Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
Gestão de Projetos e Eventos Alessandra Petrechi de Oliveira © 2020 por Editora e Distribuidora Educacional S.A. Todos os direitos reservados. Nenhuma parte desta publicação poderá ser reproduzida ou transmitida de qualquer modo ou por qualquer outro meio, eletrônico ou mecânico, incluindo fotocópia, gravação ou qualquer outro tipo de sistema de armazenamento e transmissão de informação, sem prévia autorização, por escrito, da Editora e Distribuidora Educacional S.A. Imagens Adaptadas de Shutterstock. Todos os esforços foram empregados para localizar os detentores dos direitos autorais das imagens reproduzidas neste livro; qualquer eventual omissão será corrigida em futuras edições. Conteúdo em websites Os endereços de websites listados neste livro podem ser alterados ou desativados a qualquer momento pelos seus mantenedores. Sendo assim, a Editora não se responsabiliza pelo conteúdo de terceiros. Presidência Rodrigo Galindo Vice-Presidência de Produto, Gestão e Expansão Julia Gonçalves Vice-Presidência Acadêmica Marcos Lemos Diretoria de Produção e Responsabilidade Social Camilla Veiga Gerência Editorial Fernanda Migliorança Editoração Gráfica e Eletrônica Renata Galdino Luana Mercurio Supervisão da Disciplina Larissa Maria Palacio dos Santos Revisão Técnica Bárbara Nardi Melo Larissa Maria Palacio dos Santos Thais da Silva Funcia 2020 Editora e Distribuidora Educacional S.A. Avenida Paris, 675 – Parque Residencial João Piza CEP: 86041-100 — Londrina — PR e-mail: editora.educacional@kroton.com.br Homepage: http://www.kroton.com.br/ Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) Oliveira, Alessandra Petrechi de O48g Gestão de projetos e eventos / Alessandra Petrechi de Oliveira. Londrina : Editora e Distribuidora Educacional S.A., 2020. 224 p. ISBN 978-85-522-1669-8 1. Gestão de Eventos. 2. Gestão de Projetos. 3. Projetos de Eventos. I. Título. CDD 658.404 Jorge Eduardo de Almeida CRB-8/8753 Sumário Unidade 1 A gestão de projetos e os eventos ................................................................ 7 Seção 1 O profissional de eventos ................................................................... 9 Seção 2 Conhecendo o projeto de um evento ............................................24 Seção 3 As metodologias de gerenciamento de projetos de um evento .................................................................................................39 Unidade 2 Começando o projeto de um evento .........................................................57 Seção 1 Gerenciamento de integração e do escopo de um evento ...........59 Seção 2 Gerenciamento do tempo e dos custos de um evento .................74 Seção 3 Gerenciamento da qualidade e dos recursos do projeto de um evento .......................................................................91 Unidade 3 A gestão de um evento .............................................................................110 Seção 1 Gerenciamento das comunicações do projeto de um evento ..112 Seção 2 Gerenciamento dos riscos do projeto de um evento ................128 Seção 3 Gerenciamento das aquisições e das partes interessadas do projeto de um evento ....................................................................144 Unidade 4 Prática de gestão de eventos ...................................................................164 Seção 1 Os eventos culturais ......................................................................166 Seção 2 Os eventos esportivos e de lazer .................................................181 Seção 3 Os eventos turísticos .....................................................................199 Palavras do autor Caro aluno, o estudo da Gestão de Projetos e de Eventos tem signi-ficativa importância para o planejamento e a execução de eventos culturais, desportivos, de lazer, de responsabilidade social e turísticos, entre outros; sendo uma atividade que fornece técnicas e ferramentas muito importantes para a elaboração de cronogramas de tempo, dimensionamento de equipes de trabalho, levantamento de riscos, controle de qualidade e planejamento da comunicação. A Gestão de Projetos é um termo cujo uso cresce continuamente em todos os setores nos dias de hoje, sendo utilizada para a criação de um produto, serviço ou evento. O PMBOK (Project Management Body of Knowledge) define “projeto” como um esforço temporário realizado para se criar um produto ou serviço único. As competências desenvolvidas ao estudarmos a gestão de projetos serão muito importantes para a sua vida profissional e pessoal. Vamos conhecer o perfil do profissional de eventos e entender o ciclo de vida de um projeto e os grupos de processos. Também vamos aprender as metodologias de gerencia- mento de projetos de eventos e conhecer os métodos para a sua delimitação. Os estudos sobre projetos e eventos também nos levarão a conhecer o que é qualidade e como é a comunicação, bem como a elaborar o planejamento e as respostas aos riscos. Finalizaremos, então, desenvolvendo o aprendizado sobre os métodos e as técnicas para elaboração e execução de projetos em eventos, bem como habilidades de elaboração de técnicas mercadológicas em eventos. Nosso livro é composto de quatro unidades. Na Unidade 1 vamos falar sobre o profissional de eventos e seu perfil; vamos conhecer o projeto de um evento, seu ciclo de vida e os grupos de processos de um projeto. Ainda nesta unidade, vamos conhecer as metodologias de gerenciamento de projetos, os principais guias de conhecimento e aprender sobre as 10 áreas de conheci- mento do PMBok. Na Unidade 2, vamos começar a trabalhar cada uma das 10 áreas de conhecimento do Guia PMBoK e discutir sobre as seis primeiras áreas, estudando a integração, o escopo, o tempo, o cronograma, os custos, a quali- dade e os recursos de um projeto. Na Unidade 3, nosso foco será as quatro últimas áreas de conhecimento em projetos: vamos fazer uma análise dos gerenciamentos das comunicações, dos riscos, das aquisições e das partes interessadas. Finalizando nosso estudo, na Unidade 4, vamos abordar os eventos em geral e conhecer eventos de vários tipos: eventos culturais, desportivos, de lazer, de responsabilidade social, turísticos e hoteleiros. Creio que esteja curioso para saber o que vamos estudar para fazer a diferença em seu ambiente profissional e cotidiano. Você está pronto para mergulhar no mundo da gestão de projetos? Unidade 1 A gestão de projetos e os eventos Convite ao estudo Seja bem-vindo! Nesta primeira unidade de ensino, vamos estudar os projetos e os eventos, a gestão de projetos e conhecer o perfil do profissional de eventos. Faz parte deste estudo o conhecimento sobre as principais metodologias de gerencia- mento de projetos, os guias de conhecimento em projetos e o Guia PMBoK. A gestão de projetos se difere dos métodos tradicionais de gestão, portanto, conhecê-la é importante para o planejamento de projetos de eventos, de atividades turísticas, shows, corridas de pedestres, eventos cultu- rais, de responsabilidade social e outros. Você, como profissional que irá elaborar um evento, utilizará muito as ferramentas de projetos. Para isso, será necessário desenvolver a competência técnica de conhecer os conceitos e as técnicas de gestão de projetos e a aplicação de técnicas e ferramentas de gerenciamento de projetos de eventos. Para iniciar nossa jornada, imagine que você acabou de ser contratado como consultor em gestão de projetos de uma Secretaria de Turismo de um município que está investindo no turismo como estratégia para seu desen- volvimento. A secretária de turismo espera que você contribua estabelecendo grandes ações e projetos, como a elaboração de roteiros turísticos, feiras culturais e de negócios. Ao iniciar seu trabalho, você encontrou uma equipe bem pequena alocadaem instalações precárias, com condições mínimas de infraestrutura. Somente quatro colaboradores são da área de turismo, e desses, dois são da área de projetos. A falta de profissionais qualificados em turismo e em projetos pode ser uma das causas dos inúmeros projetos da secretaria terem sido rejeitados pelo governo estadual e federal. Nesta Unidade 1 vamos começar a ajudar a Secretaria de Turismo, e para superar os desafios na Seção 1, vamos estudar o perfil do profissional de eventos, qual é o trabalho que eles realizam e quais são as qualificações necessárias para o desempenho dessa função. Na Seção 2, nosso foco será os projetos e suas características, bem como os produtos e serviços criados pelos projetos. Na Seção 3, vamos conhecer as metodologias de gestão de projetos de eventos e entender as ferramentas e técnicas mais utilizadas para o planejamento e a execução de eventos. Você, como novo integrante da Secretaria de Turismo, precisa analisar por que os projetos da secretaria não têm sido aprovados nos últimos anos e encontrar uma solução. Vamos juntos nessa caminhada? 