Como funciona a atenção humana

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COMO FUNCIONA 
A ATENÇÃO 
HUMANA
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Change
Blindness
Chage Blindness
Nesta aula veremos o 
experimento de 
Change Blindness. 
Vamos ver um 
exemplo:
Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=0grANlx7y2E
Chage Blindness
Antes do próprio vídeo 
mostrar a quantidade de 
passos feitos pelo time 
branco, foi posto um detalhe 
a mais, o detalhe é que um 
urso passa entre os times 
fazendo o Moonwalker. Isso 
explica um pouco do 
processo atencional. Vamos 
Ver novamente:
Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=0grANlx7y2E
Chage Blindness
Agora vamos 
analisar esse 
próximo vídeo:
Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=H2a9nmWgGLY
Change Blindness
Conforme o vídeo passa algumas mudanças são 
perceptíveis, porém com algumas distrações 
fazem que outras mudanças ficam 
imperceptíveis. Muitas pessoas não identificam 
de imediato essas mudanças. E analisando ao 
longo do vídeo, agora sabendo dessas distrações 
vemos com mais clareza essas mudanças.
Change Blindness
Então vamos entender por que isso acontece? 
Esse experimento está relacionado com o nosso 
processo atencional, que é processamento 
perceptual, o qual é otimizado para inputs 
contínuos, então, quando estamos recebendo inputs 
contínuos, uma mudança acaba sendo facilmente 
detectada, principalmente se essa mudança for 
com aspectos físicos. 
Change Blindness
Por exemplo, um movimento ou uma cor, porque 
tudo isso é mais saliente. Nesse experimento foi 
adicionado o Blink que é a tela branca que fica 
piscando durante o vídeo, para tirar a 
continuidade e com isso trouxe uma dificuldade 
para o processo que a gente chama de bottom
up.
Change Blindness
Usando o exemplo do segundo vídeo onde a fachada dos prédios muda ao decorrer do vídeo, mas não é perceptível de 
imediato porque foi interrompida a continuidade e trouxe dificuldade para perceber a mudança dos prédios e de vários 
outros pontos no vídeo.
Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=H2a9nmWgGLY
Chage Blindness
Neste caso usamos 
estratégia top down, 
em que tivemos que 
fazer varreduras pelo 
vídeo para tentar achar 
as diferenças. Vamos 
ver mais uma vez!
Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=H2a9nmWgGLY
Imagem sugerida pelo Powerpoint
O que é 
atenção?
Fonte: https://encrypted-
tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQL84APkOewkUuE5lRlnLCHD
PYAih7oX_ljcgt8z9U42CZf6pXX4_VZQren31Ke8cLvN2I&usqp=CAU
O que é 
atenção?
Vamos ver algumas 
definições com 
Willian Jaimes 
(1890) que é 
considerado um 
dos pais da 
psicologia 
Moderna 
O que é atenção?
Willian Jaimes cita a seguinte frase:
“todo mundo sabe o que é atenção. É a tomada de 
posse pela mente, de forma clara e vivida, de um entre 
os muitos objetos ou cadeias de pensamentos 
simultaneamente possíveis. A focalização, a 
concentração da consciência fazem parte da sua 
essência. Ela implica o afastamento de algumas coisas, 
de modo a que se possa lidar efetivamente com outras”
O que é atenção?
Vemos nesta citação que Willian foca que 
precisamos tomar de posse, de um entre 
muitos objetos, de um entre muitos estímulos, 
com concentração e traz a ideia da 
focalização que implica justamente nessa 
seletividade para evitar o overload(sobrecarga) 
de informação.
O que é atenção?
Na aula anterior estudamos a percepção e 
vimos que recebemos muitos estímulos, só 
que não conseguimos processar todos esses 
estímulos, porque pode gerar um overload
de informação. 
O que é atenção?
E baseado em toda essa conjuntura a 
atenção é um mecanismo que nos ajuda 
nesse processo, ajudando focar em 
algumas coisas específicas, alguns eventos 
e alguns estímulos, dando menos 
importância para outros estímulos
Fonte: https://conteudo.imguol.com.br/c/entretenimento/6c/2022/05/23/pessoa-mulher-dirigindo-
e-mexendo-no-som-radio-do-carro-1653317132620_v2_900x506.jpg
O que é 
atenção?
Por exemplo, por 
que que é comum 
quando estamos 
dirigindo e 
precisamos 
procurar um 
endereço, 
baixamos o volume 
do rádio? 
O que é atenção?
Essa estratégia é para tentar diminuir a 
quantidade de informações que estão 
chegando e que pode sobrecarregar o nosso 
sistema atencional, porque naquele momento 
precisamos focar e trazer a seleção da 
atenção ou atenção seletiva para a tarefa de 
encontrar o endereço que estamos procurando 
na rua. 
Fonte: 
https://media.tenor.com/QpKeh1qDQMIAA
AAC/lucas-rangel-cantando.gif
O que é 
atenção?
E aqui abrimos 
um 
questionamento. 
Por que 
conseguimos 
dirigir e ouvir 
música ao 
mesmo tempo? 
O que é atenção?
