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Mylena Thamires Pereira Avilino Planejamento Estratégico Trabalho apresentado ao(à) Professor(a) Aline Amaral, como requisito avaliativo da disciplina de "Planejamento Estratégico unidade III, no curso CIÊNCIAS CONTÁBEIS Mylena avilino 1 1 08 de Novembro de 2023 1. TRABALHO: ATIVIDADE AVALIATIVA III ORIENTAÇÕES SOBRE A ATIVIDADE a. O aluno deverá escolher uma empresa conhecida publicamente ou não, e apresentar os dados sobre estratégia empresarial. b. Os dados são: I. A Missão da Empresa II. Relacionar a missão com os objetivos organizacionais. III. Relacionar os objetivos estratégicos com a missão organizacional. IV. Análise Swot; V. As 5 Forças de Porter VI. Identifique um problema desta empresa, e proponha uma solução. 1 Ciências Contábeis- Universidade Católica de Brasília - mylena.avilino@a.ucb.br 2 1 Ciências Contábeis- Universidade Católica de Brasília - mylena.avilino@a.ucb.br 3 1.1 ESTRATÉGIA EMPRESARIAL DA EMPRESA NISSAN A estratégia empresarial da Nissan pode envolver diversos aspectos, incluindo inovação tecnológica, expansão global, foco em veículos elétricos, parcerias estratégicas, entre outros A Nissan, renomada fabricante automotiva, tem conduzido sua estratégia empresarial com foco em inovação, sustentabilidade e mobilidade elétrica. A empresa é reconhecida por sua liderança na produção de veículos elétricos, como o Nissan LEAF, contribuindo para a transição do setor automotivo para formas mais sustentáveis de mobilidade. Além disso, a Nissan busca fortalecer sua presença global, estabelecendo parcerias estratégicas e expandindo seu portfólio de produtos para atender às demandas emergentes do mercado. A empresa também tem investido em tecnologias avançadas, como direção autônoma e conectividade, para proporcionar experiências inovadoras aos clientes. Ao adotar uma abordagem centrada no cliente, a Nissan visa não apenas fabricar veículos de alta qualidade, mas também criar soluções de mobilidade inteligentes e eficientes. Essa estratégia reflete o compromisso contínuo da Nissan em enfrentar os desafios do futuro, alinhando-se com as expectativas do mercado e as crescentes preocupações com o meio ambiente. 1 Ciências Contábeis- Universidade Católica de Brasília - mylena.avilino@a.ucb.br 4 1.2 DIAGNÓSTICO QUANTO A MISSÃO DA EMPRESA A missão da Nissan é ir além da produção de veículos, buscando constantemente inovação e excelência para proporcionar soluções de mobilidade que inspirem confiança, satisfação e um impacto positivo na vida das pessoas. A empresa visa liderar a transformação do setor automotivo, oferecendo produtos e serviços que atendam às necessidades e expectativas dos clientes em todo o mundo. Além disso, a Nissan está comprometida com a sustentabilidade, procurando minimizar seu impacto ambiental e contribuir para um futuro mais verde e equilibrado. Em resumo, a missão da Nissan é impulsionar a mobilidade do futuro, conectando pessoas, comunidades e experiências de maneira inovadora e responsável. “Nossa Missão é prestar aos clientes um serviço diferenciado, pautado sempre na excelência do atendimento e na qualidade superior de nossos produtos. “- Total Nissan “As a company worthy of trust, Nissan provides unique and innovative automotive products and services that deliver superior measurable values to all stakeholders”. - Nissan Global “We at Nissan Automotive Technology undertake the challenge of revolutionary engineering and continue to develop automobiles that are touted throughout the world with world class efficiency and quality, all based upon our cutting edge product development expertise.” - Nissan 1 Ciências Contábeis- Universidade Católica de Brasília - mylena.avilino@a.ucb.br 5 1.3 DIAGNÓSTICO QUANTO AOS OBJETIVOS ORGANIZACIONAIS Os objetivos organizacionais da Nissan refletem sua visão de ser uma empresa líder e inovadora no setor automotivo. Entre os principais objetivos, destaca-se a busca constante por excelência na produção e comercialização de veículos, proporcionando aos clientes experiências de condução excepcionais e soluções de mobilidade avançadas. A empresa visa atender às demandas do mercado global, adaptando-se às mudanças nas preferências dos consumidores e antecipando as tendências da indústria automotiva. Além disso, a Nissan estabelece metas ambiciosas em termos de sustentabilidade, buscando reduzir seu impacto ambiental e promover práticas empresariais responsáveis. A inovação é um pilar fundamental nos objetivos da Nissan, impulsionando o desenvolvimento de tecnologias avançadas, como veículos elétricos e sistemas de condução autônoma. A empresa almeja ser reconhecida não apenas pela qualidade de seus produtos, mas também pela sua contribuição para um futuro mais sustentável e conectado. Em resumo, os objetivos organizacionais da Nissan estão alinhados com a visão de ser uma referência global em mobilidade, proporcionando soluções inovadoras, eficientes e ecologicamente sustentáveis. 1.4 DIAGNÓSTICO QUANTO AOS OBJETIVOS ESTRATÉGICOS COM A MISSÃO ORGANIZACIONAL Com foco na eletrificação, a Nissan procura cada vez mais desenvolver veículos híbridos e elétricos a nível global. Por exemplo, o sistema E-Power é uma tecnologia 1 Ciências Contábeis- Universidade Católica de Brasília - mylena.avilino@a.ucb.br 6 de propulsão inovadora e amiga do ambiente. Ele usa a eletricidade de um pequeno motor a gasolina para acionar um motor elétrico, que move as rodas do carro. Com isso, o veículo tem tração 100% elétrica. Como resultado, o sistema oferece maior autonomia (34 quilômetros por litro de gasolina), aceleração potente, operação silenciosa e eficiência energética 30% maior do que os carros com motores convencionais a gasolina. A tecnologia é utilizada no modelo compacto Nissan Note, que se tornou um best-seller no Japão em 2017 e recebeu um prémio do Centro de Conservação de Energia do Japão pela sua contribuição para a redução das emissões de dióxido de carbono do país. “Além de oferecer veículos inovadores e serviços excepcionais aos clientes do mundo todo, acreditamos que é importante desempenhar um papel ativo como membro da sociedade. A fim de cumprir com a responsabilidade social corporativa, a empresa deve estar comprometida em apoiar o desenvolvimento das comunidades, fornecendo os recursos necessários e abordando proativamente diversas questões”. Texto retirado do site da Nissan 1.4 ANÁLISE SWOT A Nissan, como uma das principais fabricantes de automóveis do mundo, apresenta uma posição sólida no mercado, mas também enfrenta desafios e oportunidades únicas. Vamos realizar uma análise SWOT para examinar seus pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças. Pontos Fortes: 1. Inovação Tecnológica: a Nissan é reconhecida por sua inovação em tecnologias automotivas, especialmente em veículos elétricos, sistemas de condução autônoma e eficiência energética. 2. Liderança em Veículos Elétricos: como pioneira no mercado de veículos elétricos com o Nissan LEAF, a empresa possui uma vantagem competitiva significativa nesse segmento em crescimento. 1 Ciências Contábeis- Universidade Católica de Brasília - mylena.avilino@a.ucb.br https://www.nissan.com.br/experiencia-nissan/sustentabilidade/comunidade.html 7 3. Presença Global: a Nissan mantém uma presença sólida em vários mercados globais, diversificando sua base de clientes e minimizando riscos associados a flutuações em regiões específicas. 4. Alianças Estratégicas: parcerias estratégicas, como a Aliança Renault-Nissan-Mitsubishi, proporcionam sinergias e economias de escala, fortalecendo a posição competitiva da Nissan. Pontos Fracos: 1. Problemas de Gestão: a empresa enfrentou desafios de gestão, incluindo a queda do ex-CEO Carlos Ghosn, o que pode ter impactado a estabilidade interna e a reputação. 2. Dependência de Mercados Específicos: embora tenha presença global, a Nissan pode ser vulnerável a condições econômicas específicas de alguns mercados, aumentando o risco de flutuações econômicas. 3. Variedade Limitadade Modelos de Veículos: em comparação com alguns concorrentes, a Nissan pode ter uma variedade mais limitada de modelos, o que pode afetar sua capacidade de atender a diferentes segmentos de mercado. Oportunidades: 1. Expansão no Mercado de Veículos Elétricos: com a crescente demanda por veículos elétricos, a Nissan tem a oportunidade de expandir sua linha e consolidar ainda mais sua posição nesse segmento. 2. Desenvolvimento de Novos Mercados: a exploração de mercados emergentes e o aumento da presença em regiões onde a marca tem potencial de crescimento podem impulsionar as vendas. 3. Parcerias Adicionais: novas parcerias estratégicas podem oferecer oportunidades para compartilhamento de tecnologia, redução de custos e acesso a novos mercados. Ameaças: 1. Concorrência Intensa: a indústria automotiva é altamente competitiva, e a Nissan enfrenta desafios significativos devido à concorrência com outras fabricantes globais. 1 Ciências Contábeis- Universidade Católica de Brasília - mylena.avilino@a.ucb.br 8 2. Mudanças nas Regulações Ambientais: alterações nas regulamentações ambientais podem afetar os custos de conformidade e influenciar a demanda do consumidor por veículos mais eficientes. 3. Impacto de Eventos Globais: a instabilidade econômica, desastres naturais e crises geopolíticas podem impactar negativamente as operações e a cadeia de suprimentos globais da Nissan. Esta análise SWOT fornece uma visão abrangente da posição atual da Nissan, destacando áreas nas quais a empresa pode capitalizar suas forças, abordar pontos fracos, explorar oportunidades e gerenciar ameaças para garantir um futuro sustentável e bem-sucedido. 1.5 AS 5 CINCO FORÇAS DE PORTER As cinco forças de Porter são: ● Rivalidade entre os Concorrentes ● Poder negocial dos compradores ● Poder de negociação dos Fornecedores ● Entrada de Novos Concorrentes ● Produtos Substitutos Portanto se formos relacionar cada tópico citado acima com a empresa Nissan, a relação seria algo: ● Poder de Negociação dos Compradores (Clientes):Cenário: O mercado automotivo é altamente competitivo, proporcionando aos compradores uma ampla gama de opções. Impacto na Nissan: A Nissan pode enfrentar pressões para inovar, oferecer preços competitivos e garantir alta qualidade para atrair e reter clientes. ● Poder de Negociação dos Fornecedores: Cenário: A Nissan depende de fornecedores para peças, materiais e tecnologias automotivas. Impacto na Nissan: A empresa precisa manter relações sólidas com os fornecedores para garantir preços justos, qualidade e disponibilidade de componentes. ● Ameaça de Produtos ou Serviços Substitutos: Cenário: Alternativas como transporte público, carros compartilhados e avanços em métodos de transporte. 1 Ciências Contábeis- Universidade Católica de Brasília - mylena.avilino@a.ucb.br 9 Impacto na Nissan: A empresa precisa constantemente inovar e oferecer produtos que se destaquem, minimizando a ameaça de substituição. ● Ameaça de Novos Entrantes: Cenário: A entrada de novas fabricantes de automóveis no mercado global. Impacto na Nissan: A concorrência intensa pode pressionar os preços e forçar a Nissan a investir em inovação e eficiência para manter sua posição. ● Rivalidade entre Concorrentes Existentes: Cenário: A competição acirrada entre grandes fabricantes globais, como Toyota, Honda e outras. Impacto na Nissan: A Nissan enfrenta a necessidade de diferenciação, marketing eficaz e eficiência operacional para se destacar em meio à concorrência. Essa análise destaca a dinâmica competitiva que a Nissan enfrenta em cada uma das 5 Forças de Porter. Ela deve continuar aprimorando estratégias para manter uma posição sólida no mercado automotivo global. 1.6 IDENTIFIQUE UM PROBLEMA DESTA EMPRESA E APRESENTE UMA SOLUÇÃO A Nissan até janeiro de 2023 enfrentava desafios, como muitas outras empresas automotivas, relacionados à transição para veículos elétricos e a pressão por inovação na indústria automobilística. Aqui está uma abordagem para a identificação de problemas e proposição de soluções: Problema: Adaptação à Eletrificação e Inovação Solução Proposta: Estratégia de Transição para Veículos Elétricos (VEs) e Inovação ● Desenvolvimento de Modelos Elétricos Acessíveis: Investir em pesquisa e desenvolvimento para criar veículos elétricos acessíveis que atendam às necessidades dos consumidores em termos de alcance, desempenho e preço. ● Expansão da Infraestrutura de Carregamento: Colaborar com empresas e governos para expandir a infraestrutura de carregamento de veículos elétricos, tornando-a mais acessível e conveniente para os consumidores. ● Parcerias Estratégicas com Empresas de Tecnologia: Estabelecer parcerias com empresas de tecnologia para incorporar inovações digitais, 1 Ciências Contábeis- Universidade Católica de Brasília - mylena.avilino@a.ucb.br 10 como assistência à direção autônoma e conectividade avançada, em seus veículos. ● Investimento em Energias Renováveis: Comprometer-se com fontes de energia renovável para abastecer a produção de veículos elétricos, demonstrando um compromisso com a sustentabilidade ambiental. ● Marketing Efetivo e Educação do Consumidor: Implementar campanhas de marketing eficazes para educar os consumidores sobre os benefícios dos veículos elétricos, dissipar mitos e incentivar a adoção. 1 Ciências Contábeis- Universidade Católica de Brasília - mylena.avilino@a.ucb.br 11 1.6 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Quem somos? descubra mais sobre a empresa Nissan em: Disponível em: https://www.totalnissan.com.br/quemsomos What is the purpose, mission and value: https://www.nissan-global.com/EN/COMPANY/VISION/ Ficheiro Nissan logo. Imagem retirada do site do wikipedia, disponível em: https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Ficheiro:Nissan_2020_logo.svg Trecho retirado do site oficial da Nissan no Brasil. Compromisso com a comunidade. Disponível em: https://www.nissan.com.br/experiencia-nissan/sustentabilidade/comunidade.html As cinco forças de Porter, retirado do site wikipedia. Disponível em: https://pt.wikipedia.org/wiki/Cinco_for%C3%A7as_de_Porter Nissan enfrenta cenário hostil e busca crescimento e rentabilidade. Disponível em: https://exame.com/negocios/nissan-enfrenta-cenario-hostil-na-busca-por-cresciment o-e-rentabilidade/ Nissan interrompe produção no Brasil por causa da pandemia, diz site g1 Disponível em: https://exame.com/negocios/nissan-interrompe-producao-no-brasil-por-causa-da-pa ndemia-diz-site/ 1 Ciências Contábeis- Universidade Católica de Brasília - mylena.avilino@a.ucb.br https://www.totalnissan.com.br/quemsomos https://www.nissan-global.com/EN/COMPANY/VISION/ https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Ficheiro:Nissan_2020_logo.svg https://www.nissan.com.br/experiencia-nissan/sustentabilidade/comunidade.html https://pt.wikipedia.org/wiki/Cinco_for%C3%A7as_de_Porter
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