9 Seção 1 O profissional de eventos Diálogo aberto Caro aluno, chegou o momento de iniciar seus estudos. Então, respire fundo e concentre-se em aprender. Você terá a oportunidade de conhecer os funda- mentos, os processos e as tendências referentes à gestão de projetos e eventos. Esta unidade tem como objetivo proporcionar uma oportunidade para que domine os termos ligados ao estudo da gestão de projetos e conheça o perfil dos profissionais de eventos e dos gerentes de projetos. Você será convi- dado a trabalhar como consultor de gestão de projetos de uma Secretaria de Turismo, e nessa atividade, vai poder atuar de maneira ativa, resolvendo vários problemas de projetos relacionados à criação de eventos. Preparado? Então, vamos conhecer nosso desafio! Você é o novo consultor de gestão de projetos e eventos de uma Secretaria de Turismo que tem poucos especialistas em turismo e em projetos, o que faz com que os projetos tenham muitos problemas de planejamento e execução. Por isso, você foi contratado para resolver esse problema. Outro ponto é que o município que atrai turistas o ano todo quer ficar ainda mais conhecido, principalmente como a cidade dos vinhos. A região é uma grande produtora da bebida, e muitas vinícolas e hotéis atraem os turistas, principalmente na época da colheita da uva e no inverno, quando existe a possibilidade de nevar. Mesmo recebendo muitos turistas, o município pode aumentar seu potencial em mais de 60%, atraindo mais investidores em hotelaria, e conse- guir linhas de financiamento para que os produtores de vinho possam trans- formar seus vinhedos em vinícolas e oferecer atrativos como restaurantes, lojas e hotéis. Além do vinho, o município tem uma natureza exuberante, que permite que possam ser explorados muitos tipos de aventura e atividades de lazer. E completando as potencialidades do município, a cultura alemã e suas festas culturais são outros atrativos. Você, como consultor, deve melhorar os projetos da Secretaria de Turismo para que eles possam ser aprovados pelo Governo Federal, bem como propor várias ações para que os projetos e os eventos possam adquirir caracterís- ticas, ferramentas e técnicas da área, e assim, transformar o município em um verdadeiro centro turístico. 10 A Secretaria de Turismo solicitou que você elabore um perfil para que eles possam contratar um gerente especializado em projetos e eventos. Seu primeiro desafio será elaborar esse perfil! Você também deve descrever quais são as qualificações que esse gerente deve desenvolver ao longo da carreira e propor quais são os tipos de certificações mais adequados a serem alcançados pelo futuro gerente de projetos e eventos da Secretaria de Turismo. Para auxiliá-lo nesse desafio, vamos estudar nesta Seção 1 o perfil do profissional de eventos e dos gerentes de projetos, que vamos chamar de “gerentes de projetos de eventos”, e ainda descobrir quais são as principais certificações em projetos e por que os projetos são como uma classe de ativi- dade distinta. Você deve estar curioso para saber qual o significado e a origem da gestão de projetos, afinal, já deve ter lido ou escutado essas palavras algumas vezes ao longo da sua vida. Dessa forma, é importante que seja realizada a leitura do texto Não pode faltar para que você possa compreender esse importante conceito e aprender sobre os profissionais dessa área. Vamos dar o primeiro passo no entendimento desta seção? Então, bons estudos! Não pode faltar Tudo o que as pessoas fazem em uma organização pode ser categori- zado como projeto ou processo. Um processo é uma atividade rotineira, e um projeto é algo inédito, que ainda não foi feito, podendo ser desenvolvido para a criação de um produto ou serviço, e no nosso caso, de um evento. A definição de projeto mais adotada no mundo é a do PMI: “Um projeto é um esforço temporário empreendido para criar um produto, serviço ou resul- tado exclusivo. Os projetos e as operações diferem, principalmente, no fato de que os projetos são temporários e exclusivos, enquanto as operações são contínuas e repetitivas” (2017, p. 40). Podemos dizer que os projetos são únicos, afinal, eles precisam atingir um objetivo claro dentro de um prazo determinado e contando com um conjunto limitado de recursos (humanos, financeiros e materiais), que devem ser otimizados para se alcançar as metas estipuladas sem frustrar as expectativas iniciais de seus patrocinadores. 11 Assimile PMI é a sigla que representa o Project Management Institute, instituição responsável pela publicação do PMBoK. Sem fins lucrativos e originado no final da década de 1960, nos Estados Unidos, o PMI reúne profissionais de gerenciamento de projetos para trocar experiências e conhecimentos, estabe- lecer boas práticas, uma ética na profissão, e certificar profissionais da área. A certificação oferecida pelo PMI é muito valorizada no mercado e distingue os gerentes de projeto que a inserem em seus currículos. Os eventos são projetos especiais , como uma apresentação ou celebração, e tem um objetivo claro e definido, podem ser culturais, sociais ou empresa- riais, portanto, precisam ter planejamento e ser organizados (ALLEN, 2003, BRITTO; FONTES, 2002). Podemos classificar um evento por categoria, área de interesse, tipo de público, frequência e conteúdo (MARTIN, 2003; REID, 2011). Um evento pode ser definido de acordo com as experiências que oportuniza aos expectadores e participantes, e geralmente cria um contexto social e espacial para o desenvolvimento de relações humanas (REVERTÉ; IZARD, 2011). Os eventos, vistos da perspectiva de serviço, apresentam as etapas do ciclo de vida de um projeto, dessa forma, devem ser gerenciados de acordo com parâmetros de tempo, custo e especificações, e a sua gestão segue o procedi- mento natural de gestão de projetos. Mas o que é gerenciar um projeto? É a aplicação de metodologias, práticas e ferramentas para o gerenciamento de um projeto que vai criar um produto ou um serviço. Esse gerenciamento recebe o nome de gestão de projetos. Gerenciar, administrar e coordenar envolve todo o ciclo de vida de um projeto, do início ao fim, com planejamento, execução e controle das atividades. A Figura 1.1 retrata o ciclo de vida de um evento gerenciável pela metodo- logia do Guia PMBOK® (MARTIN, 2003). Figura 1.1 | As fases de um evento Pr é- ev en to Pré-projeto O projeto Ev en to Execução Pr é- ev en to Avaliação e fechamento Fonte: elaborada pela autora O profissional que organiza eventos pode atuar como o gerente de projetos ou contratar alguém para desempenhar essa função, pois o trabalho 12 é extenso e complexo. Esse trabalho envolve todos os processos de um projeto, passando pelas 10 áreas de conhecimento, da qual fazem parte: orçamento, tempo, escopo, qualidade e melhoria contínua, análise de riscos, cronograma, montagemde equipe, relacionamento com as partes envolvidas (stakeholders), o andamento e status do projeto. O organizador de eventos, atuando como gerente de projetos, vai ser o centro ou ponto focal, o responsável pelo sucesso ou fracasso do projeto, independen- temente de quem seja o causador ou o envolvido, ou seja, precisará conhecer, entender e responder a tudo relacionado ao projeto, no caso, o evento que estiver em questão. A partir de agora, então, vamos chamar esse profissional de “gerente de projetos de eventos”. As principais funções desse gerente são, entre outras: (1) Planejar, executar e encerrar o evento nas suas fases pré-evento (fase inicial e de planejamento), durante evento (fase de execução, monitoração e controle) e pós-evento (fase de encerramento); (2) Controlar todas as demandas do evento e (3) Cumprir prazo, custo e qualidade definidos e planejados inicialmente. De forma mais específica, o gerente de projetos de eventos é o responsável pelos planos e detalhes técnicos e operacionais, que envolvem 6 responsabi- lidades, como vemos no Quadro 1.1. Quadro 1.1 | As seis responsabilidades do gestor de projetos de eventos Responsabilidades do gestor de projetos de eventos. 1. Planejamento: processo de decidir o que é para ser feito, quais atividades devem ser feitas, o que precisa ser contratado, comprado ou realocado. 2. Organização: planeja o que for preciso nos diferentes postos de trabalho. 3. Equipe: seleciona a equipe de acordo com o perfil de cada um e o requisito do trabalho. 4. Direção: orienta os envolvidos, o que se espera deles, como deverão atuar. 5. Monitoração: acompanha o progresso e o andamento das atividades e da equipe. 6. Controle: atua de forma a resolver todos os conflitos e impedimentos que surgirem. Fonte: elaborado pela autora. Esse profissional é um gestor em essência, é ele quem planeja, organiza, administra e implementa. Dizemos que ele é o capitão do navio e precisa se envolver direta ou indiretamente com a garantia da entrega final do evento de acordo com o que foi planejado e o que é esperado pelo patrocinador. A Figura 1.2 apresenta as etapas de um projeto de evento e seu detalha- mento. Observando a figura, entendemos com maior detalhamento o papel do gerente de projetos de eventos; ele deve ser responsável pela simplicidade do projeto e das atividades do evento. Outra habilidade deve ser a de ter 13 clareza de propósito e escopo bem definido sobre o que deve ser feito ou não está incluso, bem como ter o controle, independentemente de outros gestores, conhecer as ferramentas necessárias e a medição dos indicadores planejados, ser flexível na execução das tarefas e no tratamento com as pessoas envol- vidas e saber conduzir a motivação e a moral da equipe que, direta ou indire- tamente, está atuando. Finalizamos dizendo que ele deve ter sensibilidade para enxergar e cuidar de tudo ao seu redor e do evento, atuando com estilo de liderança adequado ao momento. Figura 1.2 | As fases de um evento e o ciclo de vida de um projeto. • Pré-evento. • Fase em que o gerente de eventos realiza o Planejamento. • Evento. • Fase em que o gerente de eventos excecuta o evento e faz seu monitoramento e controle. • Pós-evento. • Este é o momento em que o gerente de eventos encerra o evento. 1 3 2 Fonte: elaborada pela autora. Como vimos, as habilidades do gerente de projetos de eventos envolvem muitas facetas, mais a lista ainda se estende para além das habilidades e envolvem as atitudes de saber antecipar as surpresas, estar atento a situações adversas, permitir criar diferenciais competitivos, ter expertise em elaborar documentos e facilitar estimativas para novos projetos, ser um alocador de recursos, conseguir controlar cada fase do evento, agilizar decisões, disponi- bilizar orçamentos antes dos gastos e estar atento às mudanças e aos cenários que se apresentam. Para que o gerente de projetos de eventos desempenhe suas funções, ele precisa utilizar guias de procedimento, ferramentas, técnicas e metodolo- gias adequadas aos eventos, um dos mais adequados é o Guia PMBOK®, que ajuda o organizador a entender um projeto como um todo. Reflita Será que as empresas de pequeno e médio porte podem ter eventos realizados em formato de projetos? Será necessário que esses projetos sejam desenvolvidos por gerentes de projetos? Se você acredita que sim, de que forma o gerenciamento de projetos pode contribuir com essas pequenas empresas? 