1. Explique, com um texto de, no máximo, 10 linhas, a diferença entre análise preditiva e análise descritiva.

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ATIVIDADE 1 – MKT - WEB ANALYTICS - 54/2023 
“Todo dia uma quantidade enorme de dados é gerada pelos consumidores e suas ações. 
Ter uma análise bem-feita ajuda a compreender o comportamento da sua audiência e tomar 
ações mais concretas e certeiras. 
Web Analytics é exatamente isso! 
Estruturar e coletar dados do universo digital, seja no seu site, na sua plataforma ou por 
ferramentas externas de Big Data, para analisar e tomar decisões com mais certeza e 
menos risco 
 
O objetivo é otimizar seu negócio baseado em resultados anteriores. Melhorar seu produto 
e melhorar seu time podem ser consequências se essa estratégia for adotada”. 
 
Fonte: https://rockcontent.com/br/blog/web-analytics/. Acesso em: 27 out. 2023. 
 
Como estudamos na aula de Estudo de Caso, web analytics é composta por tecnologia Big 
Data, coleta de dados baseada na LGPD e metodologia de análise. Com base no Estudo de 
Caso e na leitura do material, responda às perguntas a seguir: 
 
1. Explique, com um texto de, no máximo, 10 linhas, a diferença entre análise preditiva e 
análise descritiva. 
 
 
2. Escolha uma métrica do Google Analytics (uma das quatro que foram mencionadas no 
Estudo de Caso), explique o que ela significa e qual é a metodologia de análise em que 
essa métrica seria melhor aproveitada. 
Não se esqueça de referenciar fontes externas! 
Dúvidas? Contate a medição!