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Posicionamento Estratégico Prof. Edmir Kuazaqui Unidade I VD4 Posicionamento estratégico O que será abordado nesta videoaula? Mapa de relacionamentos. A contribuição de cada área da empresa. Planejamento estratégico Definição As estratégias por áreas e sua contribuição na construção do posicionamento estratégico. O lucro é o resultado de como a empresa atende o mercado. Marketing tem o objetivo de identificar oportunidades inexploradas e necessidades latentes e ainda não exploradas pelas outras empresas. Posicionamento Estratégico Marketing As estratégias por áreas e sua contribuição na construção do posicionamento estratégico. Deve criar e desenvolver algo que será o objeto de desejo do consumidor – um marketing mix equilibrado. É de responsabilidade do marketing a comunicação e outras estratégias de forma a viabilizar comercialmente o produto e/ou serviço. Posicionamento estratégico As estratégias por áreas e sua contribuição na construção do posicionamento estratégico. Como a empresa obtém a mesclagem de insumos e recursos, transformando matéria-prima em valor para o cliente. Gestão de operações e processos para que a produção de bens e serviços se torne otimizada e com o nível de qualidade desejado. Gestão de custos e despesas. Posicionamento estratégico Produção As estratégias por áreas e sua contribuição na construção do posicionamento estratégico. A administração da produção envolve as decisões e responsabilidades da empresa quanto ao produto físico. A competitividade varia das práticas gerenciais e como a empresa desenvolve os sistemas produtivos baseada em processos e intensidade tecnológica devidamente integrados. Posicionamento estratégico As estratégias por áreas e sua contribuição na construção do posicionamento estratégico. Definir a estrutura orgânica, conforme os desafios, porte, mercado, nível de especialização e de clientes. Identificar as responsabilidades do público interno para sustentar a proposta de valor e o posicionamento estratégico, para ter a visibilidade dos diferenciais e vantagens competitivas e sucesso. Posicionamento estratégico Gestão de Pessoas As estratégias por áreas e sua contribuição na construção do posicionamento estratégico. Etapas para a composição da estrutura orgânica: Recrutamento e seleção. Integração e manutenção. Plano de carreira. Atualização. Posicionamento estratégico As estratégias por áreas e sua contribuição na construção do posicionamento estratégico. Lucro para os investidores. Maximização da riqueza da empresa. Saudabilidade de recursos. Perenidade da empresa e dos negócios. Posicionamento estratégico Finanças As estratégias por áreas e sua contribuição na construção do posicionamento estratégico. Decisões a serem tomadas: Identificar as fontes de financiamento. Recomendar o montante e os melhores investimentos. Administrar o fluxo de caixa. Posicionamento estratégico Posicionamento estratégico CONCLUSÕES O sucesso de um negócio é responsabilidade de toda a organização, porém existem áreas onde a contribuição é mais evidente, como as áreas de marketing, de produção, de gestão de pessoas e financeira. A análises sustentam o planejamento e o posicionamento estratégico, que tratam de como a empresa está posicionada em relação ao mercado e aos concorrentes e como a empresa é percebida pelos consumidores. ATÉ A PRÓXIMA!
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