14 Mas quem são, especificamente, os gerentes de projetos? Conhecidos como PMP (ou Project Management Professional, em inglês) os gerentes de projetos são pessoas que contribuem para o desenvolvimento e a implemen- tação de metodologias, processos, padrões, critérios, parâmetros e ferra- mentas para gestão. São os profissionais que lideram os projetos, interveem e articulam sempre que necessário para que os prazos sejam cumpridos e as entregas saiam conforme o esperado. Ele é o profissional responsável pelo planejamento, pela execução e pelo acompanhamento de um projeto. O gerente de projetos precisa possuir habilidades e competências específicas para motivar sua equipe, promover a comunicação entre ela e ainda ter paixão por novos desafios. Assimile A sigla PMP significa Project Management Professional. O titulo PMP, de Gerente Profissional de Projetos, é concedido, desde 1984, aos profissionais aprovados em exame realizado pelo PMI. Para obter a certificação, o candidato deve atender aos seguintes requisitos: possuir experiência comprovada em Gerenciamento de Projetos; ser aprovado no exame; e aderir ao Código de Conduta Profissional. Em 2019 já existiam cerca de 100 mil pessoas certificadas. Os gerentes de projetos são profundos conhecedores de pessoas; eles têm a habilidade de conquistar a confiança e sabem se comunicar com todas as partes interessadas do evento, como com seus patrocinadores, com os usuários finais do evento, com os que têm os recursos necessários e com os membros da equipe do projeto. Para gerenciar um projeto de um evento é preciso conhecer e ter habili- dade em um grande e flexível conjunto de metodologias e ferramentas que ajudam a elaboração do trabalho de transformar um grande e complexo evento de atividades complexas e interdependentes em tarefas menores, que são documentadas, monitoradas e controladas. Diante de tantos desafios, quais seriam as habilidades essenciais de um gerente de projeto? Ele pode ser formado em várias áreas, pode ser um gestor, um engenheiro, um turismólogo e um profissional de eventos; as formações específicas em gerenciamento de projetos que ele vai buscar e desenvolver ao longo de sua carreira são o mais importante. Mas é muito importante que ele tenha algumas habilidades bem especi- ficas, que vamos conhecer a partir de agora, apresentadas no Quadro 1.2. 15 Quadro 1.2 | Habilidades do gestor de projetos de eventos Habilidades do gestor de projetos de eventos Organização Um projeto precisa ser controlado, pois apresenta uma série de variáveis ao mesmo tempo. Suas principais tarefas a serem contro- ladas são: o escopo, os custos, a alocação de recursos, as entregas, a preparação para as próximas tarefas, a pós-produção. Liderança A liderança é uma habilidade que se aprende e é fundamental para que o gestor possa inspirar o seu time a ir junto com ele. Deve ser persuasivo e conseguir fazer com que as pessoas o sigam. Comunicação A comunicação é o ponto fraco de muitos projetos, por isso é preciso ser transparente nas comunicações, possibilitando a troca de ideias e opiniões Negociação Gestão de projetos é negociação! O gestor vai precisar, a todo o momento, trabalhar com ideias e opiniões diferentes, e deve buscar acordos satisfatórios a todos, convencendo sobre o que deve ou não ser feito. Gestão de crises O gerente de projetos é alguém que se antecipa à crise e sabe mape- ar os possíveis riscos nos quesitos mais importantes. Para o cliente,é uma tarefa primordial Objetividade Ter confiança suficiente para tomar decisões, mesmo sem dispor de todas as informações. O bom gerente de projetos identifica os problemas, propõe soluções, age quando necessário e lidera a equipe rumo ao sucesso. Persistência Todos os dias, surgem novos desafios, problemas não previstos e situações que exigem trabalho duro e uma boa dose de engenho: essa é a rotina de um gerente de projetos. Empatia Entre os muitos recursos que um gerente de projetos administra, estão as pessoas. Seu projeto pode ter todas as ferramentas e siste- mas de última geração à sua disposição, mas se você não tiver um time de confiança e bem alinhado, de nada adianta. Disciplina Com tanta coisa para se fazer, gente para tratar e tarefas para acom- panhar, é preciso ser disciplinado. Cuidar da sua gestão de tempo e ter ferramentas de controle são coisas que exigem uma boa dose de disciplina. Fonte: elaborado pela autora. As atividades de um gerente de projetos podem ser exemplificadas em quatro tópicos: (1) Planejamento de cada etapa com todos os envol- vidos; (2) Gerenciamento das atividades de todos os times; (3) Verificação dos resultados de cada etapa e (4) Execução de mudanças quando erros são encontrados. 16 Reflita O gerente de projetos é como um técnico cobrando seus jogadores. Se ele não conseguir entender exatamente o que cada um está passando naquele momento e qual a sua capacidade real de produzir resultados, nunca vai ter como cobrar, de cada pessoa de sua equipe, o que pode ser feito de verdade. Dessa maneira, ele deve sempre tentar praticar a empatia. O que isso significa? Só não se pode confundir com simpatia! Os gerentes de projetos de eventos, assim como todos os profissionais que atuam nessa área, estão inseridos em um mundo extremamente competitivo, e as empresas têm buscado pessoas cada vez mais qualificadas. Aliada a essa questão, os projetos e os eventos demandam comprometimento e conheci- mentos muito específicos que são alcançados a partir de muita preparação e estudo. Nesse cenário, temos as certificações, que preparam os profissionais e atestam seus conhecimentos em projetos. As principais certificações são: PMP, CAPM, PgMP, PMI-SP, PRINCE2, Nível Foundation, Nível Practitioner, Nível PRINCE2 Professional, IPMA, Diretor de Projetos Certificado, Gerente de Projetos Sênior Certificado, Gerente de Projetos Certificado e Gerente de Projetos Associado Certificado. (ESPINHA, 2018). Vamos conhecer cada uma delas: PMP - É a certificação de Profissional de Gerenciamento de Projetos (PMP), sendo a mais conhecida e reconhecida para a profissão de gestão de projetos. Segundo Espinha, é valorizada em todo o mundo, pois demonstra que o profissional tem formação, experiência e competência necessária para ser gerente de projetos de uma empresa. CAPM - Certificação de Profissional Técnico Certificado em Gerenciamento de Projetos. Esse certificado é oferecido aos profissionais com menor experiência em projetos; leva em consideração questões referentes aos conhecimentos, a terminologias e processos fundamentais de um gerencia- mento de projetos (ESPINHA, 2018). PgMP - É uma certificação para os gerentes de projetos que cuidam de programas, chamada de Profissional de Gerenciamento de Programas. É recomendada aos profissionais que precisam promover a gestão integrada entre todos os projetos de uma empresa. PMI-SP - A certificação de Profissional em Gerenciamento de Cronograma reconhece a expertise e a competência do profissional para desenvolver e gerenciar os cronogramas dos projetos, bem como comprova a 17 existência de habilidades e conhecimento em todas as outras áreas do geren- ciamento de projetos. PRINCE2 - A certificação em Projetos em Ambientes Controlados fornece um método facilmente adaptável e escalável para a gestão de quaisquer tipos de projeto. O PRINCE2 tem 3 níveis de certificação: Nível Foundation, Nível Practitioner e Nível PRINCE2 Professional. IPMA - A certificação da International Project Management Association é conseguida por meio de um processo criterioso, com avaliação curricular e prova como itens eliminatórios, além de uma entrevista presencial perante uma banca. De acordo com alguns parâmetros e requisitos estabelecidos pela IPMA, o candidato tem uma trajetória estruturada para o desenvolvimento de uma carreira em gerenciamento de projetos (ESPINHA, 2018). Os gestores e organizadores de eventos contam com algumas associações e órgãos especializados em auxiliar profissionais da área, coordenando e orien- tando o trabalho de eventos. Essas associações oferecem cursos e diversos tipos de certificações aos gerentes de eventos. As principais associações brasileiras e internacionais são que conferem certificações em eventos são: 1. Associação Brasileira de Empresas de Eventos (ABEOC). 2. Associação Brasileira de Centros de Convenções e Feiras (ABRACCEF). 3. União Brasileira dos Promotores de Feiras (UBRAFE). 4. MPI Academy – Meeting professional Internacional. 5. Events Industry Council – (EIC). 6. CEM – Internacional Association Of Exhibitions & Events. 7. International Congress and Convention Association (ICCA). 