Atividade 4_ Gestão da Comunicação Integrada

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12/12/2023, 17:58 Atividade 4: Gestão da Comunicação Integrada
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Atividade 4
Entrega 6 dez em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 20 out em 0:00 - 6 dez em 23:59 Limite de tempo Nenhum
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Tentativa Tempo Pontuação
MANTIDO Tentativa 2 8 minutos 0,6 de 1
MAIS RECENTE Tentativa 2 8 minutos 0,6 de 1
Tentativa 1 10 minutos 0,2 de 1
Pontuação desta tentativa: 0,6 de 1
Enviado 6 dez em 21:59
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você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto abaixo:
Existem muitas maneiras de realizar a divulgação de uma marca por
meio do marketing de conteúdo, um exemplo claro da aplicação do
conceito sobre mídia própria, mídia paga e mídia ganha.
As opções incluem pensar nos canais próprios, avaliar a compra
específica de anúncios e gerar conteúdos em diferentes linguagens
que sejam do interesse do usuário e da audiência. Assim, no
planejamento de comunicação, busca-se compreender a distribuição
desses conteúdos e não necessariamente uma solução multicanal.
A+
A
A-
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12/12/2023, 17:58 Atividade 4: Gestão da Comunicação Integrada
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A partir do texto acima, qual estratégia de conteúdo você criaria
para aumentar a visibilidade de uma marca de pneus que acaba de
chegar no mercado nacional, mas que possui preço competitivo e
reputação em outros países?
Imagine que você terá somente R$ 1 milhão para gastar no primeiro
ano.
I. Investiria tudo em TV, nos programas do horário nobre, já que eles
possuem enorme audiência.
II. Tentaria compreender o segmento e o público-alvo para encontrar
canais bem específicos nos quais pudesse anunciar.
III. Pensaria de modo a privilegiar o digital, pois a verba não suporta
anúncios em mídias tradicionais mais caras.
IV. Planejaria pautas que girassem em torno do assunto, mas que
pudessem gerar depoimentos, making off, curiosidades...
É correto apenas o que se afirma em:
 III. 
 II e IV. 
 I e IV. 
 I. 
 II, III e IV. Correto!Correto!
A+
A
A-
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A alternativa está correta, pois apenas as afirmações II, III e IV
são verdadeiras.
A estratégia integrada a seguir tenderia a ser bem positiva para a
marca e a eficácia do projeto:
A afirmação II é verdadeira, pois, antes de mais nada,
compreender o segmento e o público-alvo para encontrar
canais bem específicos nos quais pudesse anunciar.
A afirmação III é verdadeira, pois privilegiar o digital seria uma
boa ideia, pois ele pode atingir o público de forma exponencial
e com menos verba.
A afirmação IV é verdadeira, pois é muito importante ter
conteúdos qualificados e bem produzidos/escritos. A ideia de
criar quantas pautas fossem possíveis sobre o tema é um
aspecto decisivo, além de inseri-los em canais certos –
próprios + ganhos e comprados, na medida do possível.
A afirmação I é falsa, pois canais específicos de diversas
