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IDENTIDADE VISUAL 
NA PRÁTICA
DESAFIO KIMURA
@marcelokimuradesign
O QUE É 
IDENTIDADE 
VISUAL?
É um conjunto de elementos visuais, 
utilizados de forma sistematizada, para 
representar e identificar uma empresa, 
um produto, um serviço, um evento 
ou qualquer outro tipo de coisa que 
necessite de uma identificação visual.
QUAL A 
DIFERENÇA 
ENTRE 
IDENTIDADE 
VISUAL E 
LOGOTIPO?
OI
QUE MARCA 
É ESSA?
CORES.
FORMAS.
TIPOGRAFIA.
COMPOSIÇÃO.
FOTOGRAFIA.
QUAIS AS 
VANTAGENS?
FACILITA 
A COMPRA 
PARA O 
CONSUMIDOR.
RETÉM O PÚBLICO 
ALVO E AUMENTA 
A CONFIANÇA 
SOBRE A MARCA.
FACILITA E AGILIZA 
A COMUNICAÇÃO.
3 ITENS 
ESSENCIAIS.
• Quem é essa marca?
• Quem deve se importar?
• Onde será vista?
ATRIBUTOS
Sério 
Descontraído
Divertido 
Forte
Infantil
Sóbrio
Maduro
Brincalhão
1 2
Sério 
Forte
Sóbrio
Maduro
Descontraído
Divertido 
Infantil
Brincalhão
1 2
séria
DIVERTIDA
elegante
amigável
ROMÂNTICA
sofisticadaACOLHEDORA
Rebelde
SÉRIA
DIVERTIDA
Elegante
Amigável
Romântica
SOFISTICADAacolhedora
Rebelde
TÃO IMPORTANTE 
QUANTO SABER 
QUEM A MARCA É,
É SABER QUEM 
ELA NÃO É. 
PARA QUEM ESTE PROJETO 
ESTÁ SENDO FEITO?
Classe social
Faixa etária
Sexo
Quem são eles?
HOMENS DE 
60 ANOS.
ADOLESCENTES 
DE 18 ANOS.
Aos 26 anos, com 4 restaurantes faturando bem, 
tive uma nova ideia que seria o negócio do século!
Na época muitas pessoas que iam na minha cafete-
ria e charutaria perguntavam se tínhamos alimen-
tação saudável, então eu pensei: “Vamos criar um 
modelo de cafeteria com uma salada pronta, san-
duíches em formato italiano, expostos prontos na 
vitrine e vamos criar a Farani DeliCaffe.”
@camilafarani
E eu tinha certeza que aquele seria meu pulo 
do gato, loja branca e lilás, em um shopping 
com 140 mil pessoas, investimento inicial de 
280 mil, expectativa de faturamento na casa 
dos R$ 200.000 mensais. Minha vida ia dar 
uma volta! E eu finalmente seria reconhecida 
como empresária!
Faturamento do 1 mês R$ 1.500
Faturamento do 2 mês R$ 1.800
Faturamento do 3 mês R$ 1.500
Esse foi o resultado do meu primeiro inves-
timento sozinha! Primeira coisa que aprendi 
com isso? Expectativas são diferentes de re-
alidade, eu na minha inocência de iniciante 
achei que iria faturar R$ 200.000 reais men-
sais e a realidade se mostrou bem diferente 
disso, decidi então que precisava fazer algo, 
mas NÃO TINHA MAIS DINHEIRO!
Foi então que eu criei um conselho com os 
poucos clientes que eu tinha e perguntei: 
Gente, o que está acontecendo? 
Eu olhava para os lados e os concorrentes 
cheios, lotados, estou num shopping com um 
movimento enorme e meu restaurante vazio?
E foi ai que eles me disseram uma das 
maiores lições da minha vida: Camila, você 
criou um negócio para você! Você precisa 
pensar no que o seu cliente quer!
Para vocês terem uma ideia, as pessoas entra-
vam na loja e perguntavam: 
Oi, vocês vendem sorvete?
Ninguém reconhecia o estabelecimento como 
um restaurante, pensavam que era sorveteria, 
a comunicação estética estava como eu acha-
va bonito, não como seria eficiente.
Decidi que precisava mudar, com o pouco re-
curso que tinha: ouvi os clientes, reformulei a 
marca, peguei a lasca da madeira (porque não 
tinha como investir na madeira toda) revesti o 
ambiente, tirei o branco, deixei mais aquecido
(...) 
VOCÊ NÃO CRIA 
PROJETOS PARA 
MARCAS. 
VOCÊ CRIA PARA 
PESSOAS QUE 
CONSOMEM 
AQUELA MARCA.
CORES
Escolher cores baseados nas sensações que desejamos 
transmitir e de acordo com a personalidade da marca.
Uma escolha estratégica, baseada em pesquisa de mercado, 
onde as sensações também devem ser analisadas. 
Entretanto, não é o critério mais relevante.
1.
2.
2 CRITÉRIOS PARA 
ESCOLHER CORES.