8. Instituto Brasileiro de Turismo – Embratur. Exemplificando O laboratório iMobilis desenvolve pesquisas na área de computação móvel, sistemas embarcados e web por meio de práticas da engenharia de software. Sua equipe é composta pelos estudantes de Engenharia da Computação e de Sistemas de Informação e pelos professores do Departamento de Computação e Sistemas (DECSI). A equipe iMobilis produz artigos científicos, relatórios técnicos e monografias de conclusão de curso juntamente com artefatos de software. O trabalho é gerenciado pelo BOPE, um processo de software que realiza as tarefas 18 e busca atender aos cronogramas dos parceiros do laboratório. O BOPE funciona com um processo de software híbrido que contempla técnicas de engenharia de software baseadas em métodos ágeis e orientados a planos e práticas do Guia PMBOK. O iMobilis, procurando inovar ainda mais, desenvolveu um ambiente inovador e multidisciplinar que integra as atividades de seus alunos com treinamentos e motivação por meio de uma versão acadêmica do NetProject, que é um gerenciador de projetos. As funcionalidades do NetProject estão sendo utilizadas no gerencia- mento desses múltiplos projetos, e avanços significantes já foram regis- trados. Por meio do cronograma e do gráfico de Gantt do NetProject, foi possível fazer um monitoramento global das demandas dos projetos diante dos prazos estipulados. O iMobilis conquistou avanços na produção científica e tecnológica, otimizando tempo, conhecimento e entrega de resultado em busca de eficácia, eficiência e efetividade. Fonte: https://bit.ly/2Ryo1kc. Acesso em: 22 ago. 2019. Como vemos nesse exemplo, em sua forma mais pura, os projetos criam processos inéditos. Criar um novo processo necessariamente envolve fazer coisas novas; descobrir o jeito certo de fazê-las necessariamente envolve cometer alguns erros. Em geral, novas combinações de tecnologias ou novos mercados signi- ficam que as pessoas que precisam realizar o projeto nunca trabalharam juntas antes e que não existe um protocolo ou estrutura organizacional preexistente para orientar suas interações. Com essa história da iMobilis, você consegue perceber como é impor- tante gerenciar a criação de produtos, serviços e eventos por meio do geren- ciamento de projetos e como é importante a figura do gestor? Sem medo de errar Nesta etapa do nosso desafio, você, como consultor de gestão de projetos de eventos, tem como missão elaborar um perfil de gestor de eventos e de projetos e descrever quais são as qualificações e certificações que esse gestor deve buscar ao longo da carreira. Vamos ao desafio? O profissional de projetos, especialista em eventos, deverá ser um gerente de projetos, e como tal, deveconhecer as melhores práticas de mercado e 19 conhecimentos sobre planejamento, técnicas e metodologias de gerencia- mento de projetos. Como será responsável por projetos de eventos, deverá saber sobre: prazo, escopo, qualidade, solução de problemas ou questões impeditivas, cronograma, definição da equipe, relacionamento com os envol- vidos (conhecidos como stakeholders), processos de melhoria e relatórios periódicos sobre o andamento e status do projeto. Muitos eventos já foram realizados, estão sendo ou serão organizados por produtores sem o conheci- mento suficiente de gerenciamento de projetos. O fato abordado é que se tal profissional tiver as habilidades e os conhecimentos específicos de gerencia- mento de projetos, atuará de forma mais profissional e garantirá ainda mais o sucesso e a qualidade de seu evento. O perfil desse profissional deve ser composto pelas habilidades listadas no Quadro 1.3, e dessa forma, poderemos criar um perfil ideal do que procuramos, que é um gestor de projetos de eventos. Um bom perfil para um gerente de projetos de eventos seria: Quadro 1.3 | Perfil do profissional de projetos de eventos Domínio das técnicas de planejamento. Domínio das técnicas de comunicação. Visão do mercado de eventos e negócios. Visão dos diversos tipos de eventos. Criatividade. Organização. Espírito de liderança. Boa comunicação oral e escrita. Boas relações interpessoais. Fonte: elaborado pela autora. O Quadro 1.4 contém as principais competências de um profissional de eventos, especialista de gestão de projetos: 20 Quadro 1.4 | Competências do gerente de projetos de eventos 1. Compreender os princípios relacionados à organização do trabalho no Segmento de Turismo e Hospitalidade, aplicando-os durante a execução de sua função com respon- sabilidade, respeitando o cliente e a equipe de trabalho. 2. Atender o cliente com cortesia, ouvindo-o com atenção para entender suas reais necessi- dades, encaminhando-o para que suas necessidades sejam satisfeitas, fornecendo as in- formações corretas no prazo que o cliente precisa com proatividade, presteza e gentileza. 3. Utilizar os equipamentos de proteção individual e atender situações emergenciais se- guindo as normas de saúde e segurança no trabalho e primeiros socorros, buscando meios eficazes para diminuir os riscos de acidentes no ambiente de trabalho e assegurar a manutenção da vida da vítima, adotando uma postura de cooperação, solidariedade e responsabilidade. 4. Elaborar e executar os serviços protocolares e de cerimonial coordenando as atividades de apoio na organização de eventos públicos, privados e sociais com dinamismo e res- peito à diversidade humana e cultural. 5. Aplicar o mix de marketing no processo de planejamento e organização de eventos a fim de criar estratégias para captação de recursos, melhor direcionar a alocação do or- çamento de marketing entre as várias ferramentas do composto de marketing, identi- ficando e aplicando as estratégias de distribuição, comunicação, promoção, definição dos pontos de vendas e ações de monitoramento (concorrentes e clientes) de forma sistêmica e com sigilo profissional. 6. Planejar e organizar eventos diversos, desde o levantamento das reais necessidades para sua produção até o fechamento e a avaliação final de todo o processo de realização, intermediando e operacionalizando a contratação de fornecedores, profissionais espe- cializados e serviços adequados a cada tipo de evento de forma ética, com qualidade e criatividade, observando as demandas do cliente, visando sempre à sua satisfação e ao sucesso do evento. Fonte: elaborado pela autora. Além dessas habilidades e competências, o profissional deve estar apto a buscar conhecimento e a se desenvolver profissionalmente. Todo profissional de projetos deve se qualificar por meio de certificações, as principais que podem ser obtidas são: PMP, CAPM, PgMP, PMI-SP, PRINCE2, IPMA. Existem muitas outras certificações que podem ser alcançadas por profissionais de projetos, o mais importante é que o profissional nunca 21 pare de se aperfeiçoar e buscar desenvolver suas habilidades e competên- cias. Foi fácil? Então, agora vamos para próxima!. Avançando na prática O gerente de eventos e suas certificações Imagine que uma grande organização do setor de entretenimento está em processo de expansão, com investimento de 14 milhões em seu novo parque de diversões que será construído na Europa. O parque será pratica- mente igual ao brasileiro, porém, com a metade dos funcionários e uma linha de operação dos brinquedos com muita tecnologia e robótica. O projeto é ambicioso, e você como profissional de eventos e especialista em projetos foi convidado a ser o novo gerente de programas do parque, sendo o responsável pelos programas de eventos a serem executados. Para assumir esse cargo, você deve buscar uma certificação e se adequar ao seu novo desafio. Você já identificou os principais eventos, os shows e os programas de eventos a serem desenvolvidos no parque, bem como as regras de governança estipulada pela empresa. De acordo com as características de seu novo cargo, qual seria o tipo de certificação mais adequado para esse cenário e quais os pré-requisitos? Resolução da situação-problema Para resolver essa questão, estude os tipos de certificações que os profis- sionais de projetos podem buscar e analise qual seria o mais adequado para um profissional que vai desempenhar a função de gerente de programas. Para o cenário em questão (fora do Brasil e num projeto grande), pode fazer sentido escolher a certificação PgMP. Essa certificação é adequada para os projetos que não podem ser gerenciados individualmente (ou compromete- riam o sucesso do programa com um todo), que requerem um profissional capaz de promover a gestão integrada entre todos eles. Para tanto, a certifi- cação de Profissional de Gerenciamento de Programas é a recomendada. Os pré-requisitos são: formação de 4 anos (de bacharel ou equivalente); mínimo de 4 anos de experiência no gerenciamento de projetos e mínimo de 4 anos de experiência no gerenciamento de programas. Outros pré-requisitos são: diploma de ensino médio (ensino médio ou equivalente); mínimo de 4 anos de experiência no gerenciamento de projetos e mínimo de 7 anos de experi- ência no gerenciamento de programas. Essa certificação tem uma prova de manutenção que é obtida com 60 PDUs ao final do ciclo de 3 anos. 22 Se você conseguiu enxergar que essa certificação seria a mais adequada, você capturou o conceito e a prática. Parabéns!. Faça valer a pena 1. A certificação de Profissional de Gerenciamento de Projetos é a mais reconhecida em gerenciamento de projetos. Muito valorizada, a certificação PMP demonstra que o gerente de projetos tem formação, experiência e competência para o comando de projetos. A certificação PMP é voltada a gerente de projetos com mais experiencia. Além da certificação PMP, existem muitas outras que são importantes para os profissionais de projetos. Entre as certificações apresentadas a seguir, qual é aquela que certifica profis- sionais especializados em gestão do tempo e cronogramas: a. PgMP. b. PMI-SP. c. PRINCE2. d. Nível Foundation. e. Gerente do Projetos Associado Certificado. 2. Uma empresa de projetos presta vários tipos de serviços ao governo do estado, e devido à experiencia adquirida, está passando por um processo de licitação para atender ao governo federal. Uma das exigências da licitação é que o gerente de projetos que conduzirá os projetos da União tenha uma certificação IPMA. A certificação da International Project Management Association é obtida por um processo criterioso, composto por avaliação curricular e prova como itens elimi- natórios, além de uma entrevista presencial perante uma banca. Porém, algumas certificações IPMA não necessitam de provas, mas de comprovação. Entre essas certificações, uma das mais importante é a de Diretor de Projetos Certificado. A certificaçãode Diretor de Projetos Certificado é indicada, especificamente, para qual profissional de projetos: a. É a certificação para gerente de projetos capaz de gerir projetos complexos, bem como os subprojetos. b. É a certificação, sobretudo, voltada para aquele profissional com competência limitada em gerenciamento de projeto, ao membro da equipe que estará envolvido com a gestão de projetos. 