Porque o dirigir já se tornou um processo 
automático, então demanda uma carga menor 
de recursos atencionais. Para a pessoa que está 
começando e aprendendo a dirigir, é muito difícil 
para ela, conseguir dirigir e ouvir música ao mesmo 
tempo, pois esta pessoa tem que pensar em várias 
coisas como: se ela pisa na embreagem, no 
acelerador e prestar atenção nos retrovisores
O que é atenção?
Quando ganhamos 
confiança no processo de 
direção, conseguimos 
ouvir música, falar no 
celular, porque demanda 
menos processo 
atencional, o que pode ser 
um problema do ponto de 
vista de segurança.
Fonte: https://montand.com.br/wp-content/uploads/2020/05/seguranca-no-transito-1024x576.png
O que é atenção?
Muitas das vezes em que 
estamos mexendo no rádio 
ou no celular, pode ocorrer 
um acidente e isso 
comprova que a atenção 
é recurso limitado quando 
é automático, e memos 
assim podemos sofre um 
acidente
Fonte; https://encrypted-
tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcR20XEJ6X9grRkhzEUCGmbBhkssDvzs9UsfJA&usqp=CAU
Imagem sugerida pelo powerpoint
O que 
determina a 
prioridade?
O que é atenção?
E o que determina a prioridade do 
prestarmos atenção?
No mundo nós somos bombardeados por 
estímulos. 
E qual o estímulo vamos priorizar? 
O que é atenção?
Temos muitos para priorizar, mas a estratégia é atender 
aqueles estímulos que são relevantes para o nosso 
comportamento atual e para os nossos objetivos do termo 
Goals (metas). O Goal driving (objetivos dirigidos) é um 
controle trabalhado no Top-Down, que foi visto na aula de 
percepção, que acaba sendo um controle guiado pelos 
indivíduos com base nas prioridades que eles querem com 
as experiências pessoais até mesmo as adaptações 
evolutivas e objetivos para aquele momento. 
O que é atenção?
O melhor momento para descrever esse controle é que todos 
estão prestando atenção na aula e muitos estão fazendo um 
esforço para não olhar as redes sociais, esta situação pode gerar 
duas abordagens que é a tensão endógena que é diretamente 
direcionada a partir de nossas metas e objetos, mas temos 
também uma atenção que chamamos de estímulos driving
trabalhado no Botton-Up, que é a tenção exógena, guiada por 
um estímulo que é menos dependente do objetivo do indivíduo, 
que é menos dependente da nossa história como indivíduo e do 
nosso conhecimento prévio.
O que é atenção?
Um exemplo de tenção exógena é 
que em algum momento 
escutarmos um barulhão, por 
exemplo: de relâmpagos ou 
trovões. Nós vamos tomar um susto 
e vamos olhar imediatamente em 
direção ao som, e procurar ver 
imediatamente o que aconteceu, 
esse exemplo é chamado de Pop-
Up effect, que é um efeito imediato 
que fica em evidência. 
Fonte: https://www.infoescola.com/wp-content/uploads/2008/03/relampago-151812536.jpg
Fonte: https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQSWJr1cHSGal3NR5f0xqe1oqJQJvdVZ-Y0Ig&usqp=CAU
O que é 
atenção?
Em resumo, muitas 
vezes focamos em 
algo de uma forma 
determinada e 
deliberada e de 
outra forma é um 
estímulo que vem e 
rouba a sua 
atenção.
A anatomia da 
atenção
Fonte: https://ibneuro.com.br/blogs/noticias/neuropsicologia-da-atencao
A anatomia da atenção
Existem várias regiões do cérebro que estão 
envolvidas no processo atencional, e não é uma 
área específica do cérebro, mas são regiõesque 
estão tanto no lobo frontal como no lóbulo 
parietal, que são estruturas superiores, mas 
também tem algumas áreas nas estruturas sub-
corticais. 
A anatomia da atenção
Como por exemplo, o tálamo e o 
colículo superior. E o interessante 
é que existe uma área de 
pesquisa que a neuropsicologia 
que geralmente estudam 
pacientes que tiveram algum 
trauma no cérebro. E qual é o 
impacto no comportamento 
dessa pessoa com esse tipo de 
trauma? 
Imagem sugerida pelo powerpoint
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Neuropsicologia 
da atenção
Neuropsicologia da atenção
A neuropsicologia da atenção estudam pacientes 
que tiveram algum tipo de lesão no cérebro, que 
afeta a atenção. E um, fenômeno que é muito 
estudado é a negligência, conhecido com o nome 
técnico de negligência unilateral, que é uma das 
consequências do acidente vascular encefálico e 
geralmente resulta de lesão no lobo parietal direito, 
afetando as funções perceptivas visuais, espaciais e 
de atenção.
Neuropsicologia 
da atenção
O melhor exemplo dessa 
lesão é um AVC (acidente 
vascular cerebral). O 
artista alemão Anton 
RändersheIdT, sofreu um 
derrame no hemisfério 
direito aos 67 anos. 
