É fato que as pessoas usam as mídias sociais para passar o tempo. Contudo, cada plataforma tem um teor mais predominante. O TikTok, por exemplo, tem um teor mais de entretenimento, onde os conteúdos m

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MAPA – MKT - MARKETING DIGITAL E SOCIAL MEDIA - 
54/2023 
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É fato que as pessoas usam as mídias sociais para passar o tempo. Contudo, cada 
plataforma tem um teor mais predominante. O TikTok, por exemplo, tem um teor mais de 
entretenimento, onde os conteúdos mais engraçados são realmente mais esperados. O 
Twitter e o Threads, por exemplo, têm um teor mais informativo. Já o Instagram, por conta 
dos Reels, tem criado cada vez mais um contexto de passatempo baseado em 
entretenimento também, deixando de ser algo mais criativo e inspiracional, que já foi um 
dia. As mídias sociais estão repletas de formatos de conteúdo para fazer rir. São memes, 
vídeos de dublagens e danças, GIFs e stickers que bombardeiam a internet diariamente. 
 
 
 
Uma pesquisa realizada em abril de 2023 pela Global web index constatou que 50% dos 
pesquisados utilizam as mídias sociais em busca de conteúdos engraçados. 
Cada vez mais o humor tem sido utilizado em todas as esferas das redes, e quem não olha 
para essa ferramenta como forma de engajamento vai ficar para trás. Afinal, se é isso que 
os consumidores de produtos e conteúdos consomem, é assim que torna possível 
conquistá-los. 
 
 
Nunca houve um melhor momento para as marcas empregarem as mídias sociais ao ser 
lançada uma nova campanha publicitária, particularmente uma com humor. Isso se deve, 
principalmente, ao fato de as pessoas ainda enxergarem as redes sociais como um 
entretenimento. O humor é uma ferramenta importante que, quando empregada da maneira 
correta, pode conectar sua marca com o público certo. Algumas das maiores empresas 
utilizam propagandas divertidas e inesperadas, porque a abordagem “compre meu produto 
porque ele é melhor e possui qualidade” não faz nenhuma ligação com as pessoas. 
Assim, acompanhe o exemplo a seguir: 
 
 
Você integra a equipe de marketing de uma empresa que produz aparelhos celulares de 
ponta. Pensando em se conectar com um jovem (da faixa dos 18 aos 25 anos), a empresa 
está lançando um aparelho que tem A LA – W resistência à água (até 2m de 
profundidade), capa extra protetora contra arranhões e quedas leves, e bateria de 
duração de até 4 dias inteiros. 
 
Para a divulgação, será necessário criar um anúncio evidenciando um dos atributos do 
celular. Esse vídeo será publicado no Reels do Instagram e deve ter a duração de até 50 
segundos. 
 
Os roteiros de vídeos precisam de informações específicas para que a gravação e a edição 
sejam completadas de forma mais rápida. Ao produzir uma peça ou uma campanha com 
humor, é recomendável pensar em algumas coisas antes de colocar a mão na massa. É 
necessário entender quem é o público-alvo e como ele se comunica. Nesse cenário 
proposto, a marca precisa se comunicar com um público mais jovem, entre 18 e 25 anos de 
idade. Logo, deve-se evitar uma linguagem mais formal e cenários que não se aplicam à 
realidade dessa faixa etária. É preciso pensar qual é o elemento de humor que será 
aplicado no vídeo. Deve-se evitar elementos que soem ofensivos a algum tipo de minoria ou 
que sejam difíceis de compreender. 
 
 
Por se tratar de um vídeo, o roteiro precisa ter aspectos que descrevam o que é preciso 
aparecer na tela. Na publicidade, chamamos de “inserts” para o caso da inserção de ícones 
na tela, e de “lettering” para o caso da inserção de letras ou texto na tela. 
- Para concretizar o seu projeto nessa atividade, você deverá criar e descrever um roteiro 
de gravação de um vídeo para o produto e o público-alvo citado. 
Para tal descreva: qual será o ambiente que o vídeo será gravado; assim como o texto que 
será falado, o que o personagem estará fazendo, e, claro, a música de fundo, se houver. 
 
 
 
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