23 c. Para aqueles com elevado nível de experiência na gestão de portfólio de projeto ou um programa. d. É a certificação para aqueles profissionais com experiência em projetos não complexos. e. É a certificação, sobretudo, voltada para aquele profissional com competência limitada em gerenciamento de projeto, ao membro da equipe que estará envolvido com a gestão de projetos. 3. O gerente de projetos é o profissional que cuida das rotinas de um projeto de produto ou serviço. É ele quem cuida do planejamento das etapas e da definição dos objetivos e das metas que devem ser alcançados. Seu trabalho envolve a escolha da metodologia para a elaboração do projeto e a contra- tação da equipe que vai ajudá-lo. As atividades de um gerente de projetos podem ser exemplificadas em quatro itens: I. Planejamento de cada etapa com todos os envolvidos. II. Gerenciamento das atividades de todos os times. III. Verificação dos resultados financeiros da empresa. IV. Execução de mudanças quando erros são encontrados. De acordo com os itens analisados acima, assinale a alternativa correta: a. Somente I. b. Somente II. c. Somente I e III. d. Somente II e IV. e. Somente I, II e IV. 24 Seção 2 Conhecendo o projeto de um evento Diálogo aberto Agora, vamos entender o projeto de um evento, como ele deve ser geren- ciado e a importância do planejamento, da execução, do monitoramento e do controle. Imagine um grande evento como o Rock in Rio Brasil e todo o planejamento necessário para a sua realização; são meses de preparação. O organizador de um grande evento como esse tem que se antecipar a situações de riscos, preparar o orçamento e montar a equipe de trabalho, e toda esta atividade demanda muito gerenciamento de projetos e conhecimento dos processos e do ciclo de vida de um evento. Para contextualizar sua aprendizagem, você vai continuar atuando como consultor de gestão de eventos de uma Secretaria de Turismo que vem enfren- tando uma série de desafios no sentido de melhorar seus projetos de eventos. Em seu primeiro desafio, você elaborou o perfil ideal do profissional para trabalhar na Secretaria de Turismo, e os colaboradores já estão fazendo cursos e buscando as qualificações que foram propostas. Agora, a Secretaria de Turismo pede a você para montar um “programa turístico” composto por três eventos, ampliando um evento que já existe, que é o “O Rock do Alemão”, que deve acontecer em julho, época em que o município recebe muitos turistas atraídos pelo frio da serra e pela possibilidade de neve. Serão três dias de shows de rock e várias outras atrações. O local desse evento será uma antiga pedreira desativada que fica dentro de uma floresta local. Você também deve apresentar esse evento segundo os princípios da gestão de projetos, seu ciclo de vida e o desenvolvimento de cada um de seus grupos de processo. Para ajudar você neste desafio, a seção apresentará os fundamentos de eventos e projetos, seus ciclos de vida e o grupo de processos que envolvem o trabalho de gerenciar a elaboração de um evento. Vamos conhecer um pouco mais sobre esse assunto? Então, agora é com você. Boa leitura! 25 Não pode faltar Você sabe o que é um projeto? Segundo o PMI, projeto é um esforço temporário empreendido para criar um produto, serviço ou resultado exclusivo. Um projeto é temporário, tem data para começar e terminar, gera entregas exclusivas que podem ser serviços ou produtos ou resultados específicos (PMI, 2017). Os projetos devem entregar o resultado esperado com qualidade e pontualidade, cumprir o orçamento e satisfazer o cliente. No Quadro 1.5 podemos observar o que é um projeto. Quadro 1.5 | Especificidades de um projeto Características de um projeto Projeto é um esforço temporário empreendido para se criar um produto, serviço ou resultado. TEMPORÁRIO - Início. - Término. ENTREGAS EXCLUSIVAS - Produto. - Serviço/ evento. - Resultado. EXEMPLOS - Construção de uma casa. - Festa da uva. - Desfile 7 de setembro. Imagine que você vai fazer um grande evento cultural: qual data deve ser estabe- lecida para começar esse projeto? Quando será a data de abertura? Todo projeto deve ter escopo, que é a descrição do trabalho: quais são as características do evento cultural? Qual deve ser o resultado final? O que você vai entregar? Fonte: elaborado pela autora Agora que você sabe o que é um projeto, vamos estudar os eventos. Um evento é um conjunto de ações previamente definidas que geram um aconte- cimento. O evento pode desempenhar, em suas mais diferentes manifestações, funções muito importantes, tais como: a disseminação do conhecimento, a oferta de lazer e entretenimento, o estímulo aos negócios e a conscientização das comunidades, e ainda pode contribuir para o entendimento entre os povos. Para Matias (2013, p. 61), evento é “[...] ação do profissional mediante pesquisa, planejamento, organização, coordenação, controle e implantação de um projeto, visando atingir seu público-alvo com medidas concretas e resultados projetados”. Outros autores clássicos sobre eventos são Giácomo e Zanella. Para Giácomo (1993), evento é componente do mix da comuni- cação, que tem por objetivo minimizar esforços, fazendo uso da capacidade sinérgica da qual dispõe o poder expressivo, no intuito de engajar pessoas numa ideia ou ação. Para Zanella (2003), evento é uma concentração ou reunião formal e solene de pessoas e/ou entidades realizada em data e local 26 especiais, com objetivo de celebrar acontecimentos importantes e significa- tivos e estabelecer contatos de natureza comercial, cultural, esportiva, social, familiar, religiosa, científica, etc. Assim, definimos que um evento é uma atividade dinâmica que possui várias definições. Matias (2013) caracteriza os eventos como: • A ação do organizado, que envolve planejamento, organização, coordenação, controle e implantação, visando atingir o público com ações concretas e resultados esperados. • Um conjunto de atividades profissionais organizado e executado para se alcançar o público com objetivos que podem ser: lançamento de produtos, apresentação de pessoas ou organizações, buscando-se propagar um conceito ou uma imagem. • A concretização de uma comemoração, com finalidade mercado- lógica ou não, visando apresentar, conquistar ou recuperar o seu público-alvo. • O resultado de ações organizadas e planejadas com intenção de se atingir resultados. Os eventos podem ser categorizados por seu tamanho, sazonalidade, perfil de participantes e propósito, como observamos no Quadro 1.6. Quadro 1.6 | Tipos de eventos e sua categorização Categoria Características Porte e Escala 1. Pequenos, com público de até 200 pessoas. 2. Médios, com público entre 200 e 500 pessoas. 3. Grandes, com público entre 500 e 5 mil pessoas. 4. Megaeventos, com participação de mais de 5 mil pessoas. Data de realização ou sazonalidade 1. Data fixa, aqueles com data invariável ou com pequenas al- terações, como comemorações de datas cívicas, ex: o desfile de 7 de setembro. 2. Data móvel, são eventos que acontecem com frequência, mais que a data pode variar, obedecendo um calendário da entidade organizadora, como, por exemplo, as exposições agropecuárias e a Copa do Mundo. 3. Esporádicos, realizados eventualmente de forma temporária, por exemplo: um show de rock, uma festa a fantasia. 27 Categoria Características Público-alvo ou parti- cipantes 1. Data fixa, aqueles com data invariável ou com pequenas al- terações, como comemorações de datas cívicas, ex: o desfile de 7 de setembro. 2. Datamóvel, são eventos que acontecem com frequência, mais que a data pode variar, obedecendo um calendário da entidade organizadora, como, por exemplo, as exposições agropecuárias e a Copa do Mundo. 3. Esporádicos, realizados eventualmente de forma temporária, por exemplo: um show de rock, uma festa a fantasia. Propósito a. Social, como casamentos, aniversários e happy hours; b. Corporativo ou empresarial, como feiras, conferências e reuniões; c. Espiritual ou comunitário, como retiros, cursos religiosos e jantares; d. Acadêmico, como aulas inaugurais, colações de grau e formaturas; e. Cultural e de entretenimento, como festivais, espetáculos e musicais; f. Esportivo e de lazer, como corridas, caminhadas e jogos; g. Políticos, como comícios, debates e protestos; h. Científico e educacionais, como palestras, cursos e congressos. Fonte: elaborado pela autora. Um evento, entendido como um projeto, é um esforço temporário e distinto de qualquer outra atividade repetitiva. Ele é um empreendimento com resultado exclusivo a ser alcançado dentro de um prazo estabelecido, ou seja, eventos são únicos! Mesmo muito parecidos, cada evento é diferente e precisa atingir um objetivo bem definido, cumprindo um prazo de tempo estabelecido, utilizando um conjunto de recursos limitados. Reflita Os eventos vêm crescendo em importância na atualidade, são de variados portes e segmentos, técnicos, sociais ou corporativos. Conse- quentemente, a gestão dos eventos por profissionais devidamente qualificados é uma demanda crescente. Como você pode se tornar um qualificado organizador de eventos? Será que esse tipo de profissional já “nasce feito” ou podemos desenvolver competências técnicas e habilidades que são comuns a esses gestores? Agora que estudamos os eventos e sabemos que eles podem ser desen- volvidos como projetos, precisamos diferenciá-los dos processos. Um processo é tudo aquilo que tem atividades repetitivas, que possui um esforço contínuo, sem tempo determinado, e que não possui um