Planejamento de campanha eleitoral

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Planejamento
Autores
Eduardo Lyvio é Diretor de Marketing do SGP. Possui MBA em 
Gestão e Marketing Digital pela ESPM.
Jefferson Fernandes Santana é Consultor de Marketing Político 
da WE Mendonça. Possui pós-graduação em Marketing Político 
e Propaganda Eleitoral pela ECA/USP.
http://www.linkedin.com/in/eduardolyvio
http://www.linkedin.com/in/jeffersonfernandessantana
Índice
Atraindo potenciais eleitores
Mídias Sociais
Email Marketing
Mobile Marketing
Web site
Introdução
Campanha Offline Campanha online
O composto de marketing no 
planejamento estratégico da 
campanha
Os 4 Cs
Candidato
Conveniência
Custo
Comunicação
Passo-a-passo para o seu 
planejamento
6 19
20
7
8 22
10
24
13
14 25
16
4
Introdução
Eduardo Lyvio
Diretor de Marketing | SGP
Campanha 
offline
Campanha offline
O composto de marketing no planejamento 
estratégico de campanha eleitoral
Campanha offline
Os 4 Cs
Candidato:
Conveniência: 
Custo: 
Comunicação:
Campanha offline
Candidato
Campanha offline
Candidato
Prioritário:
Suplementar:
Indireto:
Conveniência
O eleitor precisa de conveniência.
Campanha offline
Político
Coordenador-
geral
Comunicação
Jurídico
Logística
Mobilização
Programas de 
governos
Conselho 
Político
Financeiro
Conveniência
Campanha offline
Conveniência
Campanha offline
•
•
•
•
Custo
Campanha offline
Campanha offline
Comunicação
Campanha offline
Comunicação
Campanha offline
Passo-a-passo para o seu planejamento
Fase 1
De outubro do 
ano anterior 
ao pleito até 
maio do ano 
da eleição
Fase 2
De maio a 
julho do ano 
da eleição
Fase 3
Do início do período oficial 
de propaganda eleitoral até 
o início da campanha 
eletrônica de rádio e 
televisão
Campanha offline
Passo-a-passo para o seu planejamento
Fase 1





Fase 2
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Fase 3
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Fase 4
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
Campanha
online
Campanha online
Atraindo potenciais eleitores
CONVERTER
ATRAIR
RELACIONAR
FIDELIZAR
Campanha online
Mídias Sociais
Produza conteúdo relevante
Promova seus materiais
Invista no relacionamento
http://promo.gerenciamentopolitico.com.br/ebook-eleicoes-e-midias-sociais
Campanha online
Mídias Sociais
Monitore e preveja cenários
O que medir?
http://gerenciamentopolitico.com.br/
Campanha online
Email Marketing
Melhores práticas
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Construa seu banco de dados licitamente
Campanha online
Email Marketing
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O que medir?
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Campanha online
Mobile Marketing
SMS:
Voice Call:
Aplicativo:
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Campanha online
Web Site
O que medir em seu web site
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