Fonte: https://encrypted-
tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQTRDYJXr2INYOdeDiFaxAMwZ8GyLXGvFl2K0o8qLXi7dMH82vB
_qfJ8uNyzEGENWqwras&usqp=CAU
Neuropsicologia da atenção
Normalmente em um cérebro saudável o 
processo perceptual é invertido, o que entra pelo 
olho direito é processado pelo lado esquerdo do 
cérebro, que entra pelo olho esquerdo é 
processado pelo lado direito do cérebro. 
22/08/2023
Neuropsicologia da atenção
O que ocorreu com o Anton RändersheidT foi um 
processo de negligência do lado esquerdo. O 
derrame aconteceu do lado direito do cérebro, 
então ele não conseguia processar as informações 
do lado direito, que eram informações que vinham 
então do olho esquerdo, e então ele experimentou 
fazer um próprio retrato após o AVC.
22/08/2023
Neuropsicologia da atenção
Enquanto ele fazia o autorretrato, 
ele pintou só metade do seu rosto 
como vemos na pintura e que ele 
pinta só o lado direito do rosto, 
porque é o lado esquerdo estava 
processando bem e como o 
derrame tinha sido lado direito o 
lado esquerdo fica em branco, é 
como se ele não conseguisse prestar 
atenção. 
Fonte: 
https://64.media.tumblr.com/078f4a75b32376197eb0cf6e
9a410b6a/tumblr_n6pgol5Mcq1qamoiso1_1280.jpg
Neuropsicologia 
da atenção
E vemos a evolução 
e a melhora da 
pintura de vários 
meses após o AVC. O 
pintor fez outros 
autorretratos até 
conseguir pintar seu 
rosto 
completamente.
Fonte: 
https://64.media.tumblr.co
m/078f4a75b32376197eb0c
f6e9a410b6a/tumblr_n6pgol
5Mcq1qamoiso1_1280.jpg
Neuropsicologia da atenção
Há outros testes que são feitos com pessoas com 
esse tipo de lesão e tem um clássico, que é pedir 
para desenhar um relógio e a pessoa desenha 
um relógio que vai 123456, mas aí não tem 789, 
então esse indivíduo não consegue completar o 
outro lado. 
Neuropsicologia da atenção
Se o paciente consegue 
escrever ou desenhar 
todos os números, ele 
escreve atropeladamente 
do lado direito, como 
mostra a imagem ao lado, 
ficando em branco o lado 
esquerdo do desenho.
Fonte: https://encrypted-
tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcS_5vVML9WmYehBdk8icsLkJkOjL
_TG6wuSWy9kS-UR6eN75egNerJEdWpHfA03ZVWgmD8&usqp=CAU
Neuropsicologia da atenção
Aqui há outro exemplo dessa 
sequência de desenhos. Pacientes 
tentam representar o primeiro 
desenho, mas o primeiro só 
consegue fazer as arvores, no 
segundo desenho outro paciente 
até consegue representar o 
desenho mas ainda há falta de 
detalhes e o terceiro desenho 
outro paciente só conseguiu fazer 
alguns rabiscos. 
Fonte: https://www.google.com/imgres?imgurl=https://vitaclinica.com.br/wp-content/uploads/2018/10/hemi-
1.jpg&tbnid=5mLdtNAESm2hvM&vet=1&imgrefurl=https://vitaclinica.com.br/blog-da-vita/heminegligencia-o-que-e-e-
como-e-tratado-esse-sintoma-neurologico/&docid=qUnXosQjltIsGM&w=873&h=824&source=sh/x/im/0
Neuropsicologia da atenção
E durante algum tempo se pensou se essas pessoas 
estavam enxergando mesmo, e elas estavam 
enxergando, só que não conseguiam prestar atenção. Um 
outro experimento feito a um paciente com uma lesão no 
hemisfério direito, é um estímulo de levantar a mão em 
frente a ele, chacoalhar os dedos e é feito, tanto do lado 
esquerdo quanto do lado direito e o paciente detecta e 
responde ambos quando apresentado de forma 
isolada(feito um de cada vez).
Neuropsicologia da atenção
Só que quando é 
apresentado os estímulos 
dos 2 lados 
simultaneamente, o 
paciente, detecta o 
estímulo do lado direito, pois 
ele está com aquela lesão 
no hemisfério direito, então 
as informações estão vindo 
do hemisfério esquerdo.
Fonte: https://di.school/ciencia_cognitiva
Neuropsicologia da atenção
O Paciente não consegue 
processar de uma maneira 
eficiente, se tiver outro 
estímulo competindo. Esta é 
uma comprovação que o 
paciente enxerga e está 
recebendo essa 
informação, mas ele só não 
consegue processar isso de 
uma forma profunda.
Fonte: https://di.school/ciencia_cognitiva
Fonte: https://www.npr.org/2010/11/23/131545319/go-wild-birds-bats-share-
in-cocktail-party-effect 
O Efeito 
Cocktail Party
O Efeito Cocktail Party
Para começarmos a entender 
alguns modelos de atenção, vamos 
analisar um estudo que é bastante 
conhecido, que é o efeito cocktail
party. 