resultado único. Por exemplo: um organizador de evento que está em seu escritório 28 ligando para seus clientes para conversar sobre eventos futuros está reali- zando um processo, pois a tarefa é sempre a mesma. Supondo que um dos clientes decida realizar um evento, a comemoração dos 10 anos de empresa, a elaboração desse evento pode ser feita como um projeto, pois será algo temporário e com um resultado final exclusivo. No Quadro 1.7 podemos ver as diferenças entre projetos e processos. Quadro 1.7 | Projetos x Processos As principais diferenças entre projetos e processos PROJETO PROCESSO Tempo determinado. Busca um resultado exclusivo. Trabalho inédito. Contínuo, tempo indeterminado. Busca o padrão. Trabalho repetitivo. Exemplos de projeto Exemplos de processo Construção de um aeroporto. Criação de um novo produto. Um show de rock. Administrar um aeroporto. Operar uma máquina. Afinar um instrumento. Fonte: elaborado pela autora. Para deixar ainda mais claro, vamos imaginar um grande evento típico, como as festas juninas. Tudo que acontece no planejamento de projetos dessa festa, desde a organização até a execução e toda a campanha de marke- ting para que o público conheça a festa, tudo deve estar estruturado em um projeto de evento. Isso é um evento único com uma data de inauguração, duração das atividades e encerramento. Um projeto, quando é muito grande, composto por vários projetos paralelos, é conhecido como PROGRAMA. Imagine um município turís- tico que oferece diversos eventos agrupados em uma mesma época ou com o mesmo objetivo, por exemplo: o Festival de Inverno que acontece na cidade de Campos do Jordão (no estado de São Paulo) ou o Natal Luz na cidade de Gramado (no Rio Grande do Sul). São eventos grandes, com uma extensa programação e vários dias de duração. Os projetos que criaram esses eventos são conhecidos como sendo um PROGRAMA, que é um grupo de projetos relacionados entre si e coordenados de maneira articulada. A gestão e o controle centralizados do conjunto de projetos facilitam a operacionalização de cada um e a manutenção da visão em conjunto dos seus objetivos. Os programas podem ser estruturados de duas maneiras: 1. Diversos projetos que são gerenciados individualmente e, quando finali- zados, cumprem um objetivo em comum ou realizam um plano geral. 29 2. Um conjunto de muitos projetos executados em paralelo que acabam revelando alguns objetivos comuns, de modo a criar resultados coordenados e convergentes. Um programa é gerenciado de modo muito parecido com um projeto, mas seu objetivo é mais estratégico e muito mais amplo. Os programas, por sua vez, não incluem questões operacionais e a descrição detalhada de ativi- dades; são complexos e criam um número maior de produtos ou serviços que os projetos. Alguns programas são ainda maiores e dão origem a mais de um programa. Quando temos essa conformação, temos um PORTFÓLIO, que é o conjunto de mais de um programa com vários projetos agrupados com o objetivo de se cumprir uma estratégia. Mesmo que os projetos de um programa não utilizem os mesmos recursos, o que os caracterizam como parte de um mesmo programa são: a ligação e importância estratégica em comum. Assimile Segundo o PMI, um portfólio é um conjunto de projetos, programas e operações, gerenciados em grupo para atender objetivos estratégicos. Os componentes de um portfólio podem, ou não, ter relação entre si, e são definidos visando a realização das estratégias da organização naquele período. Na Figura 1.3 podemos analisar como os portfolios, programas, projetos e as operações podem ser interligados em um conjunto estratégico. Vemos na figura a estrutura de portfólio se relacionando com programas e com projetos, e como eles podem utilizar recursos em comum e como as partes interessadas de comunicação. O gerenciamento de projetos foca as interdependências dentro de um projeto para se determinar a abordagem ideal para gerenciamento do projeto. O gerenciamento de programas foca as interdependências entre projetos e o nível do programa para se determinar a abordagem ideal para gerenciá-los. 30 Figura 1.3 | Portfólio, programas, projetos e operações Estratégia organizacional Exemplo de portfólio Recursos compartilhados e partes interessadas Programa A Programa B Programa B1 Projeto 1 Projeto 2 Projeto 3 Projeto 4 Projeto 5 Projeto 6 Projeto 7 Projeto 8 Projeto 9 Operações Programa A Programa C Fonte: PMI (2017, p. 12). Reflita Considerando o gerenciamento de projetos, programas e portfolios de um ponto de vista organizacional, como gerenciar programas e projetos para se fazer programas e projetos da maneira “correta”? E como geren- ciar portfolios para se fazer programas e projetos da forma “certa”? Um portfólio é definido como projetos, programas, portfolios subsidi- ários e operações gerenciados em grupo para se alcançar objetivos estra- tégicos. O gerenciamento de portfolios é definido como o gerenciamento centralizado de um ou mais portfolios para se alcançar objetivos estratégicos. Os programas ou projetos do portfólio podem não ser, necessariamente, interdependentes ou diretamente relacionados. Exemplificando A Oktoberfest, uma festa típica alemã, é um dos maiores eventos da região Sul do Brasil e vem se estabelecendo como uma festa que impulsiona o turismo em Blumenau, no estado de Santa Catarina. É um evento que adota um modelo de projeto nos moldes PMBOK. Segundo o jornal online NSC Total, a Oktoberfest arrecadou cerca de 5 milhões de reais em 2018 e fez a roda do turismo e lazer da cidade girar. Tratada estrategicamente como um produto, ela se tornou, em um curto espaço de tempo, um meio para custear a própria Vila Germânica e, fundamentalmente, finan- 31 ciar outros eventos organizados pelo poder público em Blumenau: Magia de Natal, Osterdorf, Réveillon e Sabores de SC se tornaram reais devido ao lucro da Oktoberfest. Todos esses eventos formam,com a Oktoberfest, um conjunto de projetos, que são reunidos em um programa. O evento faz a sua própria gestão financeira, administrado como uma empresa, mas com a diferença de que não precisa fracionar esse montante entre sócios ou acionistas. O lucro é dividido entre setores da comunidade para impulsionar o entretenimento e o lazer na cidade de janeiro a janeiro, gerando movimento e mais receitas. O projeto de um evento segue uma mesma sequência básica a qual damos o nome de ciclo de vida. Basicamente iniciamos por decidir o que precisa ser feito, depois decidir como fazer e por fim executar. Esse ciclo de vida é a série de fases pelas quais um projeto passa, do início ao término, como podemos ver na figura 1.4. Figura 1.4 | Ciclo de vida de um projeto de evento O q ue fa ze r Ínicio do projeto ou Ínicio do evento Co m o fa ze r Organização e preparação ou Pré-evento Fa ze r Execução do trabalho ou Evento Te rm in ar Encerrar o projeto ou Encerrar o evento Fonte: elaborada pela autora. O ciclo de vida do projeto é o conjunto de fases pelas quais se passa ao geren- ciar a criação de um produto, um serviço ou um evento. Segundo o PMI (2017), a fase de um projeto é um conjunto de atividades relacionadas de maneira lógica que culminam na conclusão de uma ou mais entregas. As fases podem ser sequen- ciais, iterativas ou sobrepostas. Os nomes, a quantidade e a duração das fases do projeto são determinados pelas necessidades de gerenciamento e controle das organizações envolvidas no projeto, pela natureza do projeto em si e sua área de aplicação. As fases têm prazo definido, com um ponto de início, fim ou controle (as vezes denominado como revisão de fase, ponto de verificação, marco ou outro termo semelhante). No ponto de controle, o termo de abertura do projeto e os documentos de negócios são reexaminados com base no ambiente atual. Assimile O ciclo de vida de um projeto pode dividir o trabalho em fases que correspondem ao progresso do projeto geral. É importante que você saiba que o ciclo de vida de um projeto está relacionado, mas não é sinônimo, aos grupos de processo do gerenciamento de projetos. 32 A gestão de projeto de um evento, com base nos fundamentos do Guia PMBOK (2017), é composta por áreas de conhecimento em gerenciamento de projetos, que são campos ou áreas de especialização que costumam ser aplicadas ao se gerenciar projetos. Uma área de conhecimento é um conjunto de processos associados com um tema específico. Essas 10 áreas de conhe- cimento são usadas na maior parte dos projetos, na maioria das vezes. As necessidades de um evento especial podem demandar uma nova área de conhecimento adicional, como, por exemplo, a responsabilidade social e ambiental. As 10 áreas de conhecimento propostas pelo PMI (2017) são: 1. Integração, 2. Escopo, 3. Cronograma, 4. Custos, 5. Qualidade, 6. Recursos, 7. Comunicações, 8. Riscos, 9. Aquisições e 10. Partes Interessadas. Os processos de gerenciamento de projetos são agrupados em cinco Grupos de Processos de Gerenciamento de Projetos: (1) Grupo de Processos de Iniciação: são os processos para se definir um novo projeto ou uma nova fase de um projeto existente. (2) Grupo de Processos de Planejamento: processos realizados para se definir o escopo do projeto, refinar os objetivos e definir a linha de ação necessária para se alcançar os objetivos propostos. (3) Grupo de Processos de Execução: processos realizados para se concluir o trabalho definido no plano de gerenciamento e satisfazer os requisitos. (4) Grupo de processos de monitoramento e controle: processos exigidos para se acompa- nhar, analisar e controlar o progresso e o desempenho do projeto, identificar quaisquer áreas nas quais serão necessárias mudanças e iniciar as mudanças correspondentes. (5) Grupo de processos de encerramento: processos reali- zados para se concluir ou fechar formalmente um projeto, fase ou contrato. Na figura 1.5 vemos os processos de gerenciamento de um projeto. Figura 1.5 | Grupos de processos de gerenciamento de projetos Início Tempo Fim Nível de Esforço Grupo de Processos de Iniciação Grupo de Processos de Planejamento Grupo de Processos de Execução Grupo de Processos de Monitoramento e Controle Grupo de Processos de Encerramento Fonte: PMI (2017, p. 555). 