Administração de Marketing 15e - Kotler e Keller-28

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MARKETING pARA NOvAS REAlIDADES | cAPÍtuLo 1 5
LUGARES Cidades, estados, regiões e países inteiros competem ativamente para atrair tu-
ristas, novos moradores, fábricas e sedes de empresas.13 Entre os profissionais de marketing 
de lugares estão especialistas em desenvolvimento econômico, agentes imobiliários, bancos 
comerciais, associações comerciais locais e agências de propaganda e relações públicas. O Las 
Vegas Convention & Visitors Authority obteve êxito com sua provocativa campanha What 
Happens Here Stays Here (O que acontece aqui fica aqui), retratando a cidade como um 
‘playground para adultos’. 
PROPRIEDADES Propriedades são direitos intangíveis de posse tanto de bens imóveis como de 
bens financeiros (títulos e ações). Podem ser compradas e vendidas, o que requer um esforço de 
marketing. As imobiliárias trabalham para proprietários de imóveis ou para quem as procura 
para comprar e vender imóveis residenciais ou comerciais. Já as instituições bancárias e de in-
vestimentos estão envolvidas no marketing de produtos financeiros tanto para pessoas físicas 
como para pessoas jurídicas.
ORGANIZAÇÕES Museus, teatros e organizações com e sem fins lucrativos usam o marketing 
para melhorar sua imagem e competir por público e recursos. Algumas universidades criaram 
diretorias de marketing para administrar melhor a identidade e a imagem da escola, cuidando 
de tudo, desde folhetos de admissão e publicações no Twitter até a estratégia de marca.14
oprah Winfrey construiu uma 
marca pessoal que vale bilhões 
de dólares e que tem usado em 
muitas linhas de negócios.
o desfile das olimpíadas, em 
Sochi, na rússia, potencializa seu 
apelo comercial.
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