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1
Fundamentos de Gestão Empresarial
Política Econômica e Microeconomia 
2
Ambiente Econômico - Equação 
Macroeconômica
Política Cambial e Comércio Exterior
• Taxa de câmbio
• Conversão de uma moeda em outra
• Essa taxa afeta a situação externa, inflação, crescimento da 
produção, etc
• Comércio Exterior – decisões governamentais que 
afetam a entrada e saída de divisas via transações 
comerciais
3
Política Cambial e Comércio Exterior
• Câmbio livre
• Definido pelo mercado de oferta e demanda de dólares
• Oferta – exportadores, turistas estrangeiros, empresas 
multinacionais que fazem investimentos, empréstimos obtidos 
por empresas brasileiras no exterior – todos que trazem 
dólares para o país
Política Cambial e Comércio Exterior
• Política de Comex
• Importante fator de desenvolvimento
• Em outros momentos – ameaça à indústria doméstica
• Após 2ª guerra até 1973 – liberalização das economias 
com redução de barreiras alfandegárias
4
Ambiente Econômico - Microeconomia
• Também chamada teoria de preços
• Comportamento das famílias e empresas
• Se preocupa com as unidades (consumidores, firmas 
e mercados específicos)
• Macro se preocupa com os grandes agregados 
(produto nacional, nível geral de preços, etc)
Ambiente Econômico - Microeconomia
• A microeconomia analisa a formação dos preços 
no mercado
• Mercado de bens e serviços
• Mercado dos fatores de produção (salários, alugueis e 
lucros)
5
Ambiente Econômico - Microeconomia
• A preocupação está nos mercados em que as 
empresas interagem
• O economista enfoca o mercado onde a empresa 
opera
Ambiente Econômico – Microeconomia
– conceito básico
• Demanda – quantidade de determinado bem ou 
serviços que os consumidores desejam consumir, 
num dado período
• Fatores que influenciam:
• Riqueza, renda, preço de outros bens, 
sazonalidade, propaganda, hábitos e preferências 
do consumidor, expectativa sobre o futuro e 
facilidades de crédito
6
Ambiente Econômico – Microeconomia
– conceito básico
• Oferta – quantidade de determinado bem ou 
serviços que os produtores desejam vender num 
determinado período
Ambiente Econômico – Microeconomia
• Estruturas de Mercado
• Condicionadas
• Número de firmas produtoras no mercado
• Diferenciação do produto
• Existência de barreiras a entrada de novas 
empresas
7
Microeconomia
• Estruturas de Mercado
• Concorrência perfeita – número infinito de 
firmas, produto homogêneo e sem barreiras a 
entrada
• Monopólio – uma única empresa, produto sem 
substitutos próximos , com barreiras a entrada
Microeconomia
• Estruturas de Mercado
• Concorrência imperfeita (monopolística) –
inúmeras empresas, produto diferenciado, livre 
acesso de firmas ao mercado
• Oligopólio – poucas empresas dominam o 
mercado, produtos homogêneos ou 
diferenciados, com barreiras a entrada
8
Microeconomia
Estrutura Objetivo Número de 
firmas
Tipo de 
produto
Acesso de 
novas 
empresas
Lucros no 
longo prazo
Exemplo
Conc. Perf. Max lucros infinitas Homog. Não existem normais hortifrútis
Monopólio = uma único barreiras Extraordinários Bombril 
(antes)
Conc. 
Monopolística
= muitas diferenciado Não existem Normais Médicos, 
dentistas
Oligopólio = poucas Homog. ou 
diferenciado
barreiras Extraordinários alumínio