33 Os Grupos de Processos não são fases do projeto, eles interagem dentro de cada fase do ciclo de vida do projeto e pode acontecer que todos os processos sejam representados em uma fase. Conforme estudamos, é importante que o gerente de projetos de eventos conheça o ciclo de vida de um projeto e as áreas de conhecimento que devem ser gerenciadas para que um evento possa ser gerenciado com profissiona- lismo, facilitando toda a sua organização. Também ficamos sabendo como é essencial que o organizador de eventos conheça os grupos de processos de gerenciamento e como eles ajudam a construir um evento e a alcançar os objetivos do cliente. Interessou-se pelo tema? Aprofundaremos posteriormente esse assunto, que é muito importante e peça-chave para o sucesso de um evento. Sem medo de errar Vamos ajudar a Secretaria de Turismo a resolver seus problemas em relação aos projetos de eventos? Como consultor de projetos de eventos, sua missão será montar um “programa turístico”. Inicialmente, você deve pensar em um programa turístico composto por três eventos, sendo que um deles deve ser o evento “O Rock do Alemão”. Você pode pensar, por exemplo, em dois eventos para acontecer na mesma época, como um festival culinário, que você pode chamar de “Sabores do Alemão”, e planejar que nesse evento parti- cipem todos os restaurantes da cidade. E outro evento pode ser um festival de dança e música folclórica, vamos chamá-lo de “A Dança de Berlim”, com apresentações diárias pelas praças da cidade e também nos restaurantes que estão participando do “Sabores da Alemanha” Vamos desenvolver esse programa turístico? Podemos chamá-lo de “Festival Alemão de Inverno”. Precisamos planejar estrategicamente um programa e desenvolver os três projetos de eventos. Como estamos falando de uma cidade turística, podemos pensar que este programa fará parte de um portfólio de eventos do município. A Figura 1.6 apresenta uma composição do programa com seus projetos. Observe que o festival de dança está abaixo do evento gastronômico. São dois projetos a serem gerenciados de forma distinta, porém, interligados. 34 Figura 1.6 | Composição do Programa Festival Alemão de Inverno PROGRAMA: Fes�val Alemão de Inverno Projeto 1: O Rock do Alemão Projetos 3: A Dança de Berlim Projeto 2: Sabores da Alemanha Fonte: elaborada pela autora. Os eventos vão acontecer no mês de julho, sempre na segunda semana do mês. A escolha dessa época é por causa da procura dos turistas por atividades de inverno. O Rock do Alemão vai acontecer na antiga pedreira da cidade, desati- vada, um local turístico que fica na mata local. Serão três dias de shows de rock e um festival de degustação de cervejas e comidas típicas alemãs, servidas em barracas no local dos shows. O público deve ser composto por jovens e famílias que gostam de “rock das antigas”, pois as bandas serão de rock nacional dos anos 80, e haverá outras típicas alemãs, que farão shows nos horários de inter- valo. As atrações vão acontecer na sexta-feira, no sábado e no domingo, a partir das 17 horas, com previsão de término às 2 horas da madrugada. O “Sabores da Alemanha” será um festival de comidas típicas alemãs, e a ideia é de que todos os principais restaurantes da cidade participem. Eles devem oferecer comidas típicas, como as tradicionais receitas com carne de porco e as famosas cucas doces e tortas de frutas. O festival gastronômico vai acontecer durante toda a segunda semana de julho, de domingo a domingo, durante o almoço e jantar. Farão parte também desse projeto os tradicionais cafés colôniais, oferecidos nos próprios restaurantes que queiram participare nas diversas casas de café do município. O outro evento que vai compor o Festival Alemão de Inverno é a “Dança de Berlim”, o festival de dança e música folclórica. O município tem diversos grupos folclóricos de teatro, dança e bandas, e são esses grupos que vão se apresentar nos restaurantes e cafés durante o festival gastronômico. Também vão acontecer apresentações ao ar livre nas principais praças da cidade. Deve ser elaborado um folheto com os restaurantes que vão fazer parte dos eventos e com a data, o local e a hora das apresentações artísticas; ele será entregue nos hotéis e em vários outros locais do município. Além dele, deve ser elaborado um outro folheto com todas as principais informações dos eventos, bem como um e-mail e 35 uma mala direta que será encaminhada para agências de turismo de outras cidades e estados. Toda a infraestrutura do programa será fornecida pela prefeitura em parceria com o comércio e a indústria local. A comunicação dos eventos será feita pela secretaria de turismo em parceria com uma agência de publicidade da cidade. Essa agência pode ter sido escolhida por meio de um concurso entre agências. Agora, é com você! Use sua criatividade e desenvolva seu próprio programa com três projetos de eventos! O segundo passo do seu desafio é apresentar o ciclo de vida e o grupo de processos desse amplo programa cultural. Para desenvolver esse trabalho, retorne ao texto e referencie o conceito de ciclo de vida e de grupo de processos procurando encontrar mais pontos convergentes do que divergentes e estabe- lecer, de forma clara, a relação entre ciclo de vida e grupo de processos, mais tomando o cuidado para não os confundir. Tente, também, destacar a impor- tância de se gerenciar/organizar eventos como se fossem projetos. Vamos ao nosso exemplo? O ciclo de vida dos três eventos é composto pelo início do projeto, pela organização, pela preparação, pela execução do trabalho e pelo término do projeto. O início desses projetos se deu quando você e a Secretaria de Turismo decidiram realizar o programa Festival Alemão de Inverno. A organização e a preparação são as reuniões que vocês estão fazendo com todos os envolvidos, como o comércio e a indústria locais, as agências de turismo, os donos dos restaurantes, dos hotéis e os artistas. A execução do trabalho será composta por todas as atividades de montagem dos eventos e o término se dará quando a última apresentação acontecer. Já os processos de gerenciamento dos três eventos vão ser: iniciação, planejamento, execução, monitoramento e controle e encerramento. A Iniciação é a definição do projeto e a autorização para iniciá-lo. A nossa iniciação começou quando a Secretaria de Turismo, o prefeito, as entidades, o comércio e o turismo decidiram realizar o programa. O Planejamento é a definição do projeto e a autorização para iniciá-lo. O planejamento já foi autorizado pelo prefeito e pelo secretário de turismo e é composto pelos planos de gerenciamento das 10 áreas de conhecimento de um projeto. A Execução é composta pelos processos realizados para se concluir o trabalho definido. Esse será o momento de “construir” os eventos e de colocar em prática as realizações planejadas nas 10 áreas de conhecimento. O Monitoramento e o Controle tratam do acompanhamento e do controle do progresso, bem como do desempenho dos três eventos. O Encerramento é a conclusão ou o fecha- mento formal dos processos que levaram ao gerenciamento dos três eventos, assim como de suas fases e contratos com fornecedores e parceiros. 36 Agora é com você, coloque seu conhecimento em prática com uma boa dose de criatividade e bom trabalho! Avançando na prática O Botton fora de lugar Imagine que uma pessoa é funcionária do Ministério do Turismo e foi convidada para participar de um projeto de criação de um botton “Brasil Turístico”, que tem como objetivo divulgar o Brasil em outros países, princi- palmente europeus. Após o botton ser lançado, essa pessoa ficou responsável pela palestra de esclarecimento junto aos demais funcionários do Ministério, que devem trabalhar na ação de divulgar o botton junto às agências de turismo. Durante a palestra, o palestrante falou sobre a produção dos bottons, sobre a matéria-prima, a distribuição nos hotéis europeus e as agências de turismo. A palestra foi pensada e o palestrante estudou sobre o que iria falar, montou slides que seriam apresentados com muitos vídeos e imagens ilustra- tivas interessantes, bem como se vestiu impecavelmente para a ocasião. Ao final da palestra, ainda sob aplausos, o chefe do palestrante o chama e lhe diz: “Você não falou nada sobre o projeto? Por que você não explicou os detalhes do nosso projeto? ”Sem entender o que havia acontecido, constran- gido, o palestrante pediu mais detalhes para o chefe: “Se eu expliquei todo o processo de produção dos bottons que foram desenvolvidos, por qual motivo isso não explicou o projeto?” E então, qual foi o erro na apresentação? Resolução da situação-problema Apesar do palestrante ter conquistado o público do evento, ele não agradou o seu chefe, porque, durante sua apresentação, ele trouxe infor- mações de atividades rotineiras de produção do botton em vez de explicar como se desenvolveu o projeto. Atividades como a operação de um processo qualquer (como um processo produtivo de confecção de um botton), a administração de um negócio ou o controle dos estoques da empresa não são configuradas como um projeto, pois são atividades cotidianas. Para ter conseguido conquistar (também) os aplausos do seu chefe, o palestrante precisaria falar sobre o motivo do projeto do botton, qual prazo os envol- vidos tinham para divulgar a campanha junto aos hoteleiros e às agências de turismos europeias, quem financiou esse desenvolvimento, como todos os recursos limitados foram gerenciados e como todos os setores do ministério (financeiro, produção) se interligaram para concluir aquele desafio. 37 Faça valer a pena 1. Um projeto pode fazer parte de um grupo maior de vários projetos, que, juntos, formam um programa. Um programa pode fazer parte de um portfólio de programas e projetos. Independentemente da formação e confi- guração dos projetos e programas, se fizerem parte de um portfólio, devem ser gerenciados como tal. Em relação aos portfólios, é CORRETO afirmar que ele: a. É uma subdivisão de um grande projeto e, geralmente, essa divisão acontece para facilitar a gestão de projetos complexos. b. É planejamento, monitoramento e revisão dos grupos de processos de uma organização que busca a melhoria contínua e o alcance dos objetivos e metas estabelecidos. c. É o planejamento que tem como objetivo prever, antecipar ou vislum- brar algo que ainda não aconteceu, ou seja, preparar-se para uma ação que será realizada. d. É o documento de abertura de um projeto que registra o resultado do planejamento e formaliza o registro das decisões do planejamento. e. É o conjunto de projetos ou programas e outros trabalhos agrupados para se facilitar o gerenciamento eficaz desse trabalho a fim de se atingir os objetivos de negócios estratégicos. 2. Um evento é um projeto, e como tal é um esforço temporário para se criar um produto ou serviço único, tendo início e fim bem definidos. Com relação as características dos eventos e dos projetos, analise os itens a seguir: I. O ciclo de vida de um projeto inclui seis fases: início, planejamento, execução, controle, monitoramento e encerramento. II. Os grupos de processos de gerenciamento de um projeto são cinco: iniciação, planejamento, execução, monitoramento e controle e encerramento. III. Todo projeto é composto por 10 áreas de conhecimento de gerencia- mento, independentemente do tipo do projeto. IV. Os eventos podem ser gerenciados como projetos, sendo utilizada a metodologia do Guia PMBOK. 38 Considerando o contexto apresentado, é correto o que se afirma em: a. I e III, apenas. b. I e IV, apenas. c. II e IV, apenas. d.III e IV, apenas. e. I, II, III e IV. 3. A gestão de um projeto de um evento é composta por cinco grupos de processos a serem gerenciados. Analise esses processos na coluna 1 e faça a associação com os conceitos apresentados na coluna 2: Coluna 1 - Processos Coluna 2 - Conceitos 1. Inicialização. 2. Planejamento. 3. Execução. 4. Controle. 5. Encerramento. I. Formalização, histórico e arquivamento dos documentos e avaliação dos envolvidos. II. Levantamento de todas as necessidades físicas, financeiras e de pessoal para concretização do projeto. III. Definição dos caminhos para que os objetivos do projeto sejam alcançados. IV. Medições regulares para a avaliação de desempe- nho e a solução de problemas em tempo hábil. V. Realização e conclusão dos produtos ou serviços. De acordo com a associação das colunas, assinale a alternativa CORRETA: a. I-4; II-3; III-1; IV-2; V-5. b. I-3; II-4; III-2; IV-5; V-1. c. I-1; II-2; III-4; IV-5; V-3. d. I-5; II-1; III-2; IV-4; V-3. e. I-2; II-3; III-5; IV-1; V-4. 39 Seção 3 As metodologias de gerenciamento de projetos de um evento Diálogo aberto Agora que você já está familiarizado com os conceitos fundamentais sobre projetos e eventos, vamos começar a falar sobre as metodologias. Imagine um grande evento como a Corrida de São Silvestre, que acontece todos os anos. A corrida tem um percurso bem extenso que deve ser monitorado, são diversos bloqueios pela cidade de São Paulo em muitas ruas e avenidas com mais de oito horas de duração. Como planejar e gerenciar um evento de tamanha complexidade? Esse é um típico evento que deve ser gerenciado por meio de metodologias de gerenciamento de projetos e eventos! Então, convido você a conhecer mais sobre esse assunto. Vamos relembrar que você é o consultor de projetos e eventos de uma Secretaria de Turismo de uma cidade do Sul do Brasil e, em seu exercício profissional, identificou que o gerenciamento dos eventos de turismo e de lazer, entre outros, são vistos como atividades extras a serem realizadas pela Secretaria de Turismo, não seguindo uma metodologia de gestão de projetos. Aparentemente, a gestão se dá de forma não planejada e organizada. Você sabe que é preciso mudar essa situação e buscar o comprometimento dos colaboradores com práticas formais de gestão de projetos e a adoção de responsabilidades. Porém, a aceitação total do gerenciamento profissional de projetos e eventos deve levar um longo tempo, muito treinamento e meses de prática. Como alcançar esses resultados? Quais seriam os primeiros passos? O seu desafio é ajudar a Secretaria de Turismo a identificar quais são as metodologias de gestão de projetos mais adequadas para se gerenciar eventos de turismo, cultural, de lazer e esportes e de responsabilidade social, bem como determinar qual deve ser adotada como padrão. É necessário descrever qual é essa metodologia e por que ela é adequada para a área de eventos. Para resolver essa situação, vamos estudar as associações de gestão de projetos, as metodologias de gerenciamento, os guias de conhecimento, como o Guia PMBOK, e também as áreas de conhecimento em projetos. É muito importante que você leia o texto e realize todas as atividades propostas para ampliar o seu conhecimento. Boa leitura e bom aprendizado. 40 Não pode faltar A implantação de metodologias de gerenciamento de projetos para se planejar e organizar eventos turísticos, culturais ou de responsabilidade social pode levar um longo tempo, muito treinamento e meses de prática. Como alcançar esses resultados? Quais seriam os primeiros passos? Embora existam uma série de recomendações oriundas do PMBoK, devemos lembrar que cada projeto é único, e dadas suas particularidades e especificidades, precisamos realizar adaptações e desenvolver metodologias próprias. É assim que a maioria das empresas começa sua jornada. A finalidade da metodologia é fornecer não somente um guia de como proceder, mas também oferecer as informações necessárias e atualizadas para a tomada de decisões. Uma metodologia é uma série de processos, atividades e ferramentas que fazem parte de uma disciplina específica, como a gestão de projetos, e desenvolvida para se alcançar um objetivo específico. Quando os produtos, serviços ou clientes têm requisitos similares e não exigem personalização significativa, as empresas desenvolvem metodologias para fornecer certo grau de consistência na forma em que os projetos são gerenciados. Esses tipos de metodologia geralmente se baseiam em políticas e procedimentos rígidos. Não existe uma única metodologia padrão para gerenciar um projeto ou um evento, mas existem alguns guias que reúnem um conjunto de conhe- cimentos e informações com as melhores práticas em gestão de projetos conhecidos como “BOAS PRÁTICAS EM GESTÂO DE PROJETOS”. Essas boas práticas são desenvolvidas por organizações voltadas ao desen- volvimento e difusão da gestão de projetos. As duas maiores organizações são o PMI e o IPMA. Vamos conhecê-las? A mais conhecida das organizações mundiais de gestão de projetos é o Project Management Institute – PMI, criado em 1969, nos EUA. O PMI tem um extenso programa de pesquisa que desenvolve a ciência, a prática e a profissão de gerenciamento de projetos. A outra importante organização é o International Project Management Association – IPMA, fundado entre 1965 e 1967, na Europa, e um dos mais importantes organismos da gestão de projetos no mundo. Eles não tentam criar um padrão mundial de projetos e sim trocar conhecimento e ser uma representante mundial das diversas associações que existem pelo mundo. No Brasil, está representado pela Associação Brasileira de Gerenciamento de Projetos – ABGP. Seu principal trabalho é a disseminação do guia de conhecimento: Referencial Brasileiro de Competências em Gerenciamento de Projetos. Esse guia é baseado no IPMA Competence Baseline. 41 Na região da Oceania existe o Australian Institute of Project Management – AIPM. Esse importante instituto foi criado em 1976, e na atualidade é um dos mais importantes disseminadores do gerenciamento de projetos no mundo. Assimile Um conjunto de conhecimentos (BOK) inclui materiais publicados e inéditos e está em constante evolução. Um BOK de projetos identifica um subconjunto de conhecimentos em gerenciamento de projetos geralmente reconhecidos como boas práticas. O reconhecimento geral significa que o conhecimento e as práticas descritas são aplicáveis à maioria dos projetos na maior parte das vezes e que existe um consenso sobre seu valor. Você já sabe que um evento é um projeto, e como tal, deve ser planejado e gerenciado seguindo algumas regras, padrões e metodologias. Não existe um único jeito ou padrão para se planejar e gerenciar um projeto ou um evento, são muitos os modos e as formas de gerenciamento. Porém, suas técnicas e ferramentas acabaram ficando mais conhecidas e sendo mais utilizadas, alguns são padrões, outros são metodologias. É preciso diferenciar padrão e metodologia. Um padrão é uma norma desenvolvida de forma documental e com definições claras e objetivas do que fazer e como fazer. Deve ser reconhecida por uma organização da área, como, por exemplo, as Normas ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas) e as ISO (International Standards for Organization). As metodologias são procedimentos de como fazer algo, como no caso das metodologias cientí- ficas que orientam como estudar ou como se escreve um artigo científico. É um guia que indica uma ordem “natural” de como fazer uma atividade. Assimile Também precisamos diferenciar metodologias de produto e de projeto! Existe uma diferença entre metodologia de desenvolvimento de um produto, serviço ou evento e a metodologia para o gerenciamento do projeto que vai realizar esse desenvolvimento. As metodologias para o desenvolvimento de um projeto orientam como conduzir o ciclo de vida de um produto, serviço ou evento (escopo
Compartilhar