AVA 2 - Fundamentos de Marketing

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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA 
Engenharia de Produção 
 
 
 
 
Aluna: Daniela Vilela Cunha 
Matrícula: 1230105478 
Disciplina: Fundamentos de Marketing 
 
 
AVALIAÇÃO 2 - Planejamento de Marketing e a Análise SWOT 
 
 
 
 
 
Rio de Janeiro/RJ 
 2023 
 
 
A Análise SWOT, que começou a tomar forma em meados dos anos 1960, é 
uma ferramenta fundamental no campo da gestão estratégica e planejamento 
empresarial. Sua funcionalidade principal reside na capacidade de relacionar e avaliar 
os ambientes internos e externos de uma empresa, permitindo a identificação de 
pontos fortes e fracos, bem como a análise de oportunidades de mercado e ameaças 
potenciais que podem influenciar o curso de desenvolvimento da organização (LEITE, 
2018). 
De acordo com Dantas & Melo (2008), o termo SWOT, originado do inglês, é 
uma sigla que representa as palavras Forças (Strengths), Fraquezas (Weaknesses), 
Oportunidades (Opportunities) e Ameaças (Threats). As definições das forças e 
fraquezas como fatores internos, assim como das oportunidades e ameaças como 
fatores externos, fornecem um quadro claro das diferentes dimensões que devem ser 
consideradas ao analisar uma organização. Compreender esses aspectos é crucial 
para desenvolver estratégias que capitalizem os pontos fortes da empresa, abordem 
suas fraquezas, aproveitem as oportunidades disponíveis e se preparem para 
enfrentar as ameaças futuras. 
Ao analisar esses quatro elementos e suas interações, a Análise SWOT 
oferece à alta gestão uma compreensão profunda do sistema produtivo da empresa. 
Ela destaca áreas em que a empresa já está bem posicionada e áreas que precisam 
ser aprimoradas. Além disso, a análise também ajuda a manter a empresa alerta para 
as mudanças no ambiente de negócios, sejam elas oportunidades promissoras ou 
desafios iminentes. 
Com base nas informações geradas pela análise SWOT, a alta administração 
pode desenvolver estratégias mais eficazes, otimizar alocações de recursos, tomar 
decisões informadas e adaptar-se às mudanças do mercado. Isso contribui para uma 
gestão mais sólida, orientada por dados e direcionada para o crescimento sustentável 
e a competitividade a longo prazo. 
Dessa forma, a Análise SWOT oferece uma abordagem holística para a 
avaliação da situação de uma empresa, permitindo que os gestores e líderes 
identifiquem os pontos em que a organização está bem posicionada e onde precisa 
melhorar. Ao fazer isso, eles podem formular estratégias mais informadas e eficazes, 
que alavanquem os ativos internos e aproveitem as tendências do mercado, ao 
mesmo tempo em que mitigam possíveis riscos e desafios. Ou seja, essa análise 
desempenha um papel importante no contexto empresarial, uma vez que está 
direcionada para a conquista de lucratividade ao integrar a identificação e o 
atendimento às demandas do mercado. Seu propósito reside em proporcionar uma 
satisfação ao cliente que ultrapasse a oferecida pelas concorrentes, como 
mencionado por Araújo et al. (2015). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
 
ARAÚJO, J. C. et al. ANÁLISE DE SWOT: uma ferramenta na criação de uma 
estratégia empresarial, Lins, 2015. V Encontro Científico e Simpósio de 
Educação Salesiano, Centro Universitário Católico Salesiano Auxilium, Faculdade 
de Lins, 2015. 
DANTAS, N. G. S., & MELO, R. S. (2008). O método de análise SWOT como 
ferramenta para promover o diagnóstico turístico de um local: o caso do município de 
Itabaiana/PB. Caderno Virtual de Turismo, 8(1), 118-130. 
FERREIRA, E. P. et al. Gestão estratégica em frigoríficos: aplicação da análise SWOT 
na etapa de armazenagem e expedição. Gestão & produção, v. 26, n. 2, p. e3147, 
2019. 
LEITE, M. S. R.; GASPAROTTO, A. M. S. ANÁLISE SWOT E SUAS 
FUNCIONALIDADES: o autoconhecimento da empresa e sua importância. Revista 
Interface Tecnológica, [S. l.], v. 15, n. 2, p. 184–195, 2018. DOI: 
10.31510/infa.v15i2.450. Disponível em: 
https://revista.fatectq.edu.br/interfacetecnologica/article/view/450. Acesso em: 23 
ago. 2023. 
SILVEIRA, H. F. R. DA. Análise SWOT. v. 24, n. 2, 2018. 
VALIM, A.; GUIDINELLI, A. C. I. P. O MODELO SWOT. Disponível em: <https://adm-
portal.appspot.com.storage.googleapis.com/_assets/modules/academicos/academic
o_3060.pdf>. Acesso em: 23 ago. 2023.