mídias são muito mais baratos do que TV em horário nobre.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
Imagem ilustrativa:
A+
A
A-
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https://pixabay.com/pt/vectors/tik-tok-tiktok-arte-logotipo-6016006/
(https://pixabay.com/pt/vectors/tik-tok-tiktok-arte-logotipo-6016006/) acesso em fev.
2023.
Leia o texto abaixo:
Amanda é gerente de marketing em uma empresa de cosméticos e na
semana passada ela entrou em contato com uma dermatologista para
realizar uma entrevista sobre os principais cuidados que uma pessoa
deve ter para manter sua pele saudável. No final de semana ela
publicou a entrevista na íntegra nas redes sociais e, para sua surpresa,
em menos apenas dois dias já havia muitas pessoas compartilhando o
conteúdo. A aderência do público foi tão grande que o material ficou
sendo divulgado entre pares, dando muita visibilidade ao material.
Quando interpretamos o texto, podemos encontrar duas variáveis, ou
fatores, ativos na ação realizada.
Assinale a alternativa que apresenta os dois fatores presentes:
 Mídia Comprada e Mídia Ganha. 
 Mídia Tradicional e Mídia Ganha. 
A+
A
A-
https://pixabay.com/pt/vectors/tik-tok-tiktok-arte-logotipo-6016006/
https://pixabay.com/pt/vectors/tik-tok-tiktok-arte-logotipo-6016006/
https://pixabay.com/pt/vectors/tik-tok-tiktok-arte-logotipo-6016006/
https://pixabay.com/pt/vectors/tik-tok-tiktok-arte-logotipo-6016006/
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 Mídia Tradicional e Mídia Gratuita. 
 Inbound Marketing e Mídia Ganha. Correto!Correto!
A alternativa está correta, pois a inbound marketing e mídia
ganha estão corretas. Ao publicar um conteúdo de interesse
houve ação de inbound marketing, quando esse conteúdo torna-
se viral, ele é considerado mídia ganha.
 Inbound Marketing e Mídia Gratuita. 
0 / 0,2 ptsPergunta 3
Imagem ilustrativa:
Disponível em: https://pixabay.com/pt/vectors/modelo-layout-local-na-rede-internet-1599667/
(https://pixabay.com/pt/vectors/modelo-layout-local-na-rede-internet-1599667/) acesso em fev. 2023.
Leia o texto abaixo:
Charles desenvolveu seus negócios por meio do mercado digital,
primeiro vendendo nas redes sociais e depois no Marketplace, até
montar sua própria plataforma. Como percebeu que muitos clientes
entravam em contato para fazer compras presencialmente, ele decidiu
que precisava expandir seu negócio.
Baseado no caso acima, e com paridade no que você estudou no
tópico 4 analise as asserções e relação proposta entre elas:
A+
A
A-
https://pixabay.com/pt/vectors/modelo-layout-local-na-rede-internet-1599667/
https://pixabay.com/pt/vectors/modelo-layout-local-na-rede-internet-1599667/
https://pixabay.com/pt/vectors/modelo-layout-local-na-rede-internet-1599667/
https://pixabay.com/pt/vectors/modelo-layout-local-na-rede-internet-1599667/
12/12/2023, 17:58 Atividade 4: Gestão da Comunicação Integrada
https://famonline.instructure.com/courses/31499/quizzes/159556?module_item_id=880606 6/10
I. Podemos afirmar que o aumento das vendas fez Charles estabelecer
como meta a ampliação do seu modelo de negócios
PORQUE
II. Uma meta não é algo que quantificamos, ela tem um aspecto central
em relação ao que buscamos.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: 
 
