Faça uma análise das métricas da empresa escolhida, englobando questões como a tendência de acesso ao site está subindo ou caindo e qual é o fator que você atribui para que isso aconteça? Qual é o per

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MAPA – MKT - WEB ANALYTICS - 54/2023 
Analisar as influências do ambiente externo e interno nos negócios é uma das 
responsabilidades centrais do profissional de Marketing. Compreender o que está 
acontecendo no mundo, as tendências, a concorrência e os aspectos internos da própria 
empresa é fundamental para traçar estratégias eficazes. No entanto, em um 
mundo cada vez mais tecnológico e interconectado, como podemos realizar essa análise de 
maneira eficaz? 
 
Com a disseminação da internet e o surgimento de soluções tecnológicas, testemunhamos 
uma ampliação das interações com os consumidores e o advento de novas ferramentas de 
gestão de negócios. Enquanto a internet trouxe novas formas de concorrência, as soluções 
tecnológicas também nos forneceram um vasto volume de dados que, quando explorados 
adequadamente, transformam-se em informações extremamente 
valiosas 
 
Cada ponto de contato com o consumidor em ambientes digitais deixa rastros que podem 
ser analisados e convertidos em vantagem competitiva. Para realizar essa análise, 
dispomos de ferramentas de web analytics, que, como o próprio nome sugere, possibilitam 
a análise das interações digitais 
 
Suponhamos que você é um gestor de Marketing especializado em dados e precisa 
entender como anda a concorrência no mercado. Para isso, você deverá acessar a 
plataforma SimilarWeb (disponível no site: 
 
 
https://www.similarweb.com/pt/). Essa plataforma coleta e analisa o tráfego de websites, e a 
utilizaremos como base para a realização do nosso estudo. Escolha uma empresa para ser 
analisada e responda às seguintes questões: 
 
Nome da empresa: 
Ramo de atuação 
Website da empresa: 
Complete as seguintes tabelas: 
Métrica Tendência de alta ou baixa? 
Rank global 
Rank no país 
Rank na categoria 
Visitas totais 
Fonte: o autor 
Métrica 
Duração média das visitas 
Quantidade média de páginas acessadas por visita 
Taxa de rejeição 
 
Fonte: o autor. 
 
Faça uma análise das métricas da empresa escolhida, englobando questões como: a 
tendência de acesso ao site está subindo ou caindo e qual é o fator que você atribui para 
que isso aconteça? Qual é o período do ano que apresentou maior acesso e qual é o fator 
que você atribui para que isso tenha acontecido? Você considera a taxa de rejeição do site 
baixa ou alta e por quê? E a duração média das visitas? Essas perguntas são somente um 
guia para a sua resposta, você pode decidir o que analisar. 
 
Lembre-se de que a atividade deve ser preenchida no formulário padrão. 
 
Dúvidas? 
 
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