SEMANA 05 EMPREENDEDORISMO E INOVAÇÃO

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SEMANA 05 EMPREENDEDORISMO E INOVAÇÃO 
PERGUNTA 1 
1. Para atrair a atenção dos consumidores, grandes 
empresas, como a Volkswagen, decidem criar promoções 
específicas na TV, por exemplo o lançamento da nova 
Kombi pela agência de propaganda AlmapBBDO. 
Atração: Vídeo com a cantora Maria Rita interagindo com 
sua mãe, a cantora Elis Regina. Utilizando inteligência 
artificial, as duas cantoras interagiram em uma propaganda 
pelos 70 anos da marca. 
Objetivo: A Volkswagen vai vender um lote de 70 unidades 
da nova Kombi em comemoração aos 70 anos de Brasil. 
Onde foi exibido: canais de televisão aberta. 
Quando: julho de 2023. 
Resultado: a propaganda atingiu milhões de 
telespectadores no Brasil. 
Sobre os aspectos apontados acima, analise as afirmativas 
abaixo: 
I. Promoção é a parte da comunicação que se compõe 
das mensagens destinadas a estimular as pessoas a 
tomarem consciência dos produtos/serviços de uma 
empresa. 
II. Promoção não compõe o processo de comunicação 
de marketing, uma vez que tem o objetivo único 
vender produtos. 
III. Promoção é um dos elementos do mix de marketing. 
IV. A promoção não será eficaz se não atrair a atenção. 
V. A promoção é uma ferramenta destinada a oferecer 
descontos no valor pago por um produto/serviço. 
Assinale a alternativa que apresenta as afirmativas corretas 
sobre o plano de marketing promoção: 
a. Apenas as afirmativas V, IV e I abordam corretamente 
o mix de marketing promoção. 
 
b. Apenas as afirmativas I, III e V abordam corretamente 
o mix de marketing promoção. 
c. Apenas as afirmativas I, III e IV abordam corretamente 
o mix de marketing promoção. 
d. Apenas as afirmativas III e V abordam corretamente 
o mix de marketing promoção. 
e. Apenas as afirmativas I e II abordam corretamente 
o mix de marketing promoção. 
2 pontos 
PERGUNTA 2 
1. O Banco AlphaBeth possui excelente pacote de serviços 
destinado aos seus clientes, e é muito bem avaliado por 
eles e pela opinião pública em geral. Sua política de tarifas 
envolve a cobrança das taxas mais baixas do mercado 
bancário nacional. Em suas propagandas são apresentadas 
exaustivamente essas vantagens competitivas ao público 
em geral. Porém, o Banco AlphaBeth conta com apenas 5 
agências localizadas em cinco capitais do Brasil (Rio de 
Janeiro - RJ, Belo Horizonte – MG, Curitiba – PR, Vitória – 
ES e Florianópolis – SC) e não consegue atender às 
demandas de todos os potenciais clientes de seus 
serviços. 
Assinale a alternativa que apresenta o componente 
do mix de marketing que demonstra o principal ponto fraco 
da estratégia de marketing dessa empresa: 
a. Promoção. 
 
b. Produto. 
 
c. Macroambiente e microambiente. 
 
d. Praça. 
 
e. Preço. 
2 pontos 
PERGUNTA 3 
1. Quando falamos sobre o Plano de Negócios, uma empresa 
precisa realizar uma série de fatores macroambientais e 
microambientais para que possa minimizar os riscos no 
processo de criação ou expansão empresarial. O ambiente 
interno, presente no microambiente, precisa ser analisado 
e, para tal, procede-se uma análise SWOT da empresa. 
Correlacione adequadamente os elementos da matriz 
SWOT com as situações de negócio identificadas abaixo: 
1. Forças. 
2. Fragilidades. 
3. Oportunidades. 
4. Ameaça. 
( ) Gestores com pouca experiência de mercado. 
( ) Novas tecnologias surgindo na China e alterando a 
demanda do mercado. 
( ) Empresa líder de vendas no mercado devido à 
qualidade de seus produtos/serviços. 
( ) Altas taxas de juros praticadas no país encarecendo o 
crédito ao consumidor. 
( ) Abertura de mercado e queda de protecionismo interno. 
( ) Logística de distribuição falha devido a poucos veículos 
para entrega de produtos. 
( ) Colaboradores criativos e geração de inovação 
constante na empresa. 
( ) Mudança de legislação e regulamentação ambiental 
sendo aprovada pelo Congresso Nacional. 
Assinale a alternativa que contém a sequência correta para 
as lacunas acima: 
a. 2, 3, 3, 4, 4, 4, 1, 4. 
 
b. 2, 4, 1, 4, 4, 2, 1, 4. 
 
c. 2, 4, 2, 4, 4, 1, 1, 4. 
 
d. 1, 4, 3, 4, 2, 2, 3, 4. 
 
e. 1, 1, 1, 4, 4, 2, 1, 4. 
2 pontos 
PERGUNTA 4 
1. O plano de marketing é muito importante dentro do Plano de 
Negócios, visto que ele irá dinamizar elementos-chave para 
as estratégias de marketing. Um plano de marketing é um 
documento escrito que detalha as ações necessárias para 
atingir um ou mais objetivos de marketing. 
Analise as alternativas abaixo e assinale a que apresenta 
os objetivos de um plano de marketing empresarial: 
a. Pesquisar equipamentos, procedimentos para coletar, 
selecionar, avaliar e distribuir informações que sejam 
necessárias, oportunas e precisas para os tomadores de 
decisões empresariais. 
 
 
b. Desenvolver a equipe gerencial da empresa, de maneira 
que ocupem uma posição competitiva distinta na mente 
dos consumidores-alvo do mercado. 
 
 
c. Identificar habilidades e competências humanas, 
diferenciais capazes de promover vantagens em custos 
para a empresa. 
 
 
d. Avaliar o posicionamento do produto/serviço no 
mercado, analisar como será definida a política de 
preço do produto/serviço, determinar em quais canais 
será disponibilizado o produto/serviço para o cliente e 
definir como será praticada a promoção e a 
publicidade do produto/serviço e da empresa. 
 
 
e. Estudar a apresentação da logística de distribuição e 
destacar os pontos positivos durante a abordagem de 
vendas e de mercado. 
 
2 pontos 
PERGUNTA 5 
1. O mix de marketing, também chamado de 4 Ps 
de marketing, visa definir as estratégias que uma empresa 
pode utilizar para atingir seus objetivos mercadológicos. 
A comunicação integrada de marketing para apresentar a 
empresa e seu produto/serviço ao seu público-alvo está 
relacionada a qual dos 4 Ps do mix de marketing? 
a. Praça. 
 
b. Promoção. 
 
c. Preço. 
 
d. Pesquisa de mercado. 
 
e. Produto. 
2 pontos 
 
 
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