O Efeito Cocktail Party
Imaginamos que estamos numa festa e esse local 
onde é realizado a festa tem vários estímulos, várias 
pessoas falando ao mesmo tempo, e conseguimos 
direcionar a nossa atenção para uma conversa 
específica, se estamos conversando com um amigo, 
focamos na conversa e muitas vezes ignoramos o 
que acontece ao redor, a não ser que aconteça 
alguma coisa específica que irá chamar a nossa 
atenção. 
O Efeito Cocktail Party
Se colocarmos uma atenção seletiva 
em uma conversa, todo barulho que 
estiver em nosso redor vai sumir, e de 
repente, dependendo do 
engajamento da conversa parece que 
tudo fica em silêncio. 
O Efeito Cocktail Party
A atenção também tem um conceito 
importante que é a orientação, e tem 
2 tipos de atenção, a atenção 
evidente ou focada que do inglês que 
é over-attention e a atenção 
encoberta que a covert orienting. 
O Efeito Cocktail Party
A atenção evidente/focada: é aquele 
tipo de atenção que se centra em apenas 
um estímulo. Por exemplo, focar-se em um 
estímulo visual ou auditivo. Além disso, é 
um tipo de atenção fundamental para 
responder diante de situações que 
demandem uma resposta rápida. 
O Efeito Cocktail Party
Atenção encoberta: é uma 
capacidade que permite centrar a 
atenção sem que, aparentemente, se 
sinta a ação. Isto é, não os damos 
conta do enfoque cognitivo nesse 
momento.
O Efeito Cocktail Party
O melhor exemplo de atenção 
encoberta é quando estamos 
dando aquele famoso migué, 
quando estamos lendo algo 
específico, mas estamos 
prestando atenção em outra 
coisa, numa conversa de duas 
pessoas que estão do seu lado, 
a sua cabeça está orientada 
para um estímulo, mas estamos 
prestando atenção em outra 
coisa. 
Fonte: https://tabeelcontabilidade.com.br/fofocas-6-formas-de-identificar-pessoas-
com-este-habito-no-trabalho/
O Efeito Cocktail Party
Edward Colin Cherry (1914-1979) Foi 
professor de telecomunicações no 
Imperial College London e cientista 
cognitivo, cujas contribuições 
principais estiveram no campo da 
"atenção auditiva focalizada", 
especificamente a respeito do 
problema de separação das fontes. 
Isto concerne ao problema de seguir 
somente uma conversação quando 
muitas outras conversações estão 
ocorrendo ao nosso redor. 
Fonte: https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcSHnKr8-
K64bOWWSVR7yMx_6oV_hcXjBxhOpMzWrMH_KswGOeb7F_yNL_TbXzQ0fyhF6Pw&usqp=CAU
O Efeito Cocktail Party
Ele fez um teste e lançou duas 
mensagensauditivas às orelhas 
esquerda e direita de alguns 
participantes, pedindo para 
que eles prestassem atenção a 
apenas uma. Colin Cherry 
percebeu, então, que muito 
pouca informação sobre a 
mensagem secundária foi 
obtida pelos participantes. 
Fonte: https://practicalpie.com/selective-attention-theories/
O Efeito Cocktail Party
As características físicas foram detectadas, 
mas as características semânticas não. Cherry 
concluiu, consequentemente, que a 
informação auditiva secundária recebe muito 
pouco processamento e que nós usamos 
diferenças físicas entre mensagens para 
selecionar a que nós preferimos. 
O Efeito Cocktail Party
Se a voz das mensagens eram 
masculina ou feminina, era de fácil 
identificação. Caso frase era dita de 
trás para frente, era de difícil 
identificação. 
O Efeito Cocktail Party
Então os indivíduos prestavam atenção no 
ouvido da direita e repetiam em voz alta, mas 
não conseguiam captar e detectar as 
informações que chegavam pelo ouvido 
esquerdo, e pode ser considerado um 
gargalo, daqueles que não processaram o 
estímulo do ouvido esquerdo, e é como se 
não estivessem prestando a atenção.
O Efeito Cocktail Party
E aí surge algumas perguntas: 
Em qual estágio o estímulo que surge? 
Será que é logo no início do estimulo?
Ou será que existe um pré-processamento em uma área mais semântica que 
acaba sendo descartado?
É um debate que é bem interessante de entender e alguns e existem modelos 
para essa discussão.
Fonte: https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcS1e0oLLq2PwAgN_-kkWW8eE6qjhWcQMGxt3tJ1zY11Zy7CTBQ-
irh5w3Cem7AyV8ph6cY&usqp=CAU
Modelo de 
BroadBent
Modelo de BroadBent
E o primeiro foi o modelo de broad Band 
em 1958, ele cria o modelo fica conhecido 
como modelo de filtro. Ele explica que o 
filtro está no início do processamento, e vai 
permitir a entrada de estímulos com base 
em suas características físicas. 
Modelo de BroadBent
Fonte: https://filadd.com/doc/08-atencion-1-pdf-procesos-cognitivos
Modelo de BroadBent
Se estamos ouvindo uma voz masculina no ouvido da 
direita e ouvimos uma voz muito similar pelo ouvido da 
esquerda, é sinal que vamos ficar perdidos, mas se for 
uma voz feminina, vamos descartando por meio de 
características físicas, tom de voz grave ou suave, 
trabalho o processo perceptual mesmo, enquanto os 
demais filtros permanecem por um tempo maior no 
buffer sensório e depois eles acabam sendo 
descartados. 
