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AV2 Pesquisa de Mercado 1. Pergunta 1 0,8/0,8 O que é um relatório de pesquisa? Ocultar opções de resposta 1. relatório de pesquisa é um documento de síntese de metodologia usualmente restrito a pesquisa no âmbito acadêmico. 2. Correta: é uma apresentação escrita e/ou oral em que consta uma descrição do processo de pesquisa, os resultados, recomendações e ou conclusões. É destinado a uma audiência específica e serve como um registro histórico do projeto. Resposta correta 3. o mesmo que instrumento de coleta de dados. 4. é o documento usado para cobrar os serviços de coleta de dados desenvolvido. 5. é o documento que estrutura a coleta de dados. 2. Pergunta 2 0,8/0,8 A Pesquisa de Mercado só pode ser assim entendida porque existe um “mercado”, ou seja, um ambiente no qual estão situados os indivíduos para os quais a empresa se volta e para os quais seus produtos e serviços se destinam. Identificar esses indivíduos é uma das funções do Briefing de Pesquisa, que está presente na etapa...: Ocultar opções de resposta 1. Objetivos da Pesquisa. 2. Cronograma de Pesquisa. 3. Correta: Definição do Público-alvo. Resposta correta 4. Decisões tomadas a partir da Pesquisa. 5. Tipo de Pesquisa. 3. Pergunta 3 0,8/0,8 Pesquisas de __________________cumprem outra função importante: elas podem detectar possíveis entraves no clima organizacional, problemas que impeçam a produção ou que reduzam a qualidade dessa produção. Todos os esforços focados para o ambiente interno de uma empresa é chamado de: Ocultar opções de resposta 1. Benchmarking 2. Satisfação interna 3. Mercadológica 4. Marketing direto 5. Correta: Endomarketing Resposta correta 4. Pergunta 4 0/0,8 Nas diferentes formas de pesquisa de Marketing, diversos são os objetivos a serem atingidos e ainda mais diversas são as possíveis estratégias para descobrir as tais informações necessárias para se traçar as estratégias que levarão a esses objetivos. A esse respeito, como podemos definir a fonte de dados chamada “Pessoas que tenham informações sobre o pesquisado”? Ocultar opções de resposta 1. Analisa situações semelhantes à da sua empresa ocorridas com outras empresas. 2. Aborda pessoas que possuem informações sobre os indivíduos pertinentes à empresa. Resposta correta 3. Aproveita oportunidades de mercado para agir sem a necessidade de pesquisas. 4. Analisa e recontextualiza informações documentadas para o interesse da empresa. 5. Incorreta: Abordar diretamente as pessoas pertinentes para as informações buscadas pela empresa. 5. Pergunta 5 0,8/0,8 Dentre os métodos de definição de amostra a ser pesquisada no método quantitativo, podemos destacar o seguinte exemplo: “Imaginando que numa população total de 7.000 (sete mil) pessoas, e a amostra definida seja de 140 (cento e quarenta) pessoas, cada indivíduo tem a mesma chance, onde uma em cada 50 (cinquenta) pessoas participaria da pesquisa, escolhidas ao acaso.” Essa é uma exemplificação do método: Ocultar opções de resposta 1. Por conglomerados 2. Estratificado 3. Correta: Amostragem casual simples Resposta correta 4. Documentado 5. Sistemático 6. Pergunta 6 0,8/0,8 Leia e julgue as alternativas abaixo: I - A entrevista tem sido um instrumento de pesquisa bastante utilizado graças ao fato de ser uma técnica muito eficiente para a obtenção de dados em profundidade, que podem ser classificados e quantificados. II - Uma das principais ferramentas de trabalho do profissional de relações públicas é a pesquisa de mercado, necessária para mapear o perfil dos públicos-alvo. III - Tempo e recursos financeiros disponíveis para coleta e análise de dados não se apresentam como restrições à aplicação da pesquisa. IV - Logo após a definição do problema de pesquisa é necessário eleger um dos delineamentos básicos da pesquisa, que pode ser exploratória, descritiva ou causal, dentre outros. Está certo o que se afirma: Ocultar opções de resposta 1. Todas as alternativas estão corretas 2. Apenas IV está correta 3. Apenas I e IV estão corretas 4. Apenas II e II estão corretas 5. Correta: Apenas I, II e IV estão corretas Resposta correta 7. Pergunta 7 0,8/0,8 ________________________é um documento escrito que solicita, de modo formal, os profissionais de pesquisa de marketing a submeterem uma proposta cuja finalidade é descrever como a pesquisa será realizada, obviamente em consonância com as necessidades da empresa solicitante. Ocultar opções de resposta 1. Endomarketing 2. Apresentação de dados 3. Coleta de dados 4. Banchmarking 5. Correta: Brienfing Resposta correta 8. Pergunta 8 0/0,8 Estão listadas algumas maneiras de elaboração do Briefing. Sendo assim, marque a alternativa incorreta. Ocultar opções de resposta 1. As informações precisam estar claras para que não sejam transmitidas mensagens confusas, o que vai prejudicar as outras etapas da pesquisa de mercado. 2. O texto deve ser o mais objetivo e claro possível. 3. O briefing deve ser apenas um resumo. Resposta correta 4. É fundamental contar com o gestor de marketing como o responsável pela tomada de decisões de marketing. 5. Deve assumir um caráter prático e com a capacidade de transmitir e sistematizar as informações sem “encher linguiça”. 9. Pergunta 9 0,8/0,8 O SIM é um processo orgânico e demanda constantemente a entrada de dados. A respeito desses dados, diferentes situações podem se beneficiar com diferentes tipos de dados, a saber: dados Primários e dados Secundários. O que caracteriza dados primários? Ocultar opções de resposta 1. Os dados vindos das perguntas solicitadas pelos gestores. 2. Correta: Dados levantados pela pesquisa em questão para seus objetivos. Resposta correta 3. Dados recebidos antes do início da aplicação dos questionários. 4. Os primeiros dados da pesquisa. 5. Os dados mais relevantes da pesquisa. 10. Pergunta 10 0,8/0,8 O que é Focus Group (Grupo focal)? Ocultar opções de resposta 1. É a pesquisa na qual os resultados podem ser quantificados, normalmente recorre a linguagem matemática para descrever as causas de um fenômeno, relações entre variáveis. 2. É o processo de estudo de um determinado grupo social, se dá através da coleta de dados e das observações realizadas durante o período de pesquisa que serão definidas as características etnográficas da população. 3. É uma metodologia que costuma envolver: levantamento bibliográfico; entrevistas com pessoas que tiveram experiências práticas com o problema pesquisado; análise de exemplos que estimulem a compreensão. 4. Tem por objetivo descrever as características de uma população, de um fenômeno ou de uma experiência. 5. Correta: O grupo focal é uma metodologia de pesquisa bem conhecida e uma das mais utilizadas em pesquisa de mercado. O objetivo é reunir um grupo de pessoas/ clientes, consumidores, prospects, para debater sobre um produto ou serviço. Resposta correta
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