A2 - PROVA INDIVIDUAL - 17_11_ Planejamento de Mídia - Paulista - NOTURNO - Terça Feira

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17/11/2020 A2 - PROVA INDIVIDUAL - 17/11: Planejamento de Mídia - Paulista - NOTURNO - Terça Feira
https://famonline.instructure.com/courses/11708/quizzes/44720 1/8
A2 - PROVA INDIVIDUAL - 17/11
Entrega 18 nov em 4:00 Pontos 3 Perguntas 6
Disponível 17 nov em 16:00 - 18 nov em 4:00 aproximadamente 12 horas
Limite de tempo 180 Minutos
Instruções
Histórico de tentativas
Tentativa Tempo Pontuação
MAIS RECENTE Tentativa 1 41 minutos 2 de 3
 As respostas corretas estão ocultas.
Pontuação deste teste: 2 de 3
Enviado 17 nov em 20:01
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Olá, Pessoal.
Esta prova individual vale 3,0 (três) pontos e faz parte da nota da avaliação A2 que tem um total de
5,0 (cinco) pontos. Os 2,0 (dois) pontos restantes serão obtidos com a nota do Projeto Individual.
A avaliação estará disponível no CANVAS por 12 horas, conforme critério abaixo:
MATUTINO: Início da Aula 8h00 - prova disponível das 8h00 até 20h00 do mesmo dia
NOTURNO - Início da Aula 19h00 - prova disponível das 16h00 do dia da aula até 4h00 do dia
seguinte
ATENÇÃO: A prova só terá 3 (três) horas, ou seja 180 minutos, para ser respondida a partir do
momento que ela for iniciada. Após esse período ela será bloqueada para preenchimento.
Vocês poderão ter as respostas corretas das questões na vista de provas que ocorrerá na semana
seguinte a prova.
Recomendo a realização da mesma no período normal de aula, pois estarei com um FÓRUM aberto
no CANVAS para dirimir eventuais dúvidas que vocês tenham sobre a avaliação.
Boa sorte a todos.
Abs.
Oscar
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0,5 / 0,5 ptsPergunta 1
Para a análise de rentabilidade, no intuito de determinar qual programa
seria o escolhido em uma programação de TV, utilizaram dados de
audiência e custo de veiculação de 30” para cálculo de CPP (Custo
Por Ponto).
Com base nas alternativas abaixo, calcule o CPP das 5 opções e
assinale qual alternativa possui a melhor rentabilidade:
 Audiência: 8% - Custo de veiculação: R$ 103.000,00 
 Audiência: 6% - Custo de veiculação: R$ 81.000,00 
 Audiência: 9% - Custo de veiculação: R$ 135.000,00 
 Audiência: 5% - Custo da veiculação: R$ 75.000,00 
 Audiência: 12% - Custo da veiculação: R$ 240.000,00 
0,5 / 0,5 ptsPergunta 2
A AUDIÊNCIA que representa o total de pessoas ou lares expostos a
um veículo de comunicação e que pode ser expressa em percentual
(%) ou em número absoluto (ABS), é utilizada entre outras coisas para:
 
Seleção de programas de TV que comporão a recomendação de
programação do plano de mídia;
Comparar custo relativo de programas;
Selecionar ou comparar emissoras de rádio;
Definir os melhores horários para colocar o comercial no rádio;
Base para cálculo do GRP de uma programação.
A AUDIÊNCIA pode ser analisada mediante 3 variáveis: Domiciliar,
Target e Individual.
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A definição correta para a variável AUDIÊNCIA NO TARGET é:
 
Percentual de um veículo/meio no target em relação ao universo geral
desse mesmo target.
 
É o % ou ABS (número Absoluto) de pessoas de um determinado
público expostas a um veículo no total do universo deste mesmo
público.
 
É o % ou ABS (número Absoluto) de pessoas expostas a um veículo no
total do universo da população.
 
É o % ou ABS (número Absoluto) de lares expostos a um veículo no
total do universo de lares.
 
É o % ou ABS (número Absoluto) de domicílios com aparelhos de
televisão ligados em um determinado mercado.
0 / 0,5 ptsPergunta 3IncorretaIncorreta
O mundo do marketing digital e social dos tablets, dos smartphones 
dos aplicativos traz oportunidades imensas, mas também grandes
desafios. “Ele oferece às empresas mais acesso aos seus clientes,
novos insights acerca de suas preferências e uma criativa paleta com
mais opções, com a qual trabalhar”, diz um executivo de marketing. “A
grande questão é a complexidade e a fragmentação, a quantidade de
escolhas que existe”, diz outro. O desafio consiste em reunir tudo isso
de uma maneira organizada. Por conta disso, muitas empresas
adotam o conceito de COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING
(CIM), segundo o qual a empresa integra, cuidadosamente, seus
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diversos canais de comunicação a fim de transmitir uma mensagem
clara, consistente e persuasiva sobre a organização e todas as suas
marcas.
 
A CIM requer o reconhecimento de todos os possíveis pontos de
contatos do cliente com a empresa e suas marcas. Cada contato com
a marca transmitirá uma mensagem, seja ela boa, ruim ou indiferente.
A meta da empresa deve ser passar uma mensagem positiva e
consistente em todos os pontos de contatos. A CIM reúne todas as
mensagens e imagens da empresa. Seus anúncios impressos e
televisivos transmitem a mesma mensagem, têm a mesma aparência e
causam a mesma impressão que suas comunicações por meio de e-
mail e venda pessoal. E seus materiais de relações públicas projetam
a mesma imagem que seu site, suas redes sociais e seus esforços de
marketing móvel. Muitas vezes, diferentes mídias desempenham
papéis exclusivos na atração, informação e persuasão dos clientes,
devendo esses papéis serem cuidadosamente coordenados segundo
um plano geral de comunicação e marketing.
 
KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. 15. Ed. São
Paulo.: Pearson Education do Brasil, 2015 (adaptado)
 
Considerando o cenário de fragmentação da atenção do cliente,
conforme mencionado no texto, é correto afirmar que:
 
O planejamento de mídia da CIM programa mensagens diferentes para
canais diferentes dada a ideia de que anúncios impressos projetam a
imagem da empresa de maneira distinta das ações de relações
públicas.
 
As ações de mídia em plataformas móveis, por possuírem um baixo
índice de persuasão e convencimento, são programadas na CIM como
um derradeiro recurso de mídia.
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As ações de mídia em smartphones, tablets e meios digitais
fragmentam ainda mais a atenção do cliente e tornam-se prejudiciais
aos objetivos da CIM.
 
As ações de mídia denominadas BELLOW THE LINE, ou NO MEDIA,
são rejeitadas no planejamento de mídia da CIM por tornarem-se
dispendiosas em comparação às ações ABOVE THE LINE, ou MÍDIAS
TRADICIONAIS.
 
O planejamento de mídia ganha força e importância na CIM por tornar-
se uma estratégia de atração e de retenção da atenção do cliente,
inclusive por meio de táticas de NO MEDIA e ações BELLOW THE
LINE.
0,5 / 0,5 ptsPergunta 4
O meio jornal é comercializado no formato centímetro X coluna (cm x
col.). Sabendo que uma página 4 cores no formato Standard possui 6
colunas e 52 cm e sabendo que o cm x col. do caderno de Negócios
do Jornal Folha de São Paulo custa R$ 2.480,00, selecione qual das
alternativas abaixo informa corretamente o valor de uma inserção no
formato de ½ (meia) página neste jornal, no referido caderno.
 R$ 368.880,00 
 R$ 139.440,00 
 R$ 193.440,00 
 R$ 386.880,00 
 R$ 773.760,00 
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0,5 / 0,5 ptsPergunta 5
Para definir os mercados (geografia) onde serão realizadas as ações
de comunicação com maior ou menor intensidade, utilizamos como
ferramenta a análise do CDI (Índice de Desenvolvimento da
Categoria) e o BDI (Índice de Desenvolvimento da Marca).
 
Podemos separá-los em 4 quadrantes distintos e para cadaum deles
devemos utilizar estratégias diferentes que são:
 
I. A categoria (seus concorrentes) estão em ascensão no mercado,
mas a sua marca não está vendendo bem. Trata-se de um cenário
onde o investimento em comunicação é necessário para uma
estratégia agressiva de conquista do mercado.
II. A categoria não está vendendo bem, mas a sua marca sim.
Provavelmente é um mercado para se realizar a estratégia de
manutenção ou diminuir o investimento de comunicação,
remanejando para outros mercados. Contudo precisa ser
monitorado para notar se as vendas entram em declínio
acompanhando a categoria.
III. O mercado possui um grande potencial de vendas, tanto para
categoria quanto para a marca. Trata-se de um cenário onde o
investimento em comunicação é necessário para uma estratégia de
manutenção de mercado.
IV. Tanto a categoria quanto a marca não estão indo bem. Trata-se de
um mercado que não oferece demanda. Existem as possibilidades
de não investir nesse cenário ou tentar conquistá-lo de maneira
agressiva.
 
Assinale a alternativa correta:
 
As estratégias I e IV devem ser usadas em mercados com Alto CDI e
Baixo BDI e Baixo CDI e Baixo BDI, respectivamente.
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As estratégias I e II devem ser usadas em mercados com Alto CDI e
Alto BDI e Alto CDI e Baixo BDI, respectivamente.
 
As estratégias III e IV devem ser usadas em mercados com Alto CDI e
Alto BDI e Alto CDI e Baixo BDI, respectivamente.
 
As estratégias II e IV devem ser usadas em mercados com Alto CDI e
Baixo BDI e Baixo CDI e Baixo BDI, respectivamente.
 
As estratégias III e II devem ser usadas em mercados com Baixo CDI e
Alto BDI e Alto CDI e Baixo BDI, respectivamente.
0 / 0,5 ptsPergunta 6IncorretaIncorreta
Os OBJETIVOS DE MÍDIA visam orientar a condução do plano de
mídia e determinar a intensidade dos esforços que serão realizados.
Para definição dos objetivos são levados em consideração diversos
fatores dentre eles os Objetivos de Marketing, de Comunicação,
Plataforma Criativa, Target e funções que os meios devem
desempenhar na campanha.
Os três principais Objetivos de Mídia são Alcance (Cobertura),
Frequência e Continuidade.
 
Para determinação dos Objetivos de Alcance e Frequência devem ser
analisados diversos FATORES DE INFLUÊNCIA. Com base neles o
profissional de mídia determina se esses objetivos deverão ser ALTOS
ou BAIXOS.
 
A seguir são apresentados diversos FATORES DE INFLUÊNCIA.
 
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I. Marca estabelecida
II. Aumento de Participação de Mercado
III. Consumidores leais
IV. Vendas/Promoção
V. Concorrência pouco atuante
 
Analisando esses fatores podemos concluir que:
 
Para os fatores I, III e V devemos ter objetivos de Alcance e Frequência
altos.
 
Para os fatores I, III, IV e V devemos ter objetivos de Alcance e
Frequência baixos.
 
Para todos os fatores indicados os objetivos de Alcance e Frequência
são altos.
 
Para os fatores I, III e V devemos ter objetivos de Alcance e Frequência
baixos.
 
Para os fatores II, III e V devemos ter objetivos de Alcance e
Frequência Altos.
Pontuação do teste: 2 de 3