Modelo de BroadBent
Broadbent defende, que os estímulos que aparecem 
primeiro, serão armazenados na memória sensorial. 
Então o filtro atua selecionando as informações e 
armazena essas informações na memória de curto 
prazo (um canal de capacidade limitada) e, finalmente, 
certas informações passariam para a memória de longo 
prazo (entre esses dois elementos, as respostas do sujeito 
à estimulação apareceriam).
Modelo de BroadBent
É um modelo interessante, pois quando foi é 
realizado experimento de Chery, as pessoas 
não conseguiam se lembrar, se recordar ou 
detectar o que está chegando no ouvido, 
na qual ela não está prestando atenção. 
O Efeito Cocktail Party
Voltando um pouco no efeito 
Cocktail Party. Vocês já 
percebram um outro fenômeno, 
em que continuamos na festa, e 
estamos conversando com um 
grupo específico, há outros 
pequenos grupos na festa ali e 
de repente escutamos o nosso 
nome em um desses grupos, e 
imediato a nossa atenção 
muda. Já aconteceu isso com 
vocês? 
Fonte: https://f.hubspotusercontent20.net/hubfs/7421276/figure%201.png
O Efeito Cocktail Party
É um fenômeno muito comum de acontecer. O nome 
parece que é um triger, para mudarmos o nosso atencional, 
então nesse caso, o modelo do broadbent já parece 
suficiente, porque se estamos prestando atenção na 
conversa da roda de amigos em que estamos e o ouvimos o 
nosso nome dito por uma outra pessoa, em um outro lado 
da sala, esse filtro inicial da atenção deveria ser descartado, 
mas não é isso que acontece.
Fonte: 
https://royalsocietypublishing.org/doi/10.1098/rsbm.2019.0035
Modelo de 
Triesman
Fonte: https://filadd.com/doc/08-atencion-1-pdf-procesos-cognitivos
Modelo de 
Triesman
O modelo de Triesman, 
onde é muito estudado 
hoje em dia, que é um 
modelo de filtro 
atenuado.
Modelo de Triesman
O modelo de Treisman (1964), é baseado 
no modelo do broadband, mas ela traz 
uma ideia de que a filtragem é diferente, 
no modelo de broadBand a filtragem é all
or nothing, (ou passa, tudo não passa 
nada).
Modelo de Triesman
Treisman entende que o filtro 
funciona como um processo 
atenuador. E esse filtro consiste em 
duas partes, um filtro seletivo e um 
dicionario muito parecido com o 
do broad Band, que se basea nas 
características físicas do estimo que 
não prestamos atenção, ele não 
será descartado, mas esse estímulo 
sofre uma atenuação.
Fonte: https://filadd.com/doc/08-atencion-1-pdf-procesos-cognitivos
Modelo de Triesman
O modelo Treisman mantém essa ideia de filtro, 
mas com a diferença que ao invés de retirar o 
material, ele o atenua. A atenuação é como 
abaixar o volume, então se você tem quatro 
estímulos em uma sala (um bebê chorando, a 
TV, alguém falando ao telefone e o rádio), 
você pode abaixar o volume em três para se 
concentrar no estímulo remanescente.
Modelo de Triesman
O programa da não assistido parece ter sido perdido, mas se 
um canal não assistido inclui seu nome, por exemplo, você 
pode ouvi-lo porque o material está lá. Em outras palavras, a 
mensagem relevante passa pelo filtro, mas as mensagens 
irrelevantes são mitigadas para não sobrecarregar o 
mecanismo de processamento central. Mensagens 
irrelevantes recebem algum tipo de análise, razão pela qual 
grande funcionalidade é detectada e nossa atenção é 
desviada para esses canais.
Modelo de Triesman
Se estivermos falando de uma discussão política 
e alguém falou um tema específico que nos 
interessa, pode chamar a nossa atenção. O 
modelo triesman mostra exatamente o processo 
de que não é só pela perspectiva física, mas 
também aos aspectos semânticos.
Imagem sugerida pelo powerpoint
Modelo Deutsch 
& Deutsch 
Modelo Deutsch 
& Deutsch 
O modelo Deustch & 
Deustch afirma que todos 
os estímulos são 
analisados e atingem um 
sentido para poder 
selecionar a entrada que 
passará à plena 
consciência. A seleção 
dessa entrada é feita de 
acordo com a 
importância do estímulo 
no momento.
Fonte: https://filadd.com/doc/08-atencion-1-pdf-procesos-cognitivos
Modelo Deutsch & Deutsch 
Ao contrário dos modelos Broadbent e Treisman, os estímulos não 
são filtrados no início do processo cognitivo, mas o filtro estaria 
presente posteriormente neste processo, e sua função principal 
seria selecionar as informações que passam para a memória ativa 
do processo cognitivo. Esse modelo tem algumas vantagens, 
porque prestamos prestando atenção em tudo o que está sendo 
falado. E quando vemos alguns experimentos, mostra que esse é 
um modelo que tem menos evidências, e não conseguimos 
encontrar evidências na prática como é encontrado no modelo 
triesman e broadbent.
