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UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI MBA EM MARKETING DIGITAL MIRIAM DUARTE SILVEIRA RA: 2023313733 MOBILE MARKETING ATIVIDADE N1 São Paulo – SP 2023 Qual solução você proporia para fortalecer as ações de mobile marketing das marcas Natura e Avon, a fim de agregar valor e ação aos consumidores finais e consultoras, conforme apresentado no videocase? O avançado da tecnologia também trouxe mudanças significativas para as técnicas de divulgação dos produtos, as empresas precisam estar onde os clientes estão, e a cada vez mais a internet é o lugar certo (Kotler & Keller, 2018) inovações que envolvam a interação do consumidor final são as mais eficazes, pois trazem proximidade e identificação com a marca. Abaixo algumas opções de ações que funcionaria tanto para a Avon quanto para a Natura: a) a inclusão de ações para os consumidores ao fazerem a utilização dos produtos mencionar a marca para que eles por sua vez apareçam no mural dos banners do site, no app, nas redes sociais, garantindo engajamento. b) oferecer app onde as clientes possam usar filtros de maquiagem e testar tons usando o rosto, assim como filtros de fotos, simulando assim um pré-teste. c) criar salas de bate papo virtuais (lives) sobre os itens, com reunindo consultoras demonstrando os produtos, e comentando sobre os produtos, substituindo aquelas antigas reuniões de casa em casa, podendo até ter a participação de influencers. d) a inclusão de ações para os consumidores ao fazerem a utilização dos produtos mencionar a marca para que eles por sua vez apareçam no mural dos banners do site e/ou do app, garantindo engajamento. e) criação da criação de perfis com auxílio da IA, onde o cliente pode digitar cores e cheiros que gostam, e o app sugerir produtos de acordo com o perfil criado, como um avatar. Ações como as mencionadas acima deixam os consumidores mais participativos, demonstra abertura da marca envolvendo-os, estando dentro dos pilares como interagir, relacionar e influenciar, os avanços significativos em telecomunicações e tecnologias de computação estão conduzindo essa mudança (Strauss & Frost, 2012), usando tecnologia a favor a empresa, filtrando interações, ela poderá até usar para quantificar e usar os dados a favor de novos produtos e para novos tipos de perfis de consumidores. Referências Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Administração de marketing (15ª edição ed.). São Paulo: Pearson Education do Brasil. Strauss, J., & Frost, R. (2012). E-Marketing (6ª edição ed.). São Paulo: Pearson Education do Brasil.
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