A asserção I é uma proposição verdadeira e a asserção II é uma
proposição falsa.
 As asserções I e II são proposições falsas.esposta corretaesposta correta
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não justifica
a I.
 As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II justifica a I.
 
A asserção I é uma proposição falsa e a asserção II é uma proposição
verdadeira.
ocê respondeuocê respondeu
A alternativa está incorreta, pois as duas afirmativas estão
incorretas. A asserção I está incorreta porque quando
pensamos na ampliação de uma modelo de negócio, estamos
fazendo referência a um objetivo e não uma meta. A meta
envolve estratégias, como per exemplo: localização, prazo,
valores e muitos outros fatores passíveis de qualificação e/ou
quantificação. A asserção II também está incorreta, porque ao
pensamos em meta, realizamos um planejamento que envolve
variáveis quantificáveis e/ou qualificáveis.0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
A+
A
A-
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Leia o texto a seguir:
A Junta Comercial do Estado de São Paulo (Jucesp) tem como
atividade principal dar garantia, autenticidade e eficácia aos atos
jurídicos das empresas. Ela é vinculada à Secretaria de
Desenvolvimento Econômico (SDE). A Jucesp passará em breve por
um processo de modernização que pretende desburocratizar serviços.
Haverá um novo site, melhor organizado, que promete abertura de
empresa totalmente digitalizada. Estima-se que a abertura de uma
empresa possa ocorrer em um prazo de 24h. No entanto, a Jucesp
ainda está longe de ser compreendida pela sociedade, que ainda não
conhece bem suas funções nem seus projetos de modernização.
Analise o diagrama proposto por Kunch (2016) para a
Comunicação Organizacional:
Comunicação
Institucional
Comunicação
Mercadológica
Comunicação
Interna
Analise as asserções abaixo:
I. Segundo o modelo de Kunsch (2016), por não ser uma empresa, a
Jucesp não possui a estrutura da comunicação organizacional clássica.
Para ela somente é possível conceber a vertente da comunicação
institucional.
II. Segundo o modelo de Kunsch (2016), por organização podemos
entender empresas de vários portes, governos e terceiro setor. Logo o
modelo de comunicação organizacional aplica-se também à Jucesp.
III. Segundo o modelo de Kunsch (2016), a comunicação
mercadológica não está ligada somente a produtos vendidos para
consumidores. Ela pode se ocupar também da divulgação adequada
da prestação de serviços.
IV. Segundo o modelo de Kunsch (2016), acionistas devem ser
tratados pela comunicação interna, que se ocupa somente de questões
estratégicas e no nível de diretoria. Na Jucesp isso se aplica ao “board”
de diretores. 
É correto apenas o que se afirma em:
A+
A
A-
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 I, apenas. 
 II e III, apenas. Correto!Correto!
A alternativa está correta, pois apenas as afirmações II e III
são verdadeiras.
A afirmação II é verdadeira, pois segundo o modelo de
Kunsch (2016), quando a autora fala de comunicação
organizacional ela se refere a uma ampla variedade de
organizações, que incluem empresas de vários portes,
governos, instituições e terceiro setor. Logo o modelo de
comunicação organizacional aplica-se também à Jucesp nos
três aspectos: comunicação institucional, comunicação
mercadológica e comunicação interna.
A afirmação III é verdadeira, pois a comunicação
mercadológica também se ocupa da divulgação adequada dos
serviços que são prestados na Jucesp, por exemplo. Um de
seus públicos são os empreendedores, donos ou aspirantes a
ter uma empresa.
A afirmação I é falsa, pois a comunicação institucional ocupa-
se de ações que visem fortalecer a missão, a credibilidade e a
reputação do órgão perante toda a sociedade.
A afirmação IV é falsa, pois a comunicação interna ocupa-se
de todos os funcionários, colaboradores, fornecedores
parceiros da instituição, para que eles fortaleçam os aspectos
positivos trabalhados nas outras frentes e para que
contribuam com o desenvolvimento do órgão. A comunicação
interna não tem por foco diretores e acionistas.
 IV, apenas. 
 III e IV, apenas. 
 II e IV, apenas. 
0 / 0,2 ptsPergunta 5
Imagem ilustrativa:
A+
A
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12/12/2023, 17:58 Atividade 4: Gestão da Comunicação Integrada
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Fonte: https://pixabay.com/pt/vectors/associa%c3%a7%c3%a3o-comunidade-
grupo-152746/ (https://pixabay.com/pt/vectors/associa%c3%a7%c3%a3o-
comunidade-grupo-152746/) acesso em fev.2023
Umas das etapas do planejamento da comunicação integrada é
identificar nosso público-alvo. Para isso temos várias ferramentas e
recursos, aos quais você tem conhecido por meio dos estudos de
nossa disciplina.
Baseado na ideia de priorização o público-alvo, avalia as asserções e a
relação proposta entre elas:
I. Para identificar o público-alvo de um produto e/ou serviço podemos
criar um perfil do “consumidor ideal”, também conhecido como
Buyer Persona, que irá nos oferecer informações sobre
características predominantes entre eles
PORQUE
 II. Desenvolver o Buyer Persona requer apenas que saibamos a
idade, o gênero e a classe social predominante entre nosso
público-alvo. Com essas informações poderemos elaborar campanhas
mais assertivas e adequadas ao consumidor que
desejamos alcançar. 
A+
A
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12/12/2023, 17:58 Atividade 4: Gestão da Comunicação Integrada
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A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 As asserções I e II são ambas proposições falsas. 
 
As asserções I e II são proposiçãos verdadeiras, mas a II não justifica a
I.
 
A asserção I é uma proposição verdadeira e a asserção II é uma
proposição falsa.
esposta corretaesposta correta
 
A asserção I é uma proposição falsa e a asserção II é uma proposição
verdadeira.
 
As asserções I e II são ambas proposições verdadeiras e a II justifica
a I.
ocê respondeuocê respondeu
A alternativa está incorreta, pois apenas a asserção I é uma
afirmativa verdadeira. A asserção I é verdadeira porque por
meio do Buyer Persona conseguimos enumerar várias
características comuns entre nossos consumidores. Isso
permite o desenvolvimento de campanhas, anúncios,
promoções e demais ações de mercado, mais assertivas. A
afirmativa II está incorreta. Afirmativa II está incorreta porque
para criar o Buyer Persona precisamos de muito mais
informações do que idade, gênero e classe social.
Pontuação do teste: 0,6 de 1
A+
A
A-