22/08/2023
Modelos de 
Broadbent, 
Triesma e Deutsch 
& Deutsch
Fonte: https://filadd.com/doc/08-atencion-1-pdf-procesos-cognitivos
Imagem sugerida pelo powerPoint
Efeito Priming e 
Subliminar
Efeito Priming e Subliminar
O Efeito Priming, ou somente Priming, é um efeito que 
acontece quando a exposição de um indivíduo a um 
determinado estímulo influencia na sua resposta a um 
estímulo subsequente, sem que haja qualquer 
consciência da conexão entre eles. Esses estímulos 
costumam estar relacionados a coisas corriqueiras, 
como imagens ou palavras que as pessoas veem no dia 
a dia com frequência.
Efeito Priming e Subliminar
A partir dessa definição, desde os anos 1980, o Efeito 
Priming passou a ser direcionado para pesquisas de 
comportamento do consumidor dentro da 
Neuroeconomia. A partir daí, se firmoucomo uma 
variável importante para que estudiosos pudessem 
verificar a inconsciência — e a compreensão — das 
influências que as pessoas podem sofrer durante o 
processo de tomada de decisões.
Efeito Priming e Subliminar
Um dos exemplos mais conhecidos 
de mensagens subliminares é a 
"experiência" do cinema de James 
Vicary, em 1957. Em seu 
comunicado de imprensa, ele 
afirma que 45.699 pessoas foram 
expostas às projeções subliminares 
dizendo-lhes "Coma pipoca" e 
"Beba Coca-Cola", fazendo com 
que aumentasse 57,5% das vendas 
de pipoca e 18,1% nas vendas de 
coca cola. 
Fonte: https://isudio.wordpress.com/2012/03/02/subliminal-perception/
Efeito Priming e Subliminar
Porém Vicary não forneceu explicações para seus 
resultados. Não havendo uma explicação para os resultados 
ou métodos de Vicary torna impossível reproduzir os 
resultados. Tomado em contexto com evidências de que 
nenhum experimento de fato ocorreu, os resultados de 
Vicary podem ser considerados totalmente fraudulentos. 
Vicary mais tarde se retratou de suas declarações em uma 
entrevista na televisão, mas seus defensores espalharam-se 
rapidamente e induzem à aceitação generalizada das 
mensagens subliminares, até hoje. (O’Barr 2005).
Efeito Priming e Subliminar
Com isso o conceito de priming
foi descartado? 
Deheane ET AL (1998) fez um 
experimento em que a pessoa 
tinha que bater com a mão 
direita em um dispositivo, e se o 
que aparecesse na tela fosse 
maior do que o número 5, 
aparece na tela 200 mili-
segundos e com a mão 
esquerda, se fosse menor do que 
5.
Fonte: https://media.springernature.com/full/springer-
static/image/art%3A10.1038%2F26967/MediaObjects/41586_1998_Article_BF269
67_Fig1_HTML.gif
Efeito Priming e Subliminar
Na primeira, é tentativa no 
congruent trial vemos que foi 
criado um Prime e com 71 mili-
segundos, aparece uma máscara, 
um conjunto de caracteres que 
não tenha nenhuma interpretação 
semântica, após 43 mili-segundos
aparece uma palavra escrita, por 
exemplo: Nine, depois uma outra 
máscara e depois vem um estímulo 
real, tudo isso acontece muito 
rápido.
Fonte: https://media.springernature.com/full/springer-
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Efeito Priming e Subliminar
E por que essas existem 
essas máscaras? 
Porque é se colocasse só o 
nine a pessoa talvez 
consiga ler. E simulando 
várias vezes, se percebeu 
que dá para ler e não seria 
mais um efeito subliminar.
Fonte: https://media.springernature.com/full/springer-
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Efeito Priming e Subliminar
Colocando a máscara a pessoa ver 
que da para ver alguma coisa, a 
pessoas não conseguem dizer o 
que estava ali e o que eles 
perceberam é que quando a 
palavra que vinha entre essas 
máscaras, elas tinham uma 
congruência com o resultado, por 
exemplo nine e o número é 6, 
então eu tenho que apertar os 5 e 
eles também tinham cenários em 
que era uma tentativa 
incongruente. 
Fonte: https://media.springernature.com/full/springer-
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Efeito Priming e Subliminar
No Prime, é apresentado uma 
palavra, um número, que era 
diferente daquele, a palavra 
one, então o Prime está 
pedindo para bater com a 
mão esquerda e o estímulo o 
estímulo real com a mão 
direita e o que eles avaliaram 
é que tem uma influência 
grande. 