VERMELHO, A 
COR DO AMOR 
E DA PAIXÃO.
SERÁ?
VERDE, A COR 
DA SAÚDE E DA 
NATUREZA.
SERÁ?
TUDO 
DEPENDE DO 
CONTEXTO.
ARQUÉTIPOS.
DO GREGO
arché: “ponta”, “posição superior”, “princípio”
tipós: “impressão”, “marca”, “tipo”
O ARQUÉTIPO É 
UM MODELO OU 
IMAGEM DE UMA 
PERSONALIDADE 
PREDEFINIDA NO 
SUBCONSCIENTE 
COLETIVO. 
Lider
Forte
Corajoso 
Fiel
Amigo
Obediente
Destemido
Altruísta
Determinado
12 ARQUÉTIPOS
Inocente
Explorador
Sábio
Herói
Mago
Cara comum
Comediante
Amante
Criador
Governante
Cuidador
Rebelde
O INOCENTE
Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“Somos livres para sermos nós mesmos”
Viver no paraíso e ser feliz
Fazer alguma coisa errada e ser punido
Fazer as coisas da maneira correta
Fé e otimismo
O EXPLORADOR
Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“Não levante cercas à minha volta”
Liberdade para viver sua descoberta, mundo afora
Ficar preso a uma situação ou se acomodar
Viajar, buscar coisas novas e fugir do tédio e da rotina
Autonomia, ambição
O SÁBIO
Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“A verdade libertará você”
Alcançar a felicidade através do conhecimento e da verdade
Ser enganado, iludido ou ser ignorante
Buscar o autoconhecimento e desenvolver habilidades
Inteligência e confiança
O HERÓI
Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“Onde há vontade, há um caminho”
Provar seu valor por meio de ações corajosas e difíceis
Ser fraco ou vulnerável
Ser o mais competente e corajoso possível
Competência e coragem
O REBELDE
Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“As regras são feitas para serem quebradas”
Revolução ou vingança
Ser comum ou não ter poder
Quebrar, destruir e chocar
Liberdade, habilidade em articular pessoas
O MAGO
Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
 “Tudo pode acontecer”
Conhecer e dominar as leis que regem o universo e as coisas
Consequências negativas e inesperadas
Ver além
Saber encontrar resultados
O CARA COMUM
Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
 “Todos os homens e mulheres são criados igualmente”
Estabelecer conexão com os outros
Não ser aceito, ser rejeitado por suas ideias
Nivelar-se utilizando virtudes comuns
Empatia, baixa vaidade
O COMEDIANTE
Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“Se eu não puder dançar, não quero fazer parte da sua revolução”
Viver a alegria do momento
Se tornar maçante
Brincar e ser agradável
Alegria, disposição
O AMANTE
Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“Só tenho olhos para você”
Conectar-se aos outros através da sensualidade
Rejeição, ser indesejado
Tornar-se atraente, física e emocionalmente
Paixão, comprometimento
O CRIADOR
Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“Se pode ser imaginado, poderá ser criado”
Criar algo de valor duradouro
Ter ideias medíocres ou ser medíocre na execução
Desenvolver controle e aptidão na área artística
Criatividade e imaginação
O GOVERNANTE
Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“O poder não é tudo, é só o que importa”
Ter controle
O caos, a revolução
Exercer a liderança
Responsabilidade, organização
O CUIDADOR
Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“Ama o teu próximo como a ti mesmo”
Proteger os outros do mal
Egoísmo, ingratidão
Fazer coisas pelos outros
Compaixão, generosidade
MAIÚSCULA E 
MINÚSCULA
UMA MARCA É A INTUIÇÃO QUE UMA 
PESSOA TEM SOBRE UM PRODUTO, 
SERVIÇO OU EMPRESA.
A MARCA NÃO É AQUILO QUE 
VOCÊ DIZ QUE É. É AQUILO QUE 
ELES DIZEM QUE É.
Marty Neumeier, the Brand Gap
DESAFIO
KIMURA
Desafio:
Nome:
Segmento:
Público:
Atributos:
Criar um logotipo (representação visual tipográfica)
Zafira
Jóias de alto padrão.
Mulheres entre 35 e 55 anos.
Independentes, empoderadas, decididas e elegantes.Gostam de exclusividade. Preço não é problema.
Apreciam um jantar em um restaurante de alta gastronomia acompanhado de um bom espumante.
Entretenimento: teatro, musicais, exposições de arte, encontros sociais.
 
Nobre
Elegante
Luxuoso
Imponente
Superior
Exclusivo
Pode criar símbolo, caso queira.
Formatos para submissão do projeto: JPG, PNG ou PDF.
Tamanho máximo: 10MB.
Renomeie o arquivo com o seu nome e sobrenome. Quem descumprir essa exigência estará automaticamente eliminado.
Prazo para envio: 27/03/2020, 22:00
Link: https://bit.ly/desafio-kimura-submit
Eu iria adorar se você pudesse compartilhar seu projeto 
nos stories marcando o meu perfil @marcelokimuradesign 
no Instagram. Vou fazer questão de compartilhar. 
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