19-9 8773 4238 Os motivos por trás do sucesso da fast fashion Shein

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Os motivos por trás do sucesso da fast fashion Shein 
 
De acordo com o SEBRAE, um dos fatores mais importantes para o sucesso no e-commerce é a posse de um 
sistema logístico capaz de suprir todas as necessidades do cliente em termos de tempo e entrega, preço 
competitivo e qualidade dos produtos e serviços (SEBRAE, 2023). Agora que você já conhece a importância 
da logística para o sucesso do e-commerce, te convido a ler nos próximos parágrafos o caso de um dos 
maiores sucessos globais de fast fashion, a Shein. 
 
O fast fashion, conhecido em português como "modinha" ou "moda rápida", é um conceito na indústria da 
moda que se destaca por produzir roupas e acessórios de forma ágil e a preços acessíveis, acompanhando 
as tendências da moda em tempo real. Esse modelo de negócios envolve um ciclo de produção acelerado, 
no qual peças de vestuário são rapidamente projetadas, fabricadas e disponibilizadas para venda, muitas 
vezes apenas algumas semanas após a identificação de uma tendência. 
Um exemplo notável de sucesso no universo do fast fashion é a empresa chinesa Shein. Em 2020, a receita 
da Shein cresceu surpreendentemente 250%, e em 2021, esse crescimento se manteve forte, atingindo 60%. 
A avaliação de mercado da Shein supera a soma das avaliações das duas principais líderes do setor de moda 
global, a Zara e a H&M. Embora esse crescimento possa parecer mais moderado em comparação com anos 
anteriores, a Shein supera todas as outras empresas do setor, com uma receita de US$ 16 bilhões em 2021. 
Além disso, no ano passado, o aplicativo móvel da Shein ultrapassou o da Amazon, tornando-se o aplicativo 
mais baixado nos Estados Unidos. 
A Shein alcançou esse sucesso por meio de diversas estratégias, incluindo marketing de influenciadores, 
otimização de mecanismos de busca, ofertas de excelente relação custo-benefício e políticas de devolução 
convenientes, o que conquistou os jovens consumidores de moda. Contudo, o cerne desse êxito está na 
habilidade da Shein de otimizar uma cadeia de suprimentos convencional e personalizá-la para oferecer 
uma ampla variedade de escolhas, melhor valor, preços mais baixos e a rápida adaptação das tendências em 
produtos, tudo isso mantendo um estoque mínimo (JIN et al., 2023). 
A marca transformou sua cadeia de suprimentos para o componente central e facilitador de seu modelo de 
negócios. Essa abordagem foi aplicada à indústria da moda, que valoriza especialmente a velocidade na 
cadeia de suprimentos e a inovação habilitada por ela, resultando em um sucesso sem precedentes. A marca 
aproveitou sua cadeia de suprimentos de maneira única, principalmente através de fornecedores 
estrategicamente localizados, desenvolvimento de produtos facilitado pelos fornecedores e atendimento 
rápido de pedidos e serviços, transformando-a em uma vantagem estratégica fundamental (JIN et al., 2023). 
E aí, você gostou da estratégia de crescimento da Shein? Outra pergunta: você já comprou na Shein? Reflita 
se o texto corresponde a sua experiência pessoal. 
 
Fonte: https://sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/a-logistica-como-diferencial-competitivo-no-varejo- 
on-line,75089532cc417810VgnVCM1000001b00320aRCRD. Acesso em: 29 jul. 2023. 
 
JIN, J. et al. Explosive Growth of SHEIN in the Global Market. SAGE Publications: SAGE Business Cases 
Originals, 2023. 
 
Agora que você está entendendo tudo de fast fashion e logística é hora de irmos para a próxima etapa, a da 
nossa atividade MAPA. Nela você será um empreendedor e precisará desenvolver algumas habilidades 
específicas sobre o conhecimento em logística para que sua empresa seja uma futura SHEIN. Você precisará 
colocar sua empresa no cenário de fast fashion. Sua missão é trazer respostas para os problemas logísticos 
iniciais da sua marca, a ATUAL. Para alcançar seus objetivos nesta atividade, você terá um conjunto de ações 
a seguir. Vamos detalhar cada uma delas. 
Ah! Nosso livro será o suporte para você trazer as respostas que a ATUAL precisa. 
 
Ação 1: uma das questões que tem dado dor de cabeça no plano da ATUAL é com relação aos modais de 
transporte que podem levar a empresa a uma entrega de excelência. Neste contexto, você precisará 
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comentar os seguintes aspectos sobre modal ferroviário: velocidade e capacidade. Depois destaque as 
vantagens de se utilizar este modal de transporte. 
Ação 2: uma das possibilidades de modal de transporte que você já desconsiderou foi o dutoviário. Por qual 
razão o modal dutoviário não é recomendável para a ATUAL? Caso uma empesa possa utilizar esse modal, 
quais seriam os tipos de dutos disponíveis no Brasil? Explique-os. 
 
Ação 3: em um contexto no qual o e-commerce cresce de forma acelerada e as tecnologias dominam 
diversas áreas da gestão, a ATUAL não poderá ficar de fora. Então, você precisará destacar o que é um 
Sistema de Processamento de Transações (SPT), e citar exemplos de ações que eles podem desempenhar na 
ATUAL. 
 
Ação 4: uma das possibilidades de distribuição pensadas pela ATUAL é a exclusiva, mas será preciso 
entender melhor o que esta modalidade representa. Logo, você precisará explicá-la nesta nossa última 
ação. 
 
Orientações gerais: 
- Para esta atividade você deverá utilizar o formulário padrão, que está disponível no ícone “Material da 
Disciplina”. 
- Não se esqueça de que este é um trabalho acadêmico, assim observe as Normas ABNT. 
- Atenção: se identificado plágio (cópia indevida de textos pesquisados, ou cópia textual entre colegas), a 
atividade poderá ser zerada. 
- Anexe o arquivo no campo de resposta da atividade MAPA, clicando sobre o botão Selecionar arquivo. 
- Após anexar o arquivo, certificar-se de que se trata do arquivo correto, clique no botão Responder e, 
posteriormente, em Finalizar Questionário (após "Finalizar o Questionário", não será possível reenviar a 
atividade ou realizar qualquer modificação no arquivo enviado). 
- Tendo dúvidas, não deixe de encaminhá-las para o(a) professor(a) mediador(a), por meio do "Fale com o 
Mediador". 
 
Bom trabalho! 
 
ALTERNATIVAS 
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