Fonte: https://media.springernature.com/full/springer-
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Efeito Priming e Subliminar
Então, como podemos ver no gráfico 
uma perspectiva de um estímulo 
congruente a resposta é muito mais 
rápida é como se o indivíduo estivesse 
se preparando já para responder 
aquilo. E quando o estímulo é 
incongruente, eu tenho um tempo 
maior. É como se eu tivesse atrasado, 
tendo que pensar mais para responder 
aquela informação. Essas são 
evidências, de que estímulos 
subliminares inconscientes afetam o 
nosso comportamento, e outros estudos 
acabam confirmando essa robustez. 
Fonte: https://media.springernature.com/full/springer-
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Efeito Priming e Subliminar
E por que que o o priming funciona nesse caso 
específico, em outros e não funciona? Porque tem 
condições específicas, esses estudos são feitos em 
laboratórios, os participantes se preparam para uma 
tarefa específica e eles estão concentrados nesse 
experimento. Um outro ponto é a influência da 
consequência, acontece logo em seguida do Prime, 
depois de menos de 1 segundo eu tenho um estímulo 
real e me comporto a partir daquele estímulo. 
Efeito Priming e Subliminar
Não porque vemos algo é que temos que pensar sobre, 
como o estudo de Vicary, que temos que pensar se 
vamos tomar Coca-Cola ou não, e o priming também 
tem que estar relacionado com os objetivos 
comportamentais do que o indivíduo vai fazer, se não 
estiver conectado, ele é praticamente inefetivo. Se ao 
invés dos valores, 6 ou 7, colocar Coca-Cola, e fizeram 
alguns estudos assim e não necessariamente deu essa 
vontade de beber Coca-Cola.
Efeito Priming e Subliminar
Não porque vemos algo é que temos que pensar sobre, 
como o estudo de Vicary, que temos que pensar se 
vamos tomar Coca-Cola ou não, e o priming também 
tem que estar relacionado com os objetivos 
comportamentais do que o indivíduo vai fazer, se não 
estiver conectado, ele é praticamente inefetivo. Se ao 
invés dos valores, 6 ou 7, colocar Coca-Cola, e fizeram 
alguns estudos assim e não necessariamente deu essa 
vontade de beber Coca-Cola.
Efeito Priming e Subliminar
A questão é, há evidências aparentemente de 
um processo de seleção logo no início? Como 
podemos prestar atenção e afastar tudo aquilo 
que poderia nos incomodar, como vemos no 
estudo do coquetel party? Mas temos 
evidências para a seleção tardia. E como 
determinamos essa seleção? 
Teorias de Carga e de capacidade
Fonte: https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcT72Q80NaQP50XKH9lIYnW72nn9ZMH1rA2WPGqB9vE7Cts-aWNn-
4DfIZj0gR_Z5oj_AtY&usqp=CAU
Teorias de Carga
E aí surge uma outra teoria, que são as teorias de carga e de 
capacidade. E entra o estudo de Daniel Kannemann o 
marido de Anne Triesman. Em1973, Kannemann publicou o 
Attention and Efford, que cita que há um limite mental para 
realizar determinadas tarefas, e que o nosso modelo de 
capacidade assume que a pessoa tem um considerável 
controle de onde alocar a sua atenção e então podemos 
dirigir e conversar desde que esse controle não exceda 
nossa capacidade. 
Teorias de Carga
Nos tempos mais atuais, a Lavie 
(2005, 2010), uma pesquisadora e 
professora da UCL em Londres, 
estuda as teorias de carga. Estas 
teorias que requerem quase toda 
a nossa capacidade perceptual e 
atencional, enquanto as tarefas 
baixas, não necessitam tanto 
dessa carga. 
Fonte: https://encrypted-
tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcRBl5_QuBCuDwne4e2I5wgT4VuUHFPvJqVS0lBaHdM075QCBJHlwfVrZjYbCcj7p8JhnZM&usqp=CAU
Teorias de Carga
Lavie investigou esta hipótese manipulando 
diferentes cargas perceptuais e supôs que 
quanto maior a carga perceptual menor seria a 
interferência de estímulos excedentes 
apresentados fora da área relevante para a 
tarefa dos participantes, seus resultados 
confirmaram esta hipótese. 
Teorias de Carga
Para simplificar mais o entendimento desse 
estudo é que quando estamos em um alto nível 
de concentração e uma pessoa fala o nosso 
nome, ou nos chama e não prestamos atenção, 
ela tem que vir até nós e nos cutucar. A teoria de 
carga de Lavie explica exatamente esse 
processo. 
Teorias de Carga
E isso mostra um conceito bem importante para as 
pesquisas mais contemporâneas. E ainda dentro de 
atenção, há outros tópicos que são estudados, por 
exemplo, a busca visual, que sãotarefas que envolvem 
a detecção rápida de um estímulo dentro de um display 
visual. Tem atenção intermodal, que é a coordenação 
da atenção em 2 ou mais modalidades, que aborda o 
cross sense também.
Teorias de Carga
Então eu combino visão e audição, tato e olfato, e 
vamos vendo como é que isso modifica a tensão e tem 
um outro tópico que é bastante estudado, que é um 
processo automático. À medida que vamos treinando, 
vamos transformando uma tarefa e anteriormente 
demandava uma alta carga da minha atenção, agora 
ela passa a ser automático, que é o exemplo clássico 
do carro. 
Teorias de Carga
Quando vamos dirigir a primeira vez, 
ficamos travado, precisando atenção em 
cada uma das etapas e hoje você 
simplesmente entra no carro e dirige. Esses 
são processos que demandam uma carga 
menor e tem capacidade limitada.
Teorias de Carga
E uma das dificuldades temos é que, uma vez que o 
processo acaba sendo aprendido e se torna automático e 
para esse processo se tornar automático é através da 
prática, o qual ficamos repetindo e muitas vezes é difícil de 
se alterar. Um exemplo muito estudado para esses processos 
automáticos é o stroop effect(Efeito Stroop), em que 
colocamos palavras de cores que não é nome da cores 
escrita. Eu escrevo azul, só que o azul está escrito em verde. 
Teorias de Carga
E esta escrito roxo e o roxo está 
escrito em preto. Este não é 
para ler a palavra, mas falar a 
cor que está na palavra. Muitas 
pessoas demoram muito pra 
fazer isso, porque elas têm que 
fazer esforço cognitivo, pois o 
processo automático é fazer a 
leitura. Este é um exemplo que 
mostra o nosso processo 
automático em ação.
Fonte: https://psicoativo.com/2016/08/efeito-stroop-teste-e-explicacao-da-psicologia.html
Imagem sugerida pelo PowerPoint
Efeito da 
Saliência
Efeito da Saliência
Um outro modelo muito usado na 
ciência cognitiva é o que 
chamamos de efeito da saliência, 
que basicamente é o estado ou 
qualidade, em que um estímulo se 
destaca relativamente em relação a 
seus vizinhos. Então temos uma série 
de quadradinhos coloridos, e o que 
se destaca é o quadradinho roxo, 
por meio de uma característica 
física da cor dos seus vizinhos. 
Fonte: https://di.school/ciencia_cognitiva
Referencias bibliográficas
https://pt.wikipedia.org/wiki/Paradigma_de_dicas_preditivas - Acesso em 17/08/2023
https://br.psicologia-online.com/tipos-de-atencao-1133.html - Acesso em 17/08/2023
https://dex.descomplica.com.br/pos-em-neuropsicologia-clinica/funcoes-cognitivas-e-
desenvolvimento-humano-pos/funcoes-cognitivas-e-desenvolvimento-humano-atenção - Acesso em 17/08/2023
Oliveira , Tamara Pereira de, 
https://www.cadernosdeterapiaocupacional.ufscar.br/index.php/cadernos/article/view/571 - São Paulo. Acesso 
em 17/08/2023
https://pt.wikipedia.org/wiki/Colin_Cherry#Liga%C3%A7%C3%B5es_externas - Acesso em 17/08/2023
Psicologiadiz, https://psicologiadiz.com/psicologia/atencao-seletiva-definicao-exemplos-e-teorias-que-o-
explicam/ - Acesso em 17/08/2023
https://en.wikipedia.org/wiki/Nilli_Lavie - Acesso em 17/08/2023
Ortiz, Diogo https://di.school/ciencia_cognitiva - Acesso em 17/08/2023
	Slide 1: Como funciona a atenção humana
	Slide 2: Change Blindness
	Slide 3: Chage Blindness
	Slide 4: Chage Blindness
	Slide 5: Chage Blindness
	Slide 6: Change Blindness
	Slide 7: Change Blindness
	Slide 8: Change Blindness
	Slide 9: Change Blindness
	Slide 10: Chage Blindness
	Slide 11: O que é atenção?
	Slide 12: O que é atenção?
	Slide 13: O que é atenção?
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	Slide 29: A anatomia da atenção
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	Slide 32: Neuropsicologia da atenção
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	Slide 45: O Efeito Cocktail Party
	Slide 46: O Efeito Cocktail Party
	Slide 47: O Efeito Cocktail Party
	Slide 48: O Efeito Cocktail Party
	Slide 49: O Efeito Cocktail Party
	Slide 50: O Efeito Cocktail Party
	Slide 51: O Efeito Cocktail Party
	Slide 52: O Efeito Cocktail Party
	Slide 53: O Efeito Cocktail Party
	Slide 54: O Efeito Cocktail Party
	Slide 55: O Efeito Cocktail Party
	Slide 56: O Efeito Cocktail Party
	Slide 57: O Efeito Cocktail Party
	Slide 58: O Efeito Cocktail Party
	Slide 59: Modelo de BroadBent
	Slide 60: Modelo de BroadBent
	Slide 61: Modelo de BroadBent
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	Slide 65: O Efeito Cocktail Party
	Slide 66: O Efeito Cocktail Party
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	Slide 68: Modelo de Triesman
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	Slide 70: Modelo de Triesman
	Slide 71: Modelo de Triesman
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	Slide 73: Modelo de Triesman
	Slide 74: Modelo Deutsch & Deutsch 
	Slide 75: Modelo Deutsch & Deutsch 
	Slide 76: Modelo Deutsch & Deutsch 
	Slide 77: Modelos de Broadbent, Triesma e Deutsch & Deutsch
	Slide 78: Efeito Priming e Subliminar
	Slide 79: Efeito Priming e Subliminar
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