Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
01/04/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/843/quizzes/4272 1/7 Atividade Objetiva 2 Entrega 26 de jun de 2019 em 12:00 Pontos 1 Perguntas 5 Disponível 10 de jun de 2019 em 0:00 - 27 de jun de 2019 em 23:59 18 dias Limite de tempo Nenhum Tentativas permitidas 2 Instruções Este teste não está mais disponível, pois o curso foi concluído. Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 9 minutos 0,8 de 1 Pontuação desta tentativa: 0,8 de 1 Enviado 10 de jun de 2019 em 22:27 Esta tentativa levou 9 minutos. Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que, na aba acima, clique em "ENVIOS" e em seguida, "IR PARA QUIZ" ou "IR PARA QUESTIONÁRIO". Conforme imagens abaixo: https://famonline.instructure.com/courses/843/quizzes/4272/history?version=1 01/04/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/843/quizzes/4272 2/7 0,2 / 0,2 ptsPergunta 1 Um dos componentes do marketing Produto ou Serviço, possuem características distintas, como por exemplo: intangibilidade, inseparabilidade, variabilidade e perecibilidade. Essas características implicam na ampliação do mix de marketing em 3 “P”: pessoas, processo e prova física. Leia as afirmações a seguir: I. Quanto à inseparabilidade em uma clínica de estética, a ampliação do mix com pessoas é o diferencial, pois são as pessoas que executam diretamente o serviço. II. Quanto à variabilidade em uma empresa de telefonia, a ampliação do mix com prova física é o que determina a qualidade ou não do serviço. III. Quanto à perecibilidade em uma empresa de cuidados pessoais, a ampliação do mix com foco no processo de armazenagem é o que viabiliza a entrega no tempo esperado. É correto o que se afirma em: II, apenas I e II, apenas I, apenas Correto!Correto! Alternativa correta: Em empresas e estabelecimentos onde os serviços são executados pelas pessoas, ao ampliar o mix com pessoas, melhora a percepção. II e III, apenas III, apenas 0,2 / 0,2 ptsPergunta 2 01/04/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/843/quizzes/4272 3/7 Leia o texto a seguir: Se você assistiu TV, principalmente entre os anos 80 e começo dos anos 2000, deve conhecer a famosa figura do “Garoto Bombril”, interpretado por Carlos Moreno, o personagem que figura no livro do recordes como campanha de maior duração do mundo, que ficou no ar entre 1978 e 2004 e fez a diversão dos telespectadores a cada novo comercial. Quando pensou no conceito do seu garoto-propaganda, a Bombril não tinha noção do sucesso que ele teria. A ideia era fugir do estereótipo que estava sendo praticado na época e apresentar um personagem frágil, que aproximasse o público-alvo, majoritariamente feminino, da marca. (Fonte:https://projetual.com.br/saiba-como-surgiu-o-garoto- bombril-um-dos-personagens-mais-iconicos-da-propaganda- brasileira/ (https://projetual.com.br/saiba-como-surgiu-o-garoto- bombril-um-dos-personagens-mais-iconicos-da-propaganda-brasileira/) ) A respeito do conceito de propaganda, assinale a alternativa correta: Deve envolver a demonstração de produtos e/ou a distribuição de amostras para gerar experimentação Usa meios pessoais, com a finalidade de aumentar o conhecimento acerca do produto e seus atributos https://projetual.com.br/saiba-como-surgiu-o-garoto-bombril-um-dos-personagens-mais-iconicos-da-propaganda-brasileira/ 01/04/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/843/quizzes/4272 4/7 A propaganda deve considerar o segmento a que se destina o produto, de forma a ajustar a linguagem e as mídias que serão utilizadas Correto!Correto! A propaganda é uma forma paga de apresentação e promoção não pessoais de ideias, produtos ou serviços por um anunciante identificado, por isso, deve se adequar ao segmento a que se destina tendo a linguagem e mídias adaptadas para atingir o público alvo. Deve estar associada a realização de eventos filantrópicos e de patrocínio esportivos para diversos públicos e perfis Pode ser considerada uma ferramenta capaz de criar incentivos à venda em um curto prazo por meio de promoções diversas 0 / 0,2 ptsPergunta 3 A empresa “Docinhos da Infância” é uma pequena empresa nacional que vende doces, bolos e tortas doces. Devido ao imenso sucesso que tem obtido com a venda de seus produtos, os proprietários pensam em ampliar o portfólio de produtos, comercializando misturas pré- preparadas para os doces, bolos e tortas, porém, estão apreensivos com o risco dos novos produtos canibalizarem a linha atual. Analise as afirmativas a seguir sobre como a empresa pode agir a fim de se preparar e se proteger de uma possível canibalização: I. A comunicação dos novos produtos deve ser direcionada a um público diferente dos que compram os produtos já existentes. II. Criar uma nova marca para a nova linha de produtos. III. A distribuição dos novos produtos deve se concentrar nas regiões onde a venda do produto original não acontece. IV. Oferecer a nova linha de produtos no mesmo mercado e com a mesma marca da linha existente. 01/04/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/843/quizzes/4272 5/7 É correto o que se afirma apenas em: II e IV I e IV II, III e IV I, II e III ocê respondeuocê respondeu Estão corretas apenas as afirmativas I e III. Para evitar a canibalização da nova linha de produtos, a empresa pode realizar a comunicação e a distribuição para públicos e mercados distintos dos que compram a linha já existente. Oferecer a nova linha de produtos no mesmo mercado e com a mesma marca da linha existente, mesmo que com nova marca não diminui o risco de canibalização. I e III esposta corretaesposta correta 0,2 / 0,2 ptsPergunta 4 Quando se fala em 4 Ps do marketing, imediatamente se tem em mente o autor Philip Kotler, no entanto, não foi ele quem criou o conceito. O Composto de Marketing é muito conhecido e utilizado, mas foi criado por Neil Borden, em 1949, e aprimorado por Jerome McCarthy. Depois foram criadas outros métodos como os 4 Cs do marketing, desenvolvido por Robert Lauterborn nos anos 1990 como um aperfeiçoamento da estratégia dos 4 Ps de McCarthy. Posteriormente o composto ainda foi adaptado para a nossa realidade nacional por Raimar Richer, trazendo o conceito dos 4 As de Marketing. Em todas as versões, o objetivo é maximizar as oportunidades de mercado, com mais vendas e deixando o consumidor mais satisfeito. Leia as afirmações abaixo: 01/04/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/843/quizzes/4272 6/7 I. Os 4 Cs e 4 Ps, se complementam mostrando duas perspectivas para os profissionais de markerting, a da empresa e a do cliente, enquanto os 4 As não agrega valor ao composto de marketing. II. Os 4 Ps focavam muito sobre o produto enquanto o foco dos 4 Cs o foco principal é no cliente e os As o foco é na análise. III. Embora os 4 Ps, os 4 Cs e os 4 As sejam ferramentas de marketing, a relação entre elas é mínima ou inexistente IV. Os compostos 4 Ps, os 4 Cs e os 4 As se complementam e conseguem otimizar as oportunidades de sucesso das empresas. Estão corretas apenas as afirmativas: I e II I e IV II e III III e IV II e IV Correto!Correto! Alternativa correta Os 4 Ps são: produtos, preço, promoção e praça, os 4 Cs são: cliente, conveniência, comunicação e custo e os 4 As são: análise, adaptação, ativação e avaliação. As três teorias tem relação, agregam valor para o composto de marketing e, com isso, se completam. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 5 Existem diversas estratégias e abordagens utilizadas pelas empresas para atingir seus clientes, uma delas é a interação direta e pessoal com clientes atuais e potenciais, criando dessa forma, um relacionamentomais estreito com o cliente. Tal interação permite acesso a avaliação do consumidor em relação aos produtos e serviços além de esclarecimento de possíveis dúvidas no momento da compra. 01/04/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/843/quizzes/4272 7/7 O texto corresponde às características de qual ferramenta promocional? Merchandising Relações públicas Promoção de vendas Venda pessoal Correto!Correto! Alternativa correta A venda pessoal permite estreitar relacionamento com os clientes além de conseguir esclarecer as possíveis dúvidas dos clientes e avaliar a satisfação do consumidor. Segmentação Pontuação do teste: 0,8 de 1
Compartilhar