muito importante que as empresas entendam o consumidor e o mercado delas, de modo a definir quais 
são os melhores tipos de conteúdo e em quais formatos eles devem ser veiculados, para uma forte 
receptividade pelo público. Existem dois tipos de conteúdo com relação ao imediatismo, ou seja, com 
relação ao quão rápido deve ser o consumo para que eles, ainda, sejam relevantes para as pessoas: 
noticiosos e evergreen. Sobre o exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Os conteúdos noticiosos apresentam fatos recentes, que acabaram de acontecer.
( ) Os conteúdos noticiosos sofrem pouca influência da passagem do tempo.
( ) Os conteúdos evergreen nunca ficam ultrapassados, portanto, não perdem o imediatismo.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - V - F.
B V - F - F.
C F - F - V.
D V - F - V.
As marcas se associam a situações, produtos e profissionais que geram entretenimento para as 
pessoas. Ainda, muitas vezes, as empresas decidem criar as próprias iniciativas para gerar momentos 
de lazer para um público. Com isso, elas esperam interagir com as pessoas, propondo uma chamada 
para a ação, ou com o objetivo de fortalecer o valor da marca na mente dos indivíduos. Para que essa 
estratégia tenha sucesso, é primordial que as pessoas se engajem, efetivamente, com o entretenimento 
oferecido. Ele não deve ser, apenas, uma desculpa para a propaganda. Sobre o exposto, classifique V 
para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) As estratégias precisam se tornar um formato genuíno voltado para o lazer para funcionar.
( ) Quando a estratégia é bem empregada, gera uma identificação com a marca, baseada na 
experiência positiva advinda do entretenimento.
( ) Quando os sujeitos compartilham as próprias experiências, estão agindo como advogados da 
marca, atestando a qualidade e o compromisso dela com o consumidor.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - V - V.
B V - F - V.
C F - F - V.
D F - V - F.
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