Demanda do cliente é quando o consumidor apresenta a possibilidade de recursos financeiros para adquirir produtos e serviços no intuito de satisfazer suas necessidades e desejos.

Kotler e Keller (2012) afirmam que se pode desejar um produto ou serviço, mas nem todos conseguirão adquiri-los, e isso ocorrerá por inúmeros motivos.

Fonte: Kotler P. Keller